2025 年衛(wèi)浴行業(yè)迎來洗牌之年。破局，是衛(wèi)浴行業(yè)必須直面的課題：破思維固化的局，破內卷的局，破不增長的局……

如何以創(chuàng)新打破傳統(tǒng)束縛，以迭代引領行業(yè)變革，以活力激發(fā)市場潛能，成為每一家衛(wèi)浴企業(yè)必須深思的問題。

在 2025 民族衛(wèi)浴發(fā)展峰會現(xiàn)場，《衛(wèi)浴周報》獨家采訪了東鵬整裝衛(wèi)浴事業(yè)部副總經理楊立鑫。面對行業(yè)“內卷”、“同質化”困局，東鵬整裝衛(wèi)浴以“確定性”的戰(zhàn)略思路，勾勒出破局路徑與未來藍圖。

破局“價格內卷”：

以 “品質證據(jù)化” 錨定價值升級

當前，衛(wèi)浴行業(yè)的價格戰(zhàn)愈演愈烈。但令人意外的是，與行業(yè)“價格內卷”相伴出現(xiàn)的是理性消費的回歸。消費者并沒有因為“內卷”而盲目選擇“低價”，反而更注重品質，這種趨勢推動衛(wèi)浴行業(yè)從“性價比”向“質價比”轉變。

對此，東鵬整裝衛(wèi)浴表示，東鵬整裝衛(wèi)浴一直堅守品質的“確定性”，以“品質證據(jù)化”構建護城河。在行業(yè)里，東鵬是唯一實現(xiàn)瓷磚與衛(wèi)浴雙品類均通過5A級檢測的品牌。從原材料篩選、精密制造到成品檢測，東鵬內控的許多標準都遠超行業(yè)的普遍水平。

或許正是因為對品質的“偏執(zhí)”，東鵬整裝衛(wèi)浴擊中了消費者的深層需求，讓消費者和合作伙伴認識到：選擇東鵬，意味著選擇了更長的產品生命周期、更安心的使用體驗和更低的長期維護成本，這才是真正的價值升級。

“產學研”深度融合
深挖新賽道潛能

在行業(yè)“內卷”之下，智能、健康、適老化等新興賽道，被當做“救命稻草”,企業(yè)扎堆涌入，在這些熱門賽道中，引發(fā)了新一輪的“同質化”。

針對這一現(xiàn)象，東鵬整裝衛(wèi)浴認為，避免同質化的核心，在于讓科技蘊含人文關懷，讓產品從“能用”進化到“好用”和“貼心”。東鵬整裝衛(wèi)浴的策略是“深度共研，場景創(chuàng)新”，與頂尖的專業(yè)力量合作，深入真實的生活場景，去解決那些被忽視的痛點。

事實上，早在2023年，東鵬控股就聯(lián)合同濟大學建筑與城市規(guī)劃學院（以下簡稱“同濟大學CAUP”），開展了上海市威海苑住宅適老化改造試點項目，推動衛(wèi)浴適老化和舊改專題研究。在該項目中，東鵬從空間布局、智能設備、適老部品三方面出發(fā)，通過提供衛(wèi)浴間的產品選型及安裝工藝，與同濟大學CAUP共同探索既有住宅衛(wèi)浴間適老化改造的新模式，促進衛(wèi)浴產品在適老化改造中的應用與發(fā)展。

在今年10月，東鵬“智立方”智能馬桶正式入選國家適老化產品目錄。該產品聚焦老年人如廁護理中的實際痛點，融合智能腳感、一鍵旋鈕、離座沖水、靜音降噪、抗菌防護等多項功能于一體，是一款高度契合老年人使用需求的高適配產品。

東鵬基于真實場景和用戶真正痛點的“產學研”深度融合模式，為產品創(chuàng)新提供了堅實的理論支撐和實踐驗證，也成為打破新興渠道同質化競爭、展現(xiàn)賽道潛能的有效路徑。

聚焦 “不可替代”

打造 “品質信任型” 品牌

當被問及 “未來三年最想構建的不可替代競爭優(yōu)勢”時，東鵬整裝衛(wèi)浴的答案出人意料卻又在情理之中 —— 構建基于極致品質的品牌信任資產。

“衛(wèi)浴是典型的‘低關注度、高體驗度’品類，消費者不懂專業(yè)參數(shù)，他們的選擇本質是‘基于信任的托付’�！睎|鵬整裝衛(wèi)浴道，“無論任何創(chuàng)新，都必須建立在極致可靠的產品質量之上。未來三年，東鵬希望通過持續(xù)的努力，讓‘東鵬’二字成為品質‘放心’和‘穩(wěn)妥’的代名詞，成為用戶在面臨選擇時，那個無需糾結的‘默認選項’�！�

在消費決策成本日益增高的當下，成為用戶的“默認選項”，算得上是一件“難而正確的事情”，但東鵬一旦建立這種品牌認知，就會形成強大的品牌復利效應，成為東鵬最堅固、最不可替代的競爭優(yōu)勢。這件事雖然難，但值得！

站在 2025 年行業(yè)破局的關鍵節(jié)點，東鵬整裝衛(wèi)浴的戰(zhàn)略選擇，恰恰印證了 “長期主義” 的價值 —— 不被短期內卷裹挾，不被同質化熱度迷惑，始終以“品質”為根，構筑“信任”基礎。

我們也相信，未來，隨著消費市場對 “確定性價值” 的需求愈發(fā)強烈，東鵬整裝衛(wèi)浴憑借“品質證據(jù)化”的護城河、直擊痛點的場景創(chuàng)新，以及 “信任型品牌”的核心優(yōu)勢，不僅會成為用戶心中的 “默認選項”，更將引領衛(wèi)浴行業(yè)從“價格競爭”邁向 “價值競爭” 的新階段，書寫民族衛(wèi)浴品牌 “長期主義”新答卷。