隨著消費(fèi)需求升級(jí)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)覆蓋市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、技術(shù)方向與交互邏輯的深刻變革，傳統(tǒng)增長(zhǎng)路徑亟待重構(gòu)。在此背景下，電視企業(yè)如何突破同質(zhì)化困局，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展？康佳電視通過(guò)自身的實(shí)踐探索，為行業(yè)提供了極具參考價(jià)值的破局示范。

電視業(yè)存量博弈中的價(jià)值升級(jí)信號(hào)

在當(dāng)下電視行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，存量市場(chǎng)的博弈愈發(fā)凸顯，而其中也透露出價(jià)值升級(jí)的明確信號(hào)，主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：

一是量縮價(jià)升的結(jié)構(gòu)性分化。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年彩電市場(chǎng)銷量達(dá)1375萬(wàn)臺(tái)，同比微增1.8%，但銷售額同比增長(zhǎng)7.5%，銷額攀升至561億元。細(xì)分尺寸中，75英寸及以上產(chǎn)品銷量占比為40%，85英寸產(chǎn)品銷量份額同比增長(zhǎng)2.9個(gè)百分點(diǎn)，98英寸、100英寸產(chǎn)品銷量同比分別增長(zhǎng)57.4%、83.1%，印證了大屏化驅(qū)動(dòng)價(jià)值升級(jí)的核心邏輯，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步向大尺寸、高價(jià)值加速傾斜。

二是Mini LED主導(dǎo)高端市場(chǎng)重構(gòu)。Mini LED憑借高畫(huà)質(zhì)、成本優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)OLED的彎道超車(chē)。其通過(guò)數(shù)千至數(shù)萬(wàn)顆微米級(jí)燈珠的分區(qū)控光技術(shù)，既保留LCD的高亮度特性，又實(shí)現(xiàn)媲美OLED的對(duì)比度表現(xiàn)，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)壽命延長(zhǎng)、成本降低。更關(guān)鍵的是，Mini LED在85英寸以上大尺寸市場(chǎng)無(wú)良率瓶頸，完美匹配家庭影院消費(fèi)需求。Mini LED技術(shù)成為拉動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)的核心引擎。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025上半年彩電市場(chǎng)Mini LED電視銷量滲透率大幅增長(zhǎng)至29%，銷量同比增長(zhǎng)超2倍，無(wú)論是從市場(chǎng)份額還是規(guī)模增速上看，Mini LED無(wú)疑成為彩電市場(chǎng)成長(zhǎng)性最為良好的細(xì)分賽道。

三是端側(cè)AI重塑交互邏輯。AI技術(shù)從云端依賴向本地實(shí)用轉(zhuǎn)型。隨著芯片算力提升與模型輕量化發(fā)展，端側(cè)AI實(shí)現(xiàn)離線語(yǔ)音識(shí)別、場(chǎng)景預(yù)判等功能，解決了網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定地區(qū)的使用痛點(diǎn)。搭載端側(cè)AI的電視產(chǎn)品能夠根據(jù)用戶行為習(xí)慣自動(dòng)優(yōu)化內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)響應(yīng)”到“主動(dòng)服務(wù)”的交互躍遷，方言識(shí)別、離線操控等功能成為中高端機(jī)型的標(biāo)配，推動(dòng)智能交互從“炫技”走向?qū)嵱谩?/p>

康佳R10觀感系列“三感體驗(yàn)”開(kāi)啟家庭觀影新范式

在行業(yè)加速升級(jí)背景下，電視廠商們也持續(xù)加碼創(chuàng)新?？导央娮涌萍冀谕瞥隽巳孪盗行缕贰导岩譇I電視R10觀感系列，該產(chǎn)品以“觀感、爽感、松弛感”為核心體驗(yàn)，通過(guò)驚鴻芯片、墨晶護(hù)眼屏與黃金畫(huà)質(zhì)分區(qū)構(gòu)建旗艦級(jí)畫(huà)質(zhì)觀感，依托端側(cè)AI技術(shù)打破聯(lián)網(wǎng)束縛打造流暢交互爽感，借助三體遙控器簡(jiǎn)化操作實(shí)現(xiàn)便捷使用松弛感，以技術(shù)落地與體驗(yàn)優(yōu)化回應(yīng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化，成為行業(yè)價(jià)值升級(jí)的具象化標(biāo)桿。具體來(lái)看：

一是觀感升維，重構(gòu)畫(huà)質(zhì)美學(xué)。R10系列搭載驚鴻AI畫(huà)質(zhì)芯片2.0，擁有AI精準(zhǔn)控光、AI智能校色、AI智能調(diào)幀及AI智能降噪四大AI核心能力協(xié)同發(fā)力，讓每一幀畫(huà)面都呈現(xiàn)出細(xì)膩逼真的質(zhì)感，觀看激烈的體育賽事，或是欣賞唯美的自然風(fēng)光紀(jì)錄片，都能讓觀眾仿佛置身于現(xiàn)場(chǎng)之中。同時(shí)配備墨晶護(hù)眼屏，屏幕表面覆蓋特制類紙涂層，可改變外界光線的反射路徑，讓背光源的光譜能完整穿透液晶層，充分釋放畫(huà)面的高質(zhì)亮度；搭配AGLR超低反射率與高對(duì)比度技術(shù)，即便畫(huà)面內(nèi)容處于極黑場(chǎng)景，細(xì)節(jié)依然清晰逼真。再加上整屏防眩光設(shè)計(jì)，無(wú)論是白天開(kāi)窗觀影還是夜間長(zhǎng)時(shí)間追劇，屏幕都能保持清晰細(xì)致的顯示效果，每一秒畫(huà)面都纖毫畢現(xiàn)。

更重要的是，R10系列以“貼合人眼視覺(jué)規(guī)律”為核心，在驚鴻AI畫(huà)質(zhì)芯片2.0的算力支持下，針對(duì)85英寸機(jī)型實(shí)現(xiàn)3840黃金畫(huà)質(zhì)分區(qū)，通過(guò)“一芯一控”技術(shù)讓每顆燈珠獨(dú)立精細(xì)控光，亮部區(qū)域不會(huì)過(guò)曝刺眼，暗處細(xì)節(jié)也不會(huì)泛白模糊。此外，3000nits峰值亮度與3840畫(huà)質(zhì)分區(qū)更形成“畫(huà)質(zhì)黃金組合”，進(jìn)一步強(qiáng)化畫(huà)面的明暗對(duì)比與細(xì)節(jié)通透感；DCI-P3高色域覆蓋讓影視內(nèi)容中的自然色彩得以真實(shí)還原；另采用3D-LUT4913色彩精準(zhǔn)校正，可精準(zhǔn)顯示億種色彩，避免色彩偏差；超高刷新率，完美捕捉賽車(chē)、動(dòng)作電影、競(jìng)技游戲等高速動(dòng)態(tài)畫(huà)面，全程無(wú)拖影、無(wú)卡頓，帶來(lái)絲滑流暢的觀看與操作體驗(yàn)。

二是爽感放飛，交互無(wú)束縛。R10系列擁有強(qiáng)大芯片賦能的端側(cè)AI本地部署技術(shù)，搭載專屬離線識(shí)別模型，創(chuàng)新性地將語(yǔ)音識(shí)別與語(yǔ)義理解功能全面一體化部署，這意味著即便處于斷網(wǎng)環(huán)境，用戶只需通過(guò)語(yǔ)音指令，就能快速完成電視重連、頻道切換、功能調(diào)控等操作，完全無(wú)需依賴網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。即便在低算力運(yùn)行場(chǎng)景下，該系統(tǒng)依舊能保持高效響應(yīng)，從電視通電啟動(dòng)的那一刻起，用戶的語(yǔ)音就能與R10實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)交互在線”。同時(shí)配備康佳自研的易AI 1.6系統(tǒng)，深度聯(lián)動(dòng)DeepSeek、文心一言、通義千問(wèn)等主流大模型，確保語(yǔ)音問(wèn)答、內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度。新增特色智能體功能，滿足長(zhǎng)輩、兒童、青年等不同人群的娛樂(lè)需求。內(nèi)置智能體3.0，用戶只需一句話就能創(chuàng)建專屬個(gè)性大模型，覆蓋影音、娛樂(lè)、教育、運(yùn)動(dòng)、百科、健康、生活、通用等多個(gè)場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)“千人千面”的交互體驗(yàn)。

此外，系統(tǒng)還深度融合訊飛語(yǔ)言大模型，支持23+方言直接交互，無(wú)需切換語(yǔ)言模式，即便用方言下達(dá)模糊指令，比如“尋尋咋天看的武打片”、“播哈子小鴨子的動(dòng)畫(huà)片”等指令，也能精準(zhǔn)識(shí)別并完成操作，甚至復(fù)雜的電視功能調(diào)控，都能通過(guò)一句話搞定，徹底擺脫“找遙控器、按按鍵”的繁瑣流程。內(nèi)置易桌面系統(tǒng)，開(kāi)機(jī)后，設(shè)置、電視管家、消息中心、影視平臺(tái)等功能以小組件形式清晰呈現(xiàn)，操作邏輯與日常使用手機(jī)一致，無(wú)需額外學(xué)習(xí)就能上手。更支持用戶上傳個(gè)人圖片自定義壁紙，從開(kāi)機(jī)界面開(kāi)始，就能打造專屬個(gè)人風(fēng)格。此外R10擁有的AI語(yǔ)音精靈2.0，具備多模態(tài)場(chǎng)景識(shí)別推薦能力，能根據(jù)用戶當(dāng)前觀看內(nèi)容實(shí)時(shí)響應(yīng)，比如觀看親子動(dòng)畫(huà)時(shí)推送角色科普、同款益智小游戲，或者欣賞美食紀(jì)錄片時(shí)補(bǔ)充食材采購(gòu)鏈接、同款菜譜教程等，AI語(yǔ)音精靈2.0都能隨時(shí)互動(dòng)、即時(shí)提供相關(guān)信息，讓單一的觀看行為升級(jí)為“沉浸式信息交互”，大幅升維了整體使用體驗(yàn)。

三是松弛感拉滿，操作超輕松。作為廣電總局遙控標(biāo)準(zhǔn)制定的協(xié)作方，康佳R10系列搭載了最新研發(fā)的三體遙控，創(chuàng)新性支持紅外線、藍(lán)牙、星閃三種連接方式，可同時(shí)兼容電視本體與市面上主流品牌的機(jī)頂盒，真正實(shí)現(xiàn)“三合一”的便捷操控。無(wú)論是切換電視頻道、調(diào)節(jié)音量，還是切換機(jī)頂盒信號(hào)源、操控影音播放，無(wú)需在多個(gè)遙控間反復(fù)切換，只需一個(gè)三體遙控，一鍵即可切換至所需設(shè)備，所有操作一手掌控。有了它，老人不用再記“哪個(gè)遙控管看電視、哪個(gè)管看IPTV”，孩子也能輕松上手操作，全家人都無(wú)需再為“找遙控、換遙控”浪費(fèi)時(shí)間。這種化繁為簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，領(lǐng)先同行業(yè)建立了家庭電視操控的新標(biāo)準(zhǔn)，也更貼合用戶實(shí)際使用需求。

自8月舉行康佳專業(yè)化整合發(fā)布會(huì)，康佳正式成為華潤(rùn)集團(tuán)旗下科技與新興產(chǎn)業(yè)板塊的業(yè)務(wù)單元以來(lái)，其發(fā)展步伐全面提速，8月聚焦銀發(fā)群體需求，推出K10、D7J摯愛(ài)系列，此次緊扣中端家庭場(chǎng)景痛點(diǎn)，打造R10觀感系列，形成覆蓋不同人群的產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)契合了市場(chǎng)價(jià)值升級(jí)的趨勢(shì)。這一系列亮眼動(dòng)作，無(wú)疑為康佳在電視行業(yè)價(jià)值升級(jí)浪潮中注入更為強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

目前，電視行業(yè)已徹底告別參數(shù)內(nèi)卷與規(guī)模擴(kuò)張的粗放階段，進(jìn)入以技術(shù)價(jià)值、用戶價(jià)值、生態(tài)價(jià)值為核心的精細(xì)化發(fā)展期。市場(chǎng)數(shù)據(jù)印證，單純的尺寸升級(jí)已觸頂，只有將Mini LED、端側(cè)AI等技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)價(jià)值，才能打動(dòng)消費(fèi)者。未來(lái)在華潤(rùn)集團(tuán)的賦能下，康佳電視憑借不斷增強(qiáng)的實(shí)力把握行業(yè)升級(jí)機(jī)遇，將技術(shù)創(chuàng)新與用戶洞察深度融合，在存量市場(chǎng)的博弈中持續(xù)釋放自身的價(jià)值潛力。