在演唱會(huì)周邊文化蓬勃發(fā)展、應(yīng)援形式愈發(fā)豐富的當(dāng)下,一款別具一格的應(yīng)援棒脫穎而出——由哇唧唧哇旗下粉絲社區(qū)Weecho精心打造的毛不易「爆有錢(qián)」應(yīng)援棒,憑借其獨(dú)特的文化意蘊(yùn)與實(shí)用精巧的設(shè)計(jì),化身成為溫暖的“情感紐帶”。其不僅巧妙呼應(yīng)了毛不易音樂(lè)生涯的起始篇章,更通過(guò)“可拆卸DIY”“14色燈光切換”等前沿創(chuàng)新功能,為這一傳統(tǒng)周邊賦予了全新的定義與無(wú)限可能。從設(shè)計(jì)靈感的萌芽到市場(chǎng)熱烈的反響,哇唧唧哇以一場(chǎng)“雙向奔赴”的創(chuàng)作探索,深刻詮釋了其對(duì)粉絲內(nèi)心需求的精準(zhǔn)把握與攜手共創(chuàng)文化的真摯誠(chéng)意。

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「爆有錢(qián)」誕生記:從腦暴到落地,一場(chǎng)與粉絲的共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)

2024年6月,當(dāng)市面上應(yīng)援棒仍以“炫酷燈光”為賣點(diǎn)時(shí),哇唧唧哇團(tuán)隊(duì)便啟動(dòng)了一場(chǎng)關(guān)于“如何讓?xiě)?yīng)援棒超越演唱會(huì)工具”的深度探索。由于當(dāng)時(shí)缺乏大規(guī)模歌迷調(diào)研渠道,團(tuán)隊(duì)選擇邀請(qǐng)審美出眾且深度理解毛不易音樂(lè)的歌迷進(jìn)行多輪訪談,試圖捕捉“毛不易式審美”與“暴發(fā)戶(毛不易粉絲昵稱)氣質(zhì)”的共通點(diǎn)。

“毛老師與歌迷的關(guān)系是平等真誠(chéng)的,而‘暴發(fā)戶’是一群兼具文藝、努力與佛系的年輕人。我們希望‘爆有錢(qián)’能成為他們的精神陪伴。”產(chǎn)品經(jīng)理蛋哥透露。基于此,團(tuán)隊(duì)避開(kāi)了“愛(ài)豆應(yīng)援棒”的標(biāo)準(zhǔn)化路線,轉(zhuǎn)而聚焦毛不易音樂(lè)中的核心意象:金幣呼應(yīng)《如果有一天我變得很有錢(qián)》的成名曲,鑰匙造型暗喻《二零三》的出租屋故事與《明日之子》的起點(diǎn),14色燈光則滿足日常氛圍營(yíng)造需求。

設(shè)計(jì)過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)從美院與設(shè)計(jì)工作室收集了15種方案,最終選定“金幣+鑰匙”的組合。打樣階段恰逢春節(jié),工廠放假,唯有“爆有錢(qián)”車間加班趕工,只為讓產(chǎn)品盡早與粉絲見(jiàn)面。廣州場(chǎng)慶功宴上,當(dāng)?shù)谝话鏄悠沸D(zhuǎn)發(fā)光時(shí),毛不易調(diào)侃“它為啥能轉(zhuǎn)”,團(tuán)隊(duì)幽默回應(yīng):“因?yàn)椤D(zhuǎn)錢(qián)’啊!”這一細(xì)節(jié)也印證了產(chǎn)品“美好寓意”的初衷。

功能與寓意雙修:從演唱會(huì)到生活場(chǎng)景的“長(zhǎng)青”設(shè)計(jì)

“爆有錢(qián)”的獨(dú)特性不僅在于文化內(nèi)核,更在于其對(duì)實(shí)用性的極致追求。按下右側(cè)按鈕,金幣在透明罩內(nèi)飛速旋轉(zhuǎn),金色光芒迸發(fā),詮釋“爆金幣”的視覺(jué)沖擊;左側(cè)按鈕則支持14色燈光切換,滿足演唱會(huì)應(yīng)援、居家裝飾、夜間照明等多元場(chǎng)景。更令人驚喜的是,透明外殼可拆卸定制為“痛棒”(粉絲裝飾外殼),金幣部分能單獨(dú)作為桌面擺件,真正實(shí)現(xiàn)“一物多用”。

這種設(shè)計(jì)哲學(xué)源于團(tuán)隊(duì)對(duì)粉絲需求的精準(zhǔn)把握?！安豢囱莩獣?huì)能買嗎?就沖個(gè)好彩頭!”網(wǎng)友的評(píng)論印證了產(chǎn)品的破圈潛力。蛋哥表示:“我們希望它超越演唱會(huì)工具,成為融入日常生活的陪伴品。”例如,毛不易曾希望應(yīng)援棒能通過(guò)顏色變化實(shí)現(xiàn)“歌迷選歌”,盡管因全場(chǎng)顏色雜亂難以落地,但團(tuán)隊(duì)正探索中控點(diǎn)歌、數(shù)字交互等新功能,未來(lái)或通過(guò)Weecho APP實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的互動(dòng)。

從“爆有錢(qián)”到“爆有錢(qián)家族”

“爆有錢(qián)”的成功,為哇唧唧哇打開(kāi)了IP衍生的大門(mén)?；诜劢z“能否擬人化”的強(qiáng)烈建議,團(tuán)隊(duì)推出“毛絨爆有錢(qián)”,將毛不易的五官特征抽象化融入玩偶設(shè)計(jì),輕盈便攜的毛絨質(zhì)感迅速俘獲人心。這一嘗試驗(yàn)證了團(tuán)隊(duì)“預(yù)留拓展空間”的前瞻性——最初設(shè)計(jì)時(shí),團(tuán)隊(duì)便刻意保留了IP延展的可能性,如今“毛絨爆有錢(qián)”已成為衍生周邊中的爆款。

隨著“爆有錢(qián)家族”在毛不易“2025只在今夜演唱會(huì)”上集體亮相,團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步提出“控制交互”的設(shè)想:未來(lái)周邊或與應(yīng)援棒形成聯(lián)動(dòng),例如通過(guò)碰一碰完成Weecho交友、地理位置打卡等數(shù)字交互。蛋哥強(qiáng)調(diào):“我們拒絕流水線生產(chǎn),而是通過(guò)‘拋接’粉絲創(chuàng)意不斷迭代。”例如,粉絲自發(fā)形成的“戶戶周邊博物館”與聯(lián)名設(shè)計(jì)快閃,為團(tuán)隊(duì)提供了寶貴靈感,這種UGC(用戶生成內(nèi)容)的實(shí)體化,正是雙向奔赴的最佳注腳。

在周邊市場(chǎng)普遍模板化的背景下,哇唧唧哇堅(jiān)持“從理念出發(fā)”的創(chuàng)作原則。盡管多次收到標(biāo)準(zhǔn)化合作邀約(如杯套、手幅等),團(tuán)隊(duì)仍選擇以“爆有錢(qián)”為核心,構(gòu)建具有獨(dú)特情感鏈接的產(chǎn)品生態(tài)。這種堅(jiān)持不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上,更貫穿于與粉絲的互動(dòng)中——無(wú)論是調(diào)研階段的深度訪談,還是后續(xù)根據(jù)反饋調(diào)整功能,哇唧唧哇始終將粉絲視為共創(chuàng)伙伴。

“當(dāng)面對(duì)兩個(gè)選擇時(shí),拋硬幣總能奏效?；蛟S‘爆有錢(qián)’也有這個(gè)功能:轉(zhuǎn)動(dòng)它,答案自然浮現(xiàn)?！闭绠a(chǎn)品文案所言,這款應(yīng)援棒早已超越物質(zhì)屬性,成為粉絲表達(dá)熱愛(ài)、尋找共鳴的載體。而哇唧唧哇通過(guò)Weecho社區(qū)搭建的“創(chuàng)意拋接”平臺(tái),正讓這種情感連接愈發(fā)緊密。

從一枚金幣到“爆有錢(qián)家族”,從演唱會(huì)工具到生活伴侶,哇唧唧哇用一場(chǎng)充滿誠(chéng)意的創(chuàng)作實(shí)驗(yàn),證明了“真心能換真心”的樸素真理。當(dāng)“暴發(fā)戶”們手持“爆有錢(qián)”在演唱會(huì)揮舞金色光芒,或是在書(shū)桌前擺放金幣擺件時(shí),他們與毛不易、與彼此的情感聯(lián)結(jié),早已通過(guò)這把“金色鑰匙”悄然打開(kāi)。未來(lái),隨著更多創(chuàng)意的落地,哇唧唧哇與粉絲的雙向奔赴,必將書(shū)寫(xiě)更多溫暖故事。