文 | 小Q

來源 | 看電視

過去一周，“七星山杯”又一次把自己送上了熱搜：先是節(jié)目組宣布“投降”，宣布將剩余14名選手全員晉級；后有熱門選手“老中醫(yī)”因違法規(guī)則退賽。

這場舉辦近50天的生存挑戰(zhàn)賽，保持著持續(xù)的熱度。賽事的火熱也帶動七星山這個名字走進大眾視野。

這場賽事全名為2025年中國張家界“七星山杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽，由七星山景區(qū)主辦。目前，第二季比賽已經進入決賽階段。

荒野生存挑戰(zhàn)并非新生事物。從《幸存者》到《跟著貝爾去冒險》，這類節(jié)目在中國市場屢屢遭遇"水土不服"，為何在短視頻時代迎來了破圈？

而當選手們在荒野中求生時，文旅產業(yè)是否也正在經歷一場別開生面的"生存之戰(zhàn)"？

“水土不服”到“本土爆款”

荒野生存敘事的轉向

“一把柴刀挑戰(zhàn)荒野”的口號回響在張家界七星山的峰林間。

這是“七星山杯”極限荒野求生挑戰(zhàn)賽的核心規(guī)則。截至今日，“七星山杯”第二季已歷時近兩個月。

在半決賽中，所有選手不得攜帶任何物資進入比賽場地，僅憑一把柴刀面對全新的生存環(huán)境。

而進入決賽階段后，雖然選手可獲得生存刀、兵工鏟、鋸子各一把，200克食鹽，以及速生白菜與蘿卜種子各4包等基礎物資支持，但規(guī)則明令禁止任何形式的組隊、交流與互助。

這一設定，更加考驗選手在原始環(huán)境下獨立生存的能力。

堅持到最后的選手可以獲得20萬獎金。

“七星山杯”相關視頻全網瀏覽量已經超過50億，還吸引了知名野外求生專家貝爾·格里爾斯（貝爺）的關注。

談及荒野求生，貝爾絕對是繞不開的名字。

2006年，Discovery頻道制作了荒野生存紀實節(jié)目《荒野求生》，展現了貝爾在極端環(huán)境下的求生技巧。

更早之前，美國真人秀《幸存者》受到瑞典節(jié)目《魯濱遜探險》的啟發(fā)，將參與者“流放”至荒蠻之地。

在極限環(huán)境下，選手們需要完成生存挑戰(zhàn)和策略博弈，最后的贏家將由大家集體投票選出，并會獲得100萬美元的獎金。

節(jié)目一經播出，就引發(fā)廣泛的關注，收視率一舉超過熱門劇集《老友記》，至今已經播出48季。美國版本取得的巨大成功也催生了大范圍的模仿、改編，英國、澳大利亞等國家都推出了本土化的版本。

腎上腺素飆升的刺激感、對未知自然的獵奇心理，對戶外文化的親近感……為國外荒野求生類節(jié)目的生長提供了土壤。

在極端生存場景與高額獎金的雙重刺激下，此類節(jié)目已固化為相對穩(wěn)定的敘事模型。

在國內，荒野求生類節(jié)目更多聚焦明星的“體驗式” 野外生存挑戰(zhàn)。

2015年，東方衛(wèi)視推出《跟著貝爾去冒險》，貝爾攜手大張偉、白敬亭、張鈞甯等明星探索貴州叢林。盡管節(jié)目至今仍有切片在網絡上流傳，但其播出時的收視表現卻并未達到預期。

2016年，安徽衛(wèi)視與韓國SBS合作打造《我們的法則》，集結吳奇隆、黃子韜、小沈陽等一眾明星組成“叢林家族”進行合作式的荒野求生挑戰(zhàn)。

節(jié)目的整體框架，源自韓國SBS的長壽綜藝《金炳萬的叢林法則》。

盡管有知名明星的加入，荒野求生類節(jié)目在國內始終難以打開大眾市場。

同樣是荒野求生，本土化真人秀的嘗試多年并無大水花，而“七星山杯”這場全素人陣容的賽事，卻意外地撬動了全民關注的熱潮。

相較于《幸存者》早期動輒百萬美元的獎金刺激，“七星山杯”的獎金并不算夸張。真正支撐起這場賽事熱度的，從來不是巨額的獎金，而是“人”。

來自貴州黔東南錦屏縣的選手“苗王”吳高書表示希望用奪冠的獎金為女兒治?。涣硪晃毁F州的選手“刀疤哥”楊小永坦言參賽是為了回老家建房子；目前賽場上唯一的“00后”林北，把這場挑戰(zhàn)當成一次“逃離現實”的機會……

也正是這些真實到幾乎有些赤裸的動機，讓這場賽事不同于真人秀里包裝的冒險敘事。對于許多選手而言，生存遠不止是七星山荒野中的考驗。

而這，或許成為了大眾愿意為之停留的現實觸點。

此外，荒野“老中醫(yī)”以出色的技藝燒制陶器、竹編且搭建吊腳樓，有網友笑稱喚起了中國人骨子里面的農耕DNA。

這句玩笑后背后，恰恰指向了“七星山杯”破圈的又一動因。

這場荒野求生，從征服自然的冒險敘事轉向與自然共生的文化本能，擊中了中國人的關于構建家園的文化基因與集體記憶。

直播+短視頻重構流量邏輯

不同于電視節(jié)目，“七星山杯”挑戰(zhàn)賽生長在直播和短視頻中。

荒野求生，這個曾經被貼上“小眾” “男性向”的內容類型，在短視頻時代迎來了一次翻身。

主辦方老六荒野在抖音多個賬號進行直播，從搭建庇護所，到生火的過程，選手的生存挑戰(zhàn)被實時記錄。官方賬號也會發(fā)布10分鐘左右的精剪版視頻。

漫長的賽事過程、難以預測的真實瞬間，為賽事提供了豐富的素材。

官方在比賽開始前，就發(fā)出“切片師招募令”，由主辦方提供直播素材和最高10000萬的獎金，鼓勵大家對內容進行二次創(chuàng)作，把本來容易消散的直播熱度轉化為海量短視頻。

贊助商駱駝在抖音、小紅書等多個平臺直播探班七星山選手的實況，并在直播間推出了“荒野求生選手同款”商品。

此外，“風芒視頻”“四川觀察”等多家媒體也在現場開啟了直播，將鏡頭對準“林北”“冷美人”等熱門選手。

直播讓觀眾建立起與選手的長期陪伴，從而為“七星山杯”挑戰(zhàn)賽帶來了極強的用戶粘性。賽事已然成為一場可以實時參與、實時共鳴、實時傳播的集體事件。

譬如，觀眾為自己的喜歡的選手應援，預測選手的最終走向，還為他們提供建議。

憑著“越是絕境，姐越冷靜”的韌勁，成為賽事中堅持到最后的女選手“冷美人”，受到了很多關注。觀眾見證了她從都市麗人到荒野戰(zhàn)神的轉變，即便最后因營養(yǎng)不良退賽了，大家的關心并未減少。

她在退賽后開啟了第一場直播，就是洗頭發(fā)。而這場直播，吸引了超10萬人在線觀看。更有護發(fā)品牌“聞著味就來了”，通過打賞禮物成為她直播間的榜一。

當荒野求生的原始張力與互聯網的傳播機制耦合，實時性和互動性拉近了觀眾與選手的情感距離，也用規(guī)?；那衅c商業(yè)化路徑把荒野挑戰(zhàn)變賽事成了巨大的流量與變現生態(tài)。

IP反哺下的文旅生存戰(zhàn)

談及湖南張家界，其境內的七星山對許多人而言仍是一個相對陌生的名字。

在這場荒野求生賽的爆火后，與賽事深度綁定的七星山，正在被重新“看見”。

在文旅卷生卷死的當下，“七星山杯”荒野挑戰(zhàn)賽更像是文旅生存戰(zhàn)的產物。

中國不缺乏好的風景，稀缺的是讓風景長成故事的能力。

文旅傳播早已從景觀展示邁向情感共鳴與深度體驗，傳統(tǒng)的宣傳片在短視頻時代難以撬動用戶的興趣與關注。

這場賽事順應了這個順應了這個文旅傳播的趨勢，也基于對七星山自身特色的的挖掘與呈現。

七星山本就以險峻的地形為特色，并且有相對豐富的野生資源。賽事開發(fā)之前，七星山徒步愛好者中間有名氣，卻始終未能進入大眾旅游的視野。

七星山以賽事為起點，到景區(qū)項目體驗、開辟荒野求生體驗路線，再到售賣同款裝備等，成功構建了一個“內容-體驗-消費”的商業(yè)閉環(huán)。

“七星山杯”也正嘗試通過常態(tài)化運營，延續(xù)IP 生命力。

近期，“七星山杯”荒野求生挑戰(zhàn)賽開啟了第三季的報名。第三季預計增加國際選手、提升獎金，以強化IP的差異化。

除了七星山的文旅，各選手家鄉(xiāng)的文旅部門也敏銳捕捉到這一機遇。

目前，已經有其他地區(qū)的文旅舉行類似的荒野求生賽事。湖南懷化舉辦的“通道杯”荒野求生比賽還在進行中。

在流量不斷涌入的同時，安全與生態(tài)保護的問題也愈發(fā)凸顯。而此類IP的長期價值，也依賴于能否在這兩個關鍵問題上建立可持續(xù)的運營體系。

荒野求生的舞臺上，選手們展現在極限環(huán)境中探尋生存邊界的堅韌與智慧。

而在荒野之外，一個關于文旅轉型、內容探索與地方品牌重塑的故事，也正悄然展開。

主編：羅姣姣???????

文：小Q

排版：小Q