文旅市場(chǎng)從“流量爭奪”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”

隨著消費(fèi)需求的變化、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起、下沉市場(chǎng)的挖掘和技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，未來，文旅市場(chǎng)發(fā)展將呈現(xiàn)多元化、科技化與跨界融合趨勢(shì)。通過政策、技術(shù)、業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，滿足多元化市場(chǎng)需求，推動(dòng)文旅市場(chǎng)從“流量爭奪”逐漸轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。

各地景區(qū)業(yè)態(tài)持續(xù)煥新。目前，中國擁有約1.65萬家A級(jí)旅游景區(qū)。隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，眾多景區(qū)面臨提檔升級(jí)和業(yè)態(tài)煥新的迫切需求。比如，作為傳統(tǒng)觀光類景區(qū)的趵突泉，今年國慶節(jié)期間推出了夜間沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目“趵突夜畫”。該項(xiàng)目以“二安”文化為主線，設(shè)置了“清照詞宗”“趵突泉韻”“溪亭日暮”等主題區(qū)域，涵蓋易安夜話詩詞秀、趵突泉韻歌舞秀及溪亭日暮光影秀三大核心演藝內(nèi)容，廣受游客好評(píng)。中國風(fēng)景園林學(xué)會(huì)理事長李如生表示，風(fēng)景園林、各類主題公園等應(yīng)進(jìn)一步拓展專業(yè)服務(wù)功能，滿足民眾多樣化生活需求。比如，國家4A級(jí)旅游景區(qū)北京園博園，一直致力于提升業(yè)態(tài)和場(chǎng)景煥新。在今年9月中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)舉辦期間，北京園博園與首鋼園、永定河通過文化節(jié)、音樂會(huì)等文旅活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，極大提升了景區(qū)的吸引力。

文旅體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)愈發(fā)重要。“體驗(yàn)”是一種以感受為核心的經(jīng)濟(jì)行為。其核心在于通過創(chuàng)造差異化的感官、情感與精神體驗(yàn)，使消費(fèi)者為“情緒價(jià)值”而非“功能價(jià)值”付費(fèi)。隨著文旅業(yè)發(fā)展越來越重視體驗(yàn)感，文旅業(yè)發(fā)展也逐漸從“產(chǎn)品供給”向“體驗(yàn)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。文旅演藝項(xiàng)目是一種能為游客帶來強(qiáng)烈體驗(yàn)感的文旅產(chǎn)品類型。20余年間，中國旅游演藝逐漸步入發(fā)展快車道，越來越多景區(qū)將旅游演藝視為發(fā)展的標(biāo)配。如今，各地景區(qū)不再只是關(guān)注是否有文旅演藝項(xiàng)目，而是更加關(guān)注文旅演藝產(chǎn)品如何才能更豐富、更具創(chuàng)意、更能吸引游客參與互動(dòng)。比如，山東濟(jì)寧曲阜的魯源村景區(qū)既有沉浸式劇本殺體驗(yàn)——《魯源奇妙夜》探源之旅，又有非遺雜技與情景演繹及科技賦能的文化體驗(yàn)等多種類型，能夠讓游客全天候沉浸于景區(qū)營造的各類體驗(yàn)產(chǎn)品中，為游客帶來較高的情緒價(jià)值。

旅游選擇不再“唯景區(qū)化”。以往，人們?cè)谶x擇旅游目的地時(shí)，往往會(huì)優(yōu)先考慮知名度比較高的景區(qū)。但是，隨著旅游目的地選擇的日益多元化，游客不再局限于游覽名山大川，而是逐漸轉(zhuǎn)向“感受”生活，體驗(yàn)并了解異地的生活方式，對(duì)旅游目的地的選擇變得更加多樣化。游客出行不再局限于國家4A級(jí)、5A級(jí)旅游景區(qū)，只要景區(qū)活動(dòng)豐富、內(nèi)容精彩，同樣能夠吸引大量游客。比如，位于山東臨沂的蒙童勝境度假區(qū)憑借其免門票政策、精彩的業(yè)態(tài)活動(dòng)和特色的美食體驗(yàn)等，成為臨沂市新晉的網(wǎng)紅旅游目的地。同樣，位于河北邯鄲的邯鄲道歷史文化街區(qū)通過深入挖掘邯鄲的歷史文化底蘊(yùn)，以全場(chǎng)景沉浸、全時(shí)段演藝、全業(yè)態(tài)融合為核心特色吸引游客，推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的繁榮。

“奔縣旅游”迎來更多機(jī)會(huì)。隨著游客偏好的轉(zhuǎn)變以及交通條件的顯著改善，人們也不再局限于只關(guān)注一、二線城市，那些隱匿于深山的古村落、瀕臨海岸的小漁港、西北地區(qū)的荒漠營地以及獨(dú)具特色的文旅小城，逐漸成為游客新的選擇。越來越多年輕人選擇遠(yuǎn)離大城市的熱門目的地，轉(zhuǎn)而“反向出游”至縣域。尤其在國慶、春節(jié)等長假期間，小縣城的游客數(shù)量相對(duì)較少，文化遺產(chǎn)和自然風(fēng)光特色突出，既保留了文化特色和煙火氣息，又無需過高消費(fèi)，非常契合年輕人對(duì)性價(jià)比的追求。越來越多游客不再滿足于走馬觀花式的“打卡”，而是通過去往小眾目的地，在深度體驗(yàn)中探尋旅行的真正意義。比如，作為全國雜技之鄉(xiāng)的河北省吳橋縣，通過持續(xù)深耕雜技文化IP不斷構(gòu)建更加完善的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，該縣通過舉辦中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)吸引了大量游客，正朝著“世界雜技文化旅游目的地”的目標(biāo)邁進(jìn)。（李先軍 王聚賢）

來源：中國文化報(bào)