11月21日,哈弗品牌以“與哈弗一起 粵活粵年輕”為主題的上演了一場關于“年輕”的深度對話,不僅展示了全系產(chǎn)品矩陣,更傳遞出品牌對“年輕化”的獨特理解——年輕,是一種忠于自我,熱愛自由,活出棱角的生活態(tài)度。

銷量佳績印證品牌理念,哈弗與用戶共譜“棱角精神”

在競爭日益激烈的汽車市場,哈弗品牌憑借對年輕化趨勢的精準把握,實現(xiàn)了銷量的穩(wěn)健增長。今年1-10月總銷量61.67萬輛、同比增長13.28%的業(yè)績,不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品實力,更反映了品牌理念與用戶需求的高度契合。特別值得一提的是,哈弗猛龍車型11次斬獲新能源方盒子銷量冠軍,累計銷售突破15萬臺,成為品牌年輕化戰(zhàn)略的重要支撐。

這份成績單的背后,是哈弗堅持長期主義的戰(zhàn)略定力。在瞬息萬變的市場環(huán)境中,哈弗始終秉持"將軍趕路,不追小兔"的發(fā)展理念,不追逐短期熱點,而是深耕全動力、全品類、全場景的產(chǎn)品布局,為不同用戶群體提供精準的出行解決方案。

發(fā)布會現(xiàn)場,三位用戶的真實經(jīng)歷成為詮釋品牌理念的最佳注腳。跑酷拉面將現(xiàn)代跑酷與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合,熊不圓在專業(yè)聲樂教師與樂隊主唱的角色間自如切換,鐵豆則從穩(wěn)定的工作崗位走向極限運動領域,最終成為中國輕型飛機國家隊運動員。

這些真實用戶故事表明,當代消費者尋求的不僅是交通工具,更是一種生活方式認同。哈弗通過用戶自發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)作,讓品牌理念更加生動具象,這種溝通方式在當下市場環(huán)境中更具說服力。

全場景產(chǎn)品矩陣,為多元生活提供解決方案

要與用戶共譜“棱角精神”并不容易,除了要有鮮明的品牌年輕化態(tài)度,更有要硬核的實力托底。哈弗的棱角更體現(xiàn)在對品質(zhì)的極致追求上。長城累計投資近百億元建成全球領先的試驗中心,涵蓋新能源、熱管理等2000余項試驗能力,為產(chǎn)品可靠性構筑了堅實根基。

在產(chǎn)品技術層面,哈弗的Hi4智能四驅(qū)電混技術獲得行業(yè)高度認可,近期榮獲中國汽車工程學會"科學技術進步獎特等獎"。這一獎項設立30余年來首次授予混動技術領域,標志著哈弗在技術創(chuàng)新上的重大突破。

Hi4技術以智能四驅(qū)電混架構,實現(xiàn)了“兩驅(qū)能耗、四驅(qū)體驗”的技術突破。這一技術解決了長期以來困擾行業(yè)的“高性能必高能耗”難題,為消費者提供了更優(yōu)的技術解決方案。同時,基于Hi4技術,哈弗構建起覆蓋全場景的產(chǎn)品矩陣:哈弗梟龍MAX（參數(shù)丨圖片）滿足城市通勤的低成本需求;哈弗猛龍與哈弗大狗系列成為年輕人可城可野的“潮流搭子”;哈弗H9車系則以極端環(huán)境下的可靠性,成為極限探索者的忠實伙伴。這一產(chǎn)品布局充分考慮了不同用戶群體的多樣化需求,體現(xiàn)出哈弗對市場的深刻洞察及對用戶真實需求的精準響應。

哈弗的品質(zhì)堅守,不僅停留在實驗室,更在極限環(huán)境中得到驗證。2025年環(huán)塔拉力賽中,猛龍燃油版連續(xù)衛(wèi)冕三個賽段冠軍,H9柴油版斬獲T2.1量產(chǎn)燃油組總冠軍。哈弗以量產(chǎn)之軀挑戰(zhàn)越野"天花板",在七八十度高溫、漫天沙塵的戈壁灘上,用實力證明了中國制造的可靠性。這些極限環(huán)境下的賽事數(shù)據(jù),直接反哺量產(chǎn)車的技術提升,形成了從賽場到市場的品質(zhì)閉環(huán)。

在汽車產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型的今天,哈弗已提供混動、燃油等多元動力解決方案。從城市到山野,每一款車都是某種生活態(tài)度的載體,這種全面的產(chǎn)品布局,讓不同需求的用戶都能找到適合自己的車型。

從傳統(tǒng)汽車制造商,進化為“年輕生活方式同行者”

值得關注的是,哈弗品牌的戰(zhàn)略定位正在發(fā)生深刻變化。哈弗年輕化戰(zhàn)略,本質(zhì)上是它不再滿足于做一個“汽車制造商”,而是要主動進化為“年輕生活方式的同行者”。這種進化,代表著中國汽車品牌的一次覺醒:汽車不再只是交通工具,而是生活方式的重要組成。

在海外市場,哈弗的全球化戰(zhàn)略也在深入推進。從產(chǎn)品出海到生態(tài)出海,長城汽車巴西工廠的投產(chǎn)標志著哈弗在全球范圍內(nèi)的本土化運營進入新階段。哈弗H6在亞太地區(qū)的良好口碑和哈弗H9在巴西被譽為“拉美硬派SUV標桿”,都印證了哈弗全球戰(zhàn)略的成效。

結(jié)語:

在當前汽車產(chǎn)業(yè)面臨同質(zhì)化挑戰(zhàn)的背景下,哈弗品牌選擇了一條差異化的發(fā)展路徑——不再局限于傳統(tǒng)汽車制造商的角色,而是致力于成為用戶個性化生活的同行者。這一戰(zhàn)略選擇被認為體現(xiàn)了品牌對市場趨勢的敏銳洞察和堅定執(zhí)行力。

哈弗品牌通過其獨特的產(chǎn)品理念與用戶建立了深層情感連接。該品牌將"年輕"理解為一種生命狀態(tài),將"棱角"定義為積極的生活主張,這種價值觀已超越了傳統(tǒng)的年齡界限,形成了一種關于熱愛、自由與堅持的當代生活哲學。"與哈弗一起,粵活粵年輕"不僅是一句品牌口號,更成為與消費者產(chǎn)生共鳴的情感紐帶。

隨著汽車產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段,哈弗在品牌與用戶深度互動的過程中,持續(xù)探索年輕化戰(zhàn)略的實踐路徑。這一探索過程,正推動著品牌在產(chǎn)品布局、用戶體驗等多個維度實現(xiàn)持續(xù)升級,為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力與發(fā)展思路。