溫度低了，羽絨服熱度就高了。

電商平臺(tái)的雙11戰(zhàn)報(bào)，又是羽絨服拔得頭籌。京東10月9日至10月15日，男女中長(zhǎng)款羽絨服成交額同比增長(zhǎng)180%，運(yùn)動(dòng)羽絨服成交額同比增長(zhǎng)4倍，戶外羽絨服、運(yùn)動(dòng)棉服同比增長(zhǎng)超3倍。

在淘寶天貓，一些運(yùn)動(dòng)戶外品牌開(kāi)賣半小時(shí)，成交額即破億。波司登多款4000元以上的羽絨服銷量超百件；一款3999元的羽絨服已售逾千件。

波司登，怎么越來(lái)越吃香了？

最近在挑羽絨服的朋友們，大概都有這種體感：甭管線上線下，一件羽絨服如果材質(zhì)、充絨量、蓬松度等等指標(biāo)都過(guò)得去，同時(shí)還算好看百搭不怕露怯，那價(jià)格經(jīng)常就得飆到三千以上。

北京博研智尚《2025年中國(guó)高檔羽絨行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值評(píng)估分析》指出，2024年高檔羽絨服（1500元以上）市場(chǎng)占比已超三成。

顯然，這和消費(fèi)者越來(lái)越全面、多樣的需求有關(guān)。

現(xiàn)在大家選羽絨服，看重的維度可越來(lái)越多了——材質(zhì)要過(guò)硬，性能要穩(wěn)健，工藝要先進(jìn)，版型要漂亮，穿著場(chǎng)景要多元，城市戶外都適配，品牌形象要契合自己的價(jià)值取向。簡(jiǎn)而言之，追求的是科技、美學(xué)、生活方式相結(jié)合的“高凈值”體驗(yàn)。

可以說(shuō)，羽絨服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向更綜合的價(jià)值。保暖性能只夠品牌站上起跑線，能不能跑得動(dòng)還要看面料、科技、設(shè)計(jì)、多場(chǎng)景適用性等等。想脫穎而出，羽絨服的目標(biāo)都是無(wú)短板的六邊形戰(zhàn)士。

于是現(xiàn)在的冬裝市場(chǎng)，變成了各大品牌爭(zhēng)奇斗艷展示裝備實(shí)力的競(jìng)技場(chǎng)。

在剛剛過(guò)去的十月，波司登帶著「大師泡芙」系列新品登陸巴黎時(shí)裝周。郭晶晶、董潔、吳千語(yǔ)、于適、雎曉雯等各路明星親身示范，為時(shí)髦精們提供了穿搭模板。

郭晶晶、董潔身著波司登大師泡芙系列

曾在Prada、Armani等多個(gè)國(guó)際大牌擔(dān)任高級(jí)設(shè)計(jì)師的Pietro Ferragina，對(duì)于詮釋當(dāng)代職人精英又包容、嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)又潮流活潑的氣質(zhì)很有經(jīng)驗(yàn)。其技藝展現(xiàn)在大師泡芙系列中，造就了利落、颯爽，隨性、輕盈的格調(diào)。

2025波司登巴黎時(shí)裝周大秀

“泡芙”所傳遞的輕生活美學(xué)，近日也在一支廣告片里展現(xiàn)得淋漓盡致。以古靈精怪著稱的雎曉雯，穿著“泡芙”羽絨在城市中游走躍動(dòng)、翩翩起舞，蓬松的羽絨散發(fā)融融暖意，利落版型有型有款而不臃腫，看著讓人油然而生自在呼吸的輕盈感。

點(diǎn)擊觀看波司登《雪天，請(qǐng)你跳支舞》

憑什么這么“輕”？全靠黑科技。波司登首創(chuàng)的云感輕暖科技、超輕面料、170道工序的精密工藝，天衣無(wú)縫實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控溫，保溫重量比傲視群雄。

強(qiáng)調(diào)精確與平衡的“輕盈感”羽絨服審美，不僅是穿搭參考，在生活方式上也是靈感來(lái)源。

如今“輕量化生活”風(fēng)靡全網(wǎng)，衣食住行各方面，大家都在追求解壓、減負(fù)、還原生活本質(zhì)。這太好理解了，近年的種種熱議話題、流行觀念都彰顯著同一個(gè)趨勢(shì)——自己舒服比什么都重要?！拜p量化生活”對(duì)應(yīng)的就是以自己為標(biāo)準(zhǔn)，衡量出必要的生活構(gòu)成。

反映在衣服上，繁復(fù)的設(shè)計(jì)、“扎眼”的亮色不再流行，親膚的面料、松弛的版型、百搭的款式成為首選。而越到冬天，越是衣服又厚又重的時(shí)候，輕量穿搭就越得人心。

波司登泡芙羽絨服

波司登泡芙對(duì)于都市白領(lǐng)正是輕生活哲學(xué)的一種實(shí)踐。一件泡芙羽絨服就能滿足秋冬所需，從通勤、晚宴到citywalk、看展，隨時(shí)隨地輕松上陣。是不費(fèi)力就舒適妥帖、自成一派的OOTD，也是向著理想生活方式邁進(jìn)的又一步。

設(shè)計(jì)感和功能性，還不是挑選羽絨服的全部標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于越來(lái)越習(xí)慣“用購(gòu)物選擇為認(rèn)同的理念投票”的當(dāng)代消費(fèi)者，產(chǎn)品之外還要看品牌。

自1976年創(chuàng)立以來(lái)，波司登一直聚焦于羽絨服。在技術(shù)突破層面，成為首個(gè)征服世界“三極”的羽絨服品牌；在市場(chǎng)認(rèn)知度層面，更是多年來(lái)被公認(rèn)的“國(guó)民羽絨”。強(qiáng)大的品牌力，無(wú)疑是消費(fèi)者做選擇時(shí)分量不輕的砝碼，意味著不假思索的信賴、認(rèn)同帶來(lái)的情緒價(jià)值。

1998年南極科考隊(duì)員身著波司登

波司登并沒(méi)有躺在過(guò)去累積的功勞簿上懈怠。在這個(gè)海內(nèi)或海外、新興或長(zhǎng)紅的品牌都在沖擊高端化的關(guān)口，波司登不斷用創(chuàng)新和突破爭(zhēng)取新一代又新一代消費(fèi)者的認(rèn)同。

重心始終在羽絨服的波司登，以自身優(yōu)勢(shì)為軸，近年對(duì)“適配多元場(chǎng)景”進(jìn)行了不少成功探索。

天生戶外圣體“疊變”，由“機(jī)能教父”Errolson Hugh聯(lián)合設(shè)計(jì)，沖鋒加羽絨，機(jī)能ICON雙拉鏈結(jié)構(gòu)，一衣多維度，三種穿法任君挑選，應(yīng)對(duì)20℃溫差都不在話下，立體剪裁還隨時(shí)保持瀟灑。又酷又好穿，絕不為風(fēng)度犧牲一點(diǎn)溫度，終于可以告別“室外冷得直哆嗦、室內(nèi)悶出一身汗”的尷尬。

Errolson Hugh介紹疊變

如果你說(shuō)你要去北歐追極光，要去南極看企鵝，等閑羽絨服扛不住，那么當(dāng)波司登拿出中國(guó)南北極考察隊(duì)同款裝備，閣下又該如何應(yīng)對(duì)。“極地極寒”就是真材實(shí)料扛下了極圈強(qiáng)風(fēng)嚴(yán)寒的同款，極致御寒力足夠直面零下60℃，甭管去哪兒，只要還在地球，有“極地極寒”在手，誰(shuí)懂中國(guó)紅帶來(lái)的安心感？放心“撒野”就是了。

谷愛(ài)凌身著極地極寒系列

對(duì)于只想從從容容舒舒服服過(guò)個(gè)冬的人，泡芙系列則是適配都市生活的不二選擇。

論起來(lái)，科技和美學(xué)，都是波司登的好手藝。

從創(chuàng)立起，波司登的初心和堅(jiān)持，就是勇攀高峰。挑戰(zhàn)極限的探索精神流淌在品牌基因中，并且隨著時(shí)間的推移，波司登逐漸將尖端科技移入大眾服飾，彌合羽絨服中的“技術(shù)鴻溝”。

2018年，波司登孵化“極寒系列”羽絨服，成為第一個(gè)在羽絨服上采用GORE-TEX面料的國(guó)內(nèi)企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)將戶外頂級(jí)面料應(yīng)用到大眾服飾品類的先河；后續(xù)推出的登峰系列進(jìn)一步升級(jí)，主打“頂級(jí)鵝絨、世紀(jì)之布、尖端科技、489 道工序”；

一邊是產(chǎn)品主義初心不改，另一邊，時(shí)尚美學(xué)持續(xù)拓新。四大國(guó)際時(shí)裝周，波司登都笑納了。

波司登登上2020年倫敦時(shí)裝周

在積極傳遞文化自信的過(guò)程中，波司登亦促進(jìn)著中西方設(shè)計(jì)交互，引入不同文化背景的設(shè)計(jì)大師，碰撞出更新穎的作品，滿足乃至超越消費(fèi)者的預(yù)期。

除了前文提到的與意大利設(shè)計(jì)大師、“機(jī)能教父”的合作，今年波司登還攜手英國(guó)設(shè)計(jì)師Kim Jones推出高級(jí)產(chǎn)品線AREAL系列。作為前LV、Dior、Fendi的男裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，這次與波司登合作，被認(rèn)為促進(jìn)奢侈品級(jí)別產(chǎn)品變得更可觸達(dá)。

于適身著波司登AREAL系列

美學(xué)上的種種新動(dòng)作，不光標(biāo)志著波司登設(shè)計(jì)語(yǔ)言的迭代，對(duì)于整體的羽絨服時(shí)尚化，都有節(jié)點(diǎn)意義。

對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，要讓消費(fèi)者既覺(jué)得可信賴可托付，又心生向往，是一個(gè)重要課題。一手科技、一手設(shè)計(jì)的波司登，用穩(wěn)扎穩(wěn)打的49年，探索出這個(gè)課題的解法。

回顧過(guò)往，波司登用硬核科技證明了性能可以做到多好，用國(guó)際化設(shè)計(jì)證明了羽絨服可以多時(shí)尚。在波司登這里，羽絨已經(jīng)不僅只為保暖，品牌想傳達(dá)的是在精神層面，為現(xiàn)代都市人進(jìn)行“生活充能”。

編輯｜孫玥

作者｜Vista氫商業(yè)

設(shè)計(jì)｜胖兔