長(zhǎng)久以來(lái)，明星代言是一道鏈接商業(yè)世界與文化社會(huì)的橋梁，如今它正經(jīng)歷一場(chǎng)深層重構(gòu)。

從「唯流量論」時(shí)代邁入「價(jià)值共創(chuàng)」時(shí)代，衡量明星代言成功與否的標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)多元：品牌與藝人攜手，如何調(diào)動(dòng)更豐富的受眾情緒？如何探討更深刻的文化議題？如何引起更廣泛的互動(dòng)傳播？如何沉淀更長(zhǎng)尾的品牌價(jià)值？……隨著明星代言跨入深水區(qū)，行業(yè)各界展開(kāi)了一輪新思考。

值此之際，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及廣告代言人工作委員會(huì)副主任單位東娛傳媒主辦、Morketing聯(lián)合主辦的首屆「代言人影響力行業(yè)大會(huì)」將于2025年11月29日正式召開(kāi)。

屆時(shí)，明星、品牌方、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、廣告公司、媒體機(jī)構(gòu)將齊聚大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，共同探討代言人行業(yè)前沿趨勢(shì)。多方觀點(diǎn)交鋒之下，我們將共同見(jiàn)證品牌代言行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的建立，以期推動(dòng)行業(yè)健康、活力、長(zhǎng)久發(fā)展。

“深耕明星商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)20年，東娛傳媒始終以品牌思維探索行業(yè)創(chuàng)新模式，致力于構(gòu)建一個(gè)更專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化的行業(yè)新生態(tài)。此次榮以中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及廣告代言人工作委員會(huì)副主任單位身份主辦此次行業(yè)盛會(huì)，與Morketing攜手，以專(zhuān)業(yè)洞察與實(shí)戰(zhàn)積淀，共同推動(dòng)代言營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙向共贏，共創(chuàng)有溫度、有責(zé)任、有力量的行業(yè)新生態(tài)?！薄獤|娛傳媒董事長(zhǎng)，劉東滿(mǎn)

“作為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)平臺(tái)，Morketing始終希望助推‘代言人’在消費(fèi)商業(yè)生態(tài)中發(fā)揮更大價(jià)值和正向的影響力。此次攜手東娛傳媒，Morketing將以自身在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的影響力與研究深度，與東娛傳媒形成資源互補(bǔ)、理念共振，共同推動(dòng)代言人經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，助力行業(yè)回歸理性、邁向共創(chuàng)、持續(xù)繁榮。”——Morketing Group創(chuàng)始人兼CEO，曾巧

2025，品牌代言行業(yè)新趨勢(shì)與新問(wèn)題

回顧2025年上百起品牌代言人案例，我們觀察到以下5大行業(yè)新趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：內(nèi)容深層化：對(duì)于長(zhǎng)期合作的藝人，品牌更加關(guān)注文化契合點(diǎn)，以及雙方共創(chuàng)的內(nèi)容空間。藝人端，同樣從“純曝光”思維，轉(zhuǎn)向個(gè)人IP經(jīng)營(yíng)與長(zhǎng)期價(jià)值的構(gòu)建。由此展開(kāi)的代言合作，具備更高的內(nèi)容價(jià)值，有機(jī)推動(dòng)品牌形象與明星形象的共同向好。

趨勢(shì)二：受眾全球化：中國(guó)品牌出海浪潮之下，明星成品牌進(jìn)軍海外的助推劑。各大頭部出海品牌，通過(guò)新增全球品牌代言人、海外區(qū)域市場(chǎng)代言人與全球消費(fèi)者建立深度互動(dòng)。與此同同時(shí)，出海品牌借明星國(guó)際影響力深化品牌形象，實(shí)現(xiàn)「商品出?！古c「文化出?！共⑿小?/p>

趨勢(shì)三：合作模式靈活化：持續(xù)細(xì)分的品牌營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)和越來(lái)越牢靠的粉絲圈層，促使明星代言title越發(fā)多元、輕量，以此支持多樣化的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。諸如“推薦官/星推官/體驗(yàn)官”頭銜的出現(xiàn)，反映出品牌與明星之間的合作模式不再墨守成規(guī)、愈發(fā)多樣，也進(jìn)一步證明了明星代言對(duì)于品牌話(huà)題性、創(chuàng)新性的提振作用。

趨勢(shì)四：標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分化：不同消費(fèi)行業(yè)展現(xiàn)不同的藝人合作偏好，與此同時(shí)品牌的代言人選擇也更加理性、謹(jǐn)慎。不同于過(guò)去完全流量至上、銷(xiāo)量導(dǎo)向的簽約方式，品牌在藝人選擇上將商品品類(lèi)、消費(fèi)頻次、藝人帶貨能力等統(tǒng)統(tǒng)納入考量范圍，并且基于不同消費(fèi)行業(yè)的屬性，呈現(xiàn)出區(qū)隔化的代言營(yíng)銷(xiāo)邏輯。

趨勢(shì)五：代言人虛擬化：AIGC浪潮下，虛擬代言人成熱議重點(diǎn)；IP代言人幫助品牌收獲強(qiáng)認(rèn)知。無(wú)論是完全基于想象的數(shù)字人形象（如AYAYI），還是依托品牌故事的特色I(xiàn)P（如雪王），均受到消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛熱捧。這體現(xiàn)了代言人行業(yè)的持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容升級(jí)，不同以往的代言傳播邏輯也正在悄悄誕生。

隨之而來(lái)的，是新的不確定性，和一些更為落地的實(shí)操問(wèn)題：

1.品牌展開(kāi)代言人營(yíng)銷(xiāo)，如何在“銷(xiāo)量導(dǎo)向”和“可持續(xù)傳播”中找到平衡？

2.3C、奢侈品、護(hù)膚美妝、服飾、快消、社交等行業(yè)明星代言人選的變化？

3.擴(kuò)大代言傳播的切入點(diǎn)是什么？?jī)?nèi)容邏輯是什么？

4.如何推動(dòng)藝人形象與品牌形象的共同健康發(fā)展？

5.品牌-代言人之間互篩的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)？

6.品牌全球化與代言人矩陣之間的關(guān)系？

7.短劇等新內(nèi)容生態(tài)的日漸完善，在哪些方面影響著代言行業(yè)？

不限于上述問(wèn)題，本屆大會(huì)將展開(kāi)深入探討，推動(dòng)品牌、代言人之間形成“共創(chuàng)共贏”的新商業(yè)關(guān)系，建立一種更加可持續(xù)的傳播路徑。

聚焦「2025代言人影響力行業(yè)大會(huì)」

大會(huì)議程包括上午場(chǎng)主論壇 + 下午場(chǎng)分論壇，涵蓋主題演講、圓桌對(duì)話(huà)等環(huán)節(jié)，旨在通過(guò)行業(yè)標(biāo)桿案例、品牌方法論，系統(tǒng)性梳理“代言人行業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái)”。

會(huì)議亮點(diǎn)

1.重磅發(fā)布《2025代言人營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，深度剖析明星代言全鏈路方法論

2.集結(jié)中廣協(xié)、東娛傳媒、經(jīng)紀(jì)公司、數(shù)據(jù)公司、媒體東方力量，簽訂《代言人影響力倡議書(shū)》，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展

3.3C/奢侈品/護(hù)膚美妝/服飾/快消/社交……各行業(yè)頭部品牌重磅嘉賓參會(huì)出席

關(guān)于東娛傳媒

東娛傳媒集團(tuán)，成立于2005年，以明星商務(wù)和明星整合營(yíng)銷(xiāo)雙驅(qū)動(dòng)模式，幫助品牌在整合思維下探索明星新商業(yè)模式。至今已成功打造多個(gè)數(shù)百億級(jí)曝光量的品牌戰(zhàn)役，并成為眾多國(guó)內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。

Morketing

Morketing，全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)媒體與服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)意源于Mobile Marketing，其中字母 “O” 從最初的 “Mobile” 逐步拓展，象征著Global及更多開(kāi)放可能。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)技術(shù)的浪潮沖擊下，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)，而Morketing 恰恰站在最接近這些變化的前沿。

自2014年創(chuàng)立以來(lái)，Morketing 已從單一的營(yíng)銷(xiāo)媒體，成長(zhǎng)為整合內(nèi)容、活動(dòng)、研究、數(shù)據(jù)與服務(wù)的綜合性平臺(tái)，專(zhuān)為全球營(yíng)銷(xiāo)人提供行業(yè)洞察與資源連接。