引言

近日，萬代南夢宮（簡稱“萬代”）公布 2026 財年上半年（2025 年 4 月- 9 月）業(yè)績，其中玩具和潮玩業(yè)務營收3178.30 億日元（約合人民幣146.33億元），同比增長 9.0%，成為絕對增長引擎。而《機動戰(zhàn)士高達》更以半年1272 億日元（約合人民幣58.56億元）銷售額的亮眼成績，超越《海賊王》《龍珠》登頂公司最賺錢 IP。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Kaia/Salas

玩具潮玩業(yè)務占營收半壁江山

2026 財年上半年，萬代合并營收6438.16 億日元（約合人民幣296.37億元），同比增長 5.3%，玩具和潮玩業(yè)務占集團總營收比重突破49%，接近半壁江山；營業(yè)利潤650.35 億日元（約合人民幣29.94億元），同比大增 8.9%，主要由日本和亞太地區(qū)帶動。數(shù)據(jù)顯示，萬代南夢宮在中國內(nèi)地的高達IP總銷售額已達到約10億元，近5年增長了2.4倍左右。歐美市場則表現(xiàn)疲軟，美洲市場玩具相關營收同比下降 16.4%，歐洲市場同比下降 3.6%。

高達IP總銷售額近乎翻倍

除日本本土和亞太地區(qū)的消費需求旺盛拉動業(yè)績增長外，萬代玩具和潮玩業(yè)務增長核心驅(qū)動力來自頭部 IP 衍生品的熱銷，尤其是高達系列模型、集換式卡牌及限定潮玩。財報顯示，《機動戰(zhàn)士高達》IP 總銷售額達 1272 億日元（約合人民幣58.66億元），較去年同期近乎翻倍，超越《海賊王》（695 億日元）與《龍珠》（651 億日元），登頂公司最暢銷 IP。

其增長動力主要來自以下兩大方面。首先，高達2025 年推出的動畫新作《機動戰(zhàn)士高達 GQuuuuuX》是促進 IP 增長的主要因素。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，該作僅 Episode 12“ This Is Why I...” 單集播放量就突破千萬次，直接帶動相關衍生品熱銷。從銷售數(shù)據(jù)來看， HG 1/144 系列紅色高達、GQuuuuuX 高達兩款模型，自 2025 年 1 月、5 月上市后長期穩(wěn)居日本潮玩榜單TOP10，其中 GQuuuuuX 高達更是連續(xù) 6 個月上榜，半年銷量突破 50 萬盒；高達卡牌 “GUNDAM CARD GAME TCG”于7月在全球54個國家個地區(qū)發(fā)行的全新高達卡牌表現(xiàn)出色。

其次，2025 年大阪關西世博會 “GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION”（高達未來館）的落地，是高達 IP 破圈的重要助推動作。該展館由萬代南夢宮打造，核心圍繞 “聯(lián)結全球觀眾共同思考未來” 的核心方向，設置約 17 米實物大高達立像展示，以及軌道電梯體驗、星際旅行主題沉浸式演出等互動場景，展館外觀設計形似未來空間機場，進一步強化了機甲與未來生活的關聯(lián)感。作為世博會熱門展館，高達未來館通過線下沉浸式體驗激活 IP 熱度，同步帶動全球高達相關消費市場活力。2025 年國內(nèi)多地高達基地門店持續(xù)保持高人氣，高達基地衛(wèi)星店成為城市潮流打卡地標，銷售業(yè)績領先。

契合市場轉型，萬代精準布局

高達的爆發(fā)是萬代契合日本玩具市場 “消費結構轉型” 的結果。日本玩具協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024 年日本 “單人戶” 家庭平均玩具支出達 14498 日元（約合人民幣667元），較 2014 年激增 3.5 倍，成年人成為消費主力，高附加值、強情感屬性的卡牌、毛絨、科技玩具、收藏等品類最受歡迎。萬代通過 IP 深度運營、線下場景拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新迭代三大策略抓住趨勢，保持穩(wěn)定發(fā)展。

基于上半年的強勁表現(xiàn)，萬代不僅將 2026 財年集團凈銷售預期從 1.2萬億日元上調(diào)至 1.25萬億日元（約合人民幣575.49億元），更明確了兩大核心發(fā)力方向：深化高增長品類布局，持續(xù)加大對卡牌、高端模型等品類的投入，依托頭部 IP的影響力，推出更多高附加值產(chǎn)品，進一步提升盈利能力；加速海外市場擴張，以中國為核心的亞太市場將成為重點，通過開設更多 IP 主題門店、引入限定產(chǎn)品，挖掘 “谷子經(jīng)濟”的增長潛力。（中外玩具網(wǎng)）