2025年第三季度，快手堅定推進AI戰(zhàn)略，通過加速AI能力在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)中的場景化滲透與創(chuàng)新應(yīng)用，在保持持續(xù)投入的同時，實現(xiàn)了增長質(zhì)量與盈利能力的雙向提升。

財報顯示，本季度快手總營收同比增長14.2%至356億元，其中包含線上營銷服務(wù)與以電商為主的其他服務(wù)在內(nèi)的核心商業(yè)收入同比增長19.2%。受益于運營效率提升，本季度快手經(jīng)營利潤同比增長69.9%至53億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長26.3%至50億元，經(jīng)調(diào)整凈利率達到14%。

用戶規(guī)模方面，本季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶數(shù)達4.16億，連續(xù)三個季度再創(chuàng)歷史新高；平均月活躍用戶達到7.31億。用戶粘性也進一步增強，三季度平臺雙關(guān)用戶的日均私信滲透率同比提升超3%。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“得益于AI能力在快手各業(yè)務(wù)場景中的深度融合，本季度再次實現(xiàn)了穩(wěn)健的運營指標與財務(wù)表現(xiàn)。展望未來，我們將持續(xù)推進AI戰(zhàn)略在多元業(yè)務(wù)場景中的落地，以實現(xiàn)更高運營效率，為用戶、創(chuàng)作者及合作伙伴提供卓越的使用體驗，并為股東創(chuàng)造長期價值?！?/p>

主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長 AI能力加速滲透營銷與電商場景

本季度，快手將AI技術(shù)在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)場景中持續(xù)深化落地，實現(xiàn)從內(nèi)容理解、推薦分發(fā)，到投放決策優(yōu)化、人貨匹配升級、商家經(jīng)營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的全面提效。端到端生成式推薦大模型OneRec等中樞能力在內(nèi)容生態(tài)中成熟應(yīng)用后，進一步向線上營銷、電商等商業(yè)場景拓展，為增量增長提供長期動力；同時，平臺也在直播場景探索AI驅(qū)動的互動產(chǎn)品以豐富用戶體驗，共同推動主營業(yè)務(wù)實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

線上營銷服務(wù)方面，2025年第三季度，快手線上營銷服務(wù)收入達201億元，同比增長14%，同比增速較上一季度繼續(xù)提升。本季度，生成式推薦大模型OneRec和生成式強化學習出價模型G4RL等AI技術(shù)共同為國內(nèi)線上營銷服務(wù)收入帶來了約4–5%的增量。其中，OneRec通過挖掘“用戶行為與營銷轉(zhuǎn)化之間的深層關(guān)聯(lián)”，提升了廣告與用戶興趣之間的匹配效率；自研的出價模型G4RL則推動營銷競價從單步?jīng)Q策走向長程規(guī)劃，有效提升廣告主投放ROI。

在產(chǎn)品側(cè)，快手持續(xù)在外循環(huán)與內(nèi)循環(huán)兩端推進自動化與智能化能力升級。外循環(huán)方面，UAX全自動投放產(chǎn)品在第三季度的消耗滲透率已超過70%，通過自動化優(yōu)化投放節(jié)奏和智能出價，幫助更多中小客戶實現(xiàn)更高效的增量觸達。內(nèi)循環(huán)方面，全站推廣產(chǎn)品在素材供給、優(yōu)質(zhì)素材追投及ROI智能化出價等維度全面升級，進一步提升了電商商家的曝光與轉(zhuǎn)化效率。

除此以外，AIGC視頻素材、數(shù)字人等工具大幅降低了營銷素材的制作門檻和成本，本季度由 AIGC營銷素材帶來的線上營銷消耗金額已超過30億元。

電商業(yè)務(wù)方面，第三季度，快手電商GMV同比增長15.2%至3850億元。平臺通過多元惠商政策、全域流量扶持與智能工具賦能，幫助商家在快手構(gòu)建“公域拓客、私域沉淀”的全域經(jīng)營體系，電商活躍用戶復購頻次同比持續(xù)提高，信任電商生態(tài)下的用戶粘性進一步增強。

在搜索和推薦側(cè)，快手推出端到端生成式檢索架構(gòu) OneSearch，實現(xiàn)更精準的商品匹配和用戶理解，帶動第三季度商城搜索訂單量接近5%的提升；同時，OneRec 在電商業(yè)務(wù)場景的應(yīng)用，為商城信息流帶來GMV高單位數(shù)的提升。貨架端，第三季度泛貨架電商GMV持續(xù)高于整體電商大盤增長，占總GMV比例超過32%，日均動銷商家同比增長13%。

在內(nèi)容場，快手通過“天降漲粉紅包”“達人爆品計劃”等活動，為商家和達人搭建從“引流、漲粉、轉(zhuǎn)化到復購”的完整經(jīng)營鏈路，進一步夯實私域基礎(chǔ)。得益于平臺在供給側(cè)的持續(xù)建設(shè)，第三季度通過分銷產(chǎn)品撮合的日均動銷商品數(shù)和日均動銷達品對數(shù)同比均超過30%，日均萬粉有效開播主播數(shù)同比增長14.8%。平臺也持續(xù)以流量支持與貨盤供給為抓手，引入更多中小達人，并建立更完善的培育機制，讓達人生態(tài)更加多元、健康。

可靈2.5 Turbo領(lǐng)跑全球 視頻生產(chǎn)力平臺持續(xù)進化

除了在主營業(yè)務(wù)中深度應(yīng)用AI能力之外，快手在視頻大模型可靈AI上的布局也持續(xù)提速，通過模型能力、產(chǎn)品體驗、用戶生態(tài)和行業(yè)場景的全面突破，持續(xù)打造面向全球創(chuàng)作者的一站式視頻生產(chǎn)力平臺。

本季度，可靈正式上線 2.5 Turbo 模型，在文本理解、動態(tài)表現(xiàn)、美學效果和風格一致性等核心能力上取得顯著提升，能夠更好地解析復雜語義、執(zhí)行多步邏輯指令，并生成敘事性更強的動態(tài)畫面；同時通過工程化優(yōu)化，將1080p視頻生成成本進一步降低約30%，顯著提升創(chuàng)作者的生產(chǎn)效率與性價比。模型發(fā)布十天后，即同時登上知名AI測評機構(gòu) Artificial Analysis 的全球文生視頻和圖生視頻榜單第一名，在視頻生成賽道持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。

▲ 構(gòu)圖光影突破性升級（提示詞有精簡）

在產(chǎn)品體驗上，可靈圍繞專業(yè)創(chuàng)作者工作流持續(xù)升級靈動畫布、多圖參考、數(shù)字人等關(guān)鍵能力，為分鏡設(shè)計、角色一致性、風格保持和動態(tài)表達等更多專業(yè)場景提供更強的工具支持。隨著生態(tài)的不斷拓展，可靈AI全球用戶規(guī)模已突破4500萬，累計生成超2億個視頻和4億張圖片，為超2萬家企業(yè)客戶提供服務(wù)，覆蓋廣告營銷、影視動畫、游戲制作等行業(yè)。本季度，可靈AI營業(yè)收入超過3億元，商業(yè)化進展進一步加快。

在創(chuàng)作者生態(tài)方面，可靈AI通過賽事與運營體系不斷增強其在全球創(chuàng)作者心中的影響力?！癗EXTGEN 全球新影像創(chuàng)作大賽”吸引了來自 122個國家和地區(qū)的 4600余部作品，題材涵蓋歷史、科幻、動畫等多個領(lǐng)域。優(yōu)秀作品已陸續(xù)在戛納電視節(jié)、釜山國際電影節(jié)、東京國際電影節(jié)等行業(yè)頭部影視展會展映，為創(chuàng)作者提供更廣闊的展示舞臺，也讓可靈AI的技術(shù)獲得了更多國際影視機構(gòu)和創(chuàng)作團隊的關(guān)注。

事實上，AI視頻生成技術(shù)目前正加速進入影視產(chǎn)業(yè)實際制作流程。包括亞馬遜劇集《大衛(wèi)王朝》在內(nèi)的多個項目已采用可靈參與部分鏡頭生成，制作團隊表示 AI 工具在提升效率、壓縮周期方面具有實用價值。

內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富 海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展

第三季度，快手社區(qū)互動氛圍持續(xù)增強。隨著站內(nèi)社交鏈路不斷優(yōu)化，雙關(guān)用戶（日常互相關(guān)注并產(chǎn)生互動的用戶群體）的日均私信滲透率同比提升超 3%；與此同時，平臺用戶總使用時長繼續(xù)保持健康增長態(tài)勢，進一步鞏固了內(nèi)容消費的穩(wěn)定性與用戶粘性。

在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面，快手通過多元內(nèi)容供給和重點運營活動持續(xù)提升用戶體驗。本季度，平臺聯(lián)合北京衛(wèi)視推出“2025 快手超級夏晚”，直播間最高同時在線人數(shù)超過 540 萬；面向年輕用戶群體推出的時代少年團上海演唱會系列直播，直播間總觀看量達 9.8 億次。此外，泛知識“老鐵梨園”系列暑期活動以秦腔、陜北說書等多劇種形式走入線下，帶動傳統(tǒng)文化題材內(nèi)容在平臺進一步破圈，也為相關(guān)垂類創(chuàng)作者擴大了曝光空間。

直播生態(tài)同樣穩(wěn)健發(fā)展。本季度，快手直播收入達 96 億元，公會生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展，截至三季度末，簽約公會機構(gòu)數(shù)量同比提升超17%，公會簽約主播數(shù)量同比增長超20%。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，快手依托可靈AI能力上線“AI萬象”禮物定制功能，上線當天用戶已付費生成并送出超過10萬次定制禮物，顯著增強直播間互動。與此同時，“超級大舞臺2.0·百城大戰(zhàn)”、“夏日游音節(jié)”等運營活動也提升了直播內(nèi)容的豐富度和用戶參與度。

海外業(yè)務(wù)方面，快手堅持高質(zhì)量增長路徑，持續(xù)深耕巴西等核心市場，通過優(yōu)化渠道獲客效率和重點運營核心品類創(chuàng)作者，在控制成本的前提下保持穩(wěn)健發(fā)展。2025年第三季度，巴西市場單用戶日均使用時長同比持續(xù)增長；線上營銷業(yè)務(wù)積極拓展多樣化行業(yè)客戶，通過產(chǎn)品能力升級與投放策略優(yōu)化提升整體營銷鏈路的轉(zhuǎn)化效率；電商業(yè)務(wù)則在嚴格控制ROI的前提下，GMV成交規(guī)模和訂單數(shù)量同比實現(xiàn)健康增長。