文 / 阿克下

在埃及電競(jìng)的故事開始之前，先向中國(guó)電競(jìng)愛好者們提幾個(gè)問題。

埃及最著名的電競(jìng)選手是誰(shuí)？

埃及最著名的電競(jìng)俱樂部是哪幾家？

埃及最流行的電競(jìng)項(xiàng)目是哪些？

相信把上面三個(gè)問題的主體換成中、日、美、韓和歐洲一些主要電競(jìng)市場(chǎng)，很多讀者能夠第一時(shí)間給出答案，甚至還能產(chǎn)生一些不同意見。

但如果對(duì)象是埃及，很多人的第一個(gè)問題或許是：這地方真的有電競(jìng)嗎？

這就是世界對(duì)于埃及，乃至非洲電競(jìng)的印象。落后與閉塞，讓這片土地在長(zhǎng)期游離在電競(jìng)受眾的視野之外。

那么，為什么要關(guān)注埃及電競(jìng)？

其中一個(gè)原因，是在全球電競(jìng)主要市場(chǎng)發(fā)展趨于飽和的當(dāng)下，電競(jìng)行業(yè)的目光勢(shì)必會(huì)比以往更加集中在那些電競(jìng)次發(fā)達(dá)地區(qū)。非洲大陸，就是這么一片等待被開發(fā)的電競(jìng)荒漠。

另一個(gè)原因在于，即便是這樣的埃及，已經(jīng)是這片大陸最適合發(fā)展電競(jìng)行業(yè)的市場(chǎng)了。更重要的是，在埃及2030愿景的影響下，這個(gè)地方開始「通網(wǎng)」了。

一些事件表明，埃及人開始對(duì)外表達(dá)對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)強(qiáng)烈的渴望。這也使得「埃及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)」這個(gè)表述，不再顯得那么可笑，甚至有望成為現(xiàn)實(shí)。

就在上個(gè)月，埃及電競(jìng)行業(yè)發(fā)生了一些大事。

在首都開羅哈?！つ滤顾ㄖ行?，埃及迎來(lái)了本土最大的電競(jìng)活動(dòng)「電子競(jìng)技峰會(huì)」（ESS）。

ESS于2018年開啟第一屆，僅舉辦了兩屆就被疫情逼停。2025年的這一屆，也是自疫情之后，ESS首次回到線下。

這次活動(dòng)由埃及青年和體育部和埃及電子競(jìng)技協(xié)會(huì)主辦，紅牛、三星電子埃及公司和流媒體平臺(tái)Watch It為合作方。2025年的ESS吸引了超過(guò)一萬(wàn)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，是有史以來(lái)線下參與人數(shù)最多的一次。

而有關(guān)文章開頭的三個(gè)問題，基本都可以在這次線下活動(dòng)中尋得答案：EAFC、使命召喚、絕地求生手游是這個(gè)國(guó)家最流行的游戲項(xiàng)目。在現(xiàn)場(chǎng)，英雄聯(lián)盟和拳頭游戲最新的格斗游戲2XKO也吸引了更多的開羅人。

在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，埃及電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)主席謝里夫·阿卜杜（Sherif Abdel-Baky）對(duì)本土國(guó)寶級(jí)電競(jìng)選手，穆罕默德·塔里克（Mohamed Tarek）大加贊賞。他是多次皇室戰(zhàn)爭(zhēng)頂級(jí)賽事的世界冠軍。中國(guó)玩家們更熟悉的名字，是Light。

而就在上個(gè)禮拜剛剛結(jié)束的皇室戰(zhàn)爭(zhēng)全球總決賽（The Clash Royale League 2025 World Finals）上，選手Light又一次為自己和埃及拿到了一個(gè)世界冠軍。

今年早些時(shí)候，英國(guó)游戲節(jié)活動(dòng)Insomnia Gaming Festival也在2025年重新回到了埃及開羅。這是一項(xiàng)1997年創(chuàng)辦的老牌游戲電競(jìng)線下活動(dòng)，同時(shí)也是這項(xiàng)備受埃及玩家期待的活動(dòng)，第五次來(lái)到埃及。本屆Insomnia Gaming Festival上，Marvel Rivals、PUBGM、MLBB非洲女子預(yù)選賽都是備受埃及觀眾關(guān)注的項(xiàng)目。

這些線下電競(jìng)活動(dòng)上所體現(xiàn)出的熱情與驕傲，其實(shí)只是埃及電競(jìng)近年來(lái)的一個(gè)縮影。事實(shí)上，行業(yè)也在更加系統(tǒng)地審視這片市場(chǎng)的進(jìn)步，這也使得有關(guān)埃及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)話題，被更加認(rèn)真地對(duì)待。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Niko Partners近年來(lái)在對(duì)中東北非（MENA）電競(jìng)游戲市場(chǎng)進(jìn)行研究時(shí)，做了進(jìn)一步的精細(xì)劃分。其中，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、埃及三個(gè)國(guó)家被劃到了一起，統(tǒng)稱MENA-3市場(chǎng)。

沙特在電競(jìng)領(lǐng)域近年來(lái)的投入有目共睹，阿聯(lián)酋也是典型的中東土豪。唯獨(dú)埃及，這個(gè)GDP在沙特四分之一，比菲律賓還要低上1000億美元的非洲國(guó)家，憑什么和這些富哥們兒坐一桌？

在電子競(jìng)技的領(lǐng)域，埃及這個(gè)國(guó)家并非毫無(wú)希望。即便硬實(shí)力無(wú)法和同在MENA-3區(qū)的中東土豪國(guó)家相提并論，但身處非洲大區(qū)優(yōu)秀的匹配機(jī)制下，埃及甚至顯得鶴立雞群。

首先，相對(duì)健康的收入是發(fā)展一切產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織公布的數(shù)據(jù)，在非洲54個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，埃及排行第二。預(yù)計(jì)2025年名義GDP 3475.94億美元，僅次于南非的4263億美元。單論產(chǎn)值，埃及在非洲大區(qū)已經(jīng)算是相對(duì)領(lǐng)先的了。

另一方面，埃及也擁有相當(dāng)不錯(cuò)的人口基數(shù)及人口結(jié)構(gòu)。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部人口司公布的《世界人口展望：2024年修訂版》，2024年埃及人口為1.163億人，排在非洲第三。

與此同時(shí)，埃及又是一個(gè)極其年輕的國(guó)家。埃及人口中51.2%為25歲以下，而65歲以上人口僅占4.3%。如圖所示，埃及的人口結(jié)構(gòu)近似三角形，是一個(gè)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的年輕化擴(kuò)張型金字塔。

人口眾多且年輕，這早就成了非洲國(guó)家的刻板印象，看上去似乎并不值得一提。而埃及的特殊之處在于，它是非洲大區(qū)為數(shù)不多的，擁有相當(dāng)規(guī)模年輕人口的同時(shí)，又能保證一定收入的國(guó)家。相比之下，擁有更多人口的尼日利亞與埃塞俄比亞比埃及更年輕。但這兩個(gè)國(guó)家的人均GDP僅在1000美元上下，是埃及的三分之一。

要知道這是在非洲，一塊如今局部仍受流行疾病，食物短缺和嬰兒早夭困擾的大陸。高人口與低收入的組合并非紅利，而是詛咒。

當(dāng)然，正如上文所述，非洲大陸是一片不折不扣的電競(jìng)次發(fā)達(dá)市場(chǎng)。埃及僅僅是一個(gè)在與大陸上其它國(guó)家相比，收入與人口及人口結(jié)構(gòu)上存在相對(duì)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家。然而要發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)本身存在一定潛力還不夠，一些能夠支撐市場(chǎng)發(fā)展的客觀條件就必須要達(dá)標(biāo)。

其中最為重要的一個(gè)，是互聯(lián)網(wǎng)基建。

令人意外的是，與非洲大陸多數(shù)地方令人絕望的互聯(lián)網(wǎng)基建情況不同，埃及在這方面有著不錯(cuò)的前景。

目前，埃及電信服務(wù)市場(chǎng)上最主要的幾家公司，是沃達(dá)豐、Orange、埃及電信和愛立信。在2019年至2023年間，埃及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總量迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，從3900萬(wàn)暴增至1.062億。

時(shí)間來(lái)到今年。埃及已經(jīng)有1.16億人連入了移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，占總?cè)丝诘?9.0%（注：其中一些僅包含語(yǔ)音通話和短信等服務(wù)），擁有9630萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)普及率來(lái)到81.9%，已經(jīng)是非洲大陸上最大的互聯(lián)網(wǎng)通訊市場(chǎng)。

目前為止，埃及已開發(fā)出自己的國(guó)家支付系統(tǒng) MEEZA。該系統(tǒng)由埃及中央銀行和埃及私營(yíng)公司E-Finance共同出資建設(shè)，僅限在埃及境內(nèi)使用。電子支付平臺(tái)對(duì)于電競(jìng)游戲市場(chǎng)的重要性，不言而喻。

埃及互聯(lián)網(wǎng)基建發(fā)展最主要的推動(dòng)力，是埃及2030愿景戰(zhàn)略中最為重要的一條：數(shù)字埃及。埃及人計(jì)劃將自己的國(guó)家打造成數(shù)字化社會(huì)，發(fā)展強(qiáng)大的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，就是數(shù)字埃及計(jì)劃的首要任務(wù)。

以非洲大陸的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，埃及是一個(gè)客觀上相對(duì)可行的電競(jìng)市場(chǎng)。他擁有極具未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ娜丝诮Y(jié)構(gòu)，相對(duì)（非洲其他國(guó)家）健康的國(guó)民收入，以及能夠帶動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的政策（數(shù)字埃及）。

擁有這些，我們才得以開始談?wù)摪＜半姼?jìng)產(chǎn)業(yè)本身。有關(guān)這個(gè)話題，我們找到了一個(gè)來(lái)自埃及電競(jìng)市場(chǎng)開拓者的新鮮賽事樣本。不久之前，決勝巔峰中東北非賽區(qū)職業(yè)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱MPL MENA）第8賽季總決賽在埃及開羅線下落幕，這也是該賽事首次在埃及舉辦線下賽。

根據(jù)海外電競(jìng)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Esports Charts公布的數(shù)據(jù)，MPL MENA第8賽季創(chuàng)下多項(xiàng)新收視紀(jì)錄。與上一賽季相比，最高峰值在線觀看人數(shù)（PCU）達(dá)到42475人，提升66%；平均同時(shí)在線觀看人數(shù)（ACU）為7268人，增幅為23%，創(chuàng)下該賽事ACU最高紀(jì)錄；總觀看時(shí)長(zhǎng)突破455459小時(shí)，增幅12%。就埃及這樣一個(gè)電競(jìng)次發(fā)達(dá)市場(chǎng)而言，這是一個(gè)可以被接受的成績(jī)單。

在宏觀的數(shù)字之外，我們也向沐瞳電競(jìng)賽事生態(tài)負(fù)責(zé)人吳健榮請(qǐng)教了許多只有當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者才能回答的具體問題。

吳健榮首先確認(rèn)了我們?cè)谌丝?、收入方面?duì)埃及電競(jìng)市場(chǎng)的判斷。也正是基于這種判斷，在決勝巔峰前七個(gè)賽季的MPL MENA都在沙特、阿聯(lián)酋這兩個(gè)MENA-3國(guó)家舉辦之后，他們也選擇了埃及成為下一個(gè)目標(biāo)。

另一方面，埃及也擁有該地區(qū)最有熱情的玩家。一個(gè)可以分享的數(shù)據(jù)是，埃及是MENA-3區(qū)域中，游戲玩家參與度最高的國(guó)家。平均每周在 PC、移動(dòng)設(shè)備和主機(jī)上的游戲時(shí)間為 11.8 小時(shí)，要高于MENA-3地區(qū)平均的10.8小時(shí)（數(shù)據(jù)來(lái)源：Niko Partners）。

對(duì)此吳健榮做了一些補(bǔ)充。

一個(gè)對(duì)埃及人游戲時(shí)長(zhǎng)最重要的影響因素是，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里非洲其實(shí)很少擁有任何游戲項(xiàng)目的本地服務(wù)器。而在兩年之前一些廠商開始選擇開羅，架設(shè)了自己的服務(wù)器。埃及人「頂著200ms延遲打外服」的日子成了歷史，玩游戲的人自然也多了起來(lái)。

有了玩家基礎(chǔ)，才能談電子競(jìng)技。但埃及電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)主席謝里夫·阿卜杜，之所以反復(fù)提及埃及本土選手皇室戰(zhàn)爭(zhēng)冠軍Light，也正是因?yàn)榘＜昂茈y找到另一個(gè)Light。

在這里，電競(jìng)賽事仍停留在相對(duì)初級(jí)的發(fā)展階段。

賽訓(xùn)層面，埃及選手競(jìng)技水平尚可，但缺乏系統(tǒng)訓(xùn)練邏輯、資源豐富的教練和管理方式。當(dāng)?shù)仉姼?jìng)資源有限，難以聘請(qǐng)好教練、引進(jìn)頂尖選手——選手的待遇也和我們認(rèn)知中的職業(yè)電競(jìng)相差甚遠(yuǎn)，他們的平均月薪僅有幾百美元。

資本模式上，埃及電競(jìng)也剛剛到達(dá)中國(guó)電競(jìng)發(fā)展初期的狀態(tài)。主要的投資來(lái)自于個(gè)人老板，加上本地電信運(yùn)營(yíng)商、硬件供應(yīng)商，以及電子娛樂生意從業(yè)者。這樣的發(fā)展階段，也就決定了埃及本地品牌對(duì)于電競(jìng)的認(rèn)知基本處于原始階段，對(duì)電競(jìng)賽事所提供的商業(yè)轉(zhuǎn)化率計(jì)算，也缺乏清晰概念。

吳健榮舉了一個(gè)例子，跟埃及本地商戶談電競(jìng)營(yíng)銷，他們想到的第一個(gè)畫面，是高速路上的廣告牌——這仍是開羅本地最主要的廣告露出方式。

情況如此，對(duì)于吳健榮來(lái)說(shuō)，幫助他們建立有關(guān)電競(jìng)營(yíng)銷、品牌、賽訓(xùn)方面的現(xiàn)代認(rèn)知，是目前最重要的工作。

當(dāng)然，這不妨礙埃及本地品牌對(duì)電子競(jìng)技仍抱有期待。比如快消品，如能量飲料品牌希望深入中東北非，覆蓋更廣的阿拉伯語(yǔ)地區(qū)。埃及電信（Telecom Egypt），則以組建本土電競(jìng)俱樂部的方式參與其中。

電競(jìng)直接相關(guān)電子產(chǎn)品類商家，如電競(jìng)椅、顯示器、耳機(jī)、外設(shè)也熱衷參與電競(jìng)活動(dòng)。包括上文提及的EES埃及電競(jìng)峰會(huì)、Insomnia Egypt游戲節(jié)上，開始出現(xiàn)更多這些品牌的身影。

阿聯(lián)酋的馬吉德·阿爾·富塔姆集團(tuán)（Majid Al Futtaim Group）也看到了埃及電競(jìng)的一些潛力，希望為旗下產(chǎn)業(yè)增添年輕化標(biāo)簽。出于這個(gè)目標(biāo)，他們將開羅本地的埃及商場(chǎng)（Mall of Egypt）借給了沐瞳科技舉辦了本次MPL MENA 線下賽，并贊助了賽事。

關(guān)于這些本地商家，吳健榮將他們分為兩類。

其中一類有心打造品牌，希望通過(guò)電競(jìng)觸達(dá)更多年輕群體，從而引導(dǎo)他們?cè)谖磥?lái)的消費(fèi)行為。這些品牌的投資周期通常在三到五年，最長(zhǎng)的做了10年的投資規(guī)劃。另外一類，以快消品類為主，則更關(guān)注短期內(nèi)的轉(zhuǎn)化率。他們關(guān)注的，更多是具體的電競(jìng)賽事能否在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盡可能多的轉(zhuǎn)化。

而在吳健榮看來(lái)，目前的埃及電競(jìng)行業(yè)狀況并不能支持短期的大量轉(zhuǎn)化，反而更適合品牌進(jìn)行長(zhǎng)期的搭建與規(guī)劃。

總結(jié)來(lái)看，埃及是一個(gè)有活力、有潛力，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)都處于初級(jí)階段的電競(jìng)市場(chǎng)。但本地行業(yè)的一些理念仍相對(duì)原始，需要普及現(xiàn)代化認(rèn)知。而包括如何做賽訓(xùn)、商業(yè)規(guī)劃、營(yíng)銷，包括選手待遇在內(nèi)的一些電競(jìng)基礎(chǔ)規(guī)則，還有待提升。

在有意愿開拓這片市場(chǎng)的投資者眼中，這些缺陷可能是潛力與商機(jī)。但對(duì)于已經(jīng)在埃及落地賽事的MPL MENA及沐瞳團(tuán)隊(duì)而言，這意味著具體的麻煩。

其中的一些麻煩就出在埃及的互聯(lián)網(wǎng)基建上。事實(shí)證明，埃及人引以為傲的「數(shù)字埃及計(jì)劃」，距離滿足現(xiàn)代電競(jìng)賽事的直轉(zhuǎn)播需求仍有不小的一段距離。

「通常我們的電競(jìng)賽事直轉(zhuǎn)播需要使用萬(wàn)兆級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支持。但開羅本地大多能提供的，僅僅是兩千兆的網(wǎng)絡(luò)?！箙墙s認(rèn)為，在埃及家用各商用的網(wǎng)絡(luò)要達(dá)到萬(wàn)兆普及，可能還要等三到五年。

兩千兆的網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)是非洲大陸的頂級(jí)。在這種條件下做賽事直轉(zhuǎn)播，得想點(diǎn)別的辦法。

MPL MENA的具體操作是，協(xié)調(diào)本地供應(yīng)商Arab Hardware與上海的英雄電競(jìng)Hero Esports團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)同。本地團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)、舞臺(tái)、技術(shù)搭建工作，比賽期間將信號(hào)傳輸至上海的制作團(tuán)隊(duì)，整合訊號(hào)來(lái)源，再推流到直播平臺(tái)。

遠(yuǎn)程制作，必然會(huì)導(dǎo)致一部分訊號(hào)傳輸延遲。而另一部分延遲，則來(lái)自于雙方團(tuán)隊(duì)之間的溝通。

確切地說(shuō)，是語(yǔ)言障礙。

「在埃及當(dāng)?shù)?，英語(yǔ)普及程度其實(shí)很低。本地供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)會(huì)說(shuō)英語(yǔ)的只有兩個(gè)人，所有居中溝通的任務(wù)幾乎都落在了他們身上。這當(dāng)然也導(dǎo)致了一部分延遲，但這是在阿拉伯語(yǔ)地區(qū)選擇遠(yuǎn)程制作模式不可避免的弊端?！箙墙s向我們這樣解釋。

在埃及做電競(jìng)有這么多困難，那么在不那么直觀的人口及收入優(yōu)勢(shì)之外，這里的市場(chǎng)是否存在一些能為電子競(jìng)技所用的，更加具體的優(yōu)勢(shì)？

答案其實(shí)是文化。

得益于埃及較早的改革開放，埃及成為了中東北非地區(qū)文化輸出能力最強(qiáng)的國(guó)家。很多埃及的演員、歌手、藝術(shù)家的影響力基本上覆蓋了周邊大部分阿拉伯語(yǔ)國(guó)家，具備了其它鄰國(guó)不具備的文化優(yōu)勢(shì)。

至今為止，埃及歌手們貢獻(xiàn)了諸多體育賽場(chǎng)上的 埃及文化展示案例。

比如埃及男歌手 阿姆魯·迪亞布。他曾 七次獲得世界音樂獎(jiǎng)，五次獲得白金唱片獎(jiǎng)。被譽(yù)為阿拉伯流行音樂之王。他的單曲 《Tamally Maak 》（ 永遠(yuǎn)與你同在 ）被滾石雜志譽(yù)為21世紀(jì)最佳阿拉伯語(yǔ)歌曲。

他曾在1991年的在開羅舉行的全非運(yùn)動(dòng)會(huì)上，演唱開幕式歌曲《非洲》。在2019年，迪亞布重新發(fā)行了這首歌曲，以支持 埃 及國(guó)家足球隊(duì)參加非洲國(guó)家杯。

另一個(gè)相對(duì)著名的例子，是埃及說(shuō)唱歌手Wegz。他曾榮獲Spotify年度阿拉伯語(yǔ)歌手，并三次蟬聯(lián) Spotify埃及及該地區(qū)最受歡迎藝人。在2022年卡塔爾世界杯的閉幕式上，他演唱了自己的新曲 《Ezz el-Arab》。

歌名翻譯過(guò)來(lái)就是，阿拉伯人的驕傲。

這些來(lái)自埃及的藝人早在上世紀(jì)開始就頻繁出現(xiàn)在頂級(jí)體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)。而他們所代表的文化也并非僅有埃及文化。從上面兩個(gè)例子來(lái)看，他們背后的文化主體，已經(jīng)到了更宏觀的非洲大陸，或是阿拉伯文化本身。

從這個(gè)角度來(lái)看，埃及這種文化優(yōu)勢(shì)也能服務(wù)電競(jìng)行業(yè)。電競(jìng)賽事如何通過(guò)這些埃及藝術(shù)家，來(lái)打響在周邊阿拉伯語(yǔ)地區(qū)的知名度，也將會(huì)是一個(gè)值得研究的課題。