日前，全球?qū)I(yè)零售商、知名跨境電商平臺(tái)蘭亭集勢(shì)發(fā)布Q3財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘭亭集勢(shì)三季度實(shí)現(xiàn)了280萬(wàn)美元凈利潤(rùn)，較去年同期30萬(wàn)美元顯著增長(zhǎng)，同時(shí)也創(chuàng)下了2022年以來(lái)季度利潤(rùn)新高。經(jīng)調(diào)整EBITDA達(dá)330萬(wàn)美元，去年同期則為80萬(wàn)美元。

雖然從絕對(duì)值來(lái)看，280萬(wàn)美元不算高，但對(duì)蘭亭集勢(shì)來(lái)說(shuō)，這一數(shù)字卻鼓舞人心。

對(duì)外，跨境電商正面臨著波詭云譎的大環(huán)境。關(guān)稅政策的不確定性、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日趨激烈、全球供應(yīng)鏈的大變局，均對(duì)頭部跨境電商平臺(tái)構(gòu)成嚴(yán)重沖擊。

對(duì)內(nèi)，蘭亭集勢(shì)正在進(jìn)行從“平臺(tái)”到“D2C”自營(yíng)的轉(zhuǎn)型，其早已不再是傳統(tǒng)的“類天貓”平臺(tái)零售商，也不再以獨(dú)立站業(yè)務(wù)為核心，而是轉(zhuǎn)型成D2C平臺(tái)，即制造商直達(dá)消費(fèi)者平臺(tái)，對(duì)核心品類進(jìn)行自主智能制造，其中服裝自有品牌業(yè)務(wù)已發(fā)展得相對(duì)成熟，“輕庫(kù)存+小單快反”模式已被驗(yàn)證成功：即依托多年積累的柔性供應(yīng)鏈，以小批量產(chǎn)品測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，如果效果好才快速投產(chǎn)，否則立即終止投入，盡可能減少庫(kù)存，這無(wú)疑可以更好地應(yīng)對(duì)動(dòng)蕩的貿(mào)易環(huán)境、多變的消費(fèi)需求。

眾所周知，轉(zhuǎn)型往往需要脫胎換骨，這可能影響企業(yè)營(yíng)收和盈利能力的短期表現(xiàn)。

蘭亭集勢(shì)在毅然決定轉(zhuǎn)型后，確實(shí)曾面臨過(guò)一段時(shí)間的“苦日子”，收入下滑并出現(xiàn)虧損，隨著轉(zhuǎn)型成果顯現(xiàn)，收入止跌趨勢(shì)被剎住，同時(shí)盈利能力持續(xù)恢復(fù)。2024年公司實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈，并持續(xù)盈利至今。

而從三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，蘭亭集勢(shì)轉(zhuǎn)型已取得階段性成功，堪稱已完成華麗蛻變。除了連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利外，蘭亭集勢(shì)的毛利率持續(xù)增長(zhǎng)到66.9%的歷史新高，平臺(tái)健康度顯著提升。

由于轉(zhuǎn)型仍在進(jìn)行中，蘭亭集勢(shì)三季度的收入同比下降3%至5550萬(wàn)美元，這主要源自于公司主動(dòng)選擇從“市場(chǎng)份額優(yōu)先策略”轉(zhuǎn)為“利潤(rùn)率保護(hù)策略”，將重點(diǎn)放在了高利潤(rùn)率的自有產(chǎn)品線，以及按需印刷服裝等定制化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的煥新上。

新業(yè)務(wù)方面，轉(zhuǎn)型D2C自有品牌矩陣后，蘭亭集勢(shì)已擁有“加州設(shè)計(jì)”、“ador.com”等潮流品牌，為核心客群提供兼具高端品質(zhì)與親民價(jià)格的時(shí)尚產(chǎn)品。同時(shí)，在女性高爾夫服飾等細(xì)分品類站穩(wěn)腳跟，在海外擁有越來(lái)越多的擁躉。

傳統(tǒng)獨(dú)立站業(yè)務(wù)上，蘭亭集勢(shì)通過(guò)深化對(duì)客戶需求的洞察，推出按需印刷服裝等定制化產(chǎn)品，成功地扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的下滑頹勢(shì)，三季度同比降幅收窄至3%。

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)煥新、穩(wěn)固基本盤，同時(shí)以D2C自營(yíng)品牌等新興業(yè)務(wù)拓展增長(zhǎng)謀未來(lái)，蘭亭集勢(shì)的雙軌并驅(qū)策略已見效，這讓其有了“開源”的可能。與此同時(shí)，蘭亭集勢(shì)也在深入推進(jìn)“節(jié)流”，比如在營(yíng)銷層面，其并未參與“狂轟濫炸”的流量大戰(zhàn)或價(jià)格大戰(zhàn)，而是聚焦利潤(rùn)保護(hù)策略，以私域運(yùn)營(yíng)、社媒社群等低成本手段經(jīng)營(yíng)高凈值、高忠誠(chéng)度用戶，避免對(duì)價(jià)格高敏感用戶群的依賴。

開源節(jié)流的結(jié)果就是，蘭亭集勢(shì)利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)。在盈利能力夯實(shí)的同時(shí)，收入增長(zhǎng)拐點(diǎn)也已顯現(xiàn)。從趨勢(shì)來(lái)看，如果四季度其收入能超過(guò)5775萬(wàn)，就會(huì)迎來(lái)收入增長(zhǎng)的歷史性拐點(diǎn)。

活下去才有希望，安全了才能謀發(fā)展，在高度激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，蘭亭集勢(shì)做出了明智的抉擇。作為一家在紐交所上市12年的公司，蘭亭集勢(shì)時(shí)刻關(guān)注著環(huán)境變化，及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，成功穿越多輪行業(yè)周期，成功實(shí)現(xiàn)了鳳凰涅槃。