“快樂，你一個(gè)人打不開。分享，才是打開快樂的唯一途徑?！?/p>

i人救星：一個(gè)人打不開的可樂

“社恐”，可能是這屆年輕人最深的痛之一。

尤其是在大學(xué)開學(xué)第一天，走進(jìn)一個(gè)滿是陌生人的校園，每個(gè)人都渴望交流，但每個(gè)人又都低頭玩著手機(jī)，假裝很忙。

誰來打破僵局？

“破冰”這件事，e人無師自通，水到渠成；i人則如履薄冰，緊張到摳腳趾。

可口可樂說：“我來。”

故事發(fā)生在哥倫比亞，可口可樂打算向“開學(xué)尷尬癥”開炮。

話說可口可樂的口號，不一直是“分享快樂（Open Happiness / Share a Coke）”嘛，那咱們能不能做點(diǎn)什么，幫幫這群害羞的社恐大學(xué)新生？

于是，經(jīng)過激烈的頭腦風(fēng)暴后，一個(gè)腦洞大開的設(shè)計(jì)誕生了：“友好瓶蓋（Friendly Twist）”，老規(guī)矩，先上圖：

圖：可口可樂，下同

重點(diǎn)就是上面這個(gè)蓋子，瓶身跟普通可樂瓶沒什么差別。

最大的不同是，這種可樂一個(gè)人打不開：

想要喝可樂，你得找另一個(gè)買到同款可樂的人，兩個(gè)人一起轉(zhuǎn)動(dòng)瓶蓋，才能打開可樂瓶：

給人一種 two to tango 雙人成行的感覺：

瓶蓋轉(zhuǎn)動(dòng)的同時(shí)，命運(yùn)的齒輪，也開始轉(zhuǎn)動(dòng)了，友誼的小船，它起航了：

找個(gè)搭子，扭扭瓶蓋，既方便自己，也幫了別人，也分享了樂于助人的快樂：

瓶蓋設(shè)計(jì)并不復(fù)雜：

只需在普通瓶蓋基礎(chǔ)上，加一個(gè)定制的轉(zhuǎn)動(dòng)結(jié)構(gòu)即可：

這個(gè)瓶蓋，堪稱“社恐”救星，“破冰”利器，自帶搭訕屬性，讓i人主動(dòng)跟別人聊天，變得非常自然不刻意。

瓶蓋的頂部不是平的，有點(diǎn)像是拼圖，有一個(gè)凹槽。

你必須找到另一個(gè)拿著同樣可樂瓶的人，把兩個(gè)瓶蓋的頂部像齒輪一樣“咔噠”一聲扣在一起，然后反向一擰，兩瓶可樂就能同時(shí)被打開。

典型的場景是這樣的：

一個(gè)大一新生在自動(dòng)售貨機(jī)上買了一瓶“友誼瓶蓋”可樂，拿到可樂后，使勁擰，擰到臉紅脖子粗，瓶蓋也紋絲不動(dòng)。

正納悶是不是自己力氣太小時(shí)，一抬頭，看到不遠(yuǎn)處，另一個(gè)同學(xué)也在和瓶蓋較勁。

兩人對視一笑，尷尬又好奇地湊到一起。

“呃，要不……咱倆試試？” “咔噠?！?“噗嗤”

瓶蓋開了，話匣子也開了?！澳愫?，我叫XX，你是哪個(gè)系的？”

一場意外但完 美的“破冰”之旅，就此大功告成，如行云流水，毫無違和感。

大大方方輕輕松松分享一次友好，簡簡單單快快樂樂收獲一個(gè)好友。

名利雙收：叫好，又叫座

你可能會問：這會不會太刻意了？大家會買賬嗎？

答案是：火了，而且是大寫的火。

我不知道這個(gè)創(chuàng)意在國內(nèi)會不會受歡迎，但老外人家就喜歡整這一出。

首先，這個(gè)創(chuàng)意的執(zhí)行成本，其實(shí)很低。

可口可樂不需要鋪天蓋地的廣告，他們只需要在幾所大學(xué)的迎新日，擺上幾臺裝著“友情瓶蓋”的自動(dòng)售貨機(jī)。

據(jù)稱可口可樂只做了3000個(gè)這樣的友誼瓶蓋，但帶來了現(xiàn)象級的社交傳播力。

一方面，記錄這個(gè)創(chuàng)意過程的案例視頻，在短短10天內(nèi)，就獲得了近500萬的播放量，最終在YouTube上的總播放量輕松突破了八九百萬。

在Facebook和Twitter上， 這個(gè)標(biāo)簽下全是好評。

網(wǎng)友評論關(guān)鍵詞都是“暖心”、“絕妙”、“天才般的設(shè)計(jì)”。

大學(xué)生們覺得這太酷了，紛紛主動(dòng)分享自己的“開瓶”破冰經(jīng)歷。

毫無疑問，在這場營銷的帶動(dòng)下，可口可樂的銷量也漲了，雖然官方并沒公布具體漲了多少，但分析師都樂開花了，這個(gè)設(shè)計(jì)在商業(yè)上也非常聰明。

畢竟，你想打開？那你至少得買兩瓶。

可口可樂這個(gè)“友好瓶蓋”活動(dòng)可謂四兩撥千斤，成功地用最小的成本，撬動(dòng)了最大的社交話題，成了當(dāng)年?duì)I銷界人人必看的經(jīng)典案例。

是瓶蓋，更是“快樂的鑰匙”

為什么說這個(gè)創(chuàng)意“絕”呢？

很多品牌都在喊“分享、社交”，但它們是怎么做的？

在廣告里找一群帥哥美女代言人開派對，然后把Logo貼在最后。

這跟屏幕前的你我，有半毛錢關(guān)系嗎？

可口可樂這次，是把“品牌口號”直接做進(jìn)了“產(chǎn)品體驗(yàn)”里。

它沒跟你說教“嘿，去交朋友吧”，而是設(shè)計(jì)了一個(gè)小小的“障礙”。

你為了喝到可樂（解決生理需求），就必須去進(jìn)行一次社交（解決品牌想讓你干的事）。

這個(gè)瓶蓋，就像一把“鎖”。它把“快樂”（冰爽的可樂）鎖在了瓶子里。

那“鑰匙”是什么？

是另一個(gè)人。

可口可樂等于用一個(gè)物理設(shè)計(jì)，對所有人說了一句潛臺詞：“快樂，你一個(gè)人打不開。分享，才是打開快樂的唯一途徑?！?/strong>

它不只是一個(gè)瓶蓋，它更是一個(gè)“破冰器”，一個(gè)幫你開口說“你好”的完美借口。

讓我說，這才是把設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和品牌精神玩到一起的最高境界。