2025年11月，福朋喜來(lái)登品牌迎來(lái)全球誕生30周年之際，其大中華區(qū)第100家酒店——西安鐘樓福朋喜來(lái)登酒店盛大啟幕。這座扎根西安鐘樓商圈核心的新門店，不僅以“毗鄰歷史地標(biāo)+便捷交通”的黃金選址延續(xù)品牌布局邏輯，更以“百店”之里程碑標(biāo)志著福朋喜來(lái)登品牌在華25年深耕實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

今年，福朋喜來(lái)登品牌在華發(fā)展再提速，新開門店數(shù)量創(chuàng)歷史新高，截至10月底新開業(yè)超30家，新簽項(xiàng)目截至9月同比增長(zhǎng)18%，進(jìn)駐21個(gè)全新目的地，開業(yè)量較去年增長(zhǎng)近三倍，百店落地成為萬(wàn)豪國(guó)際旗下精選服務(wù)品牌在華表現(xiàn)強(qiáng)勁的最佳印證。

“福朋”本源：30年深耕，定義高端精選服務(wù)的核心基因■

產(chǎn)品持續(xù)迭代實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升級(jí)

1995年4月，ITT喜來(lái)登集團(tuán)推出福朋喜來(lái)登（Four Points by Sheraton）品牌，用以替代旗下部分酒店原有的“喜來(lái)登旅館（Sheraton Inns）” 。

2016年9月，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)（Marriott International）將福朋喜來(lái)登品牌納入旗下，作為喜來(lái)登品牌下的中高端分支，福朋隱含“全方位補(bǔ)充母品牌”的意義：既保留喜來(lái)登的服務(wù)品質(zhì)基因，又以更親民的價(jià)格、更靈活的合作模式、更適配存量改造的模塊化設(shè)計(jì)，成為萬(wàn)豪精選服務(wù)矩陣中的“關(guān)鍵支點(diǎn)”。

今年剛好邁過(guò)“而立之年”的福朋喜來(lái)登，在持續(xù)的品牌煥新過(guò)程中不斷地定義高端精選服務(wù)的核心基因，始終圍繞福朋喜來(lái)登品牌“真誠(chéng)、簡(jiǎn)約、舒適”的核心價(jià)值展開產(chǎn)品升級(jí)，強(qiáng)調(diào)永恒經(jīng)典與現(xiàn)代細(xì)節(jié)的完美融合的同時(shí)，保持品牌核心體驗(yàn)的連貫性。

設(shè)計(jì)風(fēng)格：

“標(biāo)準(zhǔn)化+個(gè)性化”，永恒經(jīng)典與現(xiàn)代細(xì)節(jié)

時(shí)尚在變化，但風(fēng)格永存。在空間設(shè)計(jì)層面，新一代福朋喜來(lái)登用“標(biāo)準(zhǔn)化+個(gè)性化”的設(shè)計(jì)，使得每家酒店都有摩登經(jīng)典的骨骼脈絡(luò)與值得推敲的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，既能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)、具備靈活應(yīng)變能力，又與當(dāng)下旅居風(fēng)尚的演變趨勢(shì)進(jìn)行磨合。

西安鐘樓福朋喜來(lái)登酒店

標(biāo)準(zhǔn)模型的基礎(chǔ)之上，通過(guò)設(shè)計(jì)敘事，巧妙融合在地文化，將屬地元素自然融入軟裝細(xì)節(jié)，創(chuàng)造出更加年輕、輕松、時(shí)尚的品牌形象。比如在最新開業(yè)的西安鐘樓福朋喜來(lái)登酒店，大堂內(nèi)懸吊式藝術(shù)裝置汲取中式古建筑的結(jié)構(gòu)之美；前臺(tái)將在地文化的藝術(shù)品陳列柜作為背景，即溫馨又優(yōu)雅；中庭花園則以東方極簡(jiǎn)之美營(yíng)造靜謐意境，致敬古都的千年風(fēng)華。

客房空間開闊舒適至上：

配置精益求精，打造輕松現(xiàn)代的旅居體驗(yàn)

客房風(fēng)格延續(xù)摩登經(jīng)典設(shè)計(jì)搭配溫暖中性色調(diào)，皮質(zhì)床靠、藍(lán)色幾何花紋地毯和木質(zhì)地板，通過(guò)不同裝飾材料的混搭使用，增加了房間內(nèi)的肌理感和層次感，充分營(yíng)造輕松舒適的居停氛圍。

西安鐘樓福朋喜來(lái)登酒店

優(yōu)質(zhì)舒適床品、獨(dú)立淋浴間，環(huán)環(huán)相扣保證優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)；貼合人體曲線設(shè)計(jì)的單人高靠背椅沙發(fā)+高品質(zhì)的辦公桌+臺(tái)燈配置，滿足商旅客群的辦公需求。

創(chuàng)新餐飲理念：

“玩啤食社”打造一站式復(fù)合空間

2023年，順應(yīng)新一代“商務(wù)+休閑”融合的旅行趨勢(shì)，福朋喜來(lái)登推出全新餐飲概念“玩啤食社（The Mesh）”，融合精釀文化與社交體驗(yàn)，將傳統(tǒng)概念中的大堂吧和全日餐廳整合起來(lái)，打造“吃、喝、玩、工作、社交”一站式復(fù)合空間。

西安鐘樓福朋喜來(lái)登酒店

玩啤食社設(shè)有小酌玩樂(lè)區(qū)、水吧輕食區(qū)、用餐工作區(qū)，空間布局簡(jiǎn)單而緊湊，最大化提高對(duì)公共區(qū)域面積的利用效率。這樣的一站式復(fù)合空間對(duì)于精選服務(wù)品牌來(lái)說(shuō)，不僅滿足了提升坪效的要求，更打造了一處解鎖本土文化的時(shí)髦場(chǎng)域，中式小酒館的地道氛圍，讓本地客人和旅行者都可以在精釀微醺中舒緩身心，感受本地?zé)熁饸狻?/p>

配置靈活：

適用于不同物業(yè)，“精選”服務(wù)

作為精選服務(wù)酒店，高品質(zhì)健身設(shè)備的健身房和洗衣房是品牌標(biāo)配。同時(shí)，在宴會(huì)會(huì)議方面采取靈活原則，投資者可以根據(jù)物業(yè)條件、主力客源屬性和造價(jià)預(yù)算綜合考量進(jìn)行選擇。

西安鐘樓福朋喜來(lái)登酒店

福朋喜來(lái)登標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)框架具有普適性，盡量減少投資人在硬裝方面的投入，并通過(guò)靈活布置的家具來(lái)滿足不同空間的功能差異化和氛圍打造，保證業(yè)主投資人在有限投入的情況下，也能營(yíng)造出獨(dú)具格調(diào)的時(shí)尚氛圍。

在華進(jìn)階：精準(zhǔn)卡位，高效擴(kuò)張■

瞄準(zhǔn)核心區(qū)位，從單點(diǎn)布局到百店網(wǎng)絡(luò)

隨著深圳福朋喜來(lái)登酒店作為中國(guó)內(nèi)地首店落地，品牌完成市場(chǎng)關(guān)鍵布局，卡位珠三角核心商務(wù)圈，依托深圳灣科創(chuàng)核心區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)試水中國(guó)市場(chǎng)商旅需求，同時(shí)為后續(xù)擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。

隨后，品牌以北京、上海、廣州等一線城市為支點(diǎn)，逐步向新一線城市滲透，形成“商務(wù)樞紐+旅游目的地”的雙軌布局，穩(wěn)步擴(kuò)張。

憑借穩(wěn)定的服務(wù)品質(zhì)與投資回報(bào)效率，福朋喜來(lái)登成為投資者青睞的品牌，2023年在華實(shí)現(xiàn)50家酒店的階段性突破，新版設(shè)計(jì)的落地也為品牌規(guī)模爆發(fā)奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

大理洱海福朋喜來(lái)登酒店

2024年，煥新后的福朋喜來(lái)登酒店進(jìn)入“規(guī)模爆發(fā)期”，在多個(gè)城市核心區(qū)位和新興目的地陸續(xù)揭幕，尤其是西線的布局突破，收獲了更多業(yè)主投資人和商旅客群的關(guān)注。

布局策略：

精準(zhǔn)卡位與高效擴(kuò)張相結(jié)合

品牌堅(jiān)持清晰的選址邏輯，持續(xù)加密核心區(qū)位布局，構(gòu)建以一二線城市為重點(diǎn)、同時(shí)覆蓋熱門休閑目的地的酒店網(wǎng)絡(luò)。其項(xiàng)目聚焦城市核心商圈、交通樞紐及文旅目的地，不僅成功入駐北京三里屯、成都春熙路等城市地標(biāo)區(qū)域，也積極拓展至大理洱海、安順黃果樹瀑布、西雙版納、上海國(guó)際旅游度假區(qū)等優(yōu)質(zhì)休閑場(chǎng)景，從而有效擴(kuò)大客群覆蓋范圍。

北京三里屯工體福朋喜來(lái)登酒店

從投資回報(bào)角度看，品牌所選區(qū)位具備顯著的長(zhǎng)期價(jià)值：優(yōu)越的地理位置、持續(xù)穩(wěn)定的客流基礎(chǔ)以及面向未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?，共同為?xiàng)目的可持續(xù)盈利奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

特許經(jīng)營(yíng)模式：

成熟高效，降低投資門檻

靈活的“特許經(jīng)營(yíng)”模式，精準(zhǔn)適配不同類型業(yè)主的需求。對(duì)于擁有成熟運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)主，特許經(jīng)營(yíng)提供了在強(qiáng)大品牌及會(huì)員支持下的靈活空間，同時(shí)利用集團(tuán)強(qiáng)大的全球銷售和營(yíng)銷系統(tǒng)，持續(xù)收獲穩(wěn)定客源，實(shí)現(xiàn)良好收益。

這一模式顯著降低了投資者的進(jìn)入門檻和運(yùn)營(yíng)成本，為不同的投資者提供了成熟高效的合作路徑，有效拓寬了合作伙伴的基礎(chǔ)。2025年，福朋喜來(lái)登新簽項(xiàng)目同比增長(zhǎng)18%，進(jìn)駐21個(gè)全新目的地，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張。

此次西安鐘樓福朋喜來(lái)登酒店的開業(yè)，成為品牌在華的第100家門店。除此之外，今年一線城市如北京、上海、廣州、深圳，全國(guó)熱門城市南京、西安、重慶、武漢，傳統(tǒng)旅游目的地昆明、青島、蘇州，以及新興目的地日照、樂(lè)山等，都將迎來(lái)福朋喜來(lái)登酒店的開業(yè)。

萬(wàn)豪國(guó)際強(qiáng)大背書加持，打造高質(zhì)價(jià)比最優(yōu)解■

核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，支撐規(guī)模與市場(chǎng)口碑

作為萬(wàn)豪國(guó)際旗下重要的精選服務(wù)品牌，福朋喜來(lái)登依托集團(tuán)在全球143個(gè)國(guó)家和地區(qū)超9700家酒店的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，共享全球2.6億萬(wàn)豪旅享家會(huì)員體系（截止2025年第三季度），承載逾30年的國(guó)際酒店運(yùn)營(yíng)基因與品牌信譽(yù)，其品牌認(rèn)知度不僅有助于項(xiàng)目前期獲客，更能持續(xù)吸引全球商旅與休閑客人，為業(yè)主降低市場(chǎng)教育成本，提升項(xiàng)目抗風(fēng)險(xiǎn)能力與長(zhǎng)期溢價(jià)能力。

品牌從誕生之初便聚焦“核心需求滿足+冗余成本剝離”，通過(guò)精簡(jiǎn)冗余服務(wù)、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，提供星級(jí)設(shè)施與真誠(chéng)服務(wù)的同時(shí)，保持具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格帶，為商務(wù)與休閑客群提供高性價(jià)比旅居選擇。

福朋喜來(lái)登可快速落地的成熟產(chǎn)品模型和引領(lǐng)消費(fèi)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，可以降低硬裝成本，適配新建物業(yè)、存量改造等多種物業(yè)類型，成為“改造友好型品牌”，加速擴(kuò)張效率；經(jīng)典風(fēng)格與模塊化設(shè)計(jì)，避免過(guò)度追逐短期潮流，著力塑造不易過(guò)時(shí)的空間質(zhì)感，這一策略有效延緩酒店硬件與視覺(jué)風(fēng)格的老化速度，降低因頻繁翻新帶來(lái)的資本開支，為投資人實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的資產(chǎn)保值與回報(bào)周期。

西安鐘樓福朋喜來(lái)登酒店

截至2025年第三季度末，集團(tuán)在華開業(yè)660+家酒店的規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步為品牌賦能。疊加集團(tuán)長(zhǎng)期積累的品牌溢價(jià)及本土經(jīng)驗(yàn)，成熟的運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)與培訓(xùn)體系，保障全國(guó)門店服務(wù)品質(zhì)統(tǒng)一，品牌體驗(yàn)完整。

三十而立，福朋喜來(lái)登作為精選服務(wù)酒店賽道的先行者，在對(duì)市場(chǎng)觀察的持續(xù)性革新中，一直專注于其核心體驗(yàn)的提升。

在商旅消費(fèi)趨于理性的市場(chǎng)環(huán)境下，不論是對(duì)消費(fèi)者還是對(duì)于投資人，回歸產(chǎn)品服務(wù)本質(zhì)的品牌，才具備足夠穿越周期的能力。

你有哪些關(guān)于福朋喜來(lái)登的精彩瞬間？

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