作者|三不顧

編輯|李春暉

盡管“爺青回”作為網(wǎng)絡(luò)流行語都有些過期，但11月15日晚上，看著久違彈出的PV提示，唯有這三個字能概括許多老二次元的心情。

一年一度的B站國創(chuàng)發(fā)布會在這一天如約而至，《凡人修仙傳》《牧神記》《時光代理人》《中國奇譚》等當(dāng)紅系列的續(xù)作消息令人穩(wěn)穩(wěn)地安心，《難哄》《我在廢土世界掃垃圾》（以下簡稱《掃垃圾》）等晉江頭部IP作為新作登場，讓人感嘆的是，片單上也出現(xiàn)了《羅小黑戰(zhàn)記》《凹凸世界》《尚善》這些記憶里讓人熟悉的名字。

為什么是讓人熟悉？《羅小黑戰(zhàn)記》，2011年以泡面番的形式初次與網(wǎng)友見面；《凹凸世界》IP誕生要追溯到2010年，2015年播出動畫試播集；《尚善》則是2013年起在有妖氣平臺開始漫畫連載。前兩部都將在B站續(xù)寫新篇章，《尚善》則是首度迎來動畫化。

你總覺得B站的這份片單，華麗里帶著一點(diǎn)古早味。這和如今市場上IP越多越好、爽感越強(qiáng)越能迎合當(dāng)下需求的改編思路大異其趣。B站是怎么想的？

那些年的IP養(yǎng)成接力

先來說說B站片單里，這股“古早味”，這在其他平臺，并不常見。

不同于今天速成速朽的IP運(yùn)作，十年前的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫、漫畫作品，是一個厚積薄發(fā)的過程。內(nèi)容生長，一靠創(chuàng)作能打，主創(chuàng)堅守。二靠粉絲長情，為愛發(fā)電。IP孵化是官方與粉絲合力完成的一場接力跑，《羅小黑戰(zhàn)記》《凹凸世界》與《尚善》都在這個邏輯里。

《羅小黑戰(zhàn)記》被粉絲戲稱為“年更動畫”、需要“我與導(dǎo)演比命長”。由于主創(chuàng)團(tuán)隊小而精，且堅持采用手繪逐幀創(chuàng)作風(fēng)格，這部單集5分鐘左右的泡面番在2011-2018年間只推出了28集，勇闖院線成功后產(chǎn)能提升，到今天也不過40集。

《凹凸世界》2015年推出試播集，2016年第一季才正式開播，在過去的10年里，制作團(tuán)隊幾經(jīng)變動；《尚善》作者蔣家梅子在創(chuàng)作這部漫畫時還是大學(xué)生，12年畫畫停停，IP輾轉(zhuǎn)過不止一個平臺，去年才第一次有紙質(zhì)單行本上市。

這是那些年，在所謂“國漫崛起”的年代，大量作品都必須一步步扛過的“修行”，扛過了才能接著往后走。用今天的眼光來看，這些經(jīng)歷都帶著苦楚的味道。

而苦楚也是一種印記，這些印記被保留在B站上，又在一個恰當(dāng)?shù)臅r間，改寫了一些軌跡。

在B站搜索《尚善》，會看到2016年投稿的網(wǎng)友自制有聲漫，以及十來年前特色的碎片化二創(chuàng)與中視頻安利。也能看到2024年的網(wǎng)友在挨個回復(fù)早年唏噓《尚善》停更的評論，傳遞著復(fù)更、出書、動畫化等作品的最新動態(tài)。

動畫形式的《羅小黑戰(zhàn)記》與《凹凸世界》在這方面則更具優(yōu)勢?！读_小黑戰(zhàn)記》本就是從B站發(fā)跡、口碑發(fā)酵，在B站上不僅有海量二創(chuàng)，還有山新等主創(chuàng)掉落的配音彩蛋，讓粉絲能一直有“飯”吃。

《凹凸世界》是一部架空世界觀下的熱血戰(zhàn)斗動畫，群像極為生動。在B站二創(chuàng)蓬勃。據(jù)了解，參與《凹凸世界》二創(chuàng)的UP主有16萬，稿件量達(dá)到55萬。其中播放量最高的同人手書“征程”2019年9月投稿，目前已收獲1562.5萬播放與35.5萬彈幕，曾登上全站排行榜第4位。

在B站《凹凸世界》的相關(guān)二創(chuàng)，從鬼畜、手書、同人歌、MMD等一路拓展，人氣角色從《極樂凈土》一路跳到kpop、《本草綱目》和掃腿舞?？梢哉f，《凹凸世界》是粉絲的回憶，也一定程度上反映著B站動畫二創(chuàng)的風(fēng)向變化。

必須指出，在還沒有搞國創(chuàng)自制的時候，B站首先是國產(chǎn)動畫孵化的重鎮(zhèn)，那真是人民的海洋、群眾的力量。PUGV為主、外加彈幕文化名聲在外，B站向來是影音類二創(chuàng)的首選發(fā)布地。而區(qū)別于純視頻平臺的社區(qū)氛圍，又催生出更加深度、有梗有料的彈幕與評論區(qū)。

這些優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容與衍生討論沉淀下來，無異于一個開放共創(chuàng)的檔案館，讓粉絲對于圈子的存在更有實感，從而更放心入坑、更長久熱愛。

一手逐幀解析，一手多元出圈

而自打B站正式布局國創(chuàng)，動畫生態(tài)越發(fā)完善，如今已經(jīng)形成“資訊-專業(yè)測評-活人感受-二創(chuàng)”的多層傳播結(jié)構(gòu)，既讓用戶吃飽吃好，也形成了對IP的有力托舉。

最近幾年，B站用戶逐漸不滿足于單純的娛樂性，對B站獨(dú)有的中長視頻產(chǎn)生知識、深度、觀點(diǎn)的需求，從而在各個分區(qū)掀起了“逐幀解析”、“深度拆解”風(fēng)。相比影視劇，國創(chuàng)單集時長更短，令人意猶未盡，粉絲也就更容易養(yǎng)成先正片、后解析的消費(fèi)習(xí)慣，在彈幕評論中與同樣剛看完的人交流討論。

《凡人修仙傳》作為鎮(zhèn)站之寶就奶起了一批“凡人區(qū)UP主”，如2024年躋身百大的“利維坦mY”，他對《凡人》第156集的解析目前播放量已高達(dá)251.1萬。這個夏天，正是在這些UP主的助推下，《凡人》真人劇與動畫形成有效聯(lián)動，最終助推“韓立結(jié)嬰”成為全站大事件，甚至發(fā)酵為全網(wǎng)熱門話題。據(jù)悉，截至目前，B站會員購上“凡人修仙傳·重返天南”系列周邊的眾籌金額已經(jīng)上升到3900萬。

《羅小黑戰(zhàn)記》是典型的內(nèi)有乾坤，初看是萌寵flash動畫，實則世界觀宏大，制作也有門道。因而也備受逐幀解析UP主們的青睞，劇情與打戲雙雙高能的第39集就催生出兩個百萬播放的解讀視頻。

此外，每逢劇場版上映，《羅小黑戰(zhàn)記》的B站二創(chuàng)都會迎來一輪暴漲。2019年的第一部以同人狂歡為主，2025年的第二部有官方創(chuàng)作活動助推，更好地配合映前映后的宣傳節(jié)奏，除了國創(chuàng)區(qū)也有其他區(qū)UP主加入進(jìn)來，形式更加多元。

例如，電影上映第四天，擅長對系列電影做“編年史”盤點(diǎn)的影視UP主“老片復(fù)盤半只貓”推出了【一口氣看完《羅小黑戰(zhàn)記》3000年歷史(動畫+電影+漫畫)】，對作品世界觀進(jìn)行梳理，幫助老粉重溫、新粉入坑。

此外還有彩蛋盤點(diǎn)、二刷指南、打戲解析、美學(xué)解析、以及圍繞新角色“鹿野”的女性主義劇評、cos仿妝等，全面勾勒出作品的含金量。生活區(qū)UP主“單易之”的投稿【《羅小黑2》對女性角色的塑造正常得讓我覺得有點(diǎn)不正常了】獲得近150萬播放，形成有效種草。

新題材有風(fēng)險？B站有底氣

正是在這樣的優(yōu)質(zhì)生態(tài)、良性循環(huán)下，無論“爺青回”式的老IP，還是這幾年出現(xiàn)的3D改編大作，都能在B站找到自己的陣地。而這也成為平臺挖掘多元內(nèi)容的前提。

《掃垃圾》與《難哄》兩部晉江IP動畫的PV在發(fā)布會上便以差異化的題材與驚艷的畫風(fēng)引發(fā)熱議。

《掃垃圾》是近幾年晉江文學(xué)的熱門IP，它以女本位、新設(shè)定、強(qiáng)情節(jié)為特點(diǎn)，講述主角祝寧穿越至土地污染率達(dá)80%的廢土世界，淪為五等公民后加入清潔中心執(zhí)行高危任務(wù)，逐步接近世界真相的故事。與傳統(tǒng)意義上的女頻言情有很大區(qū)別。此前動畫市場上鮮少看見這樣的題材，可以預(yù)計，《掃垃圾》動畫化之后，將進(jìn)一步拓展國創(chuàng)題材邊界、吸引更多的觀看人群。

動畫制作方神漫文化也為其配備了特殊的美術(shù)風(fēng)格，以“浪漫廢土”風(fēng)格區(qū)別于傳黃沙漫天的廢土世界，場景色彩鮮艷，帶著奇幻感，人物設(shè)計更加現(xiàn)代，整體風(fēng)格明亮。

《難哄》就是那部已經(jīng)經(jīng)過多重開發(fā)的現(xiàn)言大IP，從結(jié)果看，從一次元跨越到二次元，遠(yuǎn)比跨到三次元更容易令粉絲接受。不得不說，這或許是B站自己生態(tài)里找到的一條捷徑。

動畫市場上2D制作的都市戀愛故事，本身就十分稀少，觀眾在看慣升級流之后，也期待觀看一些情感細(xì)膩的作品?！峨y哄》動畫版的導(dǎo)演董易，也是動畫《百妖譜》的導(dǎo)演，而《百妖譜》是B站上口碑相當(dāng)高的女性向作品。

同時，導(dǎo)演董易也公布，《難哄》動畫版的配音將沿用B站貓耳FM同名廣播劇的原班人馬。要知道，《難哄》廣播劇屬于少數(shù)受到粉絲認(rèn)可的改編之一，貓耳上總播放量超過1.4億。有廣播劇打底，動畫在聲音表演上已經(jīng)有了一重保障。

在2025年為數(shù)不多的文娛新增長點(diǎn)中，電影領(lǐng)域的動畫電影、短視頻領(lǐng)域的漫劇都備受矚目。這也提示我們國產(chǎn)動畫遠(yuǎn)未到其上限，一切或許才剛開始。每一次激情安利，每一個絕妙二創(chuàng)，都在參與塑造國產(chǎn)動畫的未來，而這始于B站，不會終于B站。