張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

視覺上風(fēng)景是背景板，

實際上選手才是路人甲。

荒野求生，風(fēng)波不斷！

憑借一把砍柴刀，在荒野里生存30天是一種什么體驗？

從最初上山的100多位選手，到如今只剩下十余人……

24日，荒野求生賽事14名選手正式進(jìn)入決賽。

24日上午，媒體報道，在進(jìn)山前的檢查環(huán)節(jié)，第二屆決賽選手“老中醫(yī)”因被發(fā)現(xiàn)在鞋墊中藏有細(xì)線而被罰紅牌出局。

然而，這只是一個花絮。

這場賽事早已超越競技本身，演變?yōu)橐粓霈F(xiàn)象級的全民關(guān)注事件。

全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容的綜合點擊超過50億次，抖音平臺單條視頻最高播放量突破5000萬，多位參賽選手順利“出圈”被MCN機構(gòu)瘋搶。

這場賽事背后的商業(yè)勢力也逐漸浮出水面。

賽事由張家界七星山景區(qū)主辦，老六荒野承辦，并得到了CAMEL駱駝服飾的獨家贊助。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該賽事帶動張家界景區(qū)文旅爆火以及拉高了戶外裝備銷量，直接讓張家界的旅游收入同比增長了30%，其贊助商駱駝服飾的帶貨流水更是超過3000萬。

此番“景區(qū)×專業(yè)內(nèi)容方×戶外品牌”的三方聯(lián)姻，成功構(gòu)建了一個從內(nèi)容曝光到商業(yè)變現(xiàn)的完整閉環(huán)。

面對“荒野求生賽”帶來的潑天流量，景區(qū)、專業(yè)內(nèi)容方和戶外品牌已率先卡位，初步勾勒出商業(yè)版圖的輪廓。但這片熱土最大的變數(shù)，還在于即將入場的大批“流量推手”，也就是MCN機構(gòu)。

據(jù)賽事主辦方稱，“已經(jīng)有MCN和贊助商找上門來，多位選手已獲贊助和代言?！边@也意味著，這些選手們雖然仍“與世隔絕”，但他們的“流量”卻已經(jīng)要提前變現(xiàn)了。

例如賽事的話題人物之一：冷美人。

她是唯一參加的女生，標(biāo)志臺詞是“越是絕境，姐越冷靜”。

目前，“冷美人”已經(jīng)退賽，且馬上開通了小紅書等社交賬號進(jìn)行“營業(yè)”，目前其小紅書賬號粉絲6.3萬，抖音賬號的粉絲量超37萬。

在商業(yè)角度來看，該賽事是由張家界七星山景區(qū)主辦、老六荒野承辦，并由駱駝服飾獨家贊助，三者之間誰是最大贏家？

該賽事IP如“冷美人”選手已成為公眾話題，這批選手未來的商業(yè)價值？

對此，新浪《BUG》欄目閆妍和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

視覺上風(fēng)景是背景板，實際上選手才是路人甲。

這場荒野求生，景區(qū)×專業(yè)內(nèi)容方×戶外品牌，屬于典型的三方共贏，各取所需。

張家界近年來大力推動年輕人關(guān)注的各種IP，尤其是和游戲電競開展各種虛實結(jié)合的旅游消費場景拓展，都是為了解決自身風(fēng)景對年輕人吸引力不足的問題。

荒野求生就是一種展示方法，既可以在節(jié)目中展示風(fēng)景，又能帶貨裝備，符合張家界一貫沉浸式營銷的打法。

這樣的IP，影響力確實有出圈的可能。

但對三方而言，引流則需要長效經(jīng)營，不可能立竿見影。

能否將大賽IP變成常青IP，并且“換著花樣”來辦后續(xù)比賽，才有可能共贏。

至于參賽選手能否長紅，則基本不大可能。

網(wǎng)紅的特點就是快速爆火但也快速消音。

諸如“冷美人”這樣依靠賽事傳播力而獲得知名度的選手，也只是暫時的傳播力。

想要獲得長久影響力，則需要靠選手自身的經(jīng)營，以及相關(guān)能力展示且特立獨行。

就算浪姐之類強力IP和對應(yīng)的本具知名度的娛樂圈明星，也沒能個個翻紅。

何況本身只是普通人的選手，其后續(xù)的包裝營銷能否跟上，制造波浪式上涌的話題，才是商業(yè)前景，才有IP最大化可能。

但可以肯定的事，絕大多數(shù)都只會成為“背景板”，尤其是景點和裝備的“背景板”。

換言之，看似比賽中的風(fēng)光和裝備都是“背景板”，但其實這些表面上的“背景板”才是最終贏家。