文 | 蕭田

“大家好，我是梓渝！聽說南京的美食很多，大家有什么推薦給我的嗎？”

11月8日至9日，首屆微博大眼音樂節(jié)在南京高淳激情開唱——

華晨宇以“火星樂園番外篇”主題舞臺驚艷亮相；梓渝首唱新歌以“卷毛”造型萌翻全場；四年未登國內(nèi)音樂節(jié)的王嘉爾更是壓軸登場，延續(xù)“MAGICMAN 2”世界巡演的核心主題，瞬間國際范兒，掀起萬人蹦迪熱潮…

旋律躍動、焰火綻放、燈光耀眼、無人機飛舞，數(shù)萬人在雨中赴約，一同沉浸在青春的熾熱與音樂的浪潮之中，這場音樂節(jié)單日接待量創(chuàng)下南京歷史新高。

令人意外的是，這場“王炸級”活動，并未選擇北上廣深，也未落子長沙、杭州等網(wǎng)紅城市，而是悄然扎根于一個對很多人仍顯陌生的地方：高淳。

一座曾以螃蟹和老街聞名的“國際慢城”，何以成為微博音樂版圖的戰(zhàn)略起點？

這背后，不僅是社交平臺與城市的“雙向奔赴”，更折射出一座城市未來的文旅產(chǎn)業(yè)變遷。

1、微博下場搞音樂節(jié)，為何出手就是“王炸”？

在中國互聯(lián)網(wǎng)語境中，微博早已不只是社交平臺，更是娛樂圈的“中樞神經(jīng)”。

微博連續(xù)多年舉辦的 “微博之夜”、“微博電影之夜”、“微博音樂盛典”等大型活動，總能囊括華語娛樂圈各類頂流與江湖大佬們，全網(wǎng)熱搜話題不斷。

但和其他盛典不一樣的是，微博的盛典始終關(guān)心的是“人”�？梢哉f，在人和人聯(lián)結(jié)如此緊密的微博上，它穩(wěn)穩(wěn)地承載了每一次大事與每一種情緒的落地與共鳴。

這也是為什么微博在今天的文娛行業(yè)依然占據(jù)著獨特地位：身為社交平臺，但又不止于社交平臺。

翻開《2024微博娛樂白皮書》，一條清晰的成長路徑躍然紙上——

微博作為社交平臺為行業(yè)與用戶之間提供了傳播、互動、共創(chuàng)、共振重要陣地，推動著行業(yè)生態(tài)的持續(xù)變革、重塑、煥新。

尤其過去三年，微博持續(xù)加碼音樂賽道，扶持獨立音樂人、打通宣發(fā)鏈路、聯(lián)動品牌營銷，逐步形成“演出+明星+文旅”的特別路徑。

如果說票房與流量已經(jīng)成為音樂節(jié)的命脈，音樂節(jié)必須“卷陣容、卷體驗、卷宣發(fā)”，那微博的逆勢入場恰好也證明了——基于平臺資源整合能力的稀缺內(nèi)容將成為核心競爭力。

這種“主場作戰(zhàn)”的便利，讓音樂節(jié)行業(yè)資源和勢能，開始越來越往頭部平臺聚攏，也讓首屆微博大眼音樂節(jié)應(yīng)運而生。

“大眼”，既是微博LOGO的視覺符號，也是網(wǎng)友經(jīng)常的揶揄，某種程度也是平臺表達了對行業(yè)趨勢的敏銳洞察。

眾所周知，音樂消費主要還是依靠線下演出，而音樂節(jié)就是演出賽道中需求量較高的種類。根據(jù)大麥平臺數(shù)據(jù)顯示， 這場音樂節(jié)的“想看”熱度值超過94%的同類演出，更創(chuàng)新性地打造“明星定制街區(qū)”、“樂迷創(chuàng)意集市”等沉浸式場景，將演出從“觀看”升級為“參與”，從“單向輸出”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”。

比如，微博專門設(shè)置了“星動放映記”環(huán)節(jié)，讓樂迷投稿創(chuàng)意視頻，然后在歌手演出結(jié)束后來個驚喜播放...現(xiàn)場好幾位歌手觀看時都淚目了，可能那一刻，他們也想起了那個曾經(jīng)有過跌跌撞撞的自己。

換句話說，這場音樂節(jié)也早已超越一場演出——它是一次平臺、歌手與樂迷三方共建的情感儀式。

而它需要一個提供獨特文化氛圍的落地載體——南京高淳，恰在此時走入視野。

2、從文化古都到“演藝之城”，微博為什么選擇了南京？

若論城市能級，南京或許不如北上廣深耀眼，若論網(wǎng)紅指數(shù)，也難敵成都、長沙的流量熱度。但微博的選擇，恰恰跳出了“流量邏輯”，轉(zhuǎn)向了更深層的“生態(tài)邏輯”。

南京，這座六朝古都、十朝都會，是中國首個“世界文學(xué)之都”，文脈綿延千年。而今天，它正悄然完成一次身份轉(zhuǎn)換——從“文化之都”邁向“演藝之城”。

這種轉(zhuǎn)變并非憑空而來。

一方面，南京擁有成熟的音樂孵化土壤。

無論是從用南京話唱Rap的朱小磊，還是登上草莓音樂節(jié)的“銀河快遞”樂隊，都是從南京走出來的本土原創(chuàng)力量。

最具代表性的，莫過于大眼音樂節(jié)這次演出嘉賓之一，早安，這位土生土長的南京 rapper，始終在作品中植入家鄉(xiāng)印記，《麒麟》《金陵賦》等歌曲里既有六朝煙水氣，也有當(dāng)代青年的銳氣與自省，他在現(xiàn)場直接喊出來：這次回家演出很開心，我一定會把南京話帶到全世界的！

另一方面，南京的城市結(jié)構(gòu)和交通體系天然適配大型演出。

南京的主城區(qū)居中，南部高淳、溧水，北部六合均具備萬人級場地，比如，高淳旁邊的溧水連續(xù)舉辦了十多年的咪豆音樂節(jié)，已經(jīng)成為溧水知名的城市名片。

南京豐富的文旅資源與市轄區(qū)的音樂節(jié)完全可以相互結(jié)合，兩三天的音樂節(jié)，如果選一天看演出，那還有一天可以逛老門東、夫子廟、吃鴨血粉絲湯，還能享受南京市景區(qū)景點、住宿餐飲、商場購物等各種票根優(yōu)惠，可以說是一場音樂節(jié)門票帶你玩轉(zhuǎn)南京。

比如梓渝在大眼音樂節(jié)演出結(jié)束后，就帶走了6大盒真空包裝的南京烤鴨，這件事還登上了熱搜，“梓渝同款”直接賣爆了。

所以，在南京看音樂節(jié)從來都不是孤立事件，而是城市旅行的一部分。

此外，南京在頂層設(shè)計上早有布局。

作為全國首批文化消費試點城市，從2017年開始，南京每年就拿出專項資金以“直接補貼、積分獎勵”的方式，對優(yōu)秀演出劇目實施補貼，比例最高可達每張票價的50%，2025年又推出促進文商體旅展聯(lián)動提振消費的系列舉措7大類26條。

這一政策吸引了更多觀眾觀看演出，也讓演出團體、經(jīng)紀(jì)公司、經(jīng)營機構(gòu)競相布局南京。

中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布的報告顯示，2024年南京上榜全國大型演唱會票房TOP10，且連續(xù)兩年進入TOP10。

正是這種“兼收并蓄”的氣質(zhì)，讓微博相信：與南京，可以一起創(chuàng)造首屆微博大眼音樂節(jié)的情緒與流量。

3、國際慢城如何與微博“雙向奔赴”？

如果說南京是“演藝之城”，那么高淳，就是這座城里最詩意的一隅。

高淳，是南京最年輕的區(qū)之一，位于南京以南，一直以來有著“南京后花園”之稱。它最“�！钡牡胤绞�，有個稱號，前面的定語不是南京，不是江蘇，甚至不是中國，而是國際。

2010年，世界慢城聯(lián)盟副主席安杰羅瓦薩羅來到高淳椏溪考察。

之后驚嘆道：“這里的一切，完全符合‘國際慢城’的標(biāo)準(zhǔn)”。同年，高淳就被正式授予“國際慢城”稱號，成為中國首個獲此榮譽的城市，成為了慢生活度假目的地。

就拿高淳老街來說，這條900歲的高淳老街，是“金陵第一古街”，保存著完好的明清建筑群，青石板路、粉墻黛瓦，每一處都寫滿了故事。

“慢”，在這里不是懈怠，而是一種對生活品質(zhì)的堅守。

這次的音樂節(jié)，慢城選擇了“快進”。

短短30多天，高淳完成了舉辦地固城湖水慢城景區(qū)的硬核改造——將原本2萬多人的場地升級為能容納4萬多人，并且同步改造周邊各項設(shè)施與道路。

對于樂迷，在音樂節(jié)舉辦期間免費開放高淳全區(qū)的21764個停車位，各類免費接駁與地鐵延時加運、近百項的票根福利，這些付出的背后都是誠意滿滿。

有樂迷甚至發(fā)現(xiàn)，音樂節(jié)現(xiàn)場有些品牌展區(qū)甚至比超市還便宜，各種免費禮品也不少，隨便掃個碼就能拿走一杯香飄飄新品，高淳還特意把南京現(xiàn)在最火的邁皋橋草莓熊奶皮子糖葫蘆都搬到了現(xiàn)場。

尤其在面對所有音樂節(jié)主辦方最擔(dān)心的下雨天氣時——舉辦前連續(xù)兩日大雨，讓原本綠色連綿的音樂草坪出現(xiàn)了浸水情況，高淳當(dāng)機立斷調(diào)入數(shù)萬平方米物資，連續(xù)兩天從凌晨物資到達再卸貨鋪設(shè)，每天都鋪到活動開始。

當(dāng)然還是有各種瑕疵，1個多月的準(zhǔn)備期確實緊張，音樂節(jié)兩天期間每天有近5000名工作人員在場內(nèi)外，幾乎是不眠不休連軸轉(zhuǎn)，在這么大型的活動背后，對于各方來說，也留下了不少遺憾與歉意。

但對于這座城市來說，更重要的是執(zhí)行力——它不僅是辦一場活動，也在告訴所有人，高淳有決心把想做的事情做起來。

事實上，高淳早已不是第一次承接大型演藝活動。

今年8月，湖南衛(wèi)視的“慢城焰火·歌手之夜”在此上演。從繾綣情歌到搖滾吶喊，從非遺焰火到無人機天幕秀，現(xiàn)場超萬名來自全國各地的樂迷享受了這場音樂焰火盛典。

而在大眼音樂節(jié)的前一天，一場螃蟹界的“華山論劍”正在高淳舉辦，河蟹全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展大會上，高淳蟹王蟹后誕生。對于這個中國螃蟹之鄉(xiāng)，現(xiàn)在有句口號叫“年輕人在高淳橫著走”，已經(jīng)成為微博的熱搜話題。

如今，高淳正全力推進“青年友好型城市”建設(shè)，通過音樂節(jié)、露營節(jié)、馬拉松、騎行賽等活動，吸引年輕人“來得了、留得下、玩得好”。

慢與快，從來不是對立的。

雖然它好像選擇了一條更難、更慢的路——拒絕短視的開發(fā)，克服短期的欲望，在找尋文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新方向。

但正是這份“慢”，讓高淳在關(guān)鍵時刻跑出了“快”——快在響應(yīng)速度，快在人心凝聚，快在誠意滿滿。

這次微博大眼創(chuàng)下南京音樂節(jié)單日人數(shù)紀(jì)錄，不是流量巧合，而是這座城市表達出的長期主義，它讓人明白了，這里既有仰望星空，也有重新出發(fā)。

為什么一個又一個的明星企業(yè)在高淳落地生根？為什么一個又一個的年輕人定居高淳在此創(chuàng)業(yè)？為什么來自天南海北的樂迷多次打卡高淳.......

這場音樂節(jié)給出了答案：讓高淳更年輕，讓慢生活也能擁有澎湃心跳。

而這，或許正是中國城市未來值得期待的模樣。

（文中配圖均來源網(wǎng)絡(luò)）