一年一度的雙十一大促,不僅是消費(fèi)熱潮的風(fēng)向標(biāo),也正在成為觀察智能影像行業(yè)競爭格局的重要窗口。根據(jù)京東自營平臺在10月30日至11月11日期間發(fā)布的銷售榜單顯示:大疆DJI憑借多款產(chǎn)品的強(qiáng)勢表現(xiàn),包攬運(yùn)動(dòng)相機(jī)品類前五名,成為今年雙十一期間無可爭議的贏家。

細(xì)看榜單不難發(fā)現(xiàn),大疆的領(lǐng)先并非偶然爆款的幸運(yùn),而是產(chǎn)品力、品牌力與渠道力共同作用的結(jié)果。前五名全部由Osmo Action系列機(jī)型占據(jù),其中新旗艦Action 5 Pro雙版本穩(wěn)居冠亞軍,技術(shù)迭代帶來的體驗(yàn)提升得到了即時(shí)市場驗(yàn)證;前代Action 4同樣表現(xiàn)穩(wěn)健,實(shí)現(xiàn)了“多代同熱”的長期生命周期效應(yīng)。

在價(jià)格與產(chǎn)品策略上,大疆通過精細(xì)化布局,覆蓋了從專業(yè)創(chuàng)作者到入門玩家的不同人群。前代機(jī)型通過適度價(jià)格調(diào)整,形成了清晰的“性能階梯”,既讓高端用戶持續(xù)升級體驗(yàn),也讓入門用戶能夠以更合理的價(jià)格進(jìn)入品牌生態(tài)。

在京東平臺的大促節(jié)奏與產(chǎn)品運(yùn)營協(xié)同下,大疆不同價(jià)位段機(jī)型均實(shí)現(xiàn)銷量躍升——從旗艦款A(yù)ction 5 Pro的持續(xù)熱賣,到Action 4等前代機(jī)型的長尾爆發(fā),形成了“高低搭配、全面開花”的銷售格局。這不僅讓大疆在京東運(yùn)動(dòng)相機(jī)榜單上實(shí)現(xiàn)了全面占位,也折射出消費(fèi)偏好的新趨勢:用戶在選購運(yùn)動(dòng)相機(jī)時(shí),正從“價(jià)格導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“性能與體驗(yàn)導(dǎo)向”。

此次京東雙十一榜單的結(jié)果,既是對大疆產(chǎn)品力與品牌影響力的集中驗(yàn)證,也體現(xiàn)了京東在智能影像領(lǐng)域的渠道價(jià)值與風(fēng)向標(biāo)作用,通過銷售數(shù)據(jù)所折射出的市場動(dòng)態(tài),能夠更直接地呈現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)選擇與偏好?？梢灶A(yù)見,隨著智能影像市場的不斷升級,大疆依托無人機(jī)與運(yùn)動(dòng)相機(jī)的技術(shù)協(xié)同,正形成一個(gè)以影像能力為核心的立體生態(tài)。在京東平臺上,大疆多款機(jī)型持續(xù)熱銷,銷量表現(xiàn)穩(wěn)居前列,展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌吸引力和用戶認(rèn)可度。（非原創(chuàng)）