當冬日的寒意漫過杭州的街巷，那些穿梭在角落的流浪毛孩，正用瘦弱的身軀抵御著凜冽寒風。據不完全統(tǒng)計，我國流浪貓數量已突破5000萬只，流浪狗約4000萬只，冬季的低溫、饑餓與疾病，讓無數小生命面臨生存的嚴峻考驗。一場匯聚品牌責任、公益力量與萌系活力的暖心行動在這座充滿善意的城市圓滿落地。

11月22-23日在杭州西溪天街，家居品牌大王椰聯合杭州領養(yǎng)日、人氣IP暹羅貓“小豆泥”，發(fā)起「擁抱泥，家倍暖」溫暖公益行動?；顒右詫嵞矩埼菥栀?、流浪動物領養(yǎng)、愛心義賣為核心，通過巨型貓屋打卡點、愛心墻互動、聯名周邊發(fā)放等環(huán)節(jié)設計，將品牌環(huán)保板材與流浪動物救助結合，打造人寵共居的溫暖場景。此次快閃既是品牌公益IP“溫暖喵屋計劃”第三季的預熱，也是大王椰“飾面美學大師”戰(zhàn)略的場景化落地——用公益行動傳遞品牌溫度，以美學設計強化產品價值。

一、場景、公益與IP的三維聯動

（一）場景重構：巨型貓屋成為公益與產品的雙重地標

活動現場，一座由大王椰旗艦系列板材搭建的“超大號貓屋”穩(wěn)穩(wěn)占據C位，成為全場最吸睛的公益地標。這座融合品牌LOGO與“家”的模塊化展區(qū)，既是大眾打卡的熱門點位，更是品牌產品實力的直觀展示窗口。貓屋以大王椰旗艦系列產品為核心載體，與公益場景自然相融，墻體外圍展示陳列的產品樣板，設計由歐洲團隊原創(chuàng)，復刻自然實木肌理與持久鮮亮色彩，讓公益場景兼具顏值與質感。

環(huán)保與品質層面，旗艦系列產品的核心優(yōu)勢盡顯：HENF采暖無醛級標準搭配抗菌除醛技術，從源頭守護人寵健康；耐抓耐磨的飾面材質與防潮抗變形性能，則為有寵家庭提供更優(yōu)的品質選擇。貓屋旁的愛心墻打卡區(qū)，呼吁謹慎養(yǎng)寵與關愛流浪動物的貼紙可以免費領取，參與者領取貼紙，并參加愛心打卡，通過社交平臺分享本次活動，形成“線下參與+線上裂變”的傳播閉環(huán)，讓公益理念與品牌形象同步擴散。

（二）公益升級：從物資捐贈到生命責任的深度延伸

大王椰的公益初心從未止步于單次物資捐贈，而是以“溫暖喵屋計劃”為核心持續(xù)深耕。自2024年啟動以來，這一公益IP已走過兩年歷程，并以長線規(guī)劃持續(xù)投入。作為以板材為主營業(yè)務的家居品牌，大王椰正讓每一塊板材不僅承載品質生活，更傳遞愛與責任，持續(xù)踐行企業(yè)社會擔當。

本次活動發(fā)起前，大王椰就向杭州領養(yǎng)日捐贈了一批實木貓屋，在現場快閃點位，大王椰也將其部分進行展陳，讓其公益行動真實可感，也對溫暖喵屋計劃第三季進行了預熱。更具心意的是，本次活動的每個貓屋都貼心貼上了品牌與“小豆泥”聯名打造的限定主題貼紙，讓原本單純的過冬物資，升華為一份充滿儀式感的“家的邀請”。流浪貓住進這里，感受到的不僅是抵御嚴寒的物理溫暖，更有來自社會的溫柔注視與善意關懷，這種“物質支持+情感共鳴”的雙重設計，讓公益從單純的援助升級為對生命責任的深度踐行，也進一步強化了大王椰作為行業(yè)領軍品牌的社會責任感。

而杭州領養(yǎng)日作為深耕流浪動物救助領域的純公益平臺，已累計幫助超7000只流浪毛孩走進溫暖家庭，此次活動中，其專業(yè)的救助能力與大王椰的物資支持形成了完美互補。

（三）IP賦能：暹羅貓“小豆泥”激活年輕化公益表達

為了打破公益活動的圈層限制，吸引更多年輕群體參與，活動特別聯合日本漫畫家Nobeko筆下的人氣IP暹羅貓“小豆泥”，以萌趣形象為公益注入年輕化活力。作為深受年輕人喜愛的治愈系IP，“小豆泥”的加入讓公益議題變得更具親和力與傳播力。

活動現場設置的愛心義賣區(qū)，擺滿了小豆泥系列的毛絨發(fā)夾、束口袋、玩偶、掛件等周邊產品，每一件都設計得可愛治愈，而所有義賣收入將全部捐贈給杭州領養(yǎng)日，用于流浪動物的醫(yī)療、絕育與后續(xù)救助工作，讓消費者在收獲萌趣周邊的同時，也能為公益事業(yè)貢獻一份力量。

萌趣的IP形象與嚴肅的公益議題形成了巧妙平衡，既降低了年輕群體參與公益的心理門檻，又通過年輕化的表達形式擴大了品牌與公益活動的影響力，讓更多年輕人主動成為流浪動物救助的關注者、參與者與傳播者。

二、美學賽道與公益IP的雙向賦能

（一）戰(zhàn)略升級：聚焦美學賽道，打造差異化競爭力

在板材行業(yè)競爭日趨激烈的當下，大王椰于2025年啟動了全面戰(zhàn)略升級，劍指百億目標，致力于夯實行業(yè)TOP3地位。品牌端，大王椰完成煥新2.0，確立“飾面美學大師”的品牌主張，明確釋放了聚焦美學、設計賽道的戰(zhàn)略信號；業(yè)務端，品牌主推旗艦系列新品，力圖將其打造成戰(zhàn)略爆品，通過差異化的產品策略實現市場突圍。

此次公益快閃活動，正是這一戰(zhàn)略的場景化落地，大王椰巧妙地將旗艦系列產品融入公益場景，讓消費者在感受公益溫度的同時，直觀體驗到產品的美學價值與實用性能。

對于如今的家居消費者而言，尤其是養(yǎng)寵群體，他們既追求家居環(huán)境的美學質感，也重視產品的環(huán)保健康與耐用性。大王椰旗艦系列的三大核心賣點恰好精準契合了這些需求：歐洲原創(chuàng)設計的美學花色滿足了顏值追求，HENF級環(huán)保標準與抗菌除醛功能保障了家人與寵物的健康，耐抓耐磨、防潮抗變形的品質性能則適配了養(yǎng)寵家庭的日常使用場景。這種將產品賣點與用戶需求、公益場景深度結合的方式，不僅讓品牌差異化認知更加清晰，更讓“飾面美學大師”的定位不再是抽象的口號，而是可感知、可體驗的產品價值與品牌溫度，為品牌在激烈的市場競爭中贏得了獨特優(yōu)勢。

（二）公益IP化：常態(tài)化運營沉淀品牌資產

大王椰“溫暖喵屋計劃”自2024年啟動以來，已從單次公益活動成長為品牌獨有的公益IP。此次與杭州領養(yǎng)日、小豆泥聯合舉辦的公益快閃，作為“溫暖喵屋計劃”第三季的預熱動作，延續(xù)了“溫暖喵屋計劃”的核心精神，同時通過輕量化、高頻次的線下活動，進一步擴大了IP影響力與受眾覆蓋面。

這種公益IP的常態(tài)化運營，為品牌帶來了多重寶貴資產。

一方面，它以“溫暖”“責任”為核心標簽，在消費者心智中建立起有溫度、有擔當、懂生活的品牌形象。這種情感層面的認同，遠比以往單純的產品營銷更能打動消費者，為品牌市場滲透提供了堅實的情感支撐。

另一方面，公益活動本身具有天然的傳播優(yōu)勢，尤其是結合了萌系IP與互動體驗后，更容易引發(fā)用戶自發(fā)傳播，這不僅降低了品牌營銷成本，同時為品牌聲量的持續(xù)提升進行賦能。

更重要的是，通過公益IP的持續(xù)運營，大王椰將企業(yè)社會責任與品牌發(fā)展深度綁定，讓商業(yè)價值與社會價值實現了雙向奔赴，這種長期主義的公益實踐，為品牌積累了寶貴的無形資產，成為品牌核心競爭力的重要組成部分。

當家居品牌超越產品功能，大王椰以公益行動重構“家”的定義。從實木貓屋的環(huán)保特性到“小豆泥”IP的年輕化表達，從美學戰(zhàn)略的場景落地到公益IP的持續(xù)運營，這場長期主義下的公益實踐，為行業(yè)提供了品牌升溫的范本，當溫度成為競爭力，商業(yè)向善的力量終將反哺品牌成長。

這個冬天，這場「擁抱泥，家倍暖」的主題公益行動，終將匯聚更多人的善意與力量，讓流浪毛孩感受到家的溫暖，讓每一個參與其中的人都能傳遞愛的溫度。而大王椰的公益之路，也必將在長期堅守中，綻放出更耀眼的光芒，為行業(yè)及社會帶來更多溫暖與可能。

據悉，大王椰溫暖喵屋計劃第三季正在籌備中，期待看到大王椰未來更多的溫暖行動落地。