文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）

在自媒體訪談遍地開花、長(zhǎng)短形式日益多元的當(dāng)下，新聞訪談面臨著傳播渠道多元、受眾需求細(xì)分、內(nèi)容形態(tài)多樣的新環(huán)境。

第三十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)訪談?lì)惈@獎(jiǎng)作品展現(xiàn)了專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)在這樣背景下的實(shí)踐探索。這些作品在保持專業(yè)性的同時(shí)，積極適應(yīng)新的傳播規(guī)律，為行業(yè)提供了有價(jià)值的參考案例。

【一等獎(jiǎng)】

【二等獎(jiǎng)】

【三等獎(jiǎng)】

01

選題決定生命力

在信息過載的融媒時(shí)代，選題決定著新聞訪談的穿透力與生命力。

第三十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)訪談作品，將宏大的時(shí)代命題，書寫成了一個(gè)個(gè)可感、可知、可共鳴的個(gè)體故事，實(shí)現(xiàn)了從“宣傳視角”到“故事視角”的轉(zhuǎn)變。

在中國(guó)探月工程實(shí)施20周年之際，安徽臺(tái)前后歷時(shí)7個(gè)月，獨(dú)家專訪了中國(guó)探月工程總設(shè)計(jì)師吳偉仁。二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品選擇了一個(gè)獨(dú)特的切口：它不僅關(guān)注嫦娥六號(hào)的成功，更將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了總設(shè)計(jì)師吳偉仁院士的個(gè)人成長(zhǎng)軌跡。這個(gè)“個(gè)人夢(mèng)想”與“國(guó)家夢(mèng)想”同頻共振的故事，瞬間消解了航天科技的遙不可感，讓其變得可觸摸、可共情。

同樣，沒有將人工心臟僅僅視為一項(xiàng)冷冰冰的技術(shù)突破，而是通過余順周博士“母親因心衰離世，促使他堅(jiān)定研發(fā)人工心臟”的初始愿望，將“科技強(qiáng)國(guó)”這個(gè)宏大戰(zhàn)略，錨定在最普世的“生命關(guān)懷”之上，完成了從宏大敘事到人性敘事的完美轉(zhuǎn)譯。

而三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品則展現(xiàn)了另一種前瞻性。它敏銳地捕捉到，《黑神話：悟空》作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)游戲，本身就是當(dāng)代青年與傳統(tǒng)文化進(jìn)行對(duì)話的巨大現(xiàn)場(chǎng)。選題沒有停留在游戲多受歡迎，而是深入探討“我們?yōu)槭裁丛诮裉煲廊恍枰饔斡?？”“每一代人的‘取?jīng)路’有何不同？”這些本質(zhì)問題，從而將一個(gè)娛樂熱點(diǎn)，升格為一場(chǎng)關(guān)于文化創(chuàng)新與價(jià)值傳承的公共討論。

02

訪談場(chǎng)景助力

訪談場(chǎng)景的選擇從背景升級(jí)為敘事要素，這是專業(yè)媒體相較于自媒體的一大優(yōu)勢(shì)。

《沙漠綠洲我的家》通過跟蹤記錄治沙過程，讓觀眾直觀感受從“沙進(jìn)人退”到“綠進(jìn)沙退”的轉(zhuǎn)變。紀(jì)實(shí)鏡頭中顧云香夫婦在風(fēng)沙中植樹的身影，比演播室訪談都更具說服力。這種基于真實(shí)場(chǎng)景的敘事，建立了無(wú)可替代的信賴感。

在技術(shù)賦能層面，通過場(chǎng)景創(chuàng)新來重構(gòu)訪談的時(shí)空維度也是一種新的嘗試。

二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品雖然沒有實(shí)體場(chǎng)景，卻通過連麥消解了地理距離，讓記者與遠(yuǎn)在巴黎的運(yùn)動(dòng)員仿佛置身同一時(shí)空，這種“去演播室化”的處理，反而營(yíng)造出比傳統(tǒng)演播室更加親密、真實(shí)的交流氛圍。

場(chǎng)景創(chuàng)新的背后，體現(xiàn)的是傳播理念的轉(zhuǎn)變。從將觀眾視為被動(dòng)的信息接收者，到把觀眾帶入場(chǎng)景成為體驗(yàn)的參與者；從依賴語(yǔ)言單向傳遞信息，到讓環(huán)境與人物共同構(gòu)建認(rèn)知場(chǎng)域，一定程度上是專業(yè)新聞媒體才能具備的敘事優(yōu)勢(shì)。

03

播出不是終點(diǎn)

融媒時(shí)代，新聞訪談在傳播邏輯上實(shí)現(xiàn)了從“內(nèi)容播出”到“價(jià)值深耕” 的轉(zhuǎn)變。

它們不再將播出視為傳播的終點(diǎn)，而是通過構(gòu)建精細(xì)化的傳播矩陣，將每一次訪談都打造成了一場(chǎng)有策略、有互動(dòng)、能破圈的價(jià)值傳播。

是此策略的典范。節(jié)目將完整的連麥訪談作為核心敘事基礎(chǔ)，同時(shí)從中精準(zhǔn)拆解出如 “干進(jìn)46秒” 的豪言壯語(yǔ)和 “絕不內(nèi)耗” 的鮮明態(tài)度等短視頻片段。

這些片段被投放至微博、抖音等社交平臺(tái)，形成一系列高熱話題，最終凝聚起超過1.8億次的全網(wǎng)觀看量。這種打法將長(zhǎng)視頻的深度與短視頻的爆發(fā)力相結(jié)合，適應(yīng)了融媒時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣。

《兩岸青年雙向奔赴 共敘同胞情》在傳播時(shí)序上做出了創(chuàng)新。節(jié)目并未直接在電視端播出，而是率先在境內(nèi)各大新媒體平臺(tái)及福建廣電集團(tuán)的國(guó)際社交媒體矩陣（如YouTube、TikTok）上，釋放精心剪輯的精華視頻。

這種 “先網(wǎng)后臺(tái)” 的策略，不僅為電視播出預(yù)熱了受眾，更首要的是完成了對(duì)海外及年輕受眾的直接觸達(dá)，擴(kuò)大了傳播的地理與人群邊界。

融媒時(shí)代的新聞訪談，既要有捕捉時(shí)代脈搏的敏銳，又要有講述真實(shí)故事的能力，更要系統(tǒng)性地掌握傳播的規(guī)律。

不盲目追隨流量，而是用專業(yè)能力創(chuàng)造流量；不一味迎合受眾，而要通過深度內(nèi)容贏得受眾。這是專業(yè)媒體在融媒時(shí)代的生存之道，也是其不可替代的價(jià)值所在。

校對(duì) | 李立軍

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