2025年第三季度，快手堅(jiān)定推進(jìn)AI戰(zhàn)略，通過(guò)加速AI能力在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)中的場(chǎng)景化滲透與創(chuàng)新應(yīng)用，在保持持續(xù)投入的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)質(zhì)量與盈利能力的雙向提升。

財(cái)報(bào)顯示，本季度快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.2%至356億元，其中包含線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與以電商為主的其他服務(wù)在內(nèi)的核心商業(yè)收入同比增長(zhǎng)19.2%。受益于運(yùn)營(yíng)效率提升，本季度快手經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)69.9%至53億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26.3%至50億元，經(jīng)調(diào)整凈利率達(dá)到14%。

用戶(hù)規(guī)模方面，本季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)4.16億，連續(xù)三個(gè)季度再創(chuàng)歷史新高；平均月活躍用戶(hù)達(dá)到7.31億。用戶(hù)粘性也進(jìn)一步增強(qiáng)，三季度平臺(tái)雙關(guān)用戶(hù)的日均私信滲透率同比提升超3%。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“得益于A(yíng)I能力在快手各業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的深度融合，本季度再次實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)與財(cái)務(wù)表現(xiàn)。展望未來(lái)，我們將持續(xù)推進(jìn)AI戰(zhàn)略在多元業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的落地，以實(shí)現(xiàn)更高運(yùn)營(yíng)效率，為用戶(hù)、創(chuàng)作者及合作伙伴提供卓越的使用體驗(yàn)，并為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！?/p>

主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng) AI能力加速滲透營(yíng)銷(xiāo)與電商場(chǎng)景

本季度，快手將AI技術(shù)在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)場(chǎng)景中持續(xù)深化落地，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容理解、推薦分發(fā)，到投放決策優(yōu)化、人貨匹配升級(jí)、商家經(jīng)營(yíng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的全面提效。端到端生成式推薦大模型OneRec等中樞能力在內(nèi)容生態(tài)中成熟應(yīng)用后，進(jìn)一步向線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、電商等商業(yè)場(chǎng)景拓展，為增量增長(zhǎng)提供長(zhǎng)期動(dòng)力；同時(shí)，平臺(tái)也在直播場(chǎng)景探索AI驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)產(chǎn)品以豐富用戶(hù)體驗(yàn)，共同推動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方面，2025年第三季度，快手線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)201億元，同比增長(zhǎng)14%，同比增速較上一季度繼續(xù)提升。本季度，生成式推薦大模型OneRec和生成式強(qiáng)化學(xué)習(xí)出價(jià)模型G4RL等AI技術(shù)共同為國(guó)內(nèi)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入帶來(lái)了約4–5%的增量。其中，OneRec通過(guò)挖掘“用戶(hù)行為與營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化之間的深層關(guān)聯(lián)”，提升了廣告與用戶(hù)興趣之間的匹配效率；自研的出價(jià)模型G4RL則推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)價(jià)從單步?jīng)Q策走向長(zhǎng)程規(guī)劃，有效提升廣告主投放ROI。

在產(chǎn)品側(cè)，快手持續(xù)在外循環(huán)與內(nèi)循環(huán)兩端推進(jìn)自動(dòng)化與智能化能力升級(jí)。外循環(huán)方面，UAX全自動(dòng)投放產(chǎn)品在第三季度的消耗滲透率已超過(guò)70%，通過(guò)自動(dòng)化優(yōu)化投放節(jié)奏和智能出價(jià)，幫助更多中小客戶(hù)實(shí)現(xiàn)更高效的增量觸達(dá)。內(nèi)循環(huán)方面，全站推廣產(chǎn)品在素材供給、優(yōu)質(zhì)素材追投及ROI智能化出價(jià)等維度全面升級(jí)，進(jìn)一步提升了電商商家的曝光與轉(zhuǎn)化效率。

除此以外，AIGC視頻素材、數(shù)字人等工具大幅降低了營(yíng)銷(xiāo)素材的制作門(mén)檻和成本，本季度由 AIGC營(yíng)銷(xiāo)素材帶來(lái)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)消耗金額已超過(guò)30億元。

電商業(yè)務(wù)方面，第三季度，快手電商GMV同比增長(zhǎng)15.2%至3850億元。平臺(tái)通過(guò)多元惠商政策、全域流量扶持與智能工具賦能，幫助商家在快手構(gòu)建“公域拓客、私域沉淀”的全域經(jīng)營(yíng)體系，電商活躍用戶(hù)復(fù)購(gòu)頻次同比持續(xù)提高，信任電商生態(tài)下的用戶(hù)粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。

在搜索和推薦側(cè)，快手推出端到端生成式檢索架構(gòu) OneSearch，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的商品匹配和用戶(hù)理解，帶動(dòng)第三季度商城搜索訂單量接近5%的提升；同時(shí)，OneRec 在電商業(yè)務(wù)場(chǎng)景的應(yīng)用，為商城信息流帶來(lái)GMV高單位數(shù)的提升。貨架端，第三季度泛貨架電商GMV持續(xù)高于整體電商大盤(pán)增長(zhǎng)，占總GMV比例超過(guò)32%，日均動(dòng)銷(xiāo)商家同比增長(zhǎng)13%。

在內(nèi)容場(chǎng)，快手通過(guò)“天降漲粉紅包”“達(dá)人爆品計(jì)劃”等活動(dòng)，為商家和達(dá)人搭建從“引流、漲粉、轉(zhuǎn)化到復(fù)購(gòu)”的完整經(jīng)營(yíng)鏈路，進(jìn)一步夯實(shí)私域基礎(chǔ)。得益于平臺(tái)在供給側(cè)的持續(xù)建設(shè)，第三季度通過(guò)分銷(xiāo)產(chǎn)品撮合的日均動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)和日均動(dòng)銷(xiāo)達(dá)品對(duì)數(shù)同比均超過(guò)30%，日均萬(wàn)粉有效開(kāi)播主播數(shù)同比增長(zhǎng)14.8%。平臺(tái)也持續(xù)以流量支持與貨盤(pán)供給為抓手，引入更多中小達(dá)人，并建立更完善的培育機(jī)制，讓達(dá)人生態(tài)更加多元、健康。

可靈2.5 Turbo領(lǐng)跑全球 視頻生產(chǎn)力平臺(tái)持續(xù)進(jìn)化

除了在主營(yíng)業(yè)務(wù)中深度應(yīng)用AI能力之外，快手在視頻大模型可靈AI上的布局也持續(xù)提速，通過(guò)模型能力、產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶(hù)生態(tài)和行業(yè)場(chǎng)景的全面突破，持續(xù)打造面向全球創(chuàng)作者的一站式視頻生產(chǎn)力平臺(tái)。

本季度，可靈正式上線(xiàn) 2.5 Turbo 模型，在文本理解、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)、美學(xué)效果和風(fēng)格一致性等核心能力上取得顯著提升，能夠更好地解析復(fù)雜語(yǔ)義、執(zhí)行多步邏輯指令，并生成敘事性更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面；同時(shí)通過(guò)工程化優(yōu)化，將1080p視頻生成成本進(jìn)一步降低約30%，顯著提升創(chuàng)作者的生產(chǎn)效率與性?xún)r(jià)比。模型發(fā)布十天后，即同時(shí)登上知名AI測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu) Artificial Analysis 的全球文生視頻和圖生視頻榜單第一名，在視頻生成賽道持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。

▲ 構(gòu)圖光影突破性升級(jí)（提示詞有精簡(jiǎn)）

在產(chǎn)品體驗(yàn)上，可靈圍繞專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者工作流持續(xù)升級(jí)靈動(dòng)畫(huà)布、多圖參考、數(shù)字人等關(guān)鍵能力，為分鏡設(shè)計(jì)、角色一致性、風(fēng)格保持和動(dòng)態(tài)表達(dá)等更多專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景提供更強(qiáng)的工具支持。隨著生態(tài)的不斷拓展，可靈AI全球用戶(hù)規(guī)模已突破4500萬(wàn)，累計(jì)生成超2億個(gè)視頻和4億張圖片，為超2萬(wàn)家企業(yè)客戶(hù)提供服務(wù)，覆蓋廣告營(yíng)銷(xiāo)、影視動(dòng)畫(huà)、游戲制作等行業(yè)。本季度，可靈AI營(yíng)業(yè)收入超過(guò)3億元，商業(yè)化進(jìn)展進(jìn)一步加快。

在創(chuàng)作者生態(tài)方面，可靈AI通過(guò)賽事與運(yùn)營(yíng)體系不斷增強(qiáng)其在全球創(chuàng)作者心中的影響力?！癗EXTGEN 全球新影像創(chuàng)作大賽”吸引了來(lái)自 122個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 4600余部作品，題材涵蓋歷史、科幻、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)領(lǐng)域。優(yōu)秀作品已陸續(xù)在戛納電視節(jié)、釜山國(guó)際電影節(jié)、東京國(guó)際電影節(jié)等行業(yè)頭部影視展會(huì)展映，為創(chuàng)作者提供更廣闊的展示舞臺(tái)，也讓可靈AI的技術(shù)獲得了更多國(guó)際影視機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。

事實(shí)上，AI視頻生成技術(shù)目前正加速進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)實(shí)際制作流程。包括亞馬遜劇集《大衛(wèi)王朝》在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目已采用可靈參與部分鏡頭生成，制作團(tuán)隊(duì)表示 AI 工具在提升效率、壓縮周期方面具有實(shí)用價(jià)值。

內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富 海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展

第三季度，快手社區(qū)互動(dòng)氛圍持續(xù)增強(qiáng)。隨著站內(nèi)社交鏈路不斷優(yōu)化，雙關(guān)用戶(hù)（日?；ハ嚓P(guān)注并產(chǎn)生互動(dòng)的用戶(hù)群體）的日均私信滲透率同比提升超 3%；與此同時(shí)，平臺(tái)用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固了內(nèi)容消費(fèi)的穩(wěn)定性與用戶(hù)粘性。

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面，快手通過(guò)多元內(nèi)容供給和重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)持續(xù)提升用戶(hù)體驗(yàn)。本季度，平臺(tái)聯(lián)合北京衛(wèi)視推出“2025 快手超級(jí)夏晚”，直播間最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò) 540 萬(wàn)；面向年輕用戶(hù)群體推出的時(shí)代少年團(tuán)上海演唱會(huì)系列直播，直播間總觀(guān)看量達(dá) 9.8 億次。此外，泛知識(shí)“老鐵梨園”系列暑期活動(dòng)以秦腔、陜北說(shuō)書(shū)等多劇種形式走入線(xiàn)下，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化題材內(nèi)容在平臺(tái)進(jìn)一步破圈，也為相關(guān)垂類(lèi)創(chuàng)作者擴(kuò)大了曝光空間。

直播生態(tài)同樣穩(wěn)健發(fā)展。本季度，快手直播收入達(dá) 96 億元，公會(huì)生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展，截至三季度末，簽約公會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比提升超17%，公會(huì)簽約主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超20%。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，快手依托可靈AI能力上線(xiàn)“AI萬(wàn)象”禮物定制功能，上線(xiàn)當(dāng)天用戶(hù)已付費(fèi)生成并送出超過(guò)10萬(wàn)次定制禮物，顯著增強(qiáng)直播間互動(dòng)。與此同時(shí)，“超級(jí)大舞臺(tái)2.0·百城大戰(zhàn)”、“夏日游音節(jié)”等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)也提升了直播內(nèi)容的豐富度和用戶(hù)參與度。

海外業(yè)務(wù)方面，快手堅(jiān)持高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑，持續(xù)深耕巴西等核心市場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)化渠道獲客效率和重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)核心品類(lèi)創(chuàng)作者，在控制成本的前提下保持穩(wěn)健發(fā)展。2025年第三季度，巴西市場(chǎng)單用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)同比持續(xù)增長(zhǎng)；線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)積極拓展多樣化行業(yè)客戶(hù)，通過(guò)產(chǎn)品能力升級(jí)與投放策略?xún)?yōu)化提升整體營(yíng)銷(xiāo)鏈路的轉(zhuǎn)化效率；電商業(yè)務(wù)則在嚴(yán)格控制ROI的前提下，GMV成交規(guī)模和訂單數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)。