日前，。財(cái)報(bào)顯示，2025年前三季度，百威亞太實(shí)現(xiàn)收入46.91億美元，同比下降8.09%（內(nèi)生增長-6.6%）；凈利潤5.94億美元，同比下降19.95%。

其中，2025年第三季度，百威亞太實(shí)現(xiàn)收入15.55億美元，同比下降8.80%（內(nèi)生增長-8.4%）；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.85億美元，同比下降7.96%。

銷量方面，2025年前三季度，百威亞太實(shí)現(xiàn)銷量225.12萬千升，同比下降8.58%（內(nèi)生增長-8.6%）。其中，2025年第三季度，百威亞太實(shí)現(xiàn)銷量661.40萬千升，同比下降7.10%（內(nèi)生增長-7.0%）。

對于總銷量的同比下降，百威亞太在財(cái)報(bào)中明確歸因，稱主要受中國業(yè)務(wù)布局的影響。

近幾年，百威亞太在中國市場的業(yè)績持續(xù)承壓。2024年，這一核心市場的下滑態(tài)勢尤為顯著：全年銷量同比下降11.8%，收入降幅進(jìn)一步擴(kuò)大至13%，2024第四季度銷量同比下降18.9%，收入跌幅更是達(dá)到20.1%。

從市場反饋看，2024年的業(yè)績滑坡并非偶然，而是多重矛盾長期積累的爆發(fā)。作為曾經(jīng)貢獻(xiàn)公司75%收入的關(guān)鍵市場，百威亞太此前高舉高打的高端化戰(zhàn)略與消費(fèi)環(huán)境變化形成明顯錯(cuò)位：在消費(fèi)降級背景下，其2024年底對高端產(chǎn)品的全線提價(jià)，直接引發(fā)銷量 下滑，曾經(jīng)穩(wěn)固的高端市場份額從50%縮水至40%。

與此同時(shí)，本土品牌在高端與中端市場的雙重夾擊持續(xù)加劇，青島、華潤等企業(yè)既以高性價(jià)比產(chǎn)品分流大眾需求，又以高端系列蠶食核心份額，進(jìn)一步擠壓了百威的生存空間。

這種下行趨勢在2025年并未扭轉(zhuǎn)，反而呈現(xiàn)延續(xù)與深化特征。2025年上半年，百威亞太中國市場銷量同比再降8.2%，收入下滑10.2%。盡管百威在2025年初啟動換帥、聚焦 "百威+哈爾濱" 雙品牌戰(zhàn)略，并試圖發(fā)力8-10元中端價(jià)格帶，但由于本土品牌已搶先布局該賽道，且渠道轉(zhuǎn)型與品牌認(rèn)知調(diào)整需要時(shí)間，短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)頹勢。

顯然，2025年業(yè)績的持續(xù)低迷并非突發(fā)狀況，而是2024年市場矛盾持續(xù)發(fā)酵的結(jié)果。

當(dāng)下，中國啤酒市場高端化競爭已進(jìn)入白熱化階段。在行業(yè)總產(chǎn)量與營收雙降的背景下，前三季度，百威亞太的高端份額持續(xù)萎縮，而青島啤酒等頭部品牌憑借中高檔產(chǎn)品的銷量增長逆勢穩(wěn)住毛利，燕京啤酒等區(qū)域勢力更借核心單品強(qiáng)勢突圍，新舊勢力的角力正深刻改寫市場格局。

企業(yè)層面，2025年前3季度，中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量293.5萬千升，同比增長5.6%，顯示出消費(fèi)者對高端啤酒的偏好正在不斷增強(qiáng)。

等區(qū)域龍頭更以核心單品實(shí)現(xiàn)突破，以U8為代表的中高檔產(chǎn)品前三季度營收55.36億元，同比增長9.32%，占主營業(yè)務(wù)比例已升至70.11%。

而依托與華潤啤酒的深度渠道綁定，主品牌在華滲透持續(xù)加深，2025年第三季度銷量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長，進(jìn)一步攪動高端市場版圖。

本土品牌的集體發(fā)力與外資巨頭的份額收縮，正深刻改寫中國啤酒高端市場的競爭版圖。

當(dāng)前，中國啤酒行業(yè)已進(jìn)入?深度調(diào)整期?，短期陣痛難以避免，但長期仍具發(fā)展?jié)摿?。?dāng)前國內(nèi)啤酒平均零售價(jià)約4.5元/升，與歐美成熟市場10-20元/升的差距，預(yù)示著價(jià)值提升空間依然存在。隨著消費(fèi)升級和品質(zhì)追求成為長期趨勢，啤酒企業(yè)若能成功轉(zhuǎn)型，有望迎來新一輪增長。

未來競爭將圍繞?三大核心能力?展開：?產(chǎn)品創(chuàng)新力?，能否持續(xù)推出符合消費(fèi)趨勢的新品；?渠道掌控力?，能否適應(yīng)渠道結(jié)構(gòu)變化，建立高效分銷網(wǎng)絡(luò)；?品牌影響力?，能否在碎片化傳播環(huán)境中維持品牌溢價(jià)。具備這三大能力的企業(yè)將在行業(yè)洗牌中勝出。

來源：啤酒板