你能想象一款古風(fēng)女性向合成經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品能在小游戲賽道“殺”得有多瘋嗎？

近日，我們通過(guò)整理觀察到，熱門小游戲《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》人氣增長(zhǎng)極為迅猛，成功躋身10月小游戲4大榜單排名前30，具體包括：【抖音買量百?gòu)?qiáng)榜】TOP3、【抖音小游戲熱門榜】TOP13、【抖音小游戲暢銷榜】TOP28及【微信小游戲買量百?gòu)?qiáng)榜】TOP27。

因此，我們結(jié)合這款女性向產(chǎn)品的玩法核心（消除玩法與古風(fēng)茶樓經(jīng)營(yíng)模擬、劇情內(nèi)容多重融合的合成玩法），以及移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Insightrackr提供的數(shù)據(jù)，聚焦其廣告投放策略，從買量核心維度（微信小游戲、抖音小游戲廣告媒體投放占比、素材類型分布特征、熱門文案內(nèi)容、廣告創(chuàng)意核心亮點(diǎn)、部分高曝光視頻內(nèi)容），對(duì)該產(chǎn)品近30日國(guó)內(nèi)小游戲買量投放情況進(jìn)行復(fù)盤分析，以下是詳情。

國(guó)內(nèi)近30日投放觀察

廣告媒體投放：微小優(yōu)量匯聯(lián)盟投放占比98.91%，抖小穿山甲聯(lián)盟占比66.79%

《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》在微信小游戲與抖音小游戲的媒體投放策略差異顯著。微信小游戲的投放重點(diǎn)聚焦優(yōu)量匯聯(lián)盟，其投放占比高達(dá)98.91%。抖音小游戲則重點(diǎn)覆蓋2大渠道，穿山甲聯(lián)盟占比66.79%，抖音占比33.21%。

圖：《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》廣告媒體投放占比，數(shù)據(jù)模型僅供參考

投放素材類型：視頻與圖片投放占比勢(shì)均力敵

從素材類型分布來(lái)看，微信小游戲與抖音小游戲均以視頻、圖片為核心投放素材。微信小游戲：視頻素材占比41.23%，圖片素材占比58.77%；抖音小游戲：視頻素材占比54.29%；圖片素材占比45.71%。

圖：《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》素材類型，數(shù)據(jù)模型僅供參考

熱門文案投放：圍繞游戲經(jīng)營(yíng)特色、解壓休閑進(jìn)行廣告語(yǔ)打造

《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》的廣告文案核心圍繞三大方向展開(kāi)：其一，結(jié)合游戲劇情亮點(diǎn)，緊扣重生、穿越等流行梗，精準(zhǔn)吸引喜愛(ài)此類小說(shuō)、短劇的休閑玩家；其二，凸顯經(jīng)營(yíng)、消除合成玩法亮點(diǎn)，以 “打造網(wǎng)紅打卡茶樓”、“在古代當(dāng)茶樓老板娘” 等廣告語(yǔ)為核心，吸引偏好此類玩法的玩家；其三，強(qiáng)調(diào)游戲解壓特色，巧用 “超解壓”、“無(wú)敵解壓” 等關(guān)鍵詞，向玩家傳遞游戲適合放松娛樂(lè)的關(guān)鍵信息，進(jìn)一步激發(fā)休閑玩家的嘗試意愿。

圖：《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》熱門文案截圖，數(shù)據(jù)模型僅供參考

部分廣告創(chuàng)意拆解

《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》的視頻廣告素材圍繞“吸引關(guān)注-玩法展現(xiàn)-強(qiáng)化認(rèn)知”的核心邏輯，進(jìn)行視頻內(nèi)容打造，主要包含以下亮點(diǎn)：

1、劇情內(nèi)容+玩法展示

以游戲劇情為鋪墊，搭配經(jīng)營(yíng)、消除等合成玩法呈現(xiàn)：視頻前段聚焦重生、穿越等游戲劇情內(nèi)容，通過(guò)自然轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接“古代茶樓經(jīng)營(yíng)”核心設(shè)定，快速讓觀眾建立代入感，同步傳遞核心玩法信息。

2、真人演繹+玩法展示

• 真人場(chǎng)景+玩法展示：用角色在多元場(chǎng)景體驗(yàn)游戲的劇情演繹為開(kāi)頭，后續(xù)銜接游戲玩法（如玩家視角的經(jīng)營(yíng)玩法過(guò)程），讓觀眾更為直觀的感受游戲的休閑屬性。

• 真人貼片+玩法講解：采用真人貼片的形式，主播邊體驗(yàn)游戲邊進(jìn)行游戲亮點(diǎn)介紹，既幫助觀眾快速了解產(chǎn)品特色，又強(qiáng)化認(rèn)知記憶，進(jìn)而提升玩家轉(zhuǎn)化效率。

3、純玩法展示

聚焦游戲消除核心玩法，以玩家視角呈現(xiàn)手指點(diǎn)擊操作的完整過(guò)程，直觀凸顯玩法趣味性，加深觀眾對(duì)玩法的記憶點(diǎn)。

《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》部分高曝光的廣告視頻

視頻創(chuàng)意一：圍繞“解壓”進(jìn)行真人場(chǎng)景演繹，精準(zhǔn)觸達(dá)休閑玩家需求

視頻通過(guò)“真人在各類現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景體驗(yàn)游戲+突出游戲玩法亮點(diǎn)”的呈現(xiàn)方式，讓觀眾通過(guò)真人情景演繹代入到游戲體驗(yàn)場(chǎng)景，直觀感受游戲輕度趣味玩法特色，精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)玩法休閑、解壓特性有需求的核心玩法。

視頻創(chuàng)意二：以室友共同玩游戲開(kāi)頭，強(qiáng)調(diào)“劇情”爽感

采用“真人在各類現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景演繹+突出核心玩法亮點(diǎn)”這一呈現(xiàn)形式的游戲廣告視頻，不僅能有效凸顯游戲解壓休閑的核心屬性，還能著重傳遞“難度低、易上手”的優(yōu)勢(shì)。比如這段以“菜鳥(niǎo)體驗(yàn)游戲”的劇情開(kāi)篇，先通過(guò)“室友不愿帶自己玩游戲”的沖突場(chǎng)景吸引觀眾注意力，再以“室友最終主動(dòng)接納”的轉(zhuǎn)折承接，側(cè)面印證游戲門檻低的特點(diǎn)，隨后自然過(guò)渡到游戲玩法亮點(diǎn)，比如闖關(guān)可解鎖更多爽文式劇情，以此凸顯游戲的核心吸引力。

視頻創(chuàng)意三：主播體驗(yàn)+游戲經(jīng)營(yíng)、消除合成玩法展現(xiàn)

視頻以“主播介紹→經(jīng)營(yíng)玩法展現(xiàn)→主播體驗(yàn)式解說(shuō)”為脈絡(luò)，重點(diǎn)突出游戲經(jīng)營(yíng)與消除玩法機(jī)制深度融合為玩家所帶來(lái)的多元趣味，精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)“游戲休閑趣味”有明確需求的核心玩家。

整體投放策略總結(jié)

《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》的視頻廣告始終以“突出游戲可玩性”為核心導(dǎo)向，重點(diǎn)聚焦核心玩法，即：經(jīng)營(yíng)、消除與劇情內(nèi)容，形成三大鮮明特色：

• 強(qiáng)調(diào)劇情爽感：通過(guò)展現(xiàn)“重生、穿越”類情節(jié)內(nèi)容，精準(zhǔn)吸引網(wǎng)文、短劇愛(ài)好者目光，快速激發(fā)他們的興趣；
  

• 聚焦“經(jīng)營(yíng)、消除”合成玩法展現(xiàn)：以“真人情景演繹→進(jìn)行游戲玩法體驗(yàn)”的鏡頭語(yǔ)言，直觀傳遞“輕松解壓”的核心體驗(yàn)，降低用戶認(rèn)知門檻；

• 通過(guò)主播體驗(yàn)強(qiáng)化游戲代入感：通過(guò)主播體驗(yàn)游戲的形式，更能進(jìn)一步提高玩家對(duì)游戲的難度、趣味性的認(rèn)知，深化記憶點(diǎn)，提高玩家轉(zhuǎn)化率。

結(jié)語(yǔ)：

《夢(mèng)幻消除戰(zhàn)》的買量核心在于精準(zhǔn)貼合女性向休閑賽道需求。其差異化渠道布局、貼合玩法的素材文案設(shè)計(jì)，以及劇情+真人演繹的創(chuàng)意形式，既強(qiáng)化了“解壓、休閑+經(jīng)營(yíng)、消除合成玩法+劇情內(nèi)容”的核心亮點(diǎn)，又精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。在小游戲買量競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，為同類古風(fēng)休閑小游戲的買量破局提供了可復(fù)用的參考價(jià)值。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源：移動(dòng)營(yíng)銷策略分析平臺(tái)Insightrackr

作者：法蘭西多士