智媒時(shí)代，主流媒體積極擁抱數(shù)智技術(shù)，不斷壯大主流聲音。在紙媒新聞評(píng)論式微的背景下，短視頻新聞評(píng)論欄目通過(guò)打造“新聞+觀(guān)點(diǎn)+服務(wù)”的融合產(chǎn)品形態(tài)，使媒體突破地域傳播邊界，實(shí)現(xiàn)頭條硬新聞的“軟著陸”，形成傳播合力。

短視頻新聞評(píng)論在帶來(lái)即時(shí)發(fā)聲的便利性的同時(shí)，也伴隨著個(gè)人風(fēng)格和網(wǎng)感不強(qiáng)、忽略公共價(jià)值等風(fēng)險(xiǎn)。如何以更貼近受眾的表達(dá)方式提升新聞評(píng)論的內(nèi)容影響力，成為主流媒體必須面對(duì)的重要課題。

01

短視頻新聞評(píng)論欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

2019年7月29日，中央廣播電視總臺(tái)率先推出短視頻新聞評(píng)論欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》。欄目以《新聞聯(lián)播》主持人出鏡、豎屏短視頻的形式，對(duì)每天的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)約1分鐘的精準(zhǔn)點(diǎn)評(píng)，“熟面孔+深解讀”的形式成功開(kāi)創(chuàng)了主流媒體短視頻新聞評(píng)論欄目的先河。

節(jié)目通過(guò)主持人個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)、生動(dòng)的肢體動(dòng)作以及生活化的敘事方式，成功塑造了更具親和力的傳播形態(tài)。這種“大屏+小屏”的立體化布局，有效覆蓋了從傳統(tǒng)電視觀(guān)眾到網(wǎng)絡(luò)原住民的多年齡層用戶(hù)群體，讓時(shí)政新聞、時(shí)事熱點(diǎn)更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，無(wú)遠(yuǎn)弗屆。

2021年9月，經(jīng)過(guò)3年700余期制作傳播經(jīng)驗(yàn)的積累與思考，《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目再一次進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)。改版后更加聚焦用戶(hù)思維，讓新聞主播走出演播室，采用“現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)+沉浸解說(shuō)”的復(fù)合模式增強(qiáng)內(nèi)容感染力和在場(chǎng)感，還采用主播口播高贊留言、屏幕同步呈現(xiàn)彈幕流等方式構(gòu)建起雙向傳播場(chǎng)域，形成“專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)+用戶(hù)共創(chuàng)”的內(nèi)容生態(tài)鏈。

在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，短視頻以“低門(mén)檻生產(chǎn)—高滲透?jìng)鞑ァ睓C(jī)制打破了傳統(tǒng)新聞評(píng)論的話(huà)語(yǔ)壟斷。而主流媒體作為時(shí)代的見(jiàn)證者、記錄者，更應(yīng)順勢(shì)求變，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。比如，2022年，交匯點(diǎn)新聞推出的《頭條我來(lái)說(shuō)》欄目，以“短視頻+新聞評(píng)論”的形式，輕量化傳播新聞事實(shí)、輸出觀(guān)點(diǎn)評(píng)論，有效提升了主流媒體的傳播力與影響力。

02

短視頻新聞評(píng)論欄目的傳播策略

(一)實(shí)現(xiàn)頭條硬新聞的“軟著陸”

今天，主流媒體想要實(shí)現(xiàn)差異化突圍，只有贏(yíng)得用戶(hù)的情感認(rèn)同，才能有效提升用戶(hù)黏性。《主播說(shuō)聯(lián)播》既延續(xù)了《新聞聯(lián)播》的權(quán)威性，又以年輕化表達(dá)實(shí)現(xiàn)頭條硬新聞的“軟著陸”，通過(guò)每日更新的高頻節(jié)奏與明快簡(jiǎn)練的語(yǔ)態(tài)革新，以適配移動(dòng)端的豎屏形態(tài)和網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)策略，為主流媒體開(kāi)拓短視頻新聞評(píng)論市場(chǎng)樹(shù)立鮮明標(biāo)桿。

在《頭條我來(lái)說(shuō)》每期節(jié)目中，編導(dǎo)選取的新聞熱點(diǎn)和切入的評(píng)論觀(guān)點(diǎn)各不相同，但整體的選題方向卻有著統(tǒng)一、鮮明的要求，即為江蘇省內(nèi)當(dāng)日發(fā)生的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等領(lǐng)域最新最熱的重磅頭條新聞，主播在口播新聞的同時(shí)對(duì)熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行深度點(diǎn)評(píng)。

每期節(jié)目開(kāi)場(chǎng)白以統(tǒng)一的“今日新江蘇，頭條我來(lái)說(shuō)”作為欄目標(biāo)識(shí)性宣傳語(yǔ)，這種有效的敘事策略能顯著提升受眾對(duì)重大主題的理解度和接受度?！额^條我來(lái)說(shuō)》通過(guò)以小見(jiàn)大的敘事策略，聚焦具象化敘事切口，實(shí)現(xiàn)宏觀(guān)主題的微觀(guān)表達(dá)，回應(yīng)用戶(hù)關(guān)切，構(gòu)建傳播優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)大眾層面上的影響力建設(shè)，建立受眾的情感聯(lián)結(jié)和價(jià)值認(rèn)同。

(二)提升碎片化閱讀的“思考力”

新聞評(píng)論欄目，重在“評(píng)論”二字。即便圍繞同一則熱點(diǎn)新聞，不同媒體的評(píng)論觀(guān)點(diǎn)、風(fēng)格、調(diào)性也不相同。新聞評(píng)論作為公共話(huà)語(yǔ)產(chǎn)品，其選題必須體現(xiàn)公共價(jià)值取向。

然而在信息爆炸的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)選題的篩選面臨雙重挑戰(zhàn)：既要符合新聞傳播規(guī)律，又要體現(xiàn)評(píng)論者的價(jià)值立場(chǎng)。短視頻新聞評(píng)論欄目應(yīng)從公共性、創(chuàng)新性、影響力三個(gè)維度來(lái)篩選選題、組織觀(guān)點(diǎn)。特別是在重大公共事件中，媒體的及時(shí)響應(yīng)具有不可替代的公共價(jià)值。

隨著傳播生態(tài)的演變，既帶來(lái)了即時(shí)發(fā)聲的便利性，也伴隨著更高的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)。這是一把雙刃劍：一方面提升了信息傳播效率，另一方面也增加了事實(shí)核查的難度。

因此，短視頻新聞評(píng)論欄目需要建立雙重應(yīng)對(duì)機(jī)制：既要把握“第一落點(diǎn)”的傳播優(yōu)勢(shì)，又要構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖聦?shí)核查流程。特別是在后真相傳播語(yǔ)境下，倉(cāng)促表態(tài)可能導(dǎo)致嚴(yán)重的公信力危機(jī)，一旦出現(xiàn)事實(shí)反轉(zhuǎn)，將對(duì)主流媒體的專(zhuān)業(yè)形象造成難以彌補(bǔ)的損害。

因此，面對(duì)流量經(jīng)濟(jì)的誘惑，保持專(zhuān)業(yè)定力與深度思考才是維系短視頻新聞評(píng)論生命力的根本所在。

(三)打造數(shù)字人主播的熱IP

2025年政府工作報(bào)告提出持續(xù)推進(jìn)“人工智能+”行動(dòng)，在新聞傳播領(lǐng)域，AI數(shù)字人主播正逐步成為主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分。專(zhuān)屬的AI數(shù)字人主播讓短視頻新聞評(píng)論的生產(chǎn)流程更加智能化，整合了語(yǔ)音合成與動(dòng)作捕捉功能，實(shí)現(xiàn)了從文稿輸入到視頻成片的自動(dòng)化。

原本可能需要半個(gè)小時(shí)的主播出鏡播報(bào)，現(xiàn)在僅需幾分鐘就能完成，極大地提高了制作效率。此外，啟用數(shù)字人主播還免去口誤重復(fù)、攝像耗材、化妝造型等錄制成本，極大地降低了人力成本。

可以預(yù)見(jiàn)，定制化AI數(shù)字人主播將朝著細(xì)分領(lǐng)域的深度播報(bào)方向演進(jìn)，其理解能力將不斷增強(qiáng)，個(gè)性特點(diǎn)將愈發(fā)鮮明，互動(dòng)體驗(yàn)也將更加真實(shí)自然，從而拓展至更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，這為短視頻新聞評(píng)論欄目的創(chuàng)新探索提供了更多可能。

03

短視頻新聞評(píng)論欄目的優(yōu)化思考

(一)組建具有網(wǎng)感的新媒體人才隊(duì)伍

媒體融合千萬(wàn)條，人才培養(yǎng)第一條。人是生產(chǎn)力中最活躍、最革命的要素。智媒時(shí)代，打造一檔人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻新聞欄目，加快組建一支具有網(wǎng)感的新媒體人才隊(duì)伍是當(dāng)務(wù)之急。

比如，安徽日?qǐng)?bào)推出的《安徽時(shí)評(píng)》欄目，以“工作室+寫(xiě)作組”為基本生產(chǎn)單元。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，寫(xiě)作團(tuán)隊(duì)由華睿、梁爽、梅春霞等20多名資深編輯記者組成，其中華睿為安徽日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、資深評(píng)論員；梁爽為安徽日?qǐng)?bào)特約評(píng)論員、安徽作家網(wǎng)作家、全國(guó)“金獎(jiǎng)詩(shī)人”；梅春霞為安徽日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯。他們均有很強(qiáng)的文字把控力，對(duì)新聞導(dǎo)向和評(píng)論尺度也有一定敏感性。他們通常對(duì)新聞內(nèi)容只作簡(jiǎn)短敘述，將更大篇幅用于評(píng)論，視頻時(shí)長(zhǎng)和風(fēng)格也更加多元化，極具個(gè)人風(fēng)格和網(wǎng)感。

培養(yǎng)網(wǎng)感非一日之功，光靠“黃金3秒法則”“爆點(diǎn)前置法則”是不夠的，還需要人才隊(duì)伍足夠下沉，真正與受眾緊密相連、呼吸與共。為破解這一難題，亟須構(gòu)建系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)機(jī)制，采用“理論+實(shí)踐”“線(xiàn)上+線(xiàn)下”相結(jié)合的培養(yǎng)模式，重點(diǎn)加強(qiáng)采編播發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、技術(shù)應(yīng)用等核心能力的融合訓(xùn)練。

通過(guò)持續(xù)的專(zhuān)業(yè)賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)專(zhuān)注深度的I型人才向掌握全媒體技能矩陣、集深與博于一身的T型人才轉(zhuǎn)變。

(二)實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

在傳統(tǒng)媒體影響力式微、新媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起的行業(yè)變局中，短視頻新聞評(píng)論欄目如何實(shí)現(xiàn)突圍？經(jīng)過(guò)持續(xù)探索，2024年，《頭條我來(lái)說(shuō)》欄目由貴州習(xí)酒特約冠名，到2025年7月，已經(jīng)按計(jì)劃完成200期，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，逐步形成以?xún)?nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑。

那么，什么樣的內(nèi)容才能真正贏(yíng)得當(dāng)下受眾？《頭條我來(lái)說(shuō)》的實(shí)踐表明，在智媒時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是贏(yíng)得市場(chǎng)的立足之本，也是傳統(tǒng)媒體破局的關(guān)鍵所在。

短視頻新聞評(píng)論欄目應(yīng)始終堅(jiān)守主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以深度解讀政策、精準(zhǔn)把握輿情、創(chuàng)新表達(dá)方式為特色，在保持政治高度的同時(shí)增強(qiáng)傳播溫度。確保每期選題既體現(xiàn)時(shí)代脈搏，又貼近群眾關(guān)切，以思想深度贏(yíng)得受眾認(rèn)可。唯有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品質(zhì)與市場(chǎng)反饋的良性互動(dòng)，才能形成可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。

04

結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)前，媒介生態(tài)、傳播格局及受眾信息接收方式正經(jīng)歷深刻變革，如何適應(yīng)新形勢(shì)下的傳播規(guī)律，以更貼近受眾的表達(dá)方式提升內(nèi)容影響力，成為主流媒體必須面對(duì)的重要課題。

《頭條我來(lái)說(shuō)》等欄目以用戶(hù)為核心、互動(dòng)為目標(biāo)、創(chuàng)新為動(dòng)力，通過(guò)創(chuàng)新議題設(shè)置、優(yōu)化敘事語(yǔ)態(tài)、善用科技賦能等實(shí)踐，在內(nèi)容創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)之間找到平衡點(diǎn)。

在保持觀(guān)點(diǎn)深度的同時(shí)，以輕量化、互動(dòng)化的形式增強(qiáng)傳播感染力，為短視頻新聞評(píng)論欄目的轉(zhuǎn)型提供了新思路，展現(xiàn)了主流媒體在智媒時(shí)代的生機(jī)與活力。

(作者為江蘇中江網(wǎng)傳媒股份有限公司視頻傳播中心編導(dǎo))

來(lái)源 | 全媒體探索（本文刊于《全媒體探索》2025年10月號(hào)， 原標(biāo)題為《讓頭條“軟著陸”：短視頻新聞評(píng)論的生產(chǎn)創(chuàng)新》，參考文獻(xiàn)略。）

值班編輯 | 胡煒

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