2025年11月18日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》。發(fā)布會上，十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長柳斌杰發(fā)表致辭，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記史安斌及社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社黨委書記、社長冀祥德對報告的發(fā)布表示祝賀，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、“傳媒藍(lán)皮書”主編崔保國發(fā)布報告，同時，來自學(xué)界及業(yè)界的專家、學(xué)者虞堅、肖建兵、喻國明、胡鈺、沈陽、張莉、郭全中、周逵等就傳媒產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展趨勢及人工智能對傳媒的影響等議題發(fā)表專題演講,發(fā)布會由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長杭敏教授主持。

《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》自2004年開始每年出版，已連續(xù)出版21年，是由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心聯(lián)合CTR、CSM以及眾多國內(nèi)外學(xué)者專家共同參與的協(xié)同創(chuàng)新項目。《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》于2012年起被認(rèn)證為CSSCI來源集刊，2025年繼續(xù)入選“CSSCI（2025-2026）收錄集刊”，報告已成為研究和分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)以及了解全球傳媒業(yè)的權(quán)威專業(yè)工具書。

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》持續(xù)觀察傳媒生態(tài)各個領(lǐng)域的發(fā)展，從內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營創(chuàng)新、科技應(yīng)用、資本運(yùn)營、生態(tài)變革等多角度對2024~2025年中國傳媒細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行系統(tǒng)梳理，對新技術(shù)變革影響下的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析預(yù)測。另外，本書對全球主要區(qū)域和代表性國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有專門論述并進(jìn)行綜合對比研究。

2024年中國傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持增長，總產(chǎn)值達(dá)34344.36億元

《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》主編崔保國教授指出，2024年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)保持增長趨勢，總產(chǎn)值達(dá)到34344.36億元，同比上升8.97%，整體保持了穩(wěn)中有進(jìn)、“小步快走”的趨勢。受政策引導(dǎo)、技術(shù)迭代、市場競爭和受眾習(xí)慣轉(zhuǎn)向的多重因素影響, 中國傳媒產(chǎn)業(yè)已深刻嵌入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡, 行業(yè)生態(tài)日益豐富, 邊界不斷擴(kuò)展。 其中, 人工智能 (AI)、微短劇、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等業(yè)態(tài)的發(fā)展與交叉融合帶動了互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告等多個細(xì)分行業(yè)的協(xié)同發(fā)展, 成為驅(qū)動傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值提升的重要因素。

中國傳媒產(chǎn)業(yè)的格局與傳播秩序正在發(fā)生巨大的結(jié)構(gòu)性變化，需要學(xué)界、業(yè)界做出新的研判，提出一個思考方法和認(rèn)知框架。我們已經(jīng)進(jìn)入以數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文明為主導(dǎo)的時代，中國傳媒產(chǎn)業(yè)已深刻嵌入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，業(yè)態(tài)不斷變化、邊界不斷擴(kuò)展，傳媒業(yè)、通訊業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、電商業(yè)以及娛樂業(yè)的邊界與秩序都在重構(gòu)。媒體融合出現(xiàn)跨大行業(yè)之間的跨界大融合。崔保國教授指出，思考傳媒發(fā)展格局需要一種生態(tài)思維，分清媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)的概念，分清傳媒主體與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系。新的媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)如AIGC、生成式內(nèi)容、短視頻、微短劇、MCN、網(wǎng)絡(luò)直播等在拉動媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等協(xié)同發(fā)展，成為驅(qū)動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎。發(fā)展傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的一場系統(tǒng)性變革。面對新語境及新挑戰(zhàn)，多維度構(gòu)建匹配當(dāng)下生產(chǎn)力發(fā)展的新型生產(chǎn)關(guān)系是傳媒系統(tǒng)性變革的內(nèi)在需求。

在媒體業(yè)態(tài)層面,2024年互聯(lián)網(wǎng)營銷收入穩(wěn)居榜首; 隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升, 互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定, 移動數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增長乏力, 故略有下降;互聯(lián)網(wǎng)廣告收入則超越移動數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入, 躍升為第二大收入來源。與之相對, 在互聯(lián)網(wǎng)媒體、線下文旅, 乃至 AI 產(chǎn)品對生存空間的持續(xù)擠壓下, 電影、廣播電視廣告、報刊經(jīng)營等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入持續(xù)下降。盡管數(shù)字化轉(zhuǎn)型長期被傳統(tǒng)媒體視為破局關(guān)鍵, 但從整體產(chǎn)值和發(fā)展趨勢來看,以技術(shù)帶動局部轉(zhuǎn)型已難抵宏觀沖擊。無論是主流媒體, 還是更廣泛意義上的傳媒生態(tài)系統(tǒng)參與者, 唯有以 “系統(tǒng)性變革” 為目標(biāo), 方有可能在未來發(fā)展格局中實現(xiàn)突破與躍遷。

自2024 年開年, “系統(tǒng)性變革” 這一重要政策話語的提出為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向, 生成式人工智能的創(chuàng)新升級則給傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來無限遐想。而在全球傳媒格局中, 文化出海 “新三駕馬車”、 電商出海 “四小龍” 以及民間傳播力量的壯大, 都推動著中國傳媒產(chǎn)業(yè)國際能見度與平臺影響力的持續(xù)提高。2025 年既是 “十四五” 規(guī)劃收官之年, 也是“十五五” 規(guī)劃謀篇布局之年。立足交匯節(jié)點(diǎn), 中國傳媒產(chǎn)業(yè)有望在政策優(yōu)化、 體制機(jī)制調(diào)整、技術(shù)突破、主體多元的多重驅(qū)動下, 進(jìn)入系統(tǒng)性變革、 整體優(yōu)化的關(guān)鍵階段。中國傳媒產(chǎn)業(yè)有幾個重要維度需要思考: 第一, 主流媒體如何實現(xiàn)徹底的 “系統(tǒng)性變革”, 面對新媒體沖擊如何鞏固輿論主陣地地位; 第二, 傳媒出海如何實現(xiàn)從偶發(fā)性爆款驅(qū)動向長期主義轉(zhuǎn)型; 第三, 如何在不確定的國際格局中提高國際傳播韌性與危機(jī)應(yīng)對能力; 第四, 如何在人工智能快速發(fā)展中搶占主動權(quán), 又如何在人工智能介入后實現(xiàn)人機(jī)協(xié)同與價值觀對齊。

(參見《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》p1-22，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2025年11月）

從全球范圍來看，2024 ~2025年對全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)來說是極具重塑性的一年，各細(xì)分市場在技術(shù)的賦能下加快全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。美國 《福布斯》 ( Forbes) 形容2024 年是技術(shù)發(fā)展的分水嶺, 生成式人工智能 (GenAI)、Web3. 0、5G、虛擬現(xiàn)實 (VR) 和增強(qiáng)現(xiàn)實 (AR) 等突破性技術(shù)的大面積應(yīng)用, 重新塑造了娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的未來軌跡, 也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的可能。2030年, 預(yù)計人工智能對娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)將達(dá)到 15. 7 萬億美元。這表明, 人工智能、生成式人工智能正在重新編寫娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)所有細(xì)分領(lǐng)域的規(guī)則。 生成式人工智能有望提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)力, 同時為跨行業(yè)的新業(yè)務(wù)提供動力, 但也給知識產(chǎn)權(quán) (版權(quán))、 安全和數(shù)據(jù)隱私、 環(huán)境危害及倫理道德等方面帶來不確定性, 商業(yè)模式和就業(yè)市場將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。生成式人工智能有望提高效率和生產(chǎn)力，同時為跨行業(yè)和多行業(yè)之間的新業(yè)務(wù)方式提供動力。這一切都帶來了廣泛的不確定性，同時也在知識產(chǎn)權(quán)（包括版權(quán)）、安全和數(shù)據(jù)隱私、環(huán)境危害及倫理道德等方面帶來不確定的風(fēng)險，行業(yè)的商業(yè)模式和就業(yè)市場也將遇到根本性的挑戰(zhàn)。

從影響全球經(jīng)濟(jì)因素的角度來看，全球局勢突出表現(xiàn)為地緣政治的極不穩(wěn)定，世界經(jīng)濟(jì)格局也受到巨大影響，難以短時間內(nèi)走出陰霾。互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、全球人口的增長、新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的增長等因素或?qū)?dǎo)致全球可支配收入增加。

從行業(yè)趨勢來看, 2024 年娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新階段, 流媒體服務(wù)行業(yè)規(guī)模不斷增長, 數(shù)字時代徹底改變了消費(fèi)者的觀看內(nèi)容和觀看方式。 疫情后, 用戶的消費(fèi)習(xí)慣并未徹底改變, 仍保持 2022 年的線上消費(fèi)趨勢, 并且越來越傾向于個性化的點(diǎn)播內(nèi)容。 傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與數(shù)字化業(yè)務(wù)的競爭變得越發(fā)激烈, 傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入, 尤其是報刊出版、 圖書出版、 傳統(tǒng)電視業(yè)等產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)縮小的趨勢, 在傳統(tǒng)廣告收入逐步減少的同時, 數(shù)字出版及數(shù)字廣告收入在不斷攀升。

總體來看, 2024 年被認(rèn)為是全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)大力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一年。未來幾年將看到更多數(shù)字化帶來的可能與驚喜, 與此同時, 須保持對過度數(shù)字化的警惕。目前, 人工智能技術(shù)的大范圍應(yīng)用引發(fā)行業(yè)對人類主體性的思考和對人類不可替代性的擔(dān)憂, 娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)預(yù)計在未來幾年也將持續(xù)對這個命題保持關(guān)注。

展望未來, 不斷升級的人工智能技術(shù), 加上不斷嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境, 將使全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新的、 未知的緊張局勢中。與此同時, 人工智能技術(shù)將為各行各業(yè)提供新的可能性, 或?qū)楫a(chǎn)業(yè)格局帶來里程碑式的變化, 乃至重塑產(chǎn)業(yè)格局。

(參見《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》p329-350，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2025年11月）