作者| 糖炒山楂

豆瓣7.9分持續(xù)維穩(wěn)的口碑，開(kāi)播即獲30+品牌合作，全網(wǎng)港劇招商收入、招商客戶數(shù)量“雙冠王”……如果說(shuō)第一部是黑馬突圍，那《新聞女王2》則是王者歸來(lái)。

自開(kāi)播以來(lái)，層出不窮的名場(chǎng)面和金句、獨(dú)立有張力的女性群像，一邊緊貼新聞熱點(diǎn)，一邊探討“新聞理想”，被觀眾稱為“又新又舊”。如今臨近收官，劇情也絲毫沒(méi)有疲軟，反而一波強(qiáng)過(guò)一波的高潮戲碼，近日，以10分鐘一鏡到底的長(zhǎng)鏡頭再次驚艷觀眾，什么是淋漓盡致，什么是有效飆戲。

聊起這部劇，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到比劇情先出圈的竟然是“開(kāi)局11廣”。據(jù)豆瓣網(wǎng)友@來(lái)看月統(tǒng)計(jì)，這部劇合作品牌超35個(gè)，總廣告數(shù)達(dá)171個(gè)，集均廣告6.84個(gè)。這也意味著，其已經(jīng)刷新了優(yōu)酷年度集均廣告數(shù)、集均時(shí)長(zhǎng)、開(kāi)局廣告數(shù)、單集時(shí)長(zhǎng)等四項(xiàng)紀(jì)錄，其中單集12廣更是與平臺(tái)史冠持平。從商業(yè)維度來(lái)看，《新聞女王2》以一己之力證明了港劇IP在內(nèi)地市場(chǎng)完全有足夠的商業(yè)號(hào)召力，只要內(nèi)容夠好，廣告主就會(huì)買(mǎi)單。

作為“新港劇”的標(biāo)桿之作，《新聞女王2》在內(nèi)容上也再次交出了一份優(yōu)秀的答卷。其全女群像搞事業(yè)、無(wú)戀愛(ài)腦純職場(chǎng)博弈的設(shè)定，不僅是一種“全員經(jīng)濟(jì)上行的美”，也讓苦各種披皮戀愛(ài)劇久矣的內(nèi)娛觀眾為之興奮不已?！皟?nèi)娛拍不出的硬核職場(chǎng)劇”輿論背后，我們也有必要再次去審視港劇之于當(dāng)下內(nèi)容市場(chǎng)的意義。

近年來(lái)優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)不約而同在港劇市場(chǎng)進(jìn)行了大布局，TVB、寰亞傳媒、邵式兄弟影業(yè)所代表的香港影視公司也在加速北上，他們所瞄準(zhǔn)的一定不只是港劇的“情懷價(jià)值”。以《新聞女王2》為契機(jī)，娛樂(lè)獨(dú)角獸獨(dú)家梳理了2022-2025年間超30部港劇的市場(chǎng)反饋，希望能從此窺見(jiàn)港劇的發(fā)展趨勢(shì)和新未來(lái)。

觀眾到底愛(ài)看什么樣的新港??？或許答案并不難找。

四年超30部港劇，講了“港劇北上”什么故事？

港劇演員、創(chuàng)作者的北上不是新鮮命題，合拍劇（內(nèi)地與香港影視公司聯(lián)合出品，資源與市場(chǎng)共享）、同步?。ㄏ愀叟c內(nèi)地平臺(tái)同時(shí)播出，實(shí)現(xiàn)熱度零時(shí)差）和本土?。ㄓ上愀塾耙暪惊?dú)立制作，首要服務(wù)于本地觀眾口味）的三大類(lèi)型分流，對(duì)熟悉港劇的觀眾來(lái)講也非晦澀的專業(yè)名詞。而當(dāng)下，我們討論新港劇的變遷，絕對(duì)離不開(kāi)兩部《新聞女王》。

第一部《新聞女王》，不僅在熱度、口碑和招商能力上全面刷新了港劇市場(chǎng)的紀(jì)錄，也成為“新港劇”時(shí)代開(kāi)始的標(biāo)志。以其為分隔點(diǎn)，將這四年的港劇發(fā)展分成了兩個(gè)階段：

第一個(gè)階段，2022年-2023年。這一時(shí)期，同步劇和合拍劇的占比不相上下，14部港劇6部同步劇、8部合拍劇，且最初市場(chǎng)嘗試的合拍劇主要是《白色強(qiáng)人》《法證先鋒》這樣的同步劇續(xù)作。此外這一時(shí)期的港劇主要集中在優(yōu)酷平臺(tái)；影視公司層面，不僅是TVB，寰亞傳媒、邵氏兄弟、英皇娛樂(lè)等都有在積極入局。

這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的布局密切相關(guān)。2018年，優(yōu)酷與TVB、TVBC共同推出全球同步劇系列，首次實(shí)現(xiàn)港劇在中國(guó)內(nèi)地和香港同步播出；同年優(yōu)酷成立了港劇場(chǎng)。2020年，優(yōu)酷與TVB、寰亞傳媒等合作提出了定制港劇。2022年，優(yōu)酷正式提出“新港劇”概念。2023年3月，TVB宣布與TVB 77工作室及TVBC與優(yōu)酷簽署合作框架協(xié)議。

第二個(gè)階段是2023年末《新聞女王》的出現(xiàn)，打破了同步劇和合拍劇共分天下的局面，合拍劇迎來(lái)大爆發(fā)時(shí)期。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年市場(chǎng)共上線了16部港劇，合拍劇占據(jù)14部，合拍劇占比逐漸增大，開(kāi)始成為港劇破圈的主要載體。

港劇合作的長(zhǎng)視頻平臺(tái)也更加多元：優(yōu)酷不再一家獨(dú)大，兩年間騰訊視頻也上線了5部港劇合拍劇。這其實(shí)是源于2023年8月TVB宣布與企鵝影視簽署合作框架協(xié)議，其中就包括雙方將共同推進(jìn)四部合拍劇，也就是《巾幗梟雄之懸崖》《企業(yè)強(qiáng)人》《反黑英雄》《刑偵12》。

騰訊視頻的港劇布局還在持續(xù)加碼。2024年6月，騰訊視頻推出港劇計(jì)劃；2025年6月，TVB宣布旗下77工作室與騰訊視頻達(dá)成重要戰(zhàn)略合作，雙方正式簽署《影視劇集聯(lián)合制作合作備忘錄》。這顯然也將加速港劇市場(chǎng)的再分化。

從影視公司層面來(lái)看，相比前一時(shí)期多影視公司的積極“試水”，與優(yōu)酷、騰訊視頻都保持緊密合作的TVB，市場(chǎng)占位開(kāi)始斷層領(lǐng)先：16部劇中占據(jù)12部，占比超75%，成為新港劇市場(chǎng)的最大“供應(yīng)商”。TVB再次扛起了港劇北上的大旗，以合拍劇的形式。

時(shí)隔兩年，《新聞女王2》上線。從創(chuàng)作角度來(lái)看，它代表的是IP效應(yīng)已成；從市場(chǎng)角度，它的全面爆發(fā)，也在這個(gè)長(zhǎng)劇疲軟、觀眾倦怠的時(shí)刻，給市場(chǎng)以信心。

一方面，它讓大眾看到了港劇在題材類(lèi)型上的革新、和IP開(kāi)發(fā)上的能力。這四年上線的港劇中雖然警匪、職場(chǎng)、商戰(zhàn)仍是主流賽道，尤其是警匪探案類(lèi)題材占比更是居高不下，但港劇在女性題材、心理懸疑、新聞?lì)}材等新方向的探索，也形成了有力補(bǔ)充，讓觀眾頗為眼前一亮。

另一方面，題材革新也帶來(lái)了受眾結(jié)構(gòu)的迭代。港劇被視為情懷的代名詞，是70后、80后的特供內(nèi)容，也是男性用戶主導(dǎo)的天下，而當(dāng)下，持續(xù)升級(jí)的內(nèi)容、故事和制作，也在吸引更多90后、00后年輕群體進(jìn)入港劇市場(chǎng)。

公開(kāi)資料顯示，《新聞女王》90后、00后觀眾占比達(dá)60%，00后接近20%；女性觀眾占比超7成。劇星傳媒顯示，《新聞女王2》的男女性用戶占比為25%和75%，核心觀劇人群為24-40歲觀眾。女性用戶、年輕用戶在港劇市場(chǎng)的扎堆，意味著更強(qiáng)的互動(dòng)能力、付費(fèi)意愿，意味著一個(gè)更具有活性的用戶市場(chǎng)。《新聞女王2》強(qiáng)大的吸金能力、以及諸多瞄準(zhǔn)熟女市場(chǎng)而來(lái)的品牌主，也印證了這一點(diǎn)。

平臺(tái)加碼、題材拓新、受眾拓展，以TVB主導(dǎo)的港劇煥新之路正走的有聲有色。但現(xiàn)實(shí)真就如此樂(lè)觀嗎？

數(shù)讀：當(dāng)港劇蜂擁而至，被觀眾記住的是誰(shuí)？

整體態(tài)勢(shì)是良好的，但對(duì)于內(nèi)容市場(chǎng)來(lái)講，絕不到盲目樂(lè)觀的時(shí)候。娛樂(lè)獨(dú)角獸以長(zhǎng)視頻平臺(tái)為單元，統(tǒng)計(jì)了這30多部劇的市場(chǎng)反饋，也期望能夠從一線反饋里找到最直接的證據(jù)，去窺見(jiàn)港劇發(fā)展的更細(xì)微真相。

先來(lái)看合拍劇。在優(yōu)酷平臺(tái)上，2022-2025年間共上線了15部港劇合拍劇，包含了醫(yī)療、懸疑、動(dòng)作、職場(chǎng)、年代、家族等多題材類(lèi)型，從主演陣容上更是有佘詩(shī)曼、林峯、黃宗澤、馬國(guó)明等我們熟悉的演員坐鎮(zhèn)，可以說(shuō)不乏品相上佳的創(chuàng)新之作。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，口碑層面，15部劇豆瓣平均分6.0分達(dá)到及格線，7分及以上劇集有4部，兩季《新聞女王》以豆瓣7.9分登頂。從平臺(tái)熱度來(lái)看，暫無(wú)破萬(wàn)劇是一大遺憾，截止目前《黑色月光》仍保有優(yōu)酷港劇場(chǎng)最高熱度9040的紀(jì)錄，熱度破8000的有《白色強(qiáng)人2》《法證先鋒》5、6，《新聞女王》1、2。

一個(gè)顯著趨勢(shì)是，IP系列化開(kāi)發(fā)，正在成為優(yōu)酷港劇的最大“招牌”?！斗ㄗC先鋒》《白色強(qiáng)人》等成熟IP為優(yōu)酷淌開(kāi)合拍劇的路子；《家族榮耀》系列已然是港劇話題劇的頭部IP；最典型的還屬《新聞女王》系列，沉淀出了具有穩(wěn)定口碑、市場(chǎng)號(hào)召力和超強(qiáng)吸金力的超級(jí)港劇IP。

此前我們談港劇很少談到招商層面，它甚至被默認(rèn)是圈層的、小眾的，但《新聞女王》卻展現(xiàn)出了超強(qiáng)的吸金能力。數(shù)據(jù)顯示，該劇優(yōu)酷港劇場(chǎng)站內(nèi)直播史來(lái)觀看人數(shù)TOP1、付費(fèi)意愿TOP1，招商層面合作品牌達(dá)15個(gè)、總廣告數(shù)85個(gè)。到了《新聞女王2》，招商品牌數(shù)更是直接翻倍，品牌35個(gè)，總廣告數(shù)171個(gè)，單集廣告數(shù)成為優(yōu)酷史冠。近10個(gè)演員定制的創(chuàng)意廣告也彰顯了港劇更強(qiáng)的創(chuàng)意和對(duì)品牌的配合度。

一個(gè)小遺憾大概是，《新聞女王》這樣的吸金力仍是少數(shù)。據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，像《家族榮耀之繼承者》《執(zhí)法者們》這樣在制作、明星陣容、市場(chǎng)效果上已經(jīng)居于頭部的港劇，合作的品牌數(shù)量還是只有4個(gè)和1個(gè)。不過(guò)可以期待的是，《新聞女王2》之后，或許會(huì)打開(kāi)港劇招商新局面。

騰訊視頻在2022-2025年間共上線了6部合拍劇。除了早期的《女法醫(yī)jd》外，其余五部皆為這兩年上線，其中《反黑英雄》在全維度領(lǐng)先：騰訊視頻站內(nèi)熱度突破22000，刷新港劇站內(nèi)熱度紀(jì)錄；豆瓣評(píng)分7.1分，口碑良好；抖音播放量高達(dá)93億，絕對(duì)稱得上是“小爆款”。《刑偵12》騰訊視頻站內(nèi)熱度破20000，位列同期網(wǎng)劇前列，同時(shí)創(chuàng)下TVB年度新劇首播最佳成績(jī)。其他的如《企業(yè)強(qiáng)人》《巾幗梟雄之懸崖》《金式森林》等騰訊站內(nèi)熱度均止步18000。

社交平臺(tái)上一個(gè)顯而易見(jiàn)的聲音是，在優(yōu)酷布局港劇、且已成規(guī)模之后，騰訊視頻的港劇需要更多的時(shí)間、也需要更多的好內(nèi)容去被大家看見(jiàn)。至于這具體需要多長(zhǎng)時(shí)間，或許很久、或許只是一部爆款內(nèi)容的時(shí)間，誰(shuí)也說(shuō)不好。大膽猜測(cè)，或許《反黑英雄》IP化之后，會(huì)成為那個(gè)杠桿。

其實(shí)觀眾能夠記住的永遠(yuǎn)是頭部的作品、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！缎侣勁酢废盗?、《黑色月光》、《反黑英雄》、《刑偵12》從口碑、站內(nèi)熱度、短視頻、點(diǎn)播、招商五大維度分析，都收獲了不錯(cuò)的播出成績(jī)。不難看出，這也跟TVB77工作室近年來(lái)與內(nèi)地市場(chǎng)的深度合作、合拍劇模式有關(guān)。成功為優(yōu)質(zhì)港劇打開(kāi)了內(nèi)地市場(chǎng)。由其打造的劇集豆瓣超過(guò)6分的占75%，超過(guò)7分的占40%，在港劇口碑普遍承壓的當(dāng)下，這兩個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)非常占據(jù)優(yōu)勢(shì)。無(wú)疑是引領(lǐng)了“新港劇”的發(fā)展路徑。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》在站內(nèi)熱度都表現(xiàn)突出，圈層爆款率高。短視頻平臺(tái)上，《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》等劇在抖音上都有著突出表現(xiàn)，可見(jiàn)與觀眾市場(chǎng)的強(qiáng)互動(dòng)屬性。點(diǎn)播市場(chǎng)其同樣強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)顯示，《黑色月光》《法證先鋒》《反黑英雄》《刑偵12》 等先后上榜?！缎侣勁酢废盗?、《黑色月光》則讓市場(chǎng)見(jiàn)證了港劇在商業(yè)上的吸金力。

當(dāng)然這種多維度的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，歸根結(jié)底還是在于其在創(chuàng)作上的深耕與創(chuàng)新，對(duì)用戶市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和對(duì)觀眾的尊重。當(dāng)下的內(nèi)容市場(chǎng)，只有將觀眾放在心里，摒棄行活兒、才能真正被觀眾所接納和喜愛(ài)。要相信，他們看得見(jiàn)每一份用心。

《新聞女王》系列，會(huì)是新港劇市場(chǎng)的“意外”嗎？

相信從《新聞女王》結(jié)束后，就有人一直在質(zhì)疑。如今，《新聞女王2》交出了更漂亮的答卷，我們能夠在市場(chǎng)上找到關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的肯定答案嗎？

在娛樂(lè)獨(dú)角獸看來(lái)，答案是樂(lè)觀的，《新聞女王》系列，不會(huì)是個(gè)例。就如上文所說(shuō)，當(dāng)下的新港劇市場(chǎng)，正在IP開(kāi)發(fā)、題材創(chuàng)新、招商能力等方面表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力，創(chuàng)作者也在摩拳擦走出安全區(qū)，從創(chuàng)作和制作上帶來(lái)港劇的全面升維，我們有理由看好這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)。

以《新聞女王》《黑色月光》《反黑英雄》等頭部港劇為例，娛樂(lè)獨(dú)角獸提煉出了港劇未來(lái)發(fā)展的幾大趨勢(shì)：首先，類(lèi)型題材創(chuàng)新融合是大勢(shì)所趨，內(nèi)容創(chuàng)作不斷向現(xiàn)實(shí)深化是破局之道。以《新聞女王》系列為例，創(chuàng)作者在第二季的“升級(jí)”就堪稱一絕：當(dāng)新聞女王走出辦公室斗爭(zhēng)，開(kāi)始聚焦傳統(tǒng)媒體與自媒體的博弈，這部劇也被注入了時(shí)代議題。當(dāng)幾乎每?jī)杉粋€(gè)的新聞案件展開(kāi)，AI主播、錄音門(mén)、樓塌、邪教等事件高度呼應(yīng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)時(shí)，劇集的現(xiàn)實(shí)性再上一層樓。

內(nèi)容創(chuàng)作不再是空中樓閣，而是落地現(xiàn)實(shí)、與年輕觀眾產(chǎn)生最強(qiáng)烈的情緒共鳴，才是新港劇真正該有的模樣，也是當(dāng)下觀眾對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)的最大期冀。當(dāng)然在這個(gè)過(guò)程中“保留”港劇特有的高裂度、強(qiáng)節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)特質(zhì)，獨(dú)特的煙火氣，同樣至關(guān)重要，這是港劇最純正的“港味兒”不可或缺的。

其次，新港劇的未來(lái)是屬于好內(nèi)容，但好內(nèi)容也需要好制作、好平臺(tái)乃至好運(yùn)營(yíng)來(lái)支撐，這同樣是新港劇要走向新未來(lái)的必經(jīng)之路。

這里就必須談到合拍劇與同步劇，并非是有意拉踩，而是娛樂(lè)獨(dú)角獸在統(tǒng)計(jì)了四年間合拍劇和同步劇的市場(chǎng)效果時(shí)發(fā)現(xiàn)，同步劇的市場(chǎng)占位“下滑”是必然的。數(shù)據(jù)顯示，2023年之前同步劇中尚有市場(chǎng)熱度和口碑佳作的出現(xiàn)，但是這兩年同步劇的質(zhì)感和市場(chǎng)熱度都出現(xiàn)了大幅下滑。也襯得合拍劇更加風(fēng)生水起。

無(wú)可置疑的一點(diǎn)是，TVB成立的77工作室已經(jīng)成為了新港劇的代表性廠牌，與騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺(tái)也達(dá)成戰(zhàn)略合作，在《新聞女王2》的成功帶動(dòng)下，相信未來(lái)香港影視公司與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的合作綁定將會(huì)更加緊密，合拍劇的占比還會(huì)繼續(xù)上升，那如何擺正位置，對(duì)于創(chuàng)作者尤為重要。在現(xiàn)任TVB副總裁、77工作室的主理人鐘澍佳看來(lái)，“合拍并非束縛、而是機(jī)遇。它意味著創(chuàng)作者能夠更大程度的突破資源限制，去打造更精良的制作”。無(wú)可否認(rèn)，最初的合拍劇如《法證先鋒》系列，從同步劇轉(zhuǎn)為合拍劇，口碑上確實(shí)經(jīng)歷了從豆瓣8.8到豆瓣4.2的跌落，但后來(lái)的大部分合拍劇還是表現(xiàn)出了良好的質(zhì)感。這也是港劇北上從迷茫期走向新港劇時(shí)期的必然經(jīng)過(guò)，無(wú)需回避。

站在風(fēng)口上，未來(lái)港劇還需積極抓住政策提振的機(jī)會(huì)，全面推進(jìn)內(nèi)容制作升級(jí)。在《新聞女王2》拍攝時(shí)，劇組不僅走出了香港進(jìn)入內(nèi)地取景，在制作上也更加精良。如多導(dǎo)演協(xié)力完成的塌樓場(chǎng)景在播出后震撼力十足，它體現(xiàn)的更多是工業(yè)化制作流程的精密調(diào)度。內(nèi)容創(chuàng)作者在制作上同樣要有意識(shí)提升自己的水平，《新聞女王2》中多個(gè)一鏡到底的鏡頭就收獲了大量好評(píng)。

公開(kāi)資料顯示，目前77工作室已經(jīng)建立起了成熟的創(chuàng)作體系，旗下?lián)碛?個(gè)監(jiān)制團(tuán)隊(duì)、配合以三四十人的編劇團(tuán)隊(duì)，形成了靈活專業(yè)的制作格局。此外其還會(huì)在創(chuàng)作中外聘專業(yè)團(tuán)隊(duì)。也正是這樣的專業(yè)幕后支撐，才能讓作品在內(nèi)容題材上不設(shè)限、勇敢拓新，在制作上持續(xù)升級(jí)，以工業(yè)化助力精品化內(nèi)容。

而梳理頭部港劇的爆發(fā)路徑，娛樂(lè)獨(dú)角獸還發(fā)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的年輕化和精細(xì)化必不可少。如話題劇要“爆”在社交平臺(tái)上，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)出擊就必不可少?！缎侣勁酢废盗性诙兑?、小紅書(shū)和微博上全面開(kāi)花，第一季職場(chǎng)打工人功不可沒(méi)，#拜MAN姐保事業(yè)# 火速破圈；而諸如女王齊跳Queencard、掃樓等則成為新素材引發(fā)熱議?！缎侣勁?》也更是輻射年輕受眾，“晶耀永駐”熱梗，播出微博、抖音、小紅書(shū)全渠道引爆熱議，演員親自下場(chǎng)玩梗；以及黃宗澤“中插廣告的神”人設(shè)深入人心，線下掃樓、追劇團(tuán)演員大方互動(dòng)，金句名場(chǎng)面頻出。

一個(gè)趨勢(shì)是，抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)正在成為港劇營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，熱門(mén)挑戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)熱梗等應(yīng)有僅有，以一種“包癲的”姿態(tài)助力劇集出圈。這或許與當(dāng)下新港劇想要打破固有受眾群、拓展更多圈層用戶的需求相關(guān)。至少目前看來(lái)，策略是正確的，收效也很顯著。

可以肯定的是，在《新聞女王》系列、《反黑英雄》等的持續(xù)爆發(fā)下，當(dāng)代觀眾的港劇基因正在被喚醒，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的加碼布局也印證了這個(gè)市場(chǎng)的可開(kāi)拓空間。至于這個(gè)市場(chǎng)有多大、未來(lái)有多大，取決于我們能有多少個(gè)《新聞女王》、多少個(gè)77工作室這樣的創(chuàng)作者。