11月15日，滬上知名幼兒園冬游會(huì)上，高梵KIDS的黑金足球區(qū)格外熱鬧。與其他展區(qū)的靜態(tài)活動(dòng)不同，這里充滿(mǎn)著孩子們的奔跑聲和歡笑聲——這已經(jīng)是高梵KIDS第三年用獨(dú)特的足球體驗(yàn)，為滬上知名幼兒園冬季游園會(huì)注入活力與溫暖。

在冬游會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，高梵KIDS的足球體驗(yàn)區(qū)傳來(lái)陣陣歡呼?！斑@個(gè)足球太酷了！我還要再玩一次！” 一個(gè)剛完成射門(mén)的小男孩興奮地指著場(chǎng)上獨(dú)特的黑金龍騰足球，迫不及待地跑回隊(duì)伍末端。

由高梵設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的黑金龍騰足球——黑色的球面上，一條金色飛龍栩栩如生，成為游園會(huì)上最具人氣的明星。

三年堅(jiān)守，從足球活動(dòng)到品牌傳承

一位剛剛獲得足球獎(jiǎng)勵(lì)的小朋友緊緊抱著黑金足球，臉上洋溢著燦爛的笑容。他的母親表示：“孩子從來(lái)沒(méi)有對(duì)一件獎(jiǎng)品這么珍惜過(guò)，這不僅僅是一個(gè)足球，更像是一個(gè)特別的榮譽(yù)?！?/p>

這種持續(xù)三年的專(zhuān)注，與高梵KIDS在市場(chǎng)上的穩(wěn)健表現(xiàn)相呼應(yīng)。據(jù)了解，高梵KIDS已經(jīng)連續(xù)三年成為抖音高端兒童鵝絨服類(lèi)目TOP1（600元+），在剛過(guò)去的“雙十一”期間實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售同比100%+的增長(zhǎng)，其中爆款產(chǎn)品 “黑金寶貝北歐精靈帽鵝絨服”在抖音平臺(tái)銷(xiāo)售已超過(guò)5萬(wàn)件。

“我們的鵝絨服采用黑石輕柔紗面料，重量較普通鵝絨服輕14%。”高梵KIDS產(chǎn)品負(fù)責(zé)人木蘭介紹，“同時(shí)內(nèi)里搭載中科360度全能溫控蓄熱金技術(shù)，能夠智能調(diào)節(jié)溫度，避免孩子運(yùn)動(dòng)時(shí)過(guò)熱出汗?！?/p>

這些技術(shù)細(xì)節(jié)背后，是品牌對(duì)童裝賽道消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。據(jù)高梵KIDS觀察，當(dāng)前童裝消費(fèi)場(chǎng)景差異化的需求變高，用戶(hù)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性能。正是基于這種洞察，高梵KIDS今年針對(duì)客戶(hù)需求做了大量的產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)迭代，增強(qiáng)了品牌的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

黑金足球，從上海到藏區(qū)的溫暖傳遞

這只備受孩子們喜愛(ài)的黑金足球，背后有著一段感人至深的故事。

高梵KIDS品牌負(fù)責(zé)人木蘭十幾年前就開(kāi)始捐助玉樹(shù)福利院。2010年玉樹(shù)地震時(shí)，這座由白日代勒院長(zhǎng)監(jiān)工建造的孤兒院屹立在廢墟中，保住了105名孤兒的生命，被網(wǎng)友們稱(chēng)為 “最牛福利院”。

木蘭始終與福利院的孩子們保持著聯(lián)系。2023年高梵KIDS啟動(dòng)了資助藏區(qū)足球青訓(xùn)隊(duì)的公益計(jì)劃，設(shè)計(jì)師們以龍年為靈感，精心設(shè)計(jì)了這款黑金龍騰足球，寓意 “龍騰少年”。

“足球不需要球網(wǎng)，不需要籃球架，只需要一塊平整的土地，”木蘭在談及為何選擇足球時(shí)動(dòng)情地說(shuō)，“在藏區(qū)支教時(shí)，我發(fā)現(xiàn)那里的孩子最渴望的就是足球，這是最能讓他們綻放笑容的禮物?！贝撕螅哞驥IDS就將捐助足球作為長(zhǎng)期的公益項(xiàng)目，資助有需求的學(xué)校和孩子，這個(gè)溫暖的公益行動(dòng)得到了田亮及其女兒田雨橙、原央視少兒頻道主持人周洲、新東方直播間等明星和達(dá)人的響應(yīng)，紛紛加入聯(lián)合捐助行列。

內(nèi)容創(chuàng)新，從游園會(huì)到抖音的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

高梵KIDS在冬游會(huì)上的足球活動(dòng)，與其在抖音上的內(nèi)容創(chuàng)新形成了完美呼應(yīng)。

“今年雙十一期間，我們?cè)诙兑舸蛟炝?黑金寶貝超愛(ài)秀'熱門(mén)話(huà)題，獲得了6400萬(wàn)次的播放，” 流量同比去年曝光增加50%以上，引流成交增加130%。這種“內(nèi)容即流量”的紅利，讓品牌更加堅(jiān)定了深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心。

木蘭說(shuō)，“這種創(chuàng)造有趣場(chǎng)域，讓用戶(hù)充分參與其中的理念，與我們?cè)谟螆@會(huì)打造足球體驗(yàn)區(qū)的思路完全一致?！?/p>

夕陽(yáng)西下，游園會(huì)漸近尾聲，但高梵KIDS的足球場(chǎng)前依然排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。孩子們的目光始終追隨著場(chǎng)上那只獨(dú)特的黑金足球，期待著屬于自己的精彩時(shí)刻。

在其他展區(qū)開(kāi)始收拾整理時(shí)，高梵KIDS的工作人員依然耐心地陪著每一個(gè)孩子完成射門(mén)體驗(yàn)?！爸灰€有一個(gè)孩子想玩，我們就會(huì)繼續(xù)下去，”這是高梵KIDS連續(xù)三年來(lái)不變的承諾。

那只穿梭在孩子們腳下的黑金足球，不僅連接著上海與藏區(qū)，更串聯(lián)起品牌的科技理念與公益初心，訴說(shuō)著關(guān)于溫暖、堅(jiān)持與愛(ài)的故事。