在全面推出網(wǎng)頁(yè)版之后，App Store 也沒有閑著，又在今日宣布了本年度的重要更新：推出 Mini Apps Partner Program，助力開發(fā)者打造全新「小程序」體驗(yàn)生態(tài)。

雖然包括彭博社在內(nèi)的不少媒體已經(jīng)通過(guò)「捕風(fēng)捉影」的爆料信息，提前報(bào)道了這一消息，并將其稱為 Apple 與騰訊微信方面達(dá)成的全新支付協(xié)議，但是這一報(bào)道其實(shí)并不準(zhǔn)確。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Mini Apps Partner Program 與騰訊方面并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，而是 Apple 在各種背景下推進(jìn) App Store 生態(tài)發(fā)展的全新嘗試。在該項(xiàng)目推出之際，我們也與 Apple 方面有了一次簡(jiǎn)單交流的機(jī)會(huì)，在此將相關(guān)信息介紹給你。

什么是 mini app

由于擁有大量用戶基礎(chǔ)以及廣泛認(rèn)知，不少人都會(huì)將 mini app 直接理解為微信小程序，進(jìn)而造成了誤會(huì)；又或者是將其與同樣有「輕量」之意的輕 App 掛鉤。事實(shí)上，App Store 對(duì)于 mini app 這一應(yīng)用體驗(yàn)形態(tài)的支持，要比 2020 年推出的輕 App 早了不少。

在 2017 年舉辦的 WWDC17 全球開發(fā)者大會(huì)期間，Apple Developer App 審核指南 就增加了條目為 4.7 的新條款，指出：

App 可包含或運(yùn)行未嵌入二進(jìn)制文件的代碼 (如基于 HTML5 的游戲和聊天機(jī)器人等)，前提是 app 的主要目的并非代碼分發(fā)，代碼亦沒有在商店界面或類似商店的界面中提供。

隨著 Mini Apps Partner Program 推出，Apple 也對(duì) 4.7 條款作出了進(jìn)一步明確和完善：

App 中可以提供未嵌入二進(jìn)制文件的某些軟件，尤其是 HTML5 迷你 App 和迷你游戲、流媒體游戲、聊天機(jī)器人以及插件。此外，復(fù)古游戲主機(jī)和 PC 模擬器 App 可以提供游戲下載服務(wù)。你應(yīng)對(duì)你的 App 中提供的所有此類軟件負(fù)責(zé)，包括確保此類軟件符合本指南的各項(xiàng)準(zhǔn)則和所有適用法律。

結(jié)合 Apple Developer 新聞，Apple 所謂的小程序是使用 HTML5 和 JavaScript 等網(wǎng)頁(yè)技術(shù)構(gòu)建、并嵌入于已有 app 內(nèi)的獨(dú)立體驗(yàn)形式，它可以是一種特定的應(yīng)用功能，也可以是一種輕量的游戲體驗(yàn)。從呈現(xiàn)上而言，mini app 可以是微信內(nèi)的一個(gè)小程序、ChatGPT 內(nèi)的對(duì)話式應(yīng)用，或是 Discord 群組內(nèi)集成的一款 app，前提是這些「超級(jí) app」的開發(fā)者們遵循了相關(guān)開發(fā)規(guī)范。

Discord 的 App 頁(yè)面。

什么是 Mini Apps Partner Program

如果說(shuō)支持 mini app 是 Apple 對(duì)于未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)、開發(fā)方向的一種預(yù)見和思考，那么 Mini Apps Partner Program 就是 App Store 在此基礎(chǔ)上的一個(gè)階段性成果和答案。

顧名思義，要想加入 Mini Apps Partner Program，開發(fā)者必須在 app 中開發(fā)支持 mini app 功能體驗(yàn)，即具備以 HTML5 和 JavaScript 等網(wǎng)頁(yè)技術(shù)構(gòu)建、并嵌入于已有 app 內(nèi)的獨(dú)立體驗(yàn)形式。除此之外，Apple 對(duì)于申請(qǐng)加入此項(xiàng)計(jì)劃還有幾項(xiàng)要求，其中也有對(duì)宿主 app 的相關(guān)需求：

• 宿主 app 必須為 iOS 或 iPadOS 平臺(tái)應(yīng)用。

• Mini app 必須遵循 Apple Developer App 審核指南的所有要求準(zhǔn)則。

• Mini app 必須使用以下 Apple 提供的技術(shù)能力：

• • Advanced Commerce API：用于管理和展示 mini app 內(nèi)的商品及購(gòu)買流程。

  • Declared Age Rating API：用于根據(jù)用戶年齡提供適齡內(nèi)容，并保護(hù)未成年人。

  • In-App Purchase：用于完成數(shù)字商品交易。

  • Send Consumption Information：向 Apple 傳送用戶購(gòu)買記錄，以改進(jìn)交易透明度和退款流程。

通過(guò) Advanced Commerce API 展示商品和購(gòu)買流程。

在過(guò)去的十年時(shí)間里，Apple 一直在內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)布局，陸續(xù)推出了 Video Partner Program、News Partner Program、Small Business Program (App Store 小型企業(yè)計(jì)劃)，符合相關(guān)要求的開發(fā)者及服務(wù)提供方可以在加入計(jì)劃之后，獲得更加優(yōu)惠的傭金費(fèi)率政策，即獲取比例為 85% 的銷售收入，Apple 僅抽取銷售金額的 15%。

最新推出的 Mini Apps Partner Program 也是如此，參與計(jì)劃的開發(fā)者在銷售符合條件的 App 內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目時(shí)，僅需向 Apple 提供比例為 15% 的銷售收入抽成。

但與同樣是為開發(fā)者推出的 App Store 小型企業(yè)計(jì)劃有所不同，不論收益規(guī)模如何，只要符合該計(jì)劃要求，開發(fā)者均可獲得銷售金額的 85% 收入，即使 mini app 部分的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)美元的規(guī)模；而在 App Store 小型企業(yè)計(jì)劃方面，只有當(dāng)開發(fā)者收入未達(dá)到 100 萬(wàn)美元時(shí)，才能享受 15% 的傭金費(fèi)率優(yōu)惠。

Mini app 的前世今生

從 2017 年支持開發(fā)者創(chuàng)建 mini app，到如今正式推出 Mini Apps Partner Program，我們當(dāng)然可以說(shuō)是 Apple 對(duì)于技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)見的一次提前布局。尤其是在近年以 AI 技術(shù)為首帶來(lái)的快速編程和輕量應(yīng)用體驗(yàn)越來(lái)越普及之后，不論是開發(fā)者還是用戶，都能從這些「類小程序」的體驗(yàn)中更快速地解決需求，以更短的路徑達(dá)到各種目的。

而在 mini app 生態(tài)持續(xù)發(fā)展的如今，適時(shí)推出 Mini Apps Partner Program 也是對(duì)完善 App Store 應(yīng)用生態(tài)、確保安全體驗(yàn)的重要舉措。一方面通過(guò)更低的傭金費(fèi)率吸引更多開發(fā)者加入，一方面通過(guò)合理的準(zhǔn)入要求，向用戶提供完善的安全審核機(jī)制、流暢的數(shù)字商品消費(fèi)體驗(yàn)。

截至今年 5 月，App Store 已經(jīng)在過(guò)去 5 年時(shí)間里累計(jì)阻止了超過(guò) 90 億美元欺詐交易，僅 2024 年阻止的金額就超過(guò)了 20 億美元。能在 App Store 應(yīng)用生態(tài)持續(xù)快速增長(zhǎng)的情況下，為用戶提供不斷更甚以往的安全交易體驗(yàn)，正是 Apple 越來(lái)越多、更加周全的技術(shù)體系下的成果。有了 Mini Apps Partner Program 的加入，不僅通過(guò) App Store 分發(fā)和下載 app 的安全舉措又更進(jìn)了一步，也讓開發(fā)者和用戶能夠更好地從前沿技術(shù)中受益。

不過(guò)，我們同樣也需要看到，包括 Mini Apps Partner Program 在內(nèi)的多項(xiàng)舉措，也有來(lái)自社會(huì)輿論、法律監(jiān)管的多方影響。

2024 年 3 月 21 日，美國(guó)司法部對(duì) Apple 公司提起民事反壟斷訴訟，指控其部分平臺(tái)政策在過(guò)去對(duì)「超級(jí) App」生態(tài)的成長(zhǎng)造成了限制，使那些能夠在自身平臺(tái)內(nèi)承載第三方服務(wù)的「小程序型」體驗(yàn)，難以在 iOS 上充分發(fā)展。2025 年 6 月 30 日 美國(guó)新澤西州聯(lián)邦地區(qū)法院拒絕了 Apple 就該案提出的「駁回訴訟」動(dòng)議，訴訟程序?qū)⒗^續(xù)往實(shí)體審理階段推進(jìn)。

Mini Apps Partner Program 的推出，相信也是 Apple 為了強(qiáng)調(diào)其控制權(quán)在法律上有權(quán)利、其生態(tài)服務(wù)是為了保護(hù)用戶隱私、安全與體驗(yàn)而做出的一次有力回應(yīng)。

未來(lái)可期

在 Apple 公布 Mini Apps Partner Program 不久之后，微信方面發(fā)布公告表示歡迎 Apple 推出 Mini Apps Partner Program，并將盡快為開發(fā)者提供接入服務(wù)。

對(duì)于微信還要多少時(shí)間才能真正利用 Apple 的系統(tǒng)級(jí) API，向用戶提供更加完善的小程序體驗(yàn)，我們不得而知。但可以預(yù)見的是，Apple 的開發(fā)者計(jì)劃一定能夠得到眾多開發(fā)者的支持響應(yīng)，正如以往一樣。

對(duì)于 Mini Apps Partner Program 的未來(lái)，我們也有不少可以期待之處。比如拓展至更多平臺(tái)，讓 macOS 和 visionOS 開發(fā)者也能加入這一計(jì)劃，享受更低傭金費(fèi)率的同時(shí)，為用戶提供更完善和安全的 mini app 體驗(yàn)；比如通過(guò) App Store 的 mini app 推薦入口，讓開發(fā)者的產(chǎn)品獲得更多、更好的曝光等等。

至于 Apple 對(duì)于 mini app 的此次布局，會(huì)在接下來(lái)對(duì)于 App Store 應(yīng)用生態(tài)、對(duì)于用戶掌上的軟件體驗(yàn)產(chǎn)生怎么樣的變化與影響，也期待未來(lái)告訴我們答案。

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作者：waychane

責(zé)編：waychane