很長一段時間里，各大電商渠道那些打著進口旗號、實為國內(nèi)灌裝的葡萄酒，一度以優(yōu)雅的“法國酒”為多，但從去年開始，“澳洲勢力”在這一領域強勢崛起。

在電商平臺，如今出現(xiàn)諸多掛著“袋鼠標”、99元或69元6瓶的澳洲進口酒，這背后代表了怎樣的市場動態(tài)呢？

打開某電商平臺，一個澳洲葡萄酒的銷售鏈接映入眼簾，這瓶15度赤霞珠干紅與13度干白葡萄酒組合裝，雖然掃碼加達到1688元，但實際銷售價僅29.9元兩瓶，圖片上寫著“源自澳洲的紅酒”“酒莊直發(fā)”“南澳產(chǎn)區(qū)”的字眼，平臺現(xiàn)實已售出4萬瓶，銷量可觀。

這款酒“良心”的是，雖未明確標注這是“中國生產(chǎn)”，但銷售頁面的標題中寫有“澳洲原酒”的字樣，對于專業(yè)人士而言，能從中看出這是一款原酒進口、國內(nèi)灌裝的產(chǎn)品。

在商品評論頁面可以看到，網(wǎng)友展現(xiàn)的中文背標圖片上看到國標的執(zhí)行標準，以及國內(nèi)食品生產(chǎn)企業(yè)特有的生產(chǎn)許可編號。至于普通消費者能不能看懂，則另當別論。

另一個“澳大利亞葡萄酒17度赤霞珠老藤”就沒有聲明自己的國產(chǎn)身份，在詳情頁當中，這款99元6瓶的葡萄酒號稱來自南澳產(chǎn)區(qū)，酒精度高達17度，掃碼加3980元“看得見的體面”，還是餐廳合作用酒，并且是真正的南澳進口——詳情頁中隨附了海關檢疫檢驗的單證，言之鑿鑿。

但同樣在詳情頁中放出的產(chǎn)品中文被標，就能看到國內(nèi)食品生產(chǎn)企業(yè)才有的生產(chǎn)許可編號?？梢姡?strong>這同樣是一款澳洲原酒進口，國內(nèi)灌裝的葡萄酒，與去年俄羅斯商品館中打著俄羅斯商品，實為中國分裝和生產(chǎn)的食品如出一轍。

大量澳洲原酒進入保稅區(qū)與葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的車間中，在進口數(shù)據(jù)中亦有充分的體現(xiàn)。

海關公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度我國從澳大利亞進口了約2850萬美元的散裝葡萄酒，同比2024年前三季度增長了9.34%，進口進口量（2664萬升）下跌了12.43%，但這是建立在2024年的巨大規(guī)模之上。

在2024年，澳洲是我國以進口額計第一大散裝葡萄酒的進口來源地，中國進口了高達4402萬升，3819萬美元的澳洲散裝酒，同比增長3313.39%與2167.75%。

這些數(shù)據(jù)都反映出一些需要散裝酒的酒企把目標放在了澳洲板塊上，這也是為何如今市面上澳洲原酒灌裝、或者打著澳洲旗號的灌裝葡萄酒的數(shù)量大幅增加了。

澳洲散裝酒為何在中國市場“大發(fā)異彩”？一名葡萄酒行業(yè)人士指出這背后的原因是，中國葡萄酒市場消費降級與消費升級并行的趨勢。

隨著近些年中國市場的消費大環(huán)境不佳，葡萄酒行業(yè)呈現(xiàn)出消費緊縮的趨勢，超低價葡萄酒往往更容易被消費者所注意到，這讓許多酒商都在超低價葡萄酒領域發(fā)力，并取得了成功。

散裝酒的運輸，其單位運費和裝卸成本遠低于逐瓶整箱運輸；在中國做本地灌裝還能減少國際運輸?shù)陌b費，即便去年瓶裝葡萄酒的高額關稅已取消，散裝仍在成本結構上有優(yōu)勢。

但與此同時，隨著越來越多的大眾消費者開始對葡萄酒品質擁有更高的要求，品質相對高亦或口碑更好的產(chǎn)區(qū)，往往更容易獲得關注。而澳洲葡萄酒正是這樣一個在中國有好口碑的產(chǎn)酒國，這樣的產(chǎn)品再主打一個低價格，針對大眾消費者更有賣點。

除了這些市場趨勢所帶來的優(yōu)勢以外，澳大利亞在產(chǎn)業(yè)成熟度與物流配套上也更具優(yōu)勢。中國與澳大利亞通航時間相比歐洲、非洲與南亞更短。

澳大利亞的商業(yè)化葡萄酒也擁有產(chǎn)量與品質穩(wěn)定的優(yōu)勢。與某些散裝大國相比，澳洲可以通過其成熟的出口物流網(wǎng)絡、高效灌裝能力，更快地響應中國市場的補貨需求。

但不得不引起注意的是，澳洲原酒進口、國內(nèi)灌裝，特別是過度追求低價的模式，如果質量不可靠，很可能劣幣驅良幣，對澳洲酒乃至整個葡萄酒行業(yè)造成負面影響。

散裝酒在國內(nèi)灌裝后，質量管理極度依賴灌裝廠，如果廠家過度追求低成本灌裝、調配，口味偏差大，無法體現(xiàn)澳洲產(chǎn)區(qū)特色，消費者會將不佳體驗錯誤歸因于“澳洲酒”，從而損害澳洲葡萄酒整體品牌資產(chǎn)。

一些“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象正在頻發(fā)，部分商家刻意模糊原酒進口與原瓶進口兩重概念、甚至在品牌與商標上有意模仿一些澳洲大牌酒，再通過低價策略贏得訂單的產(chǎn)品，則更可能讓消費者覺得看不懂葡萄酒行業(yè)，從而怯于選購葡萄酒。

文中部分圖片源自Unsplash

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