餓了么，還沒消失，就被對(duì)手給懷念上了。

11月14日，美團(tuán)外賣在APP里搞了個(gè)騷操作——上線"致敬藍(lán)朋友獻(xiàn)花領(lǐng)券"活動(dòng)。明眼人都知道,外賣江湖里的"藍(lán)朋友"只有一個(gè)，就是那個(gè)陪了我們12年的餓了么。

更絕的是，美團(tuán)還煽情地寫了封信："親愛的藍(lán)，感謝12年的相伴?？v然從此不再并肩，但請(qǐng)相信：真正的色彩,從不在融合中迷失,而是在獨(dú)立中絢爛。"落款署名"永遠(yuǎn)記得你的黃"。

這話聽著像悼詞，看著像情書，其實(shí)是一記狠狠的商業(yè)軟刀子。

當(dāng)然，美團(tuán)還貼心地準(zhǔn)備了優(yōu)惠券。不過注意，僅限自取。

這波操作把全網(wǎng)都看懵了——餓了么明明還活著，怎么就被拉去"火化"了？

（一）

說實(shí)話，美團(tuán)這招損是損了點(diǎn)，但餓了么確實(shí)給了人家出手的理由。

11月初，餓了么APP內(nèi)測(cè)版已經(jīng)改名叫"淘寶閃購"了，版本號(hào)更新到12.0.1。那個(gè)標(biāo)志性的藍(lán)色logo，正在被淘寶的橙色一點(diǎn)點(diǎn)覆蓋。騎手們已經(jīng)換上了橙黑配色的新工服，外賣箱也從藍(lán)色變成了橙色。

"餓了么"這三個(gè)字，在中文互聯(lián)網(wǎng)存在了12年。多少人深夜加班點(diǎn)過它的外賣，多少大學(xué)生靠它的紅包省過生活費(fèi)，多少騎手穿著藍(lán)色制服穿梭在城市的大街小巷。

現(xiàn)在這個(gè)名字要沒了，被一個(gè)生硬的"淘寶閃購"取代。

網(wǎng)友的反應(yīng)很直接："爺?shù)那啻航Y(jié)束了。"

還有人說得更直白："餓了么知名度挺高的呀，藍(lán)色的辨識(shí)度也很好看。

但阿里顯然有自己的算盤。從今年4月30日起，淘寶"小時(shí)達(dá)"就升級(jí)成了"淘寶閃購"，作為淘寶APP內(nèi)的一級(jí)入口 。說白了，餓了么正在從一個(gè)獨(dú)立的外賣平臺(tái)，變成阿里即時(shí)零售戰(zhàn)略里的"配送工具"。

供應(yīng)鏈、運(yùn)力、技術(shù)——全歸餓了么負(fù)責(zé)；但品牌、流量、用戶心智——都要往"淘寶閃購"上靠。

這就是典型的"要你干活，不要你出名"。

（二）

美團(tuán)這時(shí)候跳出來"送終"，明擺著是趁你病要你命。

美團(tuán)那封信寫得文縐縐的，什么"真正的色彩從不在融合中迷失"，聽著像哲學(xué)感悟 。但翻譯成人話就是：你看，餓了么被阿里吃掉了，我們美團(tuán)還是那個(gè)獨(dú)立自主的美團(tuán)。

這招高明在哪？

它既踩了餓了么一腳，又暗戳戳地提醒用戶：外賣市場(chǎng)只剩美團(tuán)一家"純血"玩家了。餓了么？那已經(jīng)是"淘寶家的打工仔"。

當(dāng)然，送花的同時(shí)別忘了發(fā)券。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)嘛，煽情歸煽情，用戶該搶還得搶過來。

有人說美團(tuán)這是"商戰(zhàn)鬼才"，也有人罵這是"吃人血饅頭"。但不管怎么說，這波話題熱度被美團(tuán)穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了。

（三）

其實(shí)餓了么落到今天這步，怪不得別人。

阿里需要整合本地生活資源，集中火力從美團(tuán)、京東手中搶市場(chǎng) 。戰(zhàn)略上沒毛病。但問題是，整合的方式粗暴了點(diǎn)——直接把一個(gè)有12年歷史、有品牌認(rèn)知度、有用戶情感的名字給砍了。

這就好比你有個(gè)朋友叫"老王"，大家叫了十幾年，突然有一天他改名叫"淘寶配送001號(hào)"。你說這名字是挺符合他新工作性質(zhì)的，但你還會(huì)覺得他是原來那個(gè)老王嗎？

更諷刺的是，餓了么當(dāng)年也風(fēng)光過。2020年它還搞過一次"改名"營銷，主題是"送餐之外，送萬物"，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)不只是外賣，還能送各種商品。那時(shí)候的餓了么,野心勃勃，想跟美團(tuán)掰掰手腕。

五年過去，萬物沒送成，連名字都送掉了。

（四）

最后還是要感嘆一句：互聯(lián)網(wǎng)江湖，真是三十年河?xùn)|三十年河西。

當(dāng)年餓了么收購百度外賣的時(shí)候，何等風(fēng)光；被阿里收購的時(shí)候，還說要借助阿里生態(tài)"彎道超車"。

結(jié)果呢？現(xiàn)在連獨(dú)立品牌都保不住，被整合成了"淘寶閃購"。

而美團(tuán)呢？當(dāng)初被BAT圍追堵截，王興帶著團(tuán)隊(duì)死磕到底，愣是活下來了，還活成了本地生活的霸主。

現(xiàn)在人家不用動(dòng)手，就看著對(duì)手自己把品牌玩沒了，順手辦個(gè)"追悼會(huì)"，既賺了熱度又打了廣告。

這就是商業(yè)的殘酷：你自己不爭(zhēng)氣，對(duì)手連刀都不用磨，直接上香就完事了。

餓了么啊餓了么，12年的江湖地位，最后輸給了阿里的戰(zhàn)略調(diào)整。

這算不算，科技圈最諷刺的退場(chǎng)？

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