提一個(gè)問題，怎樣用女權(quán)來搞錢？或者說，流量經(jīng)濟(jì)是怎么變現(xiàn)的？很簡單，挑起對立，激化矛盾，從而吸引更多的人進(jìn)行關(guān)注和討論，這流量就來了呀，流量都來了，再帶什么貨都容易了。

所以，還有什么，是比世界上一半人，和另一半人打起來了，更能有流量的事兒呢？

目前可以追溯的最早的女權(quán)生意，來自于1929年美國的“自由之火”運(yùn)動(dòng)。

這次運(yùn)動(dòng)的核心邏輯就是：誰說女孩抽煙就是壞女孩？女性的平等，最直接的體現(xiàn)，就是要在公共場所抽煙！

姐妹們，要讓那些男人知道，我抽煙喝酒紋身，我不但是個(gè)好女孩，我還是新時(shí)代獨(dú)立女性的代言人！

那TM這么個(gè)玩意兒，到底是誰玩兒起來的呢？

各位朋友大家好，我是講故事的普六茹，今天咱們學(xué)習(xí)，控制人類！

一、家族

在19世紀(jì)初，大清嘉慶年間，神羅有一個(gè)猶太老哥，叫艾薩克·伯內(nèi)斯，他是猶太教漢堡教區(qū)的首席拉比。能坐到這個(gè)位置的人，天生就有強(qiáng)大親和力。這一年他閨女出嫁，嫁給了一個(gè)和他有通家之好的小伙兒F。怎么叫通家之好呢，他兒子還娶了F的妹妹，兄妹娶兄妹。

F后來在研究人類精神這個(gè)方向上，有了一點(diǎn)點(diǎn)小名氣，他，全名叫做，西格蒙德·弗洛伊德。

弗爺創(chuàng)立這學(xué)派叫精神分析學(xué)，主張是：您不是受您自己控制的，您是受您的潛意識控制的。

這東西對不對咱不聊，但讓他外甥，也就是老拉比的孫子給學(xué)過去了。而完美繼承了先知級別的親和力，和精神分析學(xué)理論的這個(gè)孫子認(rèn)為：

這么牛B的東西用來治瘋子那不真瘋了么，只要爺做點(diǎn)小調(diào)整，那TM不是想掙多少錢掙多少錢？

這個(gè)孫子，就是咱們本期的主角，現(xiàn)代公關(guān)學(xué)之父，現(xiàn)代廣告學(xué)之父，現(xiàn)代宣傳學(xué)之父，女權(quán)運(yùn)動(dòng)的真正發(fā)起者，聯(lián)合果品公司控制南美洲的真正操盤手，用民主手段玩兒專制的西方世界思想教父，撬開全人類腦子的人，愛德華·伯內(nèi)斯。

1890年前后，伯內(nèi)斯跟著爹媽從奧地利維也納搬到了美國紐約，他爹有一家兒農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)公司，本來送他去學(xué)農(nóng)學(xué)，接班。結(jié)果哥們叛逆了，一畢業(yè)就搞新聞學(xué)去了，成了一名光榮的小報(bào)記者，俗稱狗仔。

從這兒開始，伯內(nèi)斯開始了他的進(jìn)化之路，為日后的缺德成就積攢實(shí)力。

1912年，他自己辦了兩個(gè)小報(bào)，主要宣傳反對女性穿緊身胸衣。

話說緊身胸衣這個(gè)東西，基本上就是酷刑。為了能讓姐妹們更好看，要用鋼筋做支撐條，然后再狠狠的那么一勒！嘿！壓迫內(nèi)臟，壓迫骨骼，直接短命。

伯內(nèi)斯對這個(gè)緊身胸衣進(jìn)行了徹底批判，這是他對女權(quán)感興趣的第一步。

之后，他在他自家小報(bào)上大肆宣傳一部叫做《殘次品》的戲，這個(gè)戲的主題是x病和賣Y，伯內(nèi)斯就說了：

美國人的生活太淫穢了！需要正確的x教育！

哎，這個(gè)話題一拋出去，在那個(gè)年代的美國，也得直接熱搜霸榜啊。哥們一炮而紅，甚至拉到了洛克菲勒家族的資金，和羅斯福家族的背書。于是，熱度，資金，站臺，全都有了。

該整大活兒了。

二、三大征

一戰(zhàn)期間，哥們被征召進(jìn)了一個(gè)叫cpi的組織，專門負(fù)責(zé)操控輿論。就在這期間，伯內(nèi)斯完成了他的第一戰(zhàn)，創(chuàng)建公共關(guān)系學(xué)。

高端的公關(guān)是什么呢？通過宣傳手段，直接控制人民的思想。信息繭房這類東西，都是基于他的理論開發(fā)出來的。

在當(dāng)年的南美，聯(lián)合果品公司是事實(shí)上的太上皇。

但一個(gè)公司來管理人民，那一定是從幼兒園到墳?zāi)沟那霉俏?。壓迫久了，南美人民自然要反抗，那這時(shí)候，就需要公關(guān)來做潤滑劑了。

哎，您如果是公關(guān)總監(jiān)，您會(huì)怎么玩兒？

很簡單，底線就是絕對不能談利益，資本家可沒那個(gè)閑錢。

伯內(nèi)斯的選擇是，談主義。

我們要自由呀！我們要國家安全呀！我們要反鐮刀斧頭呀！

對味兒了吧？直接把人民的反抗給描述成反賊，資本家擴(kuò)大了產(chǎn)能，人民獲得了終身的工作，伯內(nèi)斯掙到了天價(jià)酬勞，大家都贏了！

伯內(nèi)斯總結(jié)這段經(jīng)歷就說了

民主世界搞獨(dú)裁是最容易的，您只要知道大家怕什么，就能讓大家信什么。只要話筒用得好，人民可以被捏成任何您想要的形狀。

這個(gè)，叫心理戰(zhàn)。

之后，更大的單子來了。

您有沒有發(fā)現(xiàn)，用紙杯的場景越來越多了呢？

那這個(gè)東西是怎么流行起來的呢？

哎，這就是伯內(nèi)斯的手筆。

就在193幾年，伯內(nèi)斯又整了個(gè)活兒，他之前不是搞過X健康嗎？哎，這回他先給大家畫了一張感染了的女性內(nèi)生殖器示意圖，我就不放圖了，大家自己腦補(bǔ)一下。

然后，他又給大家看了長這樣的，很形似的一個(gè)杯子，還把這杯子上畫了一大堆污漬。

按照弗洛伊德的理論，人的潛意識會(huì)很自然的把這兩個(gè)很像的圖像聯(lián)系起來。于是 “玻璃杯很臟，不健康，會(huì)傳染疾病”這些因素就被塞進(jìn)了人的潛意識。

然后伯內(nèi)斯就大肆宣傳紙杯有多好。

成本低廉，用完就扔，最關(guān)鍵的是健康！一下子就打動(dòng)了公眾的心，從此以后，紙杯銷量暴漲，您今天在金拱門和肯德基用的，是不是全都是紙杯？

這就是現(xiàn)代廣告學(xué)的終極套路：

先描述痛點(diǎn)，擴(kuò)大恐懼，引起無端聯(lián)想，再提出解決方案，帶貨！用戶是不知道自己到底需要什么的，要給用戶創(chuàng)造需求。

最后，咱們好好聊聊伯內(nèi)斯最賺錢的一戰(zhàn)，也是現(xiàn)代女權(quán)生意的開端，自由之火。疊個(gè)甲，我聊的是女權(quán)生意，不是女權(quán)。我聊的是女權(quán)生意，不是女權(quán)。我聊的是女權(quán)生意，不是女權(quán)。

1929年，伯內(nèi)斯遇到一個(gè)完美甲方爸爸，美國煙草公司總裁，喬治·希爾。

“小斯啊，聽說你有本事啊，我這兒有個(gè)大活兒你敢接嗎？”

“您說說唄?！?/p>

“讓我銷售額翻倍，利潤咱對半兒分！”

“那就請好兒吧您吶！”

第一步，描述痛點(diǎn)。

伯內(nèi)斯先回顧了一下他大舅弗洛伊德的理論，就注意到了【口唇期】這個(gè)概念，也就是人類在嬰兒階段都有嘬的沖動(dòng)，而那時(shí)候的美國，母乳喂養(yǎng)的兒童越來越少，相當(dāng)大一批人是口唇欲缺乏的，于是，第一撥宣傳就有了：您有被壓抑的欲望。

那，什么人被壓抑的更狠呢？

第二步擴(kuò)大恐懼。

當(dāng)然是女性了！道德枷鎖已經(jīng)戴在女性脖子上幾千年了！女性要解放，要用一生彌補(bǔ)嬰兒的缺失！否則女性將一生承受壓抑！

第三步，引起聯(lián)想。

丫雇了一大堆大美女，打扮的又美麗時(shí)尚又英姿颯爽，在紐約復(fù)活節(jié)游行活動(dòng)里當(dāng)眾吸煙！

第四步，提出方案！帶貨！

姐妹們！想像我一樣活得獨(dú)立，美麗，炫麗嗎？跟我學(xué)抽煙！

憑什么女性不能在公共場所抽煙？都是男人為了壓迫我們而訂立的惡法！姐妹們！點(diǎn)燃一支自由之火！打破男權(quán)的禁忌吧！

這波運(yùn)動(dòng)成果如何呢？活動(dòng)之前，美國只有5%的女性抽煙，活動(dòng)到1965年，飆升到了33.3%！

美國這股風(fēng)刮起來，那就是整個(gè)西方社會(huì)全刮起來了！歐洲，非洲，日本，女性吸煙率在那個(gè)時(shí)代，至少翻倍！

給偉大的女權(quán)生意開創(chuàng)家愛德華·伯內(nèi)斯，鼓掌！

三、刀

1995年，伯內(nèi)斯在家中逝世，他一生不抽煙不喝酒，重視健康和保養(yǎng)，享年103歲。

他開創(chuàng)的公共關(guān)系學(xué)，至今影響著眾多國家和企業(yè)的運(yùn)作。用他的話說，

“對大眾有意識、有策略地操縱其有組織的習(xí)慣和輿論，是民主社會(huì)的重要組成部分。那些操縱社會(huì)這種無形機(jī)制的人，構(gòu)成了一個(gè)隱形的政府，這才是我們國家真正的統(tǒng)治力量?！?/p>

他開創(chuàng)的廣告學(xué)至今是被各大企業(yè)奉為圭臬，您見過的所有營銷手段，都是對伯內(nèi)斯的學(xué)習(xí)和致敬。尤其是做女權(quán)生意的，將近百年的話術(shù)，幾乎一字不變。

該怎么評價(jià)這個(gè)人呢？

我覺得最公正的評價(jià)就是，他是一把刀，這把刀能把每個(gè)人的腦袋都撬開，但撬開以后要往里邊塞什么？就看拿刀的人，怎么想了。

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