全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點(diǎn)出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是11月10日-11月16日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.歐足聯(lián)與可口可樂達(dá)成續(xù)約協(xié)議

11月14日消息，近日，歐足聯(lián)與可口可樂續(xù)簽長期合作伙伴關(guān)系，這家飲料巨頭將再度成為2028年歐洲杯的官方全球贊助商和官方無酒精飲料贊助商。

自1988年首次與歐洲杯合作以來，可口可樂始終見證著這項(xiàng)賽事最令人難忘的時刻。此次續(xù)約標(biāo)志著可口可樂連續(xù)第11屆贊助該賽事，該協(xié)議是其體驗(yàn)式營銷模式的重要組成部分，將通過產(chǎn)品、零售、現(xiàn)場及數(shù)字渠道拉近球迷與賽事的距離。

9.中國國腳王鈺棟簽約歐洲德語區(qū)經(jīng)紀(jì)公司ESM

當(dāng)?shù)貢r間11月13日，歐洲德語區(qū)EuroSportsManagement經(jīng)紀(jì)公司官方宣布與中國國腳王鈺棟簽約。王鈺棟已經(jīng)代表中國國家隊(duì)出場6次（并攻入1球），并且剛剛在浙江FC度過了一個非常成功的賽季。在27場比賽中，他攻入11球并貢獻(xiàn)5次助攻。

EuroSportsManagement是一家總部位于列支敦士登的經(jīng)紀(jì)公司，主營區(qū)域在德語區(qū)（包括德國、奧地利、瑞士、盧森堡、列支敦士登和比利時），旗下球員主要效力于德國、瑞士等聯(lián)賽。該公司曾代理過萊萬、拜爾和沙德等球員。

8.2025微博競?cè)贾硅彩展?樹立高品質(zhì)文體IP新標(biāo)桿

11月13日，2025微博競?cè)贾乖诒本┧⒎綀A滿收官。來自體育、電競、文娛領(lǐng)域的重磅嘉賓齊聚一堂，郎平、鄧亞萍、林丹、吳敏霞四位體壇傳奇同臺，無畏－楊濤、一諾－徐必成、九尾－許鑫蓁等51位各賽事電競選手、解說主持、從業(yè)者強(qiáng)勢集結(jié)，任嘉倫、吉克雋逸、白舉綱等文娛明星跨界助陣，共同見證了一場屬于拼搏者、熱愛者與追夢人的榮耀盛典。

這場高規(guī)格、強(qiáng)影響力的頂級盛會，不僅讓競技文化從專業(yè)圈層走向全民共創(chuàng)，更持續(xù)夯實(shí)了“競?cè)贾埂弊鳛楦咂焚|(zhì)文體標(biāo)桿IP的核心價值與行業(yè)影響力。

7.2026年NBA全明星改制24人分成2美國隊(duì)1世界隊(duì)

11月12日消息，NBA官方重磅官宣，2026年全明星賽將迎來歷史性變革，告別傳統(tǒng)對抗模式，開啟“美國隊(duì)VS世界隊(duì)”的全新賽制。比賽將組建2支美國隊(duì)和1支世界隊(duì)，每隊(duì)由8名全明星球員組成。三隊(duì)將進(jìn)行組內(nèi)單循環(huán)賽，共計(jì)4場比賽，每場比賽時長為12分鐘。組內(nèi)循環(huán)賽結(jié)束后，戰(zhàn)績最佳的前兩名隊(duì)伍將晉級決賽，爭奪最終冠軍。

本屆全明星的24人名單依舊由每個分區(qū)12名球星組成（5名首發(fā)+7名替補(bǔ)），但在選人環(huán)節(jié)將打破傳統(tǒng)，不再按前鋒、后衛(wèi)等位置進(jìn)行區(qū)分，為球隊(duì)組建帶來更多策略與看點(diǎn)。按照賽事計(jì)劃，2026年NBA第75屆全明星賽將于2月15日在洛杉磯快船隊(duì)的新主場舉行。

6.2025-2028中國奧委會官方贊助商·九牧王簽約發(fā)布會在京舉行

11月11日，“2025-2028中國奧委會官方贊助商·九牧王簽約發(fā)布會”在國家體育總局隆重舉行。

此次活動不僅標(biāo)志著九牧王從“中國體育代表團(tuán)禮服供應(yīng)商”正式升級為“中國奧委會官方贊助商”，還同步啟動了「九牧王杯」愛知·名古屋亞運(yùn)會中國體育代表團(tuán)禮服設(shè)計(jì)大賽。未來四年，九牧王將以服飾為紐帶，助力中國健兒在國際賽場展現(xiàn)文化自信與昂揚(yáng)風(fēng)采。

5.UGG宣布王一博擔(dān)任品牌代言人 蘇翊鳴擔(dān)任品牌大使

11月12日，UGG?宣布演員、歌手、賽車手王一博出任品牌全球代言人，單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴則擔(dān)任品牌大使。兩位來自不同領(lǐng)域的新生代代表，以自己的方式去不斷嘗試，一起探索自我表達(dá)的更多可能。

在最新發(fā)布的廣告大片中，UGG以“雙重場域”構(gòu)建視覺敘事。一組取景于都市外景，另一組則置于UGG(?)打造的毛絨屋空間，溫暖燈光與柔軟觸感勾勒舒適愜意氛圍。王一博與蘇翊鳴在兩個場景中以各自真實(shí)、自在、自信的時尚表達(dá)詮釋UGG最標(biāo)志性的舒適松弛的內(nèi)核，傳遞那份“Feels Like UGG”的獨(dú)特感受：這感覺，很UGG。

4.中國首位冬奧冠軍大楊揚(yáng)成為李寧品牌代言人

11月12日消息，近日，李寧官方宣布中國首位冬奧冠軍大楊揚(yáng)成為李寧品牌代言人。李寧官方表示：她是中國首位冬奧冠軍，是載入史冊的冰上傳奇。2002年，她實(shí)現(xiàn)中國冬奧金牌“零的突破”，鑄就歷史性一刻。今天，她與李寧攜手，詮釋賽場之外的無限可能！

楊揚(yáng)則表示：1998年，我首次身穿李寧領(lǐng)獎服站上世界賽場；2025年，我與李寧攜手，以全新身份共同前行。從見證到同行，不變的是對中國榮耀的追求。期待未來，一起見證更多榮耀時刻！

3.庫里與安德瑪分道揚(yáng)鑣 結(jié)束長期合作關(guān)系

11月14日消息，據(jù)名記Shams報道，勇士球星斯蒂芬·庫里與安德瑪分道揚(yáng)鑣，結(jié)束了雙方長期的合作關(guān)系，庫里的個人品牌將繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展。Shams表示，庫里與安德瑪?shù)暮献餍顚从?jì)劃持續(xù)到2026年，但他旗下的Curry Brand（庫里品牌）即將進(jìn)入球鞋自由市場。

安德瑪公司隨后發(fā)布聲明：根據(jù)分離方案，庫里品牌將獨(dú)立于安德瑪運(yùn)營，安德瑪將按計(jì)劃于2026年2月發(fā)布庫里13代——最后一款庫里品牌與安德瑪聯(lián)名籃球鞋，并于2026年10月前持續(xù)推出更多配色款式及服飾系列。

2.再簽兩代言！孫穎莎成為鴨鴨羽絨服、倍輕松按摩器品牌代言人

11月12日消息，近日，國民羽絨品牌鴨鴨正式官宣孫穎莎出任品牌全球代言人。此次合作，是“中國第一件羽絨服的制造者”的國民羽絨品牌與“世界排名第一”的體壇新星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

近日，孫穎莎還成為智能便攜按摩器品牌倍輕松全球品牌代言人，是目前商業(yè)價值最高的中國運(yùn)動員。

1.中央廣播電視總臺與國際奧委會達(dá)成2026—2032年奧運(yùn)會版權(quán)長款協(xié)議

11月11日消息，近日，中央廣播電視總臺與國際奧委會在廣州簽署2026—2032年奧運(yùn)會版權(quán)長款協(xié)議，并共同發(fā)布總臺2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會報道標(biāo)識。這標(biāo)志著在未來兩屆冬奧會、兩屆夏奧會的奧運(yùn)周期中，總臺正式成為新周期中國大陸和澳門地區(qū)的獨(dú)家奧運(yùn)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。協(xié)議內(nèi)容涉及奧運(yùn)轉(zhuǎn)播宣傳報道、新媒體傳播、奧運(yùn)標(biāo)識使用規(guī)則、廣告經(jīng)營規(guī)則、版權(quán)歸屬與對外授權(quán)規(guī)則等重大核心權(quán)益及相關(guān)約定。

具體合作賽事包括：2026年在米蘭-科爾蒂納丹佩佐舉行的第25屆冬季奧林匹克運(yùn)動會、2028年在洛杉磯舉行的第34屆夏季奧林匹克運(yùn)動會、2030年在阿爾卑斯山地區(qū)舉行的第26屆冬季奧林匹克運(yùn)動會、2032年在布里斯班舉行的第35屆夏季奧林匹克運(yùn)動會，以及2026年達(dá)喀爾青年奧林匹克運(yùn)動會、2030年青年奧林匹克運(yùn)動會等。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆美的成為2025《王者榮耀》世界冠軍杯官方家電贊助商

11月12日消息，近日，美的成為2025《王者榮耀》世界冠軍杯（KIC）的官方家電贊助商，本屆賽事將于菲律賓舉行。

《王者榮耀》電競官方賬號在社交平臺發(fā)文稱：“我們激動地宣布，全球智能家電品牌美的正式成為KIC 2025官方家電贊助商。美的為您的家居生活注入創(chuàng)新與舒適，助力玩家在游戲與現(xiàn)實(shí)中皆能發(fā)揮最佳狀態(tài)！”

◆上汽旗下新能源品牌智己汽車贊助中國香港隊(duì)贊助費(fèi)超100萬

北京時間11月14日，據(jù)中國香港足總消息，上汽旗下新能源品牌智己汽車贊助中國香港隊(duì)，贊助費(fèi)超100萬。

據(jù)悉，雙方簽約一個賽季（2025/26賽季），成為中國香港足總專屬汽車合作伙伴。作為新贊助商，智己汽車提供電動車作為港隊(duì)比賽門票抽獎活動的獎品。

國際體育營銷匯總

◆ATP與雷克薩斯達(dá)成續(xù)約協(xié)議

11月11日消息，近日，ATP與汽車品牌雷克薩斯續(xù)簽多年合作協(xié)議。雷克薩斯將繼續(xù)擔(dān)任ATP巡回賽官方汽車合作伙伴及白金級合作伙伴，合作將持續(xù)至2028年。通過此次續(xù)約，雷克薩斯將繼續(xù)通過全球賽事組合及ATP巡回賽數(shù)字與社交平臺的高價值品牌曝光，深化與網(wǎng)球界的互動。

雷克薩斯仍將作為ATP Head2Head數(shù)字項(xiàng)目的冠名合作伙伴。雷克薩斯將繼續(xù)為贊助賽事提供電動化車隊(duì)，保障球員、官員及嘉賓的出行需求。憑借自充電混合動力、插電式混合動力及純電動車型構(gòu)成的產(chǎn)品矩陣，該品牌在電動化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位與ATP巡回賽的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)高度契合。

◆加克波成為賓利英國和歐洲品牌大使

當(dāng)?shù)貢r間11月12日，賓利汽車官方消息，利物浦球員加克波被任命為賓利汽車英國及歐洲區(qū)品牌大使。據(jù)悉，加克波最近定制了一臺全新的Bentayga Speed，預(yù)計(jì)將在2026年交付。加克波目前駕駛的是一輛定制版賓利Bentayga S黑色特別版。

加克波表示：“對我來說，賓利代表著家庭、雄心以及努力終有回報的理念——這反映了我一路走來的歷程，也象征著我仍在追求的目標(biāo)。能夠被任命為賓利汽車歐洲區(qū)地區(qū)的品牌大使是一種無上的榮譽(yù)，我希望今后的人生都能與賓利相伴?！?/p>

◆DP World延長歐巡賽冠名協(xié)議

11月13日消息，近日，DP World延長與歐巡賽的長期合作伙伴協(xié)議，重申雙方共同致力于推動高爾夫運(yùn)動發(fā)展。根據(jù)這項(xiàng)巡回賽史上規(guī)模最大的新協(xié)議，DP World將繼續(xù)擔(dān)任冠名合作伙伴及官方物流合作伙伴直至2035年。

自2022年啟動的原協(xié)議促成歐巡賽更名為DP World巡回賽，推動高爾夫全球巡回賽持續(xù)擴(kuò)張——本賽季賽事覆蓋26個國家共42場，創(chuàng)紀(jì)錄的獎金池與不斷增長的球迷群體，使高爾夫運(yùn)動比以往任何時候都更具全球性、包容性與聯(lián)結(jié)力。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)