北京樂(lè)豆世紀(jì)影業(yè)：“谷子”經(jīng)濟(jì)，日漫宣發(fā)的主流手段

《鬼滅之刃：無(wú)限城》預(yù)售爆火，除了IP基礎(chǔ)外，以粉絲互動(dòng)、谷子經(jīng)濟(jì)為核心的宣發(fā)策略亦起到了關(guān)鍵作用。

這種模式從《灌籃高手》的應(yīng)援場(chǎng)開(kāi)始，逐漸成為日漫改編電影的主流宣發(fā)手段，并在《排球少年》《名偵探柯南》《藍(lán)色禁區(qū)》等多部作品中得到廣泛應(yīng)用，為電影的市場(chǎng)推廣提供了有力支持。

《灌籃高手》電影的宣發(fā)開(kāi)啟了新的篇章。其在北京大學(xué)邱德拔體育館舉辦的首映禮，將籃球場(chǎng)與大銀幕相結(jié)合，營(yíng)造出沉浸式的觀影體驗(yàn)。

此外，應(yīng)援場(chǎng)的出現(xiàn)更是將粉絲熱情推向高潮。粉絲們自發(fā)組織應(yīng)援活動(dòng)，提前預(yù)訂場(chǎng)館，布置花墻、簽名板、氣球柱等，甚至制作專屬場(chǎng)刊和視頻。這種粉絲主導(dǎo)的應(yīng)援模式不僅提升了觀影的儀式感，引發(fā)復(fù)看熱潮，還通過(guò)社交媒體的傳播，吸引了更多觀眾走進(jìn)影院。

谷子經(jīng)濟(jì)也在宣發(fā)中發(fā)揮了重要的輔助作用。

“谷子” 是英文 “Goods”（商品）的諧音，指的是動(dòng)漫、游戲等版權(quán)作品衍生出的二次元周邊產(chǎn)品。喜歡并購(gòu)買(mǎi)谷子的行為被稱為 “吃谷”，購(gòu)買(mǎi)谷子的人群形成的圈子則被稱作 “谷圈”。

“谷子” 的種類(lèi)豐富多樣，包括海報(bào)、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。根據(jù)發(fā)售地的不同，谷子還可分為日谷（日本發(fā)售的正版谷子）、國(guó)谷（國(guó)內(nèi)發(fā)售的正版谷子）等。

以及根據(jù)消費(fèi)劃分，谷子還有 “有料”和“無(wú)料”的區(qū)別， “有料”指粉絲參與活動(dòng)或消費(fèi)時(shí)能獲得實(shí)體或虛擬回報(bào)，如周邊產(chǎn)品、限定禮品等；“無(wú)料”則是非商用谷子，多為粉絲自制，用于相互交換，側(cè)重情感滿足。

其核心在于通過(guò)IP衍生品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，延長(zhǎng)IP的生命周期，同時(shí)為電影宣發(fā)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

例如，《灌籃高手》的周邊產(chǎn)品如AR卡片、限量版雜志、聯(lián)名籃球等，既滿足了粉絲的收藏需求，還通過(guò)限量發(fā)售和線上線下結(jié)合的方式，將IP內(nèi)容、商品和互動(dòng)體驗(yàn)一體化整合，進(jìn)一步激發(fā)了粉絲的消費(fèi)熱情。

在后續(xù)的《排球少年：垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》中，相關(guān)宣發(fā)策略進(jìn)一步升級(jí)。影片先是在上海東方體育中心舉辦的首映禮上，特別邀請(qǐng)了原作配音演員和知名樂(lè)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，后是聯(lián)合全國(guó)影院限量發(fā)放特典，吸引粉絲復(fù)購(gòu)影票。

還有與線下谷店的合作，推出電影主題限定快閃店、在谷店內(nèi)架設(shè)附有購(gòu)票二維碼的電影宣傳易拉寶，并聯(lián)合打造了在谷店消費(fèi)的電影周邊、在谷店購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名產(chǎn)品贈(zèng)送禮品等互動(dòng)玩法。

即將上映的《鬼滅之刃：無(wú)限城》也正在延續(xù)這一成功模式。影片已在舉辦大型粉絲活動(dòng)，同時(shí)推出限量版周邊產(chǎn)品，以及與知名品牌展開(kāi)聯(lián)名合作。在增加粉絲參與感的同時(shí)，為電影宣發(fā)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

總結(jié)來(lái)看，日漫改編電影的新宣發(fā)方法論強(qiáng)調(diào)粉絲互動(dòng)與谷子經(jīng)濟(jì)的深度融合。以IP為軸心，通過(guò)應(yīng)援場(chǎng)、限定周邊、線下活動(dòng)等手段，增強(qiáng)粉絲的情感聯(lián)結(jié)，以提升影片票房。

未來(lái)，隨著更多日漫IP的改編與推廣，這種模式有望進(jìn)一步拓展，并且為國(guó)內(nèi)電影提供參考經(jīng)驗(yàn)。