2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國旅游協(xié)會(huì)組織開展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評審工作。最終，經(jīng)專家評審，推薦20個(gè)“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動(dòng)在河北唐山舉辦?！?025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動(dòng)上帶來案例精講，中國宣紙小鎮(zhèn)綜合部負(fù)責(zé)人榮超以《宣紙小鎮(zhèn)：從“紙”承經(jīng)典到“旅”啟新篇》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場視頻及全文如下:

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁，大家好。非常榮幸代表安徽涇縣宣紙小鎮(zhèn)在此分享。

我們所在的是一座皖南小城，在這里守護(hù)著人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——宣紙制作技藝，該技藝在2006年入選為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。今天也要非常感謝非遺司和中國旅游協(xié)會(huì)為我們頒發(fā)的這個(gè)證書。上午拿到這個(gè)證書的時(shí)候，我非常感動(dòng)，看到我們這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)證書上面是有非遺的剪紙，我還沒有仔細(xì)看，不知道是不是用的我們的宣紙。我們的宣紙也是作為非遺剪紙傳統(tǒng)的首選用紙，因?yàn)樗屑垑矍赀@樣的一個(gè)特性，也是中國傳統(tǒng)文化和中國書畫最重要的載體。

言歸正傳，我們今天想跟大家匯報(bào)的正是我們?nèi)绾螌⑦@個(gè)非遺千年技藝走出一條新的創(chuàng)新之路。

我們的實(shí)踐可以總結(jié)為一個(gè)核心、四大路徑，一個(gè)核心就是以宣紙文化為不變的根與魂，所有的創(chuàng)新都圍繞宣紙開展，以保證非遺的本真性，四大路徑則是我們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的具體實(shí)踐。

第一是場景重塑之路，我們讓非遺從“靜態(tài)展覽”變?yōu)椤盎顟B(tài)體驗(yàn)”。

為此我們打造了宣紙小鎮(zhèn)的核心建筑國紙客廳，這個(gè)建筑是由中國美術(shù)學(xué)院以“紙山行”為概念設(shè)計(jì)，這個(gè)建筑也在國際上拿到了很多大獎(jiǎng)，比如“佛羅倫薩雙年展”最高獎(jiǎng)項(xiàng)“達(dá)芬奇獎(jiǎng)”，現(xiàn)在也成為了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，同時(shí)以微演藝活化歷史。2025年打造推出的《只緣身在紙山中2.0版》，將“草圣”懷素與撈紙、曬紙的故事深度融合，并增設(shè)了“宣紙廠招工”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客從旁觀者變?yōu)閯≈腥?。該劇?月常態(tài)化演出以來，在國慶期間我們實(shí)現(xiàn)了單場觀演人次穩(wěn)定突破1000人，成為了景區(qū)重要的引流項(xiàng)目。

第二是業(yè)態(tài)融合之路，我們讓非遺從“單一門票”變?yōu)椤熬C合消費(fèi)”。

景區(qū)系統(tǒng)布局工匠講堂、宣筆、木梳、香薰墨、木板拓印等十余項(xiàng)非遺體驗(yàn)，同時(shí)開設(shè)國紙畫廊，引入中美協(xié)在冊書畫老師駐場表演，增強(qiáng)游客的互動(dòng)性。我們還積極開發(fā)像中國郵政文創(chuàng)等品牌，目前在售的文創(chuàng)產(chǎn)品超400款，年銷售額達(dá)200萬元。招商投資約1500萬元建成“國紙河畔”民宿，有效完善了小鎮(zhèn)的住宿配套，2025年國慶假期實(shí)現(xiàn)連續(xù)滿房，成為景區(qū)新的營收增長點(diǎn)。自2024年小鎮(zhèn)全面開放以來，招商引入20余家優(yōu)質(zhì)商戶。通過上述舉措讓景區(qū)二次消費(fèi)收入從無到有，目前約占景區(qū)總營收的40%，形成一個(gè)健康的營收結(jié)構(gòu)。

第三是客群破圈之路，我們讓非遺從“小眾傳承”變?yōu)椤按蟊娬n堂”。

我們針對不同客群精準(zhǔn)發(fā)力。面對學(xué)生團(tuán)體開發(fā)《涇喜藏寶閣-尋找無價(jià)“紙”寶》課程，榮獲2025年安徽省研學(xué)旅游課程設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)。我們與黃山市積極聯(lián)動(dòng)，開發(fā)“文房四寶研學(xué)線路”，年接待學(xué)生團(tuán)體近10萬人次。通過系統(tǒng)的研學(xué)活動(dòng)，讓青少年在實(shí)踐中了解非遺知識(shí)，并培養(yǎng)他們對傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承意識(shí)。面向企業(yè)，產(chǎn)品《邂逅宣紙傳奇》獲得涇縣“金牌團(tuán)建主題活動(dòng)”。二者共同構(gòu)成了覆蓋全年齡段的實(shí)踐教育體系。

第四是傳播賦能之路。

2024年成功舉辦了“風(fēng)華盛典·宣紙小鎮(zhèn)文化周”活動(dòng)，相關(guān)微博話題總瀏覽量超1.2億次。同年我們還承辦了《正山堂詩詞·甲辰集》首發(fā)儀式、“第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)”、“國際生物多樣性日”等多場文化交流活動(dòng)。在2025年，小鎮(zhèn)作為“寶藏打卡地”亮相除夕夜央視熒幕，作為主要取景地登上CCTV-1《非遺里的中國》黃金時(shí)段。今年9月，宣紙題材電視劇《種墨園》在小鎮(zhèn)取景開機(jī)，標(biāo)志著宣紙文化IP取得影視化突破。

從一個(gè)依賴宣紙銷售的工廠到一個(gè)吸引八方來客的綜合體文旅目的地，小鎮(zhèn)的實(shí)踐證明了只要找準(zhǔn)路徑，非遺在小縣城、小鄉(xiāng)鎮(zhèn)也能走出一條耀眼的道路 ，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁的文化動(dòng)能。