這次十五運(yùn)會(huì)，應(yīng)該是歷屆全運(yùn)會(huì)中影響力最大的一次吧？

別的不說，翻遍過往賽事記憶，似乎從未有哪個(gè)全運(yùn)會(huì)吉祥物能像“大灣雞”這樣，讓全民自發(fā)陷入追捧熱潮。

我能想得到的上一次國民度這么高的吉祥物IP，應(yīng)該還是北京冬奧的冰墩墩。

而那可是國寶熊貓形象+國際頂級(jí)賽事聯(lián)動(dòng)才達(dá)到的效果，足以見得這次大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)在文化傳播上的成功。

“大灣雞” 其實(shí)是官方吉祥物 “喜洋洋”“樂融融” 的民間愛稱。

這對(duì)以中華白海豚為原型的萌物，憑著圓潤體態(tài)和頭頂三色水花的造型，被網(wǎng)友戲稱為酷似粵菜里的白切雞與豉油雞，帶著濃濃的嶺南煙火氣一路刷屏。

相關(guān)話題閱讀量輕松突破30億，微博主榜熱搜就拿下14個(gè)，體育榜熱搜更是多達(dá)37個(gè)，熱度完全碾壓往屆全運(yùn)會(huì)吉祥物。

走到街頭，廣州花城廣場、天河公園、深圳街頭的“大灣雞” 城市雕像前，永遠(yuǎn)擠滿了打卡合影的人群。

漏氣癱軟的雕像被網(wǎng)友調(diào)侃 “像身體被掏空的打工人”。

半個(gè)身子藏在草叢里的造型配上粵語?！办o雞雞做壞事”，成了自帶笑點(diǎn)的網(wǎng)紅場景。

隨著賽事越來越接近尾聲，不少市民聯(lián)名呼吁保留這些臨時(shí)雕像，讓這份快樂延續(xù)。

還有網(wǎng)友希望保留“大灣雞”這個(gè)城市IP，因?yàn)閷?duì)“雞”們已經(jīng)看出感情了。

畢竟很難得才有國民度這么高的IP，只要保留且做好持續(xù)的開發(fā)和活化，是可以成為象征大灣區(qū)的獨(dú)特符號(hào)。

有行動(dòng)力強(qiáng)的網(wǎng)友，已經(jīng)付諸行動(dòng)，給市長信箱發(fā)建議了，不知道后續(xù)是否會(huì)采納？

此外，“大灣雞”線上線下的周邊產(chǎn)品更是掀起搶購狂潮。

2800多款特許商品涵蓋盲盒、醒獅擺件、解壓掛件、潮汕美食主題冰箱貼等，其中盲盒預(yù)售短短時(shí)間就突破10萬件，限量款1分鐘內(nèi)便售罄。

截至11月15日，十五運(yùn)會(huì)特許商品銷售額已達(dá)6.8億元。

二手平臺(tái)上的開幕式 “喜樂包” 甚至被炒到18.8萬元，周邊搜索量暴漲300%。

關(guān)于“大灣雞”的二創(chuàng)熱潮亦是勢不可擋。

粵語表情包 “吉你蘿柚”“請你食波餅” 席卷社交圈，“廚師雞”、“社會(huì)雞” 等衍生形象層出不窮。

還有網(wǎng)友創(chuàng)作主題曲，搭配“大灣雞”跳刀馬旦、倒立斗舞的短視頻，抖音相關(guān)話題播放量超10.6億。

連設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都帶頭玩梗，讓#也沖上熱搜。

只能說，這次全運(yùn)會(huì)能這么出圈，這兩只吉祥物功不可沒。

當(dāng)然，吉祥物的設(shè)計(jì)背后，也有很多巧思與包容。

吉祥物的原型中華白海豚長相可愛，圓頭圓腦戳中很多人的萌點(diǎn)。

而大家取的“大灣雞”的昵稱也意外呼應(yīng)了嶺南“雞”與“吉”的民俗寓意。

加上官方不僅不抵觸民間解讀，反而樂見其成，這種開放態(tài)度讓吉祥物迅速拉近與大眾的距離。

更關(guān)鍵的是，吉祥物的“生命力”亦源自背后的扮演者。

來自河南鵝坡武術(shù)學(xué)校和廣東佛山黃飛鴻文武學(xué)校的青少年們，他們穿著8公斤重的人偶服，每天在悶熱中表演四五個(gè)小時(shí)。

正是這些未經(jīng)雕琢的本色演繹，讓“大灣雞”有了摔跟頭秒彈起、翹腳轉(zhuǎn)圈、貼貼互動(dòng)等即興名場面。

擺脫了程式化的表演，這份純粹的活力喚醒了成年人的童真，讓吉祥物成為全民“精神玩伴”。

只能說，“大灣雞”的全民玩梗，打破了過往全運(yùn)會(huì)的 “嚴(yán)肅濾鏡”，將競技賽事變成了可親的狂歡。

少年們的野趣演繹消解了賽事與大眾的距離感，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下人們對(duì)松弛感和純粹快樂的需求。

而豐富且貼合年輕人喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓這份喜愛有了具象的承載，實(shí)現(xiàn)了從賽場到生活的滲透。

“大灣雞” 的現(xiàn)象級(jí)走紅，既是大灣區(qū)文化影響力的一次生動(dòng)展現(xiàn)。

也預(yù)示了體育賽事傳播模式的轉(zhuǎn)變，從單向傳播到雙向互動(dòng)，從嚴(yán)肅儀式到快樂分享，從完美包裝到真實(shí)表達(dá)。

這種轉(zhuǎn)變讓體育競技不再是遙不可及的精英活動(dòng)，而是每個(gè)人都能參與的快樂體驗(yàn)。

這種轉(zhuǎn)變也反映了我們的文化自信，不再一味追求完美，而是敢于展示真實(shí)，包容各種創(chuàng)意。

事實(shí)上，從“村BA”到“蘇超”，再到“大灣雞”引發(fā)的全民狂歡，大眾正在用行動(dòng)表明，體育必須扎根煙火氣，融入日常生活，才有不竭的生命力。

△“蘇超”玩梗，爆火網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)吉祥物可以隨意調(diào)侃，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的拼搏與少年的童真共同打動(dòng)人心，體育賽事便真正實(shí)現(xiàn)了與公眾情感的創(chuàng)新聯(lián)結(jié)。

賽事結(jié)束后，“大灣雞”能否超越全運(yùn)會(huì)時(shí)限，成為大灣區(qū)長期的文化符號(hào)，或許未知。

但無論如何，這次全民狂歡已經(jīng)證明，只有體育賽事放下身段，擁抱真實(shí)，才能真正走進(jìn)人們心里。