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董宇輝“閱山河”“閱”到了安徽休寧。

為什么要單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)？董宇輝“閱”過(guò)的山河多了去了，這個(gè)省那個(gè)市的，“閱山河”聽(tīng)著頗有帝王氣勢(shì)，實(shí)則乃網(wǎng)紅商業(yè)項(xiàng)目名稱而已。而休寧，僅安徽的一個(gè)縣，卻與另一個(gè)名人聶圣哲息息相關(guān)，老聶的出生地在休寧。

老聶和小董，兩人并未有過(guò)直接對(duì)話。

但是老聶公開(kāi)批評(píng)過(guò)表演型網(wǎng)紅的危害，直言“董宇輝不能成為年輕人的榜樣”，尤其提到小董多次引用的橫渠四句，引發(fā)多方參與和熱議傳統(tǒng)文化。

小董在“橫渠四句”網(wǎng)絡(luò)大討論后期，在直播間評(píng)論了一句，“200年的屈辱和弱小…貶低自己文明的，就是下作，就是心窮”，被大眾看作是“反擊”。有意思的是，這段話里“200年屈辱史”的錯(cuò)誤表述，以及“文化和文明”的混淆，包括“下作心窮”的用詞出自于謙謙君子人設(shè)的小董，再次讓大眾咋舌。

撇開(kāi)聶圣哲和董宇輝兩個(gè)正主不談，各自的粉絲之間的評(píng)論，火藥味相當(dāng)?shù)脻夂?，丈母娘稱呼聶圣哲從“聶?！钡健奥櫺蟆?，聶圣哲則回?fù)粢浴岸瓊€(gè)球”，恰似江湖爭(zhēng)斗，血雨腥風(fēng)彌漫許久。

所以董宇輝閱山河閱到了聶圣哲的老家，粉絲們自然有了話題。丈母娘得瑟了，休寧請(qǐng)了董宇輝，沒(méi)請(qǐng)聶圣哲，誰(shuí)厲害誰(shuí)有地位一目了然。再者，聶圣哲之前曾放言，董宇輝去過(guò)的地方他不去，丈母娘更是揶揄老聶還回家不？所以，休寧，是網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)過(guò)不去的坎，那就說(shuō)道說(shuō)道。

首先，董宇輝各個(gè)閱山河，是官方邀請(qǐng)的嗎，包括此次安徽行？官方邀請(qǐng)的說(shuō)法，只見(jiàn)之于丈母娘的表達(dá)，從未見(jiàn)任何官方明確表態(tài)，反而之前有部分地區(qū)官方在答復(fù)網(wǎng)民咨詢時(shí)坦言，僅是文旅商業(yè)合作。

其次，對(duì)于休寧而言，推廣文旅該選擇什么樣的方式更有效。這是本文想討論的重點(diǎn)。

鄉(xiāng)賢貢獻(xiàn)，不可忽視的根基。

聶圣哲，作為休寧鄉(xiāng)賢，對(duì)家鄉(xiāng)的貢獻(xiàn)是實(shí)質(zhì)而深遠(yuǎn)的。他創(chuàng)辦的全免學(xué)費(fèi)平民學(xué)校和首創(chuàng)“匠士”學(xué)位的木工學(xué)校，為寒門子弟鋪就了成長(zhǎng)之路；向木工學(xué)校捐進(jìn)去1600萬(wàn)元，向休寧中學(xué)捐贈(zèng)200萬(wàn)元設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，助力家鄉(xiāng)教育發(fā)展；捐資60萬(wàn)元修繕齊云山太素宮，出資維護(hù)鄉(xiāng)村校舍與衛(wèi)生院。這些貢獻(xiàn)已經(jīng)深深融入休寧的教育血脈與民生底色。

事實(shí)上，休寧的文化旅游體育局在2025年4月發(fā)布的巡察整改通報(bào)中，特別強(qiáng)調(diào)了要“深入挖掘生態(tài)文化底蘊(yùn)”，這正與鄉(xiāng)賢文化相契合。

網(wǎng)紅效應(yīng)，流量背后的隱憂。

熱點(diǎn)網(wǎng)紅確實(shí)為休寧帶來(lái)了短期關(guān)注，但也存在不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)。此次安徽行，各級(jí)包括文旅在內(nèi)的幾十個(gè)賬號(hào)輪番宣傳，評(píng)論區(qū)風(fēng)評(píng)和過(guò)往已有許多變化，質(zhì)疑聲、批評(píng)聲、反對(duì)聲多了起來(lái)，沒(méi)有了過(guò)往丈母娘贊譽(yù)“一統(tǒng)天下”的局面，部分賬號(hào)不得不設(shè)置精選評(píng)論或者關(guān)閉評(píng)論區(qū)。

也許是大眾已經(jīng)厭煩了無(wú)休止的過(guò)度吹噓，也許是網(wǎng)紅自身的不足帶來(lái)的反噬效應(yīng)。例如，董宇輝對(duì)于徽派建筑總結(jié)的金句，

重點(diǎn)不是建筑，是審美，不是村莊，是傳承，不是白墻黑瓦，是對(duì)樸素生活的理解，不是水和房子，它是人與自然。

董式排比，“不是什么，是什么”，“審美、傳承、理解、自然”，這些大詞有逼格，有腔調(diào)，看似層層遞進(jìn)，高屋建瓴，實(shí)則空洞無(wú)物，就是一碗科技狠活濃雞湯。這例湯，用在“京派”、“陜西”、“嶺南”、“蘇州”、“上?！?、“山西”，均完美契合，毫無(wú)違和感。

還有，董宇輝在桃花潭景區(qū)直播，小黃車賣著故宮和八達(dá)嶺景區(qū)的門票，這個(gè)有違和感了。安徽的地，安徽的人，安徽的宣傳，安徽給的排面，主題是推廣安徽文旅。小黃車有點(diǎn)“不地道”。你讓安徽人民怎么想？

休寧方面知不知道自家的鄉(xiāng)賢聶圣哲和董宇輝之間的爭(zhēng)議？我也不知道他們知道不知道。如果知道他們倆存在公開(kāi)紛爭(zhēng)和粉絲群體對(duì)立，卻未對(duì)潛在沖突進(jìn)行充分評(píng)估和預(yù)防，這種風(fēng)險(xiǎn)便被放大。

平衡流量與鄉(xiāng)賢關(guān)系的重要性在選擇中未能充分體現(xiàn)。文旅推廣的本質(zhì)應(yīng)是深耕文脈、回饋鄉(xiāng)賢、惠及百姓，而非單純追求曝光度。

休寧文旅的積極努力與可取之處。

值得關(guān)注的是，休寧縣在文旅發(fā)展上已經(jīng)做出了一系列積極嘗試。據(jù)2025年發(fā)布的整改通報(bào)，休寧縣在文旅品牌建設(shè)上取得了顯著成效，先后獲得2024世界旅游聯(lián)盟旅游助力鄉(xiāng)村振興案例等品牌11項(xiàng)。

齊云山度假區(qū)推出了“齊云非遺季 白岳夜逍遙”等新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，舉辦了狀元文化大會(huì)等活動(dòng)15場(chǎng)次。2024年1-12月，全縣旅游接待人數(shù)和旅游總收入分別增長(zhǎng)11.1%和14.98%，增幅位列全市前列。

休寧縣還注重“全域旅游”發(fā)展，通過(guò)實(shí)施“五微”行動(dòng)，深度打造“最干凈城市”，目前已建成省級(jí)美麗鄉(xiāng)村中心村107個(gè)，農(nóng)村人居環(huán)境和生活品質(zhì)不斷提高。這些努力顯示休寧正在探索一條質(zhì)量與數(shù)量并重的發(fā)展道路。

也就是說(shuō)，沒(méi)有網(wǎng)紅的加熱，休寧文旅的基本盤本就扎實(shí)，而引進(jìn)網(wǎng)紅帶來(lái)的利弊需要權(quán)衡：之前各地文旅合作“與輝同行閱山河”對(duì)文旅的落地效果如何，其實(shí)是可以調(diào)查了解和數(shù)據(jù)評(píng)估的，例如參考“西安文旅”等上市公司盈虧情況。

展望未來(lái)，休寧文旅的發(fā)展需要在挖掘本土文脈與引入外部資源之間找到平衡點(diǎn)。正如休寧縣在2023年所實(shí)踐的，“差異化在于你們拼游客數(shù)量，我們求游客質(zhì)量，并想盡辦法給予游客高度的舒適感”。 這種思路應(yīng)當(dāng)成為休寧文旅發(fā)展的核心指導(dǎo)思想。

寫在最后。

文旅推廣從來(lái)不是“流量至上”的捷徑，而是兼顧情感溫度與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

希望休寧能夠在追求熱度的同時(shí)，不忘深耕本土文化，尊重鄉(xiāng)賢貢獻(xiàn)，建立更加可持續(xù)的發(fā)展模式。讓流量與鄉(xiāng)賢情感共同成為推動(dòng)休寧文旅發(fā)展的雙翼，而非取舍的選擇題。這需要決策者展現(xiàn)出更多的智慧和遠(yuǎn)見(jiàn)，也需要社會(huì)各界的共同理解和努力。

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