??深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏

當(dāng)經(jīng)典的東北二人轉(zhuǎn)遇上潮流的男團(tuán)歌舞，當(dāng)純正的山西民歌和悠揚(yáng)的蒙古歌謠碰撞出別樣旋律……全國(guó)各地“老鐵”們的熱情，都被11月22日的快手直播“超級(jí)大舞臺(tái)·百城大戰(zhàn)”年度總決賽點(diǎn)燃。

在家鄉(xiāng)粉絲的一路吶喊助威下，泡泡龍大舞臺(tái)從初選一路突圍，憑借別具特色的舞臺(tái)表現(xiàn)力和表演創(chuàng)意，捧回2025快手直播“超級(jí)大舞臺(tái)·百城大戰(zhàn)”全國(guó)總冠軍獎(jiǎng)杯。阿東大舞臺(tái)、陶大帥大舞臺(tái)分別斬獲亞軍和季軍，全力以赴的表現(xiàn)同樣收獲了團(tuán)隊(duì)、粉絲的滿屏支持。

數(shù)據(jù)顯示，總決賽直播觀看次數(shù)破億，總互動(dòng)量超1.2億次，峰值在線人數(shù)超過500萬，創(chuàng)下快手大舞臺(tái)賽事新紀(jì)錄。賽果出爐后，節(jié)目切片內(nèi)容、主播們的高光瞬間和真情剖白時(shí)刻也被大量轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲們反復(fù)熱議。

自快手大舞臺(tái)2023年首次落地，到如今收獲全網(wǎng)關(guān)注，短短兩年內(nèi)持續(xù)破圈、不斷成長(zhǎng)。這也讓人不禁好奇：相較于傳統(tǒng)直播，快手大舞臺(tái)到底有何特別魅力？又給行業(yè)帶來了哪些創(chuàng)新思考？

從百城大戰(zhàn)到區(qū)域爭(zhēng)霸，快手大舞臺(tái)影響力再升級(jí)

濃郁的“區(qū)域特質(zhì)”，是今年快手“超級(jí)大舞臺(tái)”的最大亮點(diǎn)。

首先在賽制上，整屆賽事都緊扣“區(qū)域戰(zhàn)”主題開展。

今年7月，快手直播啟動(dòng)了「超級(jí)大舞臺(tái)·百城大戰(zhàn)」，設(shè)置東北、華北、西部、東部、中南五大區(qū)域賽道，通過線上比拼決出全國(guó)十強(qiáng)。

決賽場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)更加焦灼：原本的五大區(qū)域被重新劃分為泡泡龍大舞臺(tái)、二猛大舞臺(tái)、西曹大舞臺(tái)和小炮子所在的華北區(qū)域，青木時(shí)光、陶大帥、大勇所在的東北區(qū)域，以及阿東大舞臺(tái)、飄飄、小甜瓜代表的中西部區(qū)域。

在首輪“區(qū)域戰(zhàn)”，阿東大舞臺(tái)、陶大帥大舞臺(tái)和泡泡龍大舞臺(tái)突出重圍加冕“區(qū)域之王”，并在第二輪奇襲戰(zhàn)頂住壓力“守擂”成功，進(jìn)入最后一輪“巔峰戰(zhàn)”的角逐。

終極對(duì)決中，三強(qiáng)選手都拿出了自己的看家本領(lǐng)：陶大帥大舞臺(tái)帶來原創(chuàng)作品《一曲唱相思》，與一路相伴的粉絲盡訴溫情；阿東大舞臺(tái)的舞蹈演員們帶來《桃花紅杏花白》，以最純粹的民俗文化歌舞讓人沉醉；泡泡龍大舞臺(tái)的三位唱將融合美聲、通俗、民族等多種唱法創(chuàng)意演繹《莫斯科郊外的晚上》，讓經(jīng)典旋律煥發(fā)出全新風(fēng)采。憑借把民族特色與流行藝術(shù)相結(jié)合，兼具創(chuàng)意與文化底蘊(yùn)的改編，以及獨(dú)樹一幟的舞臺(tái)感染力，泡泡龍笑到最后，捧回沉甸甸的冠軍獎(jiǎng)杯。

其次，在內(nèi)容編排上，十強(qiáng)選手也各盡所長(zhǎng)，將區(qū)域特色才藝融入表演之中。

比如小甜瓜在表演中融入蒙古族傳統(tǒng)舞蹈，西曹大舞臺(tái)在編曲里加入中國(guó)大鼓等民族樂器，大勇大舞臺(tái)對(duì)東北二人轉(zhuǎn)進(jìn)行了全新演繹，阿東大舞臺(tái)更是把非遺秧歌扇子舞帶到賽場(chǎng)上，呈現(xiàn)最原汁原味的“山西范兒”。主播們?cè)谖枧_(tái)上賣力傳播區(qū)域文化，不僅是為了展現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)，更是回饋粉絲的一路支持。

小甜瓜/西曹大舞臺(tái)/大勇大舞臺(tái)/阿東大舞臺(tái)

這一場(chǎng)直播競(jìng)演的背后，是平臺(tái)通過區(qū)域戰(zhàn)給有影響力、有才華的大舞臺(tái)創(chuàng)造了更寬廣的上升通道和更多表現(xiàn)機(jī)會(huì)，能讓主播們帶著粉絲的期望勇往直前：從前期代表所在城市出征，到成為“區(qū)域之王”，主播一路承載著整個(gè)區(qū)域的期望向前，賦予其更強(qiáng)的信念感、家鄉(xiāng)榮譽(yù)感。

快手直播大舞臺(tái)輻射全國(guó)的影響力、覆蓋面，則成為區(qū)域戰(zhàn)賽制的有力支撐。

其中，華北地區(qū)是規(guī)模最大、集群效應(yīng)最明顯的區(qū)域，唐山截至今年7月共擁有近130個(gè)大舞臺(tái)，堪稱“大舞臺(tái)之城”，石家莊、聊城、臨沂等城市的大舞臺(tái)也突破三位數(shù)。

東北是近期增長(zhǎng)勢(shì)頭最強(qiáng)的區(qū)域，大勇、陶大帥等主播快速成長(zhǎng)：大勇是傳統(tǒng)文化大舞臺(tái)的“先行開路人”，深耕快手多年的陶大帥也在今年轉(zhuǎn)型，在大舞臺(tái)上玩轉(zhuǎn)二人轉(zhuǎn)、舞獅、雜技、喊麥，讓傳統(tǒng)東北文化和各類流行元素碰撞出更多可能。

中西部地區(qū)幅員遼闊、傳統(tǒng)文化資源豐富，孕育了更多具有地域特色的大舞臺(tái)，來自內(nèi)蒙古的小甜瓜，通過蒙古族風(fēng)情民歌演繹濃厚草原文化，把“草原上人均歌手”表現(xiàn)得淋漓盡致。

大勇、陶大帥、小甜瓜決賽表演 圖源：快手

不過區(qū)域戰(zhàn)最重要的意義，是回歸本心：大舞臺(tái)正是從一個(gè)個(gè)小地區(qū)起步、走向全國(guó)，區(qū)域文化是大舞臺(tái)的“根”。

2023年，快手直播首個(gè)大舞臺(tái)落地山東樂陵。武文、唐薇等30多個(gè)主播輪番登場(chǎng)，連續(xù)4天的直播，收獲了最高70萬+在線人數(shù)和1.2億總觀看人次，打響頭炮。作為快手直播大舞臺(tái)首批玩家，武文大舞臺(tái)的主理人武文表示，大舞臺(tái)不僅為表演者提供了展示才藝的機(jī)會(huì)，更重要的是讓更多人認(rèn)識(shí)樂陵這座千年古城的魅力。

此后兩年，大舞臺(tái)IP逐漸成型，影響力穩(wěn)步提升。

2024年，快手正式推出賽事IP“超級(jí)大舞臺(tái)”，誕生了首批全國(guó)“十大主理人”，泡泡龍大舞臺(tái)、青木時(shí)光、小甜瓜等連續(xù)兩年入圍全國(guó)十強(qiáng)的主播，逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)頭部。與此同時(shí)，“超級(jí)大舞臺(tái)”還在去年和“劉老根大舞臺(tái)”達(dá)成合作，泡泡龍、青木時(shí)光和楊樹林、趙大牛、田娃等知名藝人開展多場(chǎng)連線直播，進(jìn)一步打開知名度。

“超級(jí)大舞臺(tái)”聯(lián)動(dòng)劉老根大舞臺(tái)

扎根區(qū)域的成長(zhǎng)之路，讓大舞臺(tái)收獲了各地粉絲的忠實(shí)支持；IP影響力持續(xù)擴(kuò)大，則讓其擁有破圈的底氣，最終形成席卷全國(guó)的大舞臺(tái)潮流：截至今年7月，全國(guó)大舞臺(tái)數(shù)量突破2000個(gè)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省份、200多座城市，日均觀看人次超1億。

伴隨著地域影響力、IP價(jià)值的多維度成長(zhǎng)，大舞臺(tái)也從一個(gè)新興內(nèi)容形式，升級(jí)為一種具備豐富內(nèi)涵、廣泛群眾認(rèn)知和廣闊商業(yè)化空間的內(nèi)容新趨勢(shì)。

扎根土地、走向舞臺(tái)，價(jià)值不斷延伸

唐山泡泡龍?jiān)谡劶白约旱某砷L(zhǎng)經(jīng)歷時(shí)表示：“網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，人心是真實(shí)的”。

大舞臺(tái)能擁有如今的區(qū)域影響力，靠的正是主播、平臺(tái)長(zhǎng)期的用心經(jīng)營(yíng)，和粉絲建立深厚、牢固的信任關(guān)系與情感紐帶。

二猛大舞臺(tái)的主理人二猛是土生土長(zhǎng)的秦皇島人，上快手直播最初只為償還父親手術(shù)債務(wù)。去年7月，在扎根快手近十年之后，二猛通過大舞臺(tái)，找到施展才藝、回饋鄉(xiāng)親的新途徑：大舞臺(tái)的創(chuàng)新模式不僅解決了場(chǎng)地限制，而且內(nèi)容包容性強(qiáng)、創(chuàng)作空間大，可以讓團(tuán)隊(duì)自由發(fā)揮所長(zhǎng)；通過“送戲下鄉(xiāng)”，二猛大舞臺(tái)走進(jìn)了更多村莊，讓“舞臺(tái)”真正移動(dòng)起來，給鄉(xiāng)親們帶去更多歡笑。

每次進(jìn)村演出，二猛總喜歡先去看望村里獨(dú)居老人、嘮嘮家常。在他看來，這些散發(fā)著鄉(xiāng)土氣息的平凡生活就是最重要的靈感來源。做大舞臺(tái)直播一年多，二猛走進(jìn)了100多條村莊、慰問了3000多戶老人，成了很多人眼里的“鄉(xiāng)村喜劇人”，二猛大舞臺(tái)也成了全村“節(jié)日”：二猛今年第二次來到家鄉(xiāng)秦皇島的歇馬臺(tái)村演出，舞臺(tái)外自發(fā)形成“村口品牌街”，近30%的村民前來捧場(chǎng)，逛夜市、看演出。

二猛大舞臺(tái)收獲大量鄉(xiāng)親捧場(chǎng) 圖源：快手

和二猛一樣，小甜瓜大舞臺(tái)的主理人呂志強(qiáng)也和家鄉(xiāng)有剪不斷的情感羈絆。

呂志強(qiáng)來自內(nèi)蒙古鄂爾多斯，小甜瓜正是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。在某次歌唱比賽上，評(píng)委夸贊呂志強(qiáng)“聲音甜，長(zhǎng)得甜，瓜也甜”，小甜瓜順理成章成了他的藝名——他想提醒自己，無論何時(shí)都不能忘了自己的根。

作為歌手積累了一定名氣和粉絲之后，小甜瓜選擇回鄉(xiāng)發(fā)展并成為當(dāng)?shù)丶t人，因發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親辛苦耕種的甜瓜滯銷，開始牽頭組織“甜瓜節(jié)演唱會(huì)”，這便是小甜瓜大舞臺(tái)誕生的故事。后來，小甜瓜陸續(xù)邀請(qǐng)各路主播好友加盟，節(jié)目從唱歌延伸到民族舞蹈、雜技等，內(nèi)容不斷豐富。雖然小甜瓜大舞臺(tái)的人氣越來越高，但初心一直沒變：“我們只有一個(gè)心愿，把瓜賣出去，不讓辛苦爛在地里。我也會(huì)在這片生我養(yǎng)我的土地一直唱下去，讓更多人看到這片泥土里開滿的鮮花?！?/p>

小甜瓜在直播中為家鄉(xiāng)帶貨 圖源：快手

在山西應(yīng)縣，阿東做大舞臺(tái)的初衷也很簡(jiǎn)單：跟鄉(xiāng)親們更近距離接觸，給鄉(xiāng)親們帶來更多快樂。

從最開始一個(gè)人舉著手機(jī)直播，到今年7月辦起大舞臺(tái)后，一場(chǎng)直播就有7000-8000人來到線下捧場(chǎng)，從突然殺出的“黑馬”到“超級(jí)大舞臺(tái)”全國(guó)亞軍，阿東大舞臺(tái)用原汁原味的山西風(fēng)情表演，走出了一條別具特色的成長(zhǎng)路線。

愛用山西話和鄉(xiāng)親嘮嗑，是阿東大舞臺(tái)的一大特點(diǎn)。主理人丁國(guó)棟表示：“方言不是限制，而是阿東大舞臺(tái)拿下這一切成績(jī)的‘王牌’，沒有鄉(xiāng)親的支持就沒有阿東大舞臺(tái)的今天。”靠著這份始終如一的熱忱與樸素的鄉(xiāng)土情懷，阿東大舞臺(tái)不僅充當(dāng)著山西文化的傳播者，也和老鄉(xiāng)們建立了牢固的情感紐帶——如今在山西，有不少老人家每天雷打不動(dòng)等待阿東大舞臺(tái)開播，跟著舞臺(tái)上的表演者一起哼唱家鄉(xiāng)民歌。

阿東大舞臺(tái)演出現(xiàn)場(chǎng) 圖源：快手

從線下到線上，從縣城鄉(xiāng)村到全國(guó)舞臺(tái)，主播們的成長(zhǎng)軌跡，也清晰勾勒出快手大舞臺(tái)獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值——以鄉(xiāng)情為紐帶，以特色文化為內(nèi)核，為地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

首先，大舞臺(tái)讓主播與粉絲建立更緊密的情感關(guān)系。

主播扎根縣域鄉(xiāng)村，擁有天然的情感優(yōu)勢(shì)。如今代表家鄉(xiāng)征戰(zhàn)“超級(jí)大舞臺(tái)”，在強(qiáng)烈的區(qū)域榮譽(yù)感加持下，更讓其和粉絲化身“親密戰(zhàn)友”：唐山泡泡龍近2億的票數(shù)，是這份情感的有力證明；阿東大舞臺(tái)長(zhǎng)期使用山西話直播，被粉絲親切稱為“鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情大舞臺(tái)”，決賽場(chǎng)上也是用山西話拉票，山西粉絲占比居高不下，僅憑30多萬粉絲就拿下“超級(jí)大舞臺(tái)”線上賽第二名，成為年度黑馬。

其次，在深厚的情感聯(lián)結(jié)基礎(chǔ)上，大舞臺(tái)逐漸成為了區(qū)域文化傳承與創(chuàng)新的載體，并搭建起文化交流的橋梁。

代表東北區(qū)域出戰(zhàn)的大勇大舞臺(tái)，就立志于將原汁原味的東北二人轉(zhuǎn)帶向全國(guó)；在小甜瓜的直播里，嗩吶與馬頭琴對(duì)奏，陜北民歌與蒙古長(zhǎng)調(diào)交融，不同區(qū)域的傳統(tǒng)文化碰撞出全新火花。

小甜瓜大舞臺(tái)兼具民族特色和流行元素的表演 圖源：快手

鄉(xiāng)情與文化的雙重助力之下，高頻、高黏性直播帶來充沛的線上、線下人流，更是把城市廣場(chǎng)、商業(yè)街、鄉(xiāng)村集市打造成一個(gè)個(gè)“流量新地標(biāo)”，借力大舞臺(tái)成功激活當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

比如泡泡龍大舞臺(tái)的經(jīng)典直播場(chǎng)地遷安天元谷景區(qū)，成了唐山文旅新名片，單場(chǎng)直播線下到場(chǎng)人數(shù)時(shí)常破萬，天元谷景區(qū)夜游游客量翻倍增長(zhǎng)，附近賣清補(bǔ)涼的小店老板娘興奮地表示，只要是泡泡龍大舞臺(tái)開播那天，營(yíng)業(yè)額能輕松過萬。

泡泡龍大舞臺(tái)助力景區(qū)商戶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 圖源：工人日?qǐng)?bào)

總體而言，強(qiáng)地域特色內(nèi)容、高區(qū)域粉絲滲透率和受眾黏性，讓快手大舞臺(tái)在直播行業(yè)找到了一條差異化發(fā)展之路。而隨著影響力的不斷外溢，大舞臺(tái)對(duì)地方文旅、消費(fèi)行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)也愈發(fā)明顯，并反過來進(jìn)一步提升區(qū)域粉絲黏性，讓彼此的情感連接變得更加緊密。

人才涌現(xiàn)、生態(tài)繁榮，持續(xù)激發(fā)潛能

兩年多的時(shí)間，從山東小縣城起步，走向全國(guó)百城，快手大舞臺(tái)正持續(xù)成長(zhǎng)。在今年7月的“直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)”上，快手宣布將在全國(guó)打造直播大舞臺(tái)“百城計(jì)劃”，推出更多“萬人直播集市”。

但在開局之后，如何讓IP可持續(xù)、健康發(fā)展，是另一個(gè)重要課題。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)要基業(yè)長(zhǎng)青從來不易：人才供應(yīng)能否跟上內(nèi)容迭代的速度，內(nèi)容創(chuàng)作能否突破同質(zhì)化桎梏，生態(tài)建設(shè)能否實(shí)現(xiàn)商業(yè)化與內(nèi)容價(jià)值的雙贏，這三重發(fā)展難題是大多數(shù)內(nèi)容賽道的共同煩惱。

在快手大舞臺(tái)身上，我們看到了一些解題新思路。

人才的持續(xù)涌現(xiàn)，是大舞臺(tái)健康發(fā)展的源動(dòng)力。

大舞臺(tái)作為一種新型內(nèi)容模式，仍在不斷成長(zhǎng)、迭代，開放性和包容性是主要特點(diǎn)：大舞臺(tái)對(duì)所有創(chuàng)作者敞開大門，無關(guān)職業(yè)、年齡，只要有才華、敢展示，就能找到屬于自己的位置——這些特質(zhì)，讓大舞臺(tái)成為了新生代直播人才的“孵化器”。

一方面，大舞臺(tái)打造了一條更順暢的“造星通道”，讓更多有才藝、有抱負(fù)的優(yōu)質(zhì)主播獲得轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)。

泡泡龍大舞臺(tái)的主理人唐山泡泡龍賣過水果、護(hù)膚品，做過直播帶貨，多年來不斷摸爬滾打，最終在快手大舞臺(tái)找到自己的主場(chǎng)，憑借接地氣、無限整活的風(fēng)格和不斷的內(nèi)容創(chuàng)新圈粉無數(shù)；做過網(wǎng)管、服務(wù)員，也曾在地鐵賣唱的青木時(shí)光，在大舞臺(tái)找到實(shí)現(xiàn)表演夢(mèng)想的道路；由平均年齡70+的“銀發(fā)主播”組成的演武堂村晚大舞臺(tái)，也用樸實(shí)的表演打動(dòng)了無數(shù)觀眾。

泡泡龍、青木時(shí)光們的成功，對(duì)無數(shù)懷揣表演熱情與夢(mèng)想的主播來說，具備別樣的激勵(lì)作用：無論之前的經(jīng)歷有多坎坷、有過多少失敗經(jīng)歷，只要有實(shí)力、敢拼敢闖，大舞臺(tái)上永遠(yuǎn)不乏希望。

另一方面，大舞臺(tái)更長(zhǎng)的直播時(shí)間、更復(fù)雜的流程，也推動(dòng)團(tuán)隊(duì)分工細(xì)化，帶來源源不斷的人才需求。

以泡泡龍大舞臺(tái)為例，隨著內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)也補(bǔ)充了更多臺(tái)前、幕后專業(yè)人員。在臺(tái)前，更多年輕歌手、舞者，有特色表演才藝的主播加入，新人們也借助泡泡龍大舞臺(tái)逐漸被更多觀眾所熟知，成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面的成熟主播。在幕后，泡泡龍表示團(tuán)隊(duì)這兩年從“草臺(tái)班子”升級(jí)為懂內(nèi)容、善運(yùn)營(yíng)的“正規(guī)軍”，不吝于高薪招攬專業(yè)導(dǎo)演、導(dǎo)播等人才。

大舞臺(tái)豐富的表演形式，還賦予其更大包容性，讓每個(gè)有夢(mèng)想的表演者都能在舞臺(tái)上找到發(fā)光發(fā)熱的機(jī)會(huì)。正如在青木時(shí)光團(tuán)隊(duì)中不幸患上焦慮癥的福寶，通過舞臺(tái)和音樂找回生活的勇氣，這也是大舞臺(tái)人才培育價(jià)值的生動(dòng)體現(xiàn)。

唐山泡泡龍、青木時(shí)光演出陣容持續(xù)擴(kuò)大 圖源：快手

人才涌現(xiàn)，正推動(dòng)內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新。

大舞臺(tái)時(shí)間、空間不設(shè)限，創(chuàng)作自由度拉滿，催生出各種新奇玩法：唐薇成為快手首個(gè)表演水上飛人的主播，唐山泡泡龍不僅把開場(chǎng)秀做成了特色名片，喊麥+熱舞、拳擊+古風(fēng)表演等混搭也是信手拈來，近期還在東北做起24小時(shí)不間斷直播真人秀“泡家村大舞臺(tái)”。

來自不同領(lǐng)域的主播在此相遇，各自的專長(zhǎng)形成互補(bǔ)，讓內(nèi)容創(chuàng)新有了更多可能，也讓大舞臺(tái)擺脫了“套路化”的束縛。

唐薇水上飛人/唐山泡泡龍直播真人秀 圖源：快手

更重要的是，在人才與內(nèi)容加持之下，大舞臺(tái)生態(tài)漸趨完善，走出一套融合專業(yè)主播、平臺(tái)、用戶三方的PUGC共創(chuàng)模式：平臺(tái)提供流量扶持、激勵(lì)政策和商業(yè)化開發(fā)支持，讓主播能專注創(chuàng)作；主播用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，用戶則通過線上投票互動(dòng)、線下消費(fèi)、自發(fā)傳播，成為擴(kuò)大IP影響力的“自來水”，在三者之間構(gòu)建起良性循環(huán)通道。

這不僅讓大舞臺(tái)的生態(tài)愈發(fā)健康，更實(shí)現(xiàn)了價(jià)值延伸——從線上內(nèi)容輸出到線下文旅拉動(dòng)，從個(gè)人IP成長(zhǎng)到區(qū)域文化傳播，影響力滲透到更多領(lǐng)域，也為其他內(nèi)容賽道的生態(tài)建設(shè)提供了可借鑒的發(fā)展思路。

快手大舞臺(tái)從無到有，為直播行業(yè)打開了全新想象空間。如今，人才梯隊(duì)不斷壯大，內(nèi)容創(chuàng)新持續(xù)突破，生態(tài)體系日漸完善。我們可以期待，這個(gè)從快手直播中成長(zhǎng)起來的IP，將突破更多邊界，為行業(yè)注入更多活力。