【摘要】2025年第三季度，智能影像設(shè)備市場(chǎng)因兩份截然不同的市場(chǎng)報(bào)告陷入數(shù)據(jù)迷霧。

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示影石以75%的份額領(lǐng)跑全球全景相機(jī)市場(chǎng)，大疆僅占17.1%；而久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)則表明影石拿下49%的市場(chǎng)份額，大疆為43%。這種顯著的數(shù)據(jù)差異背后，反映了新興科技行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估體系尚未完善的發(fā)展現(xiàn)狀。

值得關(guān)注的是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，影石三季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)超92%的高增長(zhǎng)，大疆則通過積極的定價(jià)策略快速提升市場(chǎng)滲透率。

總體而言，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)客觀上促進(jìn)了市場(chǎng)擴(kuò)容，雙方在產(chǎn)品策略上呈現(xiàn)明顯差異化，全球智能影像設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)正從硬件參數(shù)轉(zhuǎn)向生態(tài)能力構(gòu)建。

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以下為正文：

01

數(shù)據(jù)迷霧下的市場(chǎng)話語權(quán)之爭(zhēng)

2025年成為智能影像領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局分水嶺。

7月，長(zhǎng)期專注于全景相機(jī)的影石宣布進(jìn)軍無人機(jī)領(lǐng)域，直接挑戰(zhàn)大疆的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)；幾乎同時(shí)，大疆發(fā)布了首款全景相機(jī)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)影石核心市場(chǎng)的反向滲透。

這種業(yè)務(wù)邊界的歷史性交匯，標(biāo)志著兩家公司從間接競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向直接對(duì)決。第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)成為衡量雙方初步交鋒勝負(fù)的關(guān)鍵指標(biāo)，而數(shù)據(jù)的顯著差異則讓這場(chǎng)對(duì)決更顯撲朔迷離。

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示影石以75%的份額領(lǐng)跑全球全景相機(jī)市場(chǎng)，大疆僅占17.1%；而久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)則表明影石拿下49%的市場(chǎng)份額，大疆為43%。

影石在11月4日的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上罕見地公開質(zhì)疑部分第三方數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，這種表態(tài)反映了市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)估值和投資者信心的直接影響。據(jù)影石披露，其三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)超92%，達(dá)到29.4億元，這一亮眼業(yè)績(jī)成為其反駁市場(chǎng)份額下滑質(zhì)疑的有力證據(jù)。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)回應(yīng)，這樣的數(shù)據(jù)分歧主要源于統(tǒng)計(jì)口徑的差異：弗若斯特沙利文在《全球智能手持影像設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展白皮書》中關(guān)注全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)整體市場(chǎng)，而久謙中臺(tái)可能更聚焦于特定銷售渠道或區(qū)域市場(chǎng)。

這種差異本質(zhì)上揭示了新興科技行業(yè)評(píng)估體系尚未成熟的現(xiàn)狀，統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增添了更多不確定性，使得各方都能找到對(duì)自身有利的數(shù)據(jù)支撐。

02

價(jià)格戰(zhàn)背后的市場(chǎng)擴(kuò)容效應(yīng)

大疆作為全景相機(jī)市場(chǎng)的后來者，采取了典型的市場(chǎng)滲透策略。

據(jù)弗若斯特沙利文白皮書顯示：“2025年第三季度，首次進(jìn)入市場(chǎng)的DJI大疆創(chuàng)新通過差異化價(jià)格策略在本地市場(chǎng)快速崛起，頻繁的降價(jià)舉措幫助其斬獲約37.1%的中國(guó)市場(chǎng)份額?！?/p>

這種以價(jià)換市的策略在大疆無人機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展初期已被驗(yàn)證有效，如今被復(fù)制到全景相機(jī)市場(chǎng)。

然而，與常規(guī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邏輯相悖的是，價(jià)格戰(zhàn)并未對(duì)影石的業(yè)績(jī)產(chǎn)生負(fù)面影響。相反，影石2025年前三季度累計(jì)營(yíng)收為66.11億元，同比增長(zhǎng)67.18%。公司的財(cái)務(wù)表現(xiàn)反映了其在該季度的持續(xù)增長(zhǎng)。雙十一期間，影石旗艦產(chǎn)品X5在天貓全景相機(jī)熱賣榜持續(xù)霸榜，顯示出強(qiáng)勁的品牌忠誠度與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

這種現(xiàn)象揭示了智能影像市場(chǎng)的特殊性——頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)反而共同做大了行業(yè)蛋糕。

根據(jù)國(guó)際知名投行瑞銀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度，影石與大疆的官方App在全球主要市場(chǎng)（中國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)等）的下載量和月活用戶數(shù)均同比顯著增長(zhǎng)。

在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中國(guó)市場(chǎng)，增長(zhǎng)曲線甚至呈現(xiàn)“垂直拉升”態(tài)勢(shì)，影石全球APP下載量同比增長(zhǎng)78%。這表明價(jià)格戰(zhàn)與市場(chǎng)教育同步進(jìn)行，共同推動(dòng)了市場(chǎng)需求擴(kuò)容。

03

差異化競(jìng)爭(zhēng)路徑的構(gòu)建邏輯

影石能夠抵御大疆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻的關(guān)鍵在于其長(zhǎng)期構(gòu)建的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，包括軟硬件結(jié)合的生態(tài)構(gòu)建與持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。

根據(jù)科技媒體PetaPixel的評(píng)測(cè)報(bào)告，影石X5允許用戶自行更換鏡頭，較大疆Osmo 360更具備性價(jià)比和靈活度。影石X5還支持模塊化維修，并配備了適用于Final Cut、Adobe Premiere Pro等剪輯軟件的插件。這種軟硬件結(jié)合的生態(tài)構(gòu)建，形成了影石的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

從技術(shù)發(fā)展歷程看，影石的崛起源于持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。通過AI算法、多幀合成和邊緣融合技術(shù)，影石實(shí)現(xiàn)“無人機(jī)跟拍”的效果，成為產(chǎn)品的標(biāo)志性功能。在Ace Pro 2的研發(fā)中，影石植入了兩顆芯片分別負(fù)責(zé)8K畫質(zhì)和夜景表現(xiàn)，這種技術(shù)投入體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品性能的極致追求。

大疆則充分發(fā)揮其品牌影響力和渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。

作為全球無人機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，大疆2024年?duì)I收超500億，估值超過1600億元，雄厚的資金實(shí)力支持其在新興市場(chǎng)采取激進(jìn)策略。大疆的全景相機(jī)產(chǎn)品充分利用了在穩(wěn)定器、無人機(jī)影像系統(tǒng)領(lǐng)域的技術(shù)積累，實(shí)現(xiàn)技術(shù)平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)。

同時(shí)，大疆遍布全球的線下零售網(wǎng)絡(luò)和成熟的線上營(yíng)銷體系，為產(chǎn)品快速觸達(dá)消費(fèi)者提供了強(qiáng)大支撐。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，兩家公司均具備持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的資本實(shí)力。

據(jù)第三方預(yù)測(cè)，影石全年?duì)I收有望突破百億規(guī)模。值得注意的是，影石2025年第三季度研發(fā)投入同比增長(zhǎng)超160%，表明其正加速構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。

大疆則憑借成熟的無人機(jī)業(yè)務(wù)保持充沛的現(xiàn)金流，其利潤(rùn)率水平為價(jià)格戰(zhàn)提供了充足彈藥，同時(shí)通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合增強(qiáng)供應(yīng)鏈自主可控能力。

兩家企業(yè)差異化的競(jìng)爭(zhēng)路徑在彼此的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)“狹路相逢”，讓全行業(yè)更拭目以待未來的市場(chǎng)表現(xiàn)與格局變化。

04

生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的戰(zhàn)略布局

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)智能影像設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示，全球手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，2020年到2024年復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到23.55%，預(yù)計(jì)2025年全球手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到480.5億元。這一市場(chǎng)前景為多家企業(yè)共存發(fā)展提供了空間。

當(dāng)前智能影像市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，呈現(xiàn)出類似智能手機(jī)領(lǐng)域“蘋果與安卓陣營(yíng)”的分化態(tài)勢(shì)。

影石已在APP中構(gòu)建活躍的內(nèi)容分享社區(qū)，用戶可將拍攝的全景視頻直接編輯分享，通過極致的用戶體驗(yàn)構(gòu)建生態(tài)體系，在參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)之外建立深層護(hù)城河；大疆則依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，憑借DJI Fly平臺(tái)的龐大用戶基礎(chǔ)，打造成熟的內(nèi)容生態(tài)，打造從空中到地面的全方位影像解決方案。

未來競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步延伸至軟件生態(tài)、云服務(wù)和內(nèi)容社區(qū)等領(lǐng)域，這種生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，要求企業(yè)必須具備硬件、軟件、服務(wù)協(xié)同發(fā)展的綜合能力，以在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

05

尾聲

智能影像設(shè)備的數(shù)據(jù)之爭(zhēng)，本質(zhì)上是市場(chǎng)話語權(quán)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的爭(zhēng)奪。不同機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)差異反映了市場(chǎng)正處于快速變化和定義形成的階段。對(duì)于影石和大疆而言，當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)只是長(zhǎng)期共存發(fā)展的序幕。

正如影石在業(yè)績(jī)說明會(huì)中所指出的：“友商激進(jìn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)客觀推動(dòng)了市場(chǎng)擴(kuò)容”，而自身的“差異化軟硬件優(yōu)勢(shì)仍是用戶核心選擇依據(jù)”。這種認(rèn)識(shí)體現(xiàn)了成熟企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)智慧——在競(jìng)爭(zhēng)中尋求合作，在差異中實(shí)現(xiàn)共贏。

全球全景智能影像設(shè)備市場(chǎng)已進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”，兩個(gè)中國(guó)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)，不僅展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，更體現(xiàn)了中國(guó)品牌從技術(shù)追隨者向標(biāo)準(zhǔn)制定者轉(zhuǎn)變的歷程。

無論市場(chǎng)份額如何分布，這種良性競(jìng)爭(zhēng)都將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和體驗(yàn)升級(jí)，最終為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更大價(jià)值。

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