品牌名的“反復橫跳”終于落下帷幕，11月2日，百度【文小言】改名【文心】;僅隔12天，11月14日，阿里【通義】改名成【千問】。一個回歸“心”，一個突出“問”。這并非巧合，短短12天，兩大巨頭先后亮出底牌，信號再清楚不過：AI以后不是拼參數(shù)，而是怎么把用戶搶到手了。

• 2023年，阿里云推出【通義千問】
• 2024年5月，【通義千問App】正式更名為【通義App】
• 2025年11月14日【通義App】改名成【千問】，它直接從3.0版本跳到5.0。

阿里的意思是，要把【千問】做成一款全民級的、消費級AI產品。阿里想要的是用戶每天打開【千問】，問點問題，寫點東西，當成一個生活助手。

• 2023年3月，百度推出【文心一言】
• 2024年9月，【文心一言】改名【文小言】
• 2025年11月2日【文小言】改名【文心】

百度的意思也是要把【文心】做成一款全民級的、消費級AI產品。百度想要的是用戶每天打開【文心】，搜點東西、寫點的東西，做個PPT、畫個畫啥的。

這背后是從“拼參數(shù)”變成“拼用戶”

互聯(lián)網(wǎng)大廠頻繁改名代表著公司之前戰(zhàn)略混亂、搖擺，未來應該統(tǒng)一下來了吧?這兩人同時改名，也反應出一個現(xiàn)象：

• 國內的AI廠商“比參數(shù)”、“比算力”過去了，接下來就要比“生態(tài)”比“用戶入口”和“日活”。

所以做流量、做用戶，就成非常重要的一個環(huán)節(jié)。

如果我的推斷沒錯，那么未來他們KPI考核一定會變：以前它們會考核算力、考核參數(shù)，而現(xiàn)在變變成考核：用戶的日活、月活、用戶滿意度、付費用戶數(shù)、還有各種API的接入數(shù)量。

這兩APP流量入口來源?

• 【千問】的流量入口是：釘釘、淘寶、阿里云、菜鳥、支付寶等入口，依靠阿里生態(tài)，可能更多辦公、TO B的流量。
• 【文心】的流量入口是：搜索(核心入口)、百度貼吧、知道、百科是輔助流量入口。更多是泛流量，自然流量。

流量來源的不同，就決定了它們初期的用戶群體和使用場景。

所以未來，盧松松覺得【阿里千問】可能更多會強化：寫郵件、寫報告、寫PPT的功能，然后在淘寶里生成一堆AI生成的商品，或者借助飛豬在搞點國內外AI旅游。

而【百度文心】松松感覺可能會逐步替代百度搜素，成為新的搜素引擎。重點強化寫文章、畫圖、搞視頻，加上百家號分成高，會吸引更多自媒體人在文心里生產內容。

未來可能帶來的商業(yè)機會：

(1)地推：裝 APP 送雞蛋 /小禮品

“地推”是當今互聯(lián)網(wǎng)最便宜、效果最快的推廣方法，如果阿里和百度都要做C端用戶，地推肯定少不了，它能提高真實用戶數(shù)量。所以，如你之前有地推經驗，有地推的團隊，可以多關注一下，能否多接一點訂單。

(2)投廣告：尤其是“霸屏廣告”

雖然“霸屏廣告”被很多人罵，但效果是真的好啊，它能快速提高日活月活，像蜂XAPP、懂X帝APP、還有無數(shù)的短劇、小說APP，都是“霸屏廣告”最好的投放點。所以你現(xiàn)在要做的就是趕緊弄個APP，趕緊弄點流量。

(3)找自媒體：用口碑和內容刺激用戶下載

他們一定要會大量自媒體人做短視頻或圖文爆款，介紹自家APP功能，拉動裂變。做自媒體也要注意這波風口，肯定能掙到廣告費。

(4)培訓 /體驗營

【千問】和【文心】分別高點線上線下培訓課，教用戶怎么用千問 /文心寫報告、做短視頻腳本，普及基礎知識。未來你一定會看見你關注的某個人，打卡阿里總部、百度總部，然后發(fā)了一條學習的微博。

(5)插件 /小工具開發(fā)

模仿OpenAI的GPT Store，搞點釘釘、飛書、企微插件，在搞點【抖音爆款文案生成器】、各種小說漫畫插件，因為GPT Store每個月有上億人在給這些工具付費。插件是容易收費的地方。

阿里和百度的改名，就很好的反映出國內AI廠商戰(zhàn)略的重點轉型，不是簡單的換名字，而是從拼AI參數(shù)的時代轉向到拼用戶入口的時代了。

未來三年，千問和文心很可能會成為國內AI助手里最重要的兩個入口，他們不僅要比技術，還要比誰用的時間長、誰能賺錢、誰的生態(tài)做的更大……

盧松松是一位自媒體人、短視頻博主。也是創(chuàng)業(yè)者必看的賬號，關注草根創(chuàng)業(yè)圈、科技互聯(lián)網(wǎng)、自媒體和短視頻行業(yè)。感謝您的關注！