“家人們誰(shuí)懂?。』?00塊打印出的Labubu手辦，比千元正版還精致，樓下小孩追著要鏈接！”最近刷小紅書，總能刷到年輕人曬出3D打印的潮玩、收納盒甚至貓咪肌肉臂——這些曾經(jīng)只存在于極客實(shí)驗(yàn)室的“黑科技”，如今像空氣炸鍋一樣成了居家新寵。更熱鬧的是，「大疆」悄悄給3D打印公司投了數(shù)億元，「美團(tuán)」、「高瓴」揣著錢排隊(duì)入局，深圳幾家公司把全球九成市場(chǎng)份額揣進(jìn)兜里，連義烏工廠都靠上千臺(tái)3D打印機(jī)批量造玩具，單件成本只要2塊錢。消費(fèi)級(jí)3D打印這池春水，徹底被攪“沸騰”了，而我們普通人，終于要迎來(lái)“萬(wàn)物皆可自己造”的時(shí)代！

圖源：電手優(yōu)品

一、從“極客玩具”到“800元白菜價(jià)”：3D打印怎么走進(jìn)尋常百姓家？

放在三年前，要是說(shuō)“買臺(tái)3D打印機(jī)放客廳”，大概率會(huì)被當(dāng)成“科技發(fā)燒友的瘋話”——那時(shí)候入門款動(dòng)輒大幾千，打印個(gè)小擺件要調(diào)參數(shù)兩小時(shí)，最后還可能得到一團(tuán)“炒面”（3D打印圈黑話，指失敗后扭曲的模型）?？涩F(xiàn)在再看，這東西早就“放下身段”了。

今年雙11，疊加國(guó)補(bǔ)和平臺(tái)補(bǔ)貼，不少人花800元就抱回了一臺(tái)3D打印機(jī)，比買臺(tái)高端微波爐還便宜。主營(yíng)3D打印業(yè)務(wù)的CUBEUNi工作室負(fù)責(zé)人算過(guò)一筆賬：現(xiàn)在千元左右就能搞定入門機(jī)，1公斤PLA耗材才40塊，比去年便宜了70%，“以前買臺(tái)機(jī)器夠買十支口紅，現(xiàn)在一支口紅錢能買三卷耗材，打印半年都用不完”。價(jià)格下來(lái)了，門檻也跟著降——以前建模要學(xué)復(fù)雜軟件，現(xiàn)在打開(kāi)「拓竹」的MakerWorld平臺(tái)，百萬(wàn)個(gè)現(xiàn)成模型隨便下，配合AI工具，一句話“想要個(gè)皮卡丘紙巾盒”，幾分鐘就能生成打印文件，連爸媽都能學(xué)會(huì)“一鍵打印”。

下圖：根據(jù)天貓和京東公開(kāi)的戰(zhàn)報(bào)，今年雙十一期間，3D打印機(jī)品類銷售額同比增長(zhǎng)普遍超過(guò)80%，部分頭部品牌甚至實(shí)現(xiàn)了200%以上的爆發(fā)式增長(zhǎng)。在“科技新銳”或“數(shù)碼硬件”榜單中，多個(gè)3D打印機(jī)品牌沖進(jìn)前20，這在往年是不可想象的。僅拓竹新品P2S首銷4小時(shí)全渠道銷量就突破10000臺(tái)（圖源：來(lái)電3D打印）

這股熱潮里，兩類人最瘋狂：一邊是潮玩黨，打印Labubu、星星人IP手辦，成本不足4元，比買盲盒劃算多了；另一邊是家長(zhǎng)，曬出孩子用3D打印機(jī)做的恐龍、卡丁車玩具，連Steam教育機(jī)構(gòu)都把機(jī)器搬進(jìn)課堂?！竿刂瘛棺疃彝ビ脩?，推出的A1mini款成了“爆款”，而「創(chuàng)想三維」更狠，把線下經(jīng)銷商的份額從2022年的86.5%，硬生生拉到線上線下各占50%，現(xiàn)在打開(kāi)京東天貓，3D打印機(jī)早就擠上了“數(shù)碼熱銷榜”。

更有意思的是，這東西一旦買回家，就成了“耗材吞金獸”。有個(gè)攝影愛(ài)好者說(shuō)，這兩年光買耗材就花了好幾萬(wàn)；還有人打印自己設(shè)計(jì)的儲(chǔ)物箱，最后給打印機(jī)配的配件價(jià)值，比機(jī)器本身還貴3倍。畢竟一臺(tái)機(jī)器能用5年，耗材卻是天天用，難怪廠商們都把耗材當(dāng)成“第二座富礦”——大部分用戶為了打印穩(wěn)定，最后都會(huì)從便宜的第三方耗材，乖乖換成官方款，甚至還有人專門買碳纖維、環(huán)保耗材玩花樣，這生意可比賣機(jī)器持久多了。

下圖：打開(kāi)APP選擇模型一鍵打印，然后靜靜等待它完成即可（圖源：電手優(yōu)品）

二、深圳“四小龍”霸屏全球，大疆美團(tuán)來(lái)“砸場(chǎng)”：競(jìng)爭(zhēng)比打印速度還快

要是把消費(fèi)級(jí)3D打印市場(chǎng)比作“菜市場(chǎng)”，現(xiàn)在絕對(duì)是“大佬們拿著喇叭喊價(jià)，小商販根本插不上話”。全球排名前五的企業(yè)占了九成市場(chǎng)份額，而這五家里頭，深圳的“四小龍”——「拓竹」、「創(chuàng)想三維」、「縱維立方」、「智能派」，直接包圓了全球90%以上的入門級(jí)市場(chǎng)，說(shuō)“深圳造”統(tǒng)治世界都不夸張。

圖源：電商智能體

這四家各有各的“殺手锏”：「拓竹」是當(dāng)之無(wú)愧的“龍頭大哥”，2024年?duì)I收超55億元，凈利率30%，今年一季度就賺了20億，全球每賣三臺(tái)入門機(jī)，就有一臺(tái)是它家的。更狠的是它的生態(tài)，MakerWorld平臺(tái)月活近千萬(wàn)，模型超百萬(wàn)，海外創(chuàng)作者靠熱門模型能“躺賺”上萬(wàn)元，連同系列模型都能跟著沾光；「創(chuàng)想三維」是“老牌玩家”，正沖刺“消費(fèi)級(jí)3D打印第一股”，2024年出貨72萬(wàn)臺(tái)，還拉來(lái)「騰訊」、「深創(chuàng)投」站臺(tái)，線上開(kāi)了74家網(wǎng)店，把“性價(jià)比”玩得明明白白；「縱維立方」走“多平臺(tái)路線”，亞馬遜和獨(dú)立站營(yíng)收占了一半，光固化打印機(jī)精準(zhǔn)拿捏“精細(xì)模型黨”；「智能派」更絕，靠光固化機(jī)型做到全球市占率第一，95%營(yíng)收來(lái)自海外，最近還抱上了「大疆」的“大腿”，拿到數(shù)億元投資，直接把競(jìng)爭(zhēng)推向高潮。

說(shuō)起「大疆」入局，那可是“瓜中之瓜”。「拓竹」創(chuàng)始人陶冶曾是大疆無(wú)人機(jī)事業(yè)部負(fù)責(zé)人，核心團(tuán)隊(duì)大半來(lái)自「大疆」，結(jié)果“老東家”轉(zhuǎn)頭就給「智能派」投了錢，還在協(xié)議里加了“拓竹相關(guān)條款”。陶冶發(fā)朋友圈調(diào)侃“老同事都來(lái)問(wèn)是不是要被‘剿匪’了”，網(wǎng)友笑稱“這哪是投資，簡(jiǎn)直是‘師門內(nèi)訌’”。不光「大疆」，「美團(tuán)」、「高瓴」押注快造科技，「騰訊」給「創(chuàng)想三維」掏錢，一級(jí)市場(chǎng)投融資直接沖到五年來(lái)最高——以前是“小打小鬧”，現(xiàn)在是“巨頭拿著支票本搶賽道”，連價(jià)格戰(zhàn)都打得更兇了，「創(chuàng)想三維」原材料成本占比50%，毛利率卻能維持30%，就等著用低價(jià)把市場(chǎng)搶到手。

競(jìng)爭(zhēng)還不止在硬件上，“內(nèi)容生態(tài)”更是打得不可開(kāi)交?！竿刂瘛怪苯咏o「創(chuàng)想三維」、「縱維立方」等平臺(tái)發(fā)了律師函，說(shuō)它們“批量搬運(yùn)MakerWorld獨(dú)家模型，還冒充原作者賬號(hào)”，連“禁止商用”的條款都敢違反。這就像“你抄我作業(yè)就算了，還拿我的作業(yè)去賺錢”，也側(cè)面說(shuō)明：現(xiàn)在光靠賣機(jī)器不行了，誰(shuí)能握住更多3D模型，誰(shuí)就能抓住用戶——畢竟沒(méi)人愿意買臺(tái)機(jī)器，最后只能打印“炒面”。

圖源：創(chuàng)投日?qǐng)?bào)

三、從夜市攤到家庭客廳：全民“造物”時(shí)代，真的來(lái)了？

以前提起3D打印，總覺(jué)得是“工業(yè)級(jí)玩家的游戲”，現(xiàn)在卻成了普通人的“快樂(lè)源泉”——有人靠它在夜市擺攤，半月賺過(guò)萬(wàn)；有人給孩子打印教學(xué)模型，把“抽象幾何”變成“摸得著的玩具”；甚至有人打印相機(jī)配件、家電外殼，硬生生把自己變成“家庭發(fā)明家”。全民智造，早就不是口號(hào)了。

最接地氣的要數(shù)“3D打印農(nóng)場(chǎng)”。義烏有工廠擺上千臺(tái)機(jī)器，批量打印夜市熱門的龍、蛇模型，單件成本2塊錢，賣10塊錢一個(gè)，月出貨量超億件；鄭州、太原的攤主開(kāi)著小作坊，打印關(guān)節(jié)龍玩具，一晚上能賣幾百個(gè)。這些“農(nóng)場(chǎng)主”以前可能是開(kāi)網(wǎng)店的、擺地?cái)偟模F(xiàn)在靠著幾臺(tái)機(jī)器，就成了“小工廠老板”，難怪有人說(shuō)“3D打印機(jī)不是印鈔機(jī)，卻比印鈔機(jī)還香”。

家庭用戶的玩法更花樣百出。小紅書上，有人打印Hello Kitty盤子、皮卡丘紙巾盒，把“生活小物”玩出定制感；家長(zhǎng)曬出孩子打印的恐龍、卡丁車，再也不用買現(xiàn)成玩具；還有人打印手機(jī)支架、收納盒，家里缺啥就造啥——有個(gè)用戶說(shuō)，“以前壞了東西要等快遞，現(xiàn)在打印一個(gè)當(dāng)天就能用，感覺(jué)自己像擁有了‘馬良神筆’”。連教育和醫(yī)療都被滲透了：高校用它做科研模型，牙科診所打印牙齒模型，珠寶店做首飾底托，以前“高精尖”的技術(shù)，現(xiàn)在成了“實(shí)用工具”。

圖源：電手優(yōu)品

當(dāng)然，“造物自由”也不是沒(méi)煩惱。想打印手辦？先學(xué)會(huì)當(dāng)“修理工”，解決堵頭、翹邊這些問(wèn)題，不然就等著收獲“炒面”；耗材要防潮，不然第二天就廢了，有人調(diào)侃“買耗材送除濕機(jī)，不然根本沒(méi)法用”；機(jī)器運(yùn)行時(shí)還有噪音，要是放在臥室，堪比“小型拖拉機(jī)”，只能戴降噪耳機(jī)睡覺(jué)。但這些都擋不住大家的熱情——畢竟當(dāng)你看著自己設(shè)計(jì)的模型，一層層變成實(shí)物時(shí)，那種“造物主”的快樂(lè)，可不是買現(xiàn)成的能比的。

相關(guān)數(shù)據(jù)推測(cè)，預(yù)計(jì)到2028年，全球消費(fèi)級(jí)3D打印市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到數(shù)百億美元，這千億藍(lán)海，誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)。現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)，不只是價(jià)格和硬件的比拼，更是生態(tài)和場(chǎng)景的較量——就像觸屏手機(jī)靠軟件生態(tài)普及，3D打印要想走進(jìn)每個(gè)家庭，還得靠更多“能打的”模型、更簡(jiǎn)單的操作、更豐富的場(chǎng)景。

下圖：相關(guān)數(shù)據(jù)推測(cè)，預(yù)計(jì)到2028年，全球消費(fèi)級(jí)3D打印市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到數(shù)百億美元（圖源：天南3號(hào)）

或許用不了多久，我們的客廳里都會(huì)擺上一臺(tái)3D打印機(jī)：孩子打印玩具，大人打印家居用品，周末全家一起設(shè)計(jì)模型，那種“自己動(dòng)手造萬(wàn)物”的快樂(lè)，會(huì)成為新的生活方式。畢竟800元就能開(kāi)啟的“造物之旅”，誰(shuí)能拒絕呢？而那些搶破頭的巨頭們，其實(shí)也是在幫我們更快地走進(jìn)這個(gè)“全民智造”的時(shí)代——畢竟競(jìng)爭(zhēng)越激烈，我們能買到的“造物神器”就越便宜、越好使。

原創(chuàng)作者：上海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究院常務(wù)副院長(zhǎng) 嚴(yán)含

責(zé)任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨