11月17日，京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在三亞保利瑰麗酒店舉辦的品酒會上宣布，京東正式進(jìn)軍咖啡市場，推出全新品牌“七鮮咖啡”。與此同時(shí)，京東外賣獨(dú)立App正式上線，標(biāo)志著京東在本地生活服務(wù)領(lǐng)域開啟新一輪布局。

在發(fā)布會現(xiàn)場，劉強(qiáng)東親自演示制作咖啡，并強(qiáng)調(diào)“七鮮咖啡”將堅(jiān)持“只用鮮奶”的健康理念，該品牌選用烏蘭察布專屬牧場的4.0高鈣鮮牛奶，搭配IIAC國際金獎咖啡豆，旨在為用戶提供更健康、更醇厚的咖啡體驗(yàn)。

據(jù)了解，“七鮮咖啡”已在北京快速鋪開，正以每周新開3-5家門店的速度擴(kuò)張，預(yù)計(jì)年底覆蓋北京主要城區(qū)。價(jià)格方面推出“百億補(bǔ)貼”優(yōu)惠，部分現(xiàn)制咖啡價(jià)格低至6.18元。

值得關(guān)注的是，京東同步推出了外賣服務(wù)獨(dú)立App。劉強(qiáng)東坦言，此前外賣服務(wù)內(nèi)置在主App中導(dǎo)致用戶難以發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立App將解決這一痛點(diǎn)。同時(shí)推出的“京東點(diǎn)評”服務(wù)創(chuàng)新性地采用AI技術(shù)分析全網(wǎng)數(shù)據(jù)，生成餐飲、酒店等生活服務(wù)點(diǎn)評，并基于此推出“京東真榜”。劉強(qiáng)東特別強(qiáng)調(diào)，這兩項(xiàng)服務(wù)將永久不做商業(yè)化。

業(yè)內(nèi)人士分析，京東此次布局咖啡賽道，實(shí)則意在構(gòu)建本地生活服務(wù)生態(tài)閉環(huán)。通過咖啡這一高頻消費(fèi)場景，為外賣、點(diǎn)評等業(yè)務(wù)引流，展現(xiàn)出京東在生活服務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略野心。