又一家化妝品企業(yè)栽在了廣告宣傳上。

近日，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)廣東迪魔生物科技股份有限公司開出了一個(gè)罰單，揭開了其光鮮宣傳背后的真相。

企查查數(shù)據(jù)庫(kù)的行政處罰決定書《穗埔市監(jiān)處罰〔2025〕493號(hào)文件》顯示，這款備案編號(hào)為“粵G妝網(wǎng)備字2024513471”的“京度三效法令紋緊致面膜”，在天貓“京度個(gè)人護(hù)理旗艦店”銷售，因無(wú)法證明其宣稱的“舒緩”功效，以及“堅(jiān)持0添加美修全綠”、“無(wú)塑化環(huán)?？山到狻薄ⅰ?4天減淡法令紋、28天重塑膠原”、“喚醒膠原再生”、“逆寫肌齡”等內(nèi)容的真實(shí)性，被認(rèn)定為虛假?gòu)V告，因此，廣東迪魔生物科技股份有限公司被從輕處罰7150元。

看似普通的行政處罰案件，背后折射的卻是整個(gè)化妝品行業(yè)長(zhǎng)期存在的宣傳亂象。

“科技外衣”下的營(yíng)銷話術(shù)

涉事的廣東迪魔生物科技股份有限公司，并非行業(yè)無(wú)名之輩。

企查查數(shù)據(jù)顯示，該公司頭頂“高新技術(shù)企業(yè)”“科技型中小企業(yè)”“專精特新中小企業(yè)”乃至“瞪羚企業(yè)”等多重光環(huán)。其官方資料更是自稱“專注于研究、開發(fā)和生產(chǎn)智能家用美容護(hù)理產(chǎn)品”，不僅擁有“經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)團(tuán)隊(duì)”，甚至“為歐美知名美容品牌進(jìn)行生產(chǎn)和加工”。

然而，正是這家號(hào)稱“國(guó)際認(rèn)可的高品質(zhì)中國(guó)制造商”，其產(chǎn)品宣傳卻充斥著“0添加美修全綠”、“14天減淡法令紋、28天重塑膠原”等難以證實(shí)的承諾。所謂的“逆寫肌齡”，在監(jiān)管部門的嚴(yán)格審視下，瞬間現(xiàn)出原形——不過又是一場(chǎng)披著“科技”外衣的概念炒作。

這讓人不禁質(zhì)疑：一些企業(yè)所標(biāo)榜的“研發(fā)實(shí)力”，其核心究竟是投向技術(shù)的潛心鉆研，還是轉(zhuǎn)而用于營(yíng)銷話術(shù)的精心編織？

此類現(xiàn)象在化妝品領(lǐng)域早已屢見不鮮。例如，“堅(jiān)持0添加美修全綠”之類的宣傳，儼然成了吸引消費(fèi)者的金字招牌。然而，監(jiān)管的“鐵拳”一次次證明，許多所謂的“0添加”，更像是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的文字游戲。

在化妝品配方日益復(fù)雜的今天，實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的“0添加”在技術(shù)上并非不可能，但如何同時(shí)確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性與功效，則是一道更為嚴(yán)峻的長(zhǎng)期課題。更多時(shí)候，這僅是企業(yè)的一種選擇性宣傳策略——刻意突出某些看似“無(wú)害”的特性，同時(shí)巧妙地回避其他可能存在爭(zhēng)議的成分。當(dāng)消費(fèi)者為了“純凈”“安全”的理念心甘情愿支付高昂溢價(jià)時(shí)，最終換來(lái)的，或許僅僅是一個(gè)被華麗辭藻精心包裝過的空洞概念。

7150元罰單的警示意義

盡管7150元的罰款數(shù)額在動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)的廣告投放和數(shù)千萬(wàn)甚至過億元的銷量面前顯得微不足道，但這份罰單的象征意義遠(yuǎn)大于實(shí)際金額。它傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：監(jiān)管部門正在密切關(guān)注化妝品領(lǐng)域的虛假宣傳，特別是那些打著“科技”“成分”“功效”旗號(hào)的營(yíng)銷亂象。

值得深思的是，涉事企業(yè)迪魔生物頭頂“高新技術(shù)企業(yè)”“專精特新中小企業(yè)”“瞪羚企業(yè)”等多項(xiàng)光環(huán)，本應(yīng)是行業(yè)創(chuàng)新的表率，卻在最基本的廣告真實(shí)性上栽了跟頭。這暴露出部分企業(yè)在快速擴(kuò)張中，重營(yíng)銷輕產(chǎn)品、重概念輕實(shí)質(zhì)的發(fā)展誤區(qū)。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈是不爭(zhēng)地事實(shí)，但競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該建立在產(chǎn)品品質(zhì)和真實(shí)功效的基礎(chǔ)上，而非夸大其詞的營(yíng)銷炒作。當(dāng)“0添加”、“14天減淡法令紋”、“28天重塑膠原”這樣的夸張承諾充斥市場(chǎng)時(shí)，傷害的不僅是消費(fèi)者權(quán)益，更是整個(gè)行業(yè)的公信力。

對(duì)于迪魔生物這樣的“高新技術(shù)企業(yè)”而言，更應(yīng)將資源投入到真正的技術(shù)研發(fā)中，用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力贏得市場(chǎng)，而非依靠華而不實(shí)的廣告話術(shù)。因?yàn)?，再精美的包裝也掩蓋不了內(nèi)容的空虛，再動(dòng)聽的故事也經(jīng)不起現(xiàn)實(shí)的檢驗(yàn)。

消費(fèi)者正在變得越來(lái)越理性，監(jiān)管也日趨嚴(yán)格。那些還沉浸在概念炒作中的企業(yè)，是時(shí)候醒醒了。否則，下一次等待他們的，可能就不只是從輕處罰七千多元的結(jié)果了。

圖源：天貓