在新能源車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、用戶(hù)需求越來(lái)越多樣化的今天，車(chē)企加速轉(zhuǎn)型升級(jí)成為唯一出路，那么這條路該怎么走？廣汽傳祺在2025廣州車(chē)展上交出了答卷：以品質(zhì)為本，發(fā)力于續(xù)航，再以高保值率強(qiáng)化品牌建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心，將“向往”系列打造成為“無(wú)里程焦慮的新能源車(chē)系”。

在此定位下，傳祺向往車(chē)系將為用戶(hù)帶來(lái)長(zhǎng)續(xù)航、高品質(zhì)、高保值的綜合體驗(yàn)，打造涵蓋“吃穿住行用學(xué)娛”的多圈層福利權(quán)益的生態(tài)體系，讓用戶(hù)過(guò)上“向往的生活”。目前，向往已有向往S7、向往S9、向往M8三款車(chē)型，覆蓋SUV與MPV市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，向往計(jì)劃于明年推出全新的中型及中大型MPV，以更豐富的產(chǎn)品布局滿(mǎn)足不同主流用戶(hù)的差異化需求。

01

傳祺為什么死磕續(xù)航、品質(zhì)和保值率？

傳祺向往的新定位是“無(wú)里程焦慮的新能源車(chē)系”，目標(biāo)是為用戶(hù)帶來(lái)長(zhǎng)續(xù)航、高品質(zhì)、高保值的綜合體驗(yàn)，也就是說(shuō)，續(xù)航、品質(zhì)和保值率三大維度將成為傳祺向往車(chē)系未來(lái)重點(diǎn)努力的方向。之所以死磕續(xù)航、品質(zhì)和保值率，是因?yàn)檫@三個(gè)要素分別對(duì)應(yīng)用戶(hù)的使用焦慮、信任基礎(chǔ)和資產(chǎn)顧慮，三者共同構(gòu)成了當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)時(shí)最核心的顧慮和決策關(guān)鍵點(diǎn)，結(jié)合新定位分析，“長(zhǎng)續(xù)航”將是向往車(chē)系的重頭戲。

里程焦慮一直是電動(dòng)車(chē)潛在買(mǎi)家最大的心理障礙，針對(duì)這一點(diǎn)，向往車(chē)系要如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)續(xù)航？廣汽有一支在動(dòng)力總成與三電領(lǐng)域深耕十余年、被國(guó)務(wù)院授予“國(guó)家卓越工程師團(tuán)隊(duì)”稱(chēng)號(hào)的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其掌握的技術(shù)底蘊(yùn)讓向往車(chē)系綜合續(xù)航超過(guò)1200公里。

1200公里意味著什么？傳統(tǒng)燃油車(chē)加滿(mǎn)一箱油一般能跑600公里左右，1200公里相當(dāng)于燃油車(chē)加滿(mǎn)兩箱油，再依托廣汽的自主混動(dòng)技術(shù)，純電、增程、插混模式隨不同出行場(chǎng)景切換，一車(chē)三用，比一般燃油車(chē)更為節(jié)能，即使是穿越中國(guó)最大的羌塘無(wú)人區(qū)也輕而易舉。

品質(zhì)方面，廣汽傳祺擁有全球唯一“三合一”風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室、“五高一山一塵”實(shí)景測(cè)試，用QDR全生命周期質(zhì)量管理體系等持續(xù)驗(yàn)證并優(yōu)化產(chǎn)品性能，加上超百萬(wàn)輛0自燃的彈匣電池、鉅星智控底盤(pán)調(diào)校技術(shù)，造就了“開(kāi)不壞的傳祺”。

以向往現(xiàn)有車(chē)型為例，M8乾崑系列兼具百萬(wàn)級(jí)豪華座椅、百萬(wàn)級(jí)移動(dòng)奢享空間、百萬(wàn)級(jí)安全堡壘，有豪華“移動(dòng)會(huì)客廳”之美譽(yù)；由“廣汽傳祺x華為乾崑x寧德時(shí)代”智電三巨頭聯(lián)袂打造的S9乾崑，不僅搭載全球首創(chuàng)五星SPA零重力座椅、17.3英寸低藍(lán)光護(hù)眼娛樂(lè)屏、21揚(yáng)音響系統(tǒng)等，還擁有同級(jí)領(lǐng)先“七環(huán)”籠式盾甲車(chē)身，充分彰顯傳祺品質(zhì)的硬核實(shí)力。

保值率是市場(chǎng)對(duì)一款車(chē)綜合價(jià)值的終極認(rèn)可，過(guò)去電動(dòng)汽車(chē)保值率普遍偏低，原因出在技術(shù)（續(xù)航/智能化功能）迭代過(guò)快、電池衰減不確定性、市場(chǎng)認(rèn)可度不高等，這讓消費(fèi)者擔(dān)心“買(mǎi)完就虧”。提升保值率，本質(zhì)上是降低消費(fèi)者的“總擁有成本”，讓買(mǎi)車(chē)從一項(xiàng)“注定貶值的消費(fèi)”變成一項(xiàng)“相對(duì)保值的資產(chǎn)”。

廣汽傳祺是當(dāng)前保值率最高的自主品牌，連續(xù)3年蟬聯(lián)自主品牌保值率冠軍。在2025上半年保值率報(bào)告中，廣汽傳祺在自主插電混動(dòng)MPV、自主中型SUV以及自主MPV保值率的排名均名列榜首，既體現(xiàn)傳祺產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和可靠性，也反映出用戶(hù)和市場(chǎng)對(duì)傳祺品牌的高度認(rèn)可。

02

向往新定位標(biāo)志著傳祺新能源再進(jìn)階

作為傳祺新能源的最新系列，向往車(chē)系從今年3月至今已相繼推出向往S7、向往M8、向往S9三款車(chē)型，展現(xiàn)了傳祺在新能源與智能化領(lǐng)域的全新突破，此次發(fā)布全新定位，聚焦“高品質(zhì)、長(zhǎng)續(xù)航、高保值”綜合體驗(yàn)，標(biāo)志著傳祺新能源發(fā)展再進(jìn)階，用長(zhǎng)續(xù)航、高品質(zhì)、高保值全面承載用戶(hù)對(duì)“向往的生活”的想象。

科技正在深度重塑汽車(chē)工業(yè)，汽車(chē)的屬性也由最初的交通工具逐漸衍變成科技產(chǎn)品、社交工具、生活空間和個(gè)性符號(hào)。廣汽傳祺深刻理解并快速響應(yīng)這些碎片化、多元化需求，針對(duì)不同用戶(hù)的多元化消費(fèi)場(chǎng)景訴求推出差異化SUV和MPV產(chǎn)品：

為家庭用戶(hù)打造的向往S7 Pro+系列，不僅搭載激光智能駕駛輔助、同級(jí)領(lǐng)先36.3度大電池，還擁有同級(jí)唯一137°超大躺角后排+腿托，憑借遠(yuǎn)超同級(jí)的配置成為“17萬(wàn)級(jí)插混SUV智能王”。

針對(duì)有業(yè)有家的富裕大家庭推出的向往M8乾崑系列，不僅是首款搭載寧德時(shí)代驍遙增混3C電池的MPV，還配備鴻蒙座艙、華為乾崑智駕ADS、百萬(wàn)級(jí)豪華座椅，有著豪華"移動(dòng)會(huì)客廳"的美譽(yù)；家族新成員向往M8宗師則融合先進(jìn)的智能科技，搭載激光雷達(dá)與領(lǐng)先的駕駛輔助系統(tǒng)，將家用MPV產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)提升至全新高度。

集合“廣汽傳祺x華為乾崑x寧德時(shí)代”智電三巨頭尖端技術(shù)的向往S9乾崑，不僅全系標(biāo)配廣汽超級(jí)智電四驅(qū)、華為乾崑智駕ADS 4（參數(shù)丨圖片） Max 超階版、寧德時(shí)代44.5度驍遙超級(jí)增混電池，還是30萬(wàn)以?xún)?nèi)純電續(xù)航最長(zhǎng)的華系插混SUV，刷新家用豪華SUV價(jià)值標(biāo)桿，充分滿(mǎn)足對(duì)生活品質(zhì)追求較高、向往廣闊天地的家庭用戶(hù)的幸福進(jìn)階需求。

從傳祺向往用戶(hù)的畫(huà)像來(lái)看，他們追求事業(yè)，也不忘守護(hù)家庭，既是職場(chǎng)中堅(jiān)，也是家庭依靠，他們對(duì)汽車(chē)的使用要求也比較高，追求零焦慮——不論品質(zhì)、續(xù)航還是保值率都杜絕一切焦慮，重視內(nèi)心的安全感和掌控感。

為此，向往車(chē)系發(fā)布新定位“無(wú)里程焦慮的新能源車(chē)系”，為用戶(hù)提供“高品質(zhì)、長(zhǎng)續(xù)航、高保值”的新能源用車(chē)體驗(yàn)。

向往用戶(hù)既追求事業(yè)，也對(duì)生活充滿(mǎn)憧憬和向往，他們保持積極的姿態(tài)追求個(gè)人成長(zhǎng)，對(duì)座駕亦有多元需求。為此，傳祺向往將持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，計(jì)劃于明年推出一款中型MPV及一款中大型MPV車(chē)型，以更豐富的產(chǎn)品線滿(mǎn)足主流用戶(hù)多樣化的用車(chē)需求。

除此以外，廣汽傳祺還為用戶(hù)帶來(lái)多圈層福利權(quán)益，包括攜手例外服飾、方所為用戶(hù)帶來(lái)品位生活權(quán)益，提供國(guó)內(nèi)喜劇頭部品牌線下劇場(chǎng)觀劇名額和馬拉松名額，為家庭用戶(hù)提供熱門(mén)景區(qū)家庭套票等，涵蓋“吃穿住行用學(xué)娛”，助力用戶(hù)兌現(xiàn)所有關(guān)于美好的想象，真正過(guò)上向往的生活。這也是廣汽傳祺直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，并最終贏得市場(chǎng)的重要一環(huán)。

總結(jié)：

新能源汽車(chē)行業(yè)從早期的“政策驅(qū)動(dòng)”和“補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”和“產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)”的成熟競(jìng)爭(zhēng)階段，能夠獲得成功的新能源車(chē)企，必然是那些能夠?qū)⒆吭疆a(chǎn)品力通過(guò)出色的用戶(hù)體驗(yàn)和真誠(chéng)的溝通轉(zhuǎn)化為正向市場(chǎng)口碑的企業(yè)，而廣汽傳祺正是這一類(lèi)企業(yè)。

今年10月，廣汽傳祺全系銷(xiāo)量36,056輛，同比增長(zhǎng)2.6%，更成為首家MPV銷(xiāo)量突破80萬(wàn)輛里程碑的中國(guó)車(chē)企，這些數(shù)字，都是廣汽傳祺不懈努力下的正向結(jié)果。

在廣汽集團(tuán)戰(zhàn)略指引下，傳祺一直堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)新，以用戶(hù)為中心，致力于為廣大用戶(hù)打造高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)品。全力把傳祺向往系列打造成為“無(wú)里程焦慮的新能源車(chē)系”，為用戶(hù)帶來(lái)長(zhǎng)續(xù)航、高品質(zhì)、高保值的綜合體驗(yàn)，正是傳祺核心價(jià)值觀的具象目標(biāo)。

借助新定位，廣汽傳祺找到了新能源汽車(chē)行業(yè)高速發(fā)展階段下的新的發(fā)展基石，高品質(zhì)+長(zhǎng)續(xù)航+高保值率將綜合形成向往車(chē)系的核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力傳祺新能源事業(yè)邁入全新的發(fā)展階段，為廣汽集團(tuán)自主事業(yè)壯大注入新動(dòng)能。