近日，「為了不被裁員，硅谷科技男扎堆做醫(yī)美」登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)多家外媒報(bào)道，美國(guó)硅谷正刮起一陣「醫(yī)美風(fēng)」，主角不是女明星，也不是網(wǎng)紅博主，而是一群來(lái)自科技圈的「程序員哥哥們」。

他們開始集體奔向醫(yī)美診所，做面部拉皮、頸部拉皮、眼瞼提升等項(xiàng)目，只為了在「看臉的職場(chǎng)」中多一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。

最近，「容貌焦慮」的風(fēng)，吹到了大洋彼岸。

「不要雇傭任何超過(guò)30歲的人。」這是硅谷著名投資人彼得·蒂爾留給同行的箴言。那里是年輕人的天下，如果你看起來(lái)顯老，就可能在硅谷被貼上「過(guò)時(shí)」的標(biāo)簽。

據(jù)美媒報(bào)道，美國(guó)科技界的精英男士們，正投身于一場(chǎng)昂貴的美容競(jìng)賽，做完拉皮手術(shù)后的緊致臉龐，成為他們的最新標(biāo)配。

而在國(guó)內(nèi)，醫(yī)美圈同樣出現(xiàn)了更多職場(chǎng)男性的身影?！杆α俊拐谇藙?dòng)價(jià)值3000億元的中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)。

據(jù)美團(tuán)醫(yī)美聯(lián)合羅蘭貝格發(fā)布的《2025醫(yī)美行業(yè)白皮書》預(yù)測(cè)，男性消費(fèi)者占比將從2022年的14%升至2025年的29%，增速遠(yuǎn)超女性。

躺上美容床的中國(guó)男人，他們想要的是什么？

在北京最繁華的三里屯商圈周邊，醫(yī)美機(jī)構(gòu)林立。

走進(jìn)其中一座獨(dú)立的玻璃幕墻建筑，仿佛進(jìn)入一個(gè)由光線和鏡面主導(dǎo)的世界。巨大的白色頂光灑下均勻而柔和的光芒，照亮了休息區(qū)米白色的沙發(fā)和泛著金色光澤的座椅。走廊里，無(wú)處不在的鏡面，映照出每一位登門者尋求改善的面龐，和他們無(wú)法掩飾的期待。

即便在工作日的午后，這里依然熙熙攘攘。在這家醫(yī)美機(jī)構(gòu)工作的韓國(guó)人趙映賢能說(shuō)一口流利的中文，她臉型小而精致，看上去很年輕，但也具備專業(yè)人士的從容和自信。

「男性客戶確實(shí)變多了。8、9年前偶爾才遇到一個(gè)，現(xiàn)在基本每天都有，約占顧客總數(shù)的20%。尤其最近兩三年，增長(zhǎng)非常明顯。」趙映賢說(shuō)。

而驅(qū)動(dòng)男人們走進(jìn)診室的，并非同一種焦慮。有人是為了對(duì)抗時(shí)間，有人是為了彌補(bǔ)缺憾。

「我大概5年前開始做醫(yī)美。」35歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者劉洋回憶道，「最早訴求不明確，只覺(jué)得接近30歲了，應(yīng)該開始保養(yǎng)了。」他的醫(yī)美之旅從光子嫩膚、水光針等基礎(chǔ)項(xiàng)目起步。

隨著年齡增長(zhǎng)，劉洋發(fā)現(xiàn)皮膚真的開始松弛，出現(xiàn)皺紋，需求便自然升級(jí)。今年9月，他花12000元嘗試了第5代熱瑪吉，這是他認(rèn)為效果最好的項(xiàng)目。

劉洋熱愛(ài)跑步、看展，形象陽(yáng)光。他的臉型偏圓，面部軟組織較為飽滿，這讓他天生帶有一種親和力和年輕感，整體狀態(tài)顯得比同齡人更有元?dú)狻岈敿委熀?，他的下頜線條進(jìn)一步收緊，整個(gè)下面部的輪廓變得更為利落。

這筆自我投資很快獲得外界的反饋?！缸夥恐薪榭吹轿疑矸葑C后很驚訝，說(shuō)我的樣子和實(shí)際年齡可能有7、8歲的差別?！箘⒀笳f(shuō)。

電視劇《黑暗榮耀》中，開美容院的男主角在進(jìn)行介紹

除了像劉洋一樣主動(dòng)抗衰的，還有男性醫(yī)美消費(fèi)者是「問(wèn)題導(dǎo)向」。31歲的李比利天生下巴后縮，在中國(guó)香港嘗試了兩針玻尿酸后，他發(fā)現(xiàn)效果太明顯了。

一下讓我自信了很多，變帥了，覺(jué)得挺香的，就繼續(xù)定期維護(hù)了。

李比利對(duì)外展現(xiàn)的，更多是一種成熟、精致的紳士風(fēng)格。他在社交媒體分享的大多是精心搭配的OOTD（每日穿搭），臉型偏瘦長(zhǎng)，一副玳?；y眼鏡成為他個(gè)人風(fēng)格的一部分。

過(guò)去兩年，在地產(chǎn)行業(yè)工作的李比利為各類醫(yī)美項(xiàng)目花費(fèi)約5萬(wàn)元，最新的嘗試是今年8月在上海做了5GMax激光治療儀的緊致、提拉和爆脂三個(gè)模式（共1800元），以及注射肉毒素提升下頜緣（1280元）。

德勤《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報(bào)告》也印證了這一趨勢(shì)：

25歲至35歲的男性占據(jù)了客戶總數(shù)的70%，其需求正從基礎(chǔ)護(hù)膚向注射類等高階項(xiàng)目演進(jìn)，且對(duì)面部年輕化和下頜線輪廓的關(guān)注度更高。

肉毒素和玻尿酸，在2024年成為全球最受歡迎的男性輕醫(yī)美項(xiàng)目。

「男性顧客對(duì)大的輪廓更在意，比如眉弓、鼻梁、下巴，而女性更關(guān)注毛孔、膚色等細(xì)節(jié)。」趙映賢分析稱，男性消費(fèi)者的訴求并非單純變美，而是「要保留甚至放大男性特征」。

清晰的下頜線、挺拔的鼻梁、鋒利的眉毛，這些能「給人力量感」的輪廓，是他們最核心的追求。

同時(shí)，對(duì)「自然感」的追求，是男性消費(fèi)者的普遍共識(shí)。劉洋的策略是「少量多次」，不想「讓人覺(jué)得你好像跟昨天不太一樣了」。 他相信：

醫(yī)美的終極目標(biāo)，應(yīng)該是讓你看起來(lái)沒(méi)有太大變化，而不是像戴著假面具一樣。

李比利也注重自然感，同時(shí)把分寸指向醫(yī)生的審美。

我第一次做的時(shí)候擔(dān)心會(huì)「翻車」。后來(lái)接觸多了發(fā)現(xiàn)，那些做得特別「饅化」（指過(guò)度填充后面部呈發(fā)面饅頭狀）的，通常是機(jī)構(gòu)想賺錢給你打了過(guò)量的藥。靠譜的醫(yī)生都會(huì)追求自然。

韓國(guó)男明星「饅化」前后對(duì)比圖

效果要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，過(guò)程要可控且體面。

這份掌控感在消費(fèi)決策階段尤為突出。劉洋會(huì)冷靜對(duì)比醫(yī)院和機(jī)構(gòu)的機(jī)器、藥劑，甚至用AI工具來(lái)查找反饋，而不是在社交媒體看類似廣告的信息。

這呼應(yīng)了上述德勤報(bào)告的發(fā)現(xiàn)，當(dāng)女性消費(fèi)者最介意等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，未得到合理的解釋和安撫時(shí)，男性消費(fèi)者最介意的，就是被過(guò)度推銷，信息轟炸。

李比利也不會(huì)看社交媒體，而是更信任專業(yè)人士的背書。「我最終決策還是聽(tīng)我妻子的，她在醫(yī)美行業(yè)工作?！?/p>

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)外媒體將男性醫(yī)美的動(dòng)機(jī)被歸結(jié)為提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和增強(qiáng)婚戀市場(chǎng)吸引力。然而，驅(qū)動(dòng)當(dāng)代中國(guó)男性躺上美容床的，往往還有更為私密和深刻的心理需求。

歌手GAI在社交平臺(tái)上詢問(wèn)網(wǎng)友自己該做什么醫(yī)美項(xiàng)目

做埋線雙眼皮時(shí)，學(xué)習(xí)理工科專業(yè)的徐凱年僅23歲，處于大學(xué)畢業(yè)前的休學(xué)階段。

那是一種來(lái)自身體和心理雙重的無(wú)力感，不是焦慮，而是自卑。你看著鏡子里的自己，就覺(jué)得那個(gè)形象跟你想成為的人不匹配。

6年后的現(xiàn)在，徐凱強(qiáng)調(diào)，這個(gè)花費(fèi)8000元的小手術(shù)與找工作、找對(duì)象并無(wú)關(guān)聯(lián)。在那個(gè)「整個(gè)人看著非常萎靡」的時(shí)期，醫(yī)美對(duì)他來(lái)說(shuō)「就像一根救命稻草」。選擇這個(gè)項(xiàng)目，也因?yàn)樗闲靹P「局部的、可控的、目的明確的」行事準(zhǔn)則。

最終，手術(shù)換來(lái)的是「精氣神變好了」的心理暗示。「它是一個(gè)內(nèi)心戲，一個(gè)情緒上的東西?！剐靹P表示，「當(dāng)然周圍人也都說(shuō)效果挺明顯的?！?/p>

圖源：@美團(tuán)醫(yī)美

劉洋的邏輯也十分內(nèi)化。作為一個(gè)對(duì)職場(chǎng)晉升不以為意的互聯(lián)網(wǎng)人，他每年投入上萬(wàn)元做醫(yī)美，純粹是為了「悅己」。

我自己變得更自信，或者我自己更開心看到自己的狀態(tài)是好的。

這更多是我內(nèi)在的滿足，并沒(méi)有刻意向外尋求什么回報(bào)。

當(dāng)然，這種純粹的「悅己」心態(tài)，并不意味著外部壓力已經(jīng)完全消失。它們依然是許多男性最初叩響醫(yī)美大門的直接誘因。

趙映賢分享了幾個(gè)因「悅?cè)恕苟鴣?lái)的案例：

一位客戶因在戀愛(ài)中被指責(zé)容貌缺陷而分手，備受打擊前來(lái)求助；

另一位男士在面試酒店崗位時(shí)，被面試官直言「皮膚暗沉，有點(diǎn)下垂沒(méi)精神，不符合我們服務(wù)行業(yè)的要求」；

甚至有韓國(guó)的餐廳服務(wù)員，因天生長(zhǎng)相嚴(yán)肅被顧客投訴「拉著臉?biāo)筒恕?，而不得不尋求醫(yī)美手段。

在這些強(qiáng)大的外部壓力之下，「悅己」的心態(tài)如何在男性群體中生根發(fā)芽的？答案或許在于整個(gè)社會(huì)對(duì)「男性美容羞恥」的破冰。小紅書上，「男生醫(yī)美」話題瀏覽量已超1100萬(wàn)，各行各業(yè)的男性消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法，極大地降低了普通男性做醫(yī)美的心理門檻。

觀念的轉(zhuǎn)變，催生了更務(wù)實(shí)的新場(chǎng)景。李比利透露，他首次接觸醫(yī)美是為了人生重要的儀式。

我以前沒(méi)考慮過(guò)，是我老婆帶我去的。為了在婚禮上有一個(gè)更完美的效果。

由伴侶「領(lǐng)進(jìn)門」的經(jīng)歷，非常普遍。趙映賢證實(shí)：「來(lái)我們機(jī)構(gòu)的絕大部分男性，都是老婆拉著手來(lái)的?！?strong>醫(yī)美，正在成為親密關(guān)系中一種新的互動(dòng)方式。

社會(huì)氛圍的松動(dòng)，最直接地體現(xiàn)在當(dāng)事人自身的坦然態(tài)度上。無(wú)論是徐凱被問(wèn)及時(shí)坦然承認(rèn)，還是劉洋主動(dòng)與人分享經(jīng)驗(yàn)，「羞恥感」已不再是他們關(guān)心的內(nèi)容。正如李比利所說(shuō)：

自己變美變帥了，肯定愿意和別人分享。我通過(guò)專業(yè)的醫(yī)學(xué)技術(shù)讓自己變得更好，為什么要藏著掖著？

從有偏見(jiàn)到接納，正在整個(gè)東亞文化圈同步發(fā)生。趙映賢描述了韓國(guó)社會(huì)風(fēng)氣的劇變：

以前韓國(guó)社會(huì)也覺(jué)得男人做這些很「娘」。

現(xiàn)在，不做醫(yī)美的人反而會(huì)被認(rèn)為有點(diǎn)邋遢，不會(huì)打理自己。

在職場(chǎng)上、社交中，保持一個(gè)端正、狀態(tài)好的容貌，在韓國(guó)被認(rèn)為是一種禮貌和對(duì)自己負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

圖源：pexels

當(dāng)然，轉(zhuǎn)變并非一帆風(fēng)順。剛做完醫(yī)美的李比利就曾被一位「鋼鐵直男」發(fā)小嘲諷：「你怎么弄得像個(gè)女的一樣亂七八糟？」

這句刻板評(píng)價(jià)，很快迎來(lái)反轉(zhuǎn)。親眼見(jiàn)證了李比利良好的改善效果后，這位發(fā)小最終也主動(dòng)前來(lái)，向他「適當(dāng)?shù)亓私庖幌隆谷绾胃纳谱约旱碾p下巴。

在實(shí)實(shí)在在的「變好」面前，根深蒂固的性別刻板印象，終究會(huì)回歸到關(guān)于「美」和「自我提升」的個(gè)人訴求上。

當(dāng)男性坦然地將醫(yī)美納入個(gè)人選擇，他們也被卷入了關(guān)于顏值資本的社會(huì)博弈。

從業(yè)30多年的美國(guó)整形外科醫(yī)生蒂莫西·馬滕感慨：

過(guò)去，男性只要成就斐然，無(wú)論外表如何都會(huì)受到尊重。

如今，他們覺(jué)得光有成就還不夠，外表也必須與之相符。

過(guò)去只屬于女性的「凝視」壓力，如今平等地落在了男性身上。在許多領(lǐng)域，顏值確實(shí)是一種看得見(jiàn)的紅利，李比利、劉洋和徐凱都承認(rèn)，干凈的形象在職場(chǎng)中是加分項(xiàng)。徐凱入職教育公司后，上司甚至派來(lái)男性前輩一對(duì)一指導(dǎo)他的穿搭。

圖源：《瑞草洞》

硬幣的另一面是「逆向年齡歧視」。新加坡《海峽時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，研究表明「娃娃臉」可能因顯得「資歷尚淺」而阻礙晉升。

這與劉洋的觀察不謀而合：

我的領(lǐng)導(dǎo)跟我同齡，但他看起來(lái)比我大了10歲。很多時(shí)候他有意把自己包裝得更老成。

更重要的是，親歷者們清醒地認(rèn)識(shí)到醫(yī)美的「天花板」。

你要想真的狀態(tài)好，飲食和睡眠可能占50%，運(yùn)動(dòng)占30%，醫(yī)美可能只占剩下的20%。

在這套自我管理的組合拳里，健身這樣需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的「苦差事」，似乎在大眾心理更具有正當(dāng)性。身高181cm，體重70kg的李比利就把健身放在首位，「一周至少三次力量訓(xùn)練，額外還要打球」，這不僅改善了體態(tài)，也治好了他大學(xué)時(shí)的腰肌勞損。

圖源：《閃耀的她》

過(guò)程中，醫(yī)美有時(shí)會(huì)成為推動(dòng)男性開啟全面自我管理的「第一塊多米諾骨牌」。趙映賢觀察到：

我很多顧客在做了醫(yī)美之后，心態(tài)會(huì)跟著改變。因?yàn)槟樧兒每戳耍庾瞿樳€不夠，體態(tài)也要跟上。

所以他們開始配著運(yùn)動(dòng)，生活變得非常健康。

與此同時(shí)，更復(fù)雜的內(nèi)心戲還在繼續(xù)。

我自己反思過(guò)「過(guò)度關(guān)注自己」這個(gè)問(wèn)題。

最開始可能兩三個(gè)月做一次，現(xiàn)在間隔會(huì)變短?！羔t(yī)美上癮」的可能性真實(shí)存在。

這種風(fēng)險(xiǎn)，可能源于驅(qū)動(dòng)力的不同。劉洋分析：

做醫(yī)美有兩種驅(qū)動(dòng)力。

一種是外因，比如行業(yè)要求你年輕，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)就行。

另一種像我，是內(nèi)因驅(qū)動(dòng)，純粹希望自己更好。

這種內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)反而會(huì)讓人更糾結(jié)，對(duì)自己要求更高，甚至過(guò)度放大一些別人根本看不見(jiàn)的瑕疵，完全是在跟自己在較勁。

在社會(huì)的關(guān)注下，男性正在努力擺脫「不修邊幅」的舊標(biāo)簽，同時(shí)警惕「娘炮」的新標(biāo)簽，試圖在「油膩」和「陰柔」的兩個(gè)極端之間，找到一個(gè)屬于自己的、體面的、有掌控感的位置。

鏡子照見(jiàn)的，不僅是男性日益精致的臉，更是一個(gè)正在變化的時(shí)代，和一群試圖重新定義自我的男人。

「我認(rèn)為這是一種社會(huì)進(jìn)步?！?徐凱說(shuō)。

過(guò)去那種大腹便便、爹味十足的形象早就該扔進(jìn)歷史垃圾堆了。我開始為自己的公眾形象進(jìn)行自我管理，這就是自律的體現(xiàn)。

本文轉(zhuǎn)載自Vista看天下（ID：vistaweek）。應(yīng)受訪者要求，劉洋，李比利和徐凱為化名。不茍求正確，只好好說(shuō)話。麥子熟了經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。