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「縣城」已經(jīng)脫離原本釋義，被社交媒體解構(gòu)為一種美學(xué)，并開始影響時(shí)尚圈，近期 miu miu 造型師 Lotta 來中國行，都在累積「縣城美學(xué)」。

miu miu 功臣，

在中國累積縣城美學(xué)，

發(fā)現(xiàn)與東歐的「共性」，

并似乎在形成體系，

輸出海外：

Lotta 是近幾年「Miu 味」流行的最大幕后功臣，十年前她與 Demna 、Gosha 三人聯(lián)手，將東歐美學(xué)打入高級(jí)時(shí)尚圈，更把 miu miu 少女美學(xué)調(diào)劑出「怪美」的 B 面，社媒傳播力飆升；而近期點(diǎn)進(jìn) Miu Miu 造型師 Lotta Volkova 的主頁，會(huì)發(fā)現(xiàn)滿是臘腸的圖片和一大片國內(nèi)縣城畫風(fēng)，起因是前段時(shí)間她來了波中國行；

miu miu ss26 的田園少女，就出自 Lotta

Lotta Volkova 社媒主頁

在成都，她扎進(jìn)老城區(qū)，發(fā)現(xiàn)掛滿墻壁的證書、路邊隨意擺放的攤位板凳，川渝地區(qū)的生活麻辣燙皆被記錄，在 Lotta 中國行后的創(chuàng)作中，也出現(xiàn)了「中國縣城味」，如近期為《Double Magazine》issue 50 做造型的作品，如同走入東北工業(yè)老區(qū)，氛圍就像《鋼的琴》或是《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，模特們滿頭卷發(fā)棒、穿著 shushu tong 綠色大衣、miu miu 花飾背心，漫步在舊工廠中，擠出一絲精神頭向時(shí)代揮手告別；

《Double Magazine》 issue50

《鋼的琴》 經(jīng)典構(gòu)圖

Lotta 對(duì)中國「縣城美學(xué)」的熱衷，一方面是因她出生于海參崴，飛到哈爾濱只要一個(gè)半小時(shí)，中國近代的變遷對(duì)她來說不遙遠(yuǎn)；另一方面是她發(fā)現(xiàn)了縣城美學(xué)、東歐美學(xué)之間的共性，東歐素有「歐洲工廠」之稱，用工廠的巨大建筑，與巨物下小人物命運(yùn)離合悲歡產(chǎn)生對(duì)照，是東歐美學(xué)重要的手法，如近兩年很火的「東歐夢(mèng)核」。

對(duì)于 Lotta 累積縣城美學(xué)這件事，一些網(wǎng)友認(rèn)為是她搞抽象，但作為目前全球影響力最大的造型師，她的一舉一動(dòng)都不會(huì)偏離專業(yè)，即發(fā)現(xiàn)全球正在發(fā)生的美學(xué)趨勢(shì)；這背后，是「縣城美學(xué)」已經(jīng)從一個(gè)國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)梗，逐步成長(zhǎng)為美學(xué)系統(tǒng)，并開始在海外時(shí)尚圈造成影響；

目前國內(nèi)社媒的「縣城美學(xué)」，可以視為 Y2K 時(shí)尚的一個(gè)本土分支，其參考主要為 90-00 年代的縣城文學(xué)、影視作品，以及一些耳濡目染的大眾記憶，且很強(qiáng)調(diào)角色感，有兩個(gè)「主要角色」，一個(gè)是穿著寬大舊夾克的「失意男青年」，就像賈樟柯的《小武》，在新舊時(shí)代變遷中無所適從；另一個(gè)是「時(shí)髦小姨」，帶著沿海流行味道卻離不開縣城的氛圍，有種竭力在綻放的美。

via.@真奇，@趙予菡ZHAO

角色之外，縣城美學(xué)中還有構(gòu)成氛圍的「四大元素」，首先著裝上多選擇艷麗，或有些民俗感的大花、紋絡(luò)，各種 Vintage、Y2K、新中式單品都被玩家們用于造型，其中唯一可以說「代表品牌」的，是 VIVIENNE TAM 譚燕玉，這個(gè)港籍設(shè)計(jì)師，因千禧年港片的全球鼎盛紅到歐美，如今她絢麗的中國風(fēng)印花，都成了女玩家們熱衷收藏的 Archive，并深遠(yuǎn)影響當(dāng)下新中式設(shè)計(jì)；

譚燕玉圖樣 Archive via.@眼淚是硫酸

via.@念念念，@切切爾西

年久失修的老樓是出片場(chǎng)景，尤其是那些「藍(lán)色玻璃」的白樓，這種藍(lán)色玻璃在 90s 國內(nèi)建筑中盛行，一種說法是因?yàn)樵靸r(jià)便宜，也有說法是這種玻璃由蘇聯(lián)設(shè)計(jì)，在冷戰(zhàn)期間防止監(jiān)視...對(duì)當(dāng)下來說，藍(lán)色玻璃老樓，成為一種快速激發(fā)童年記憶的「中式夢(mèng)核」；

via.@183times，@鐵合西街東

第三種元素是遍布于樓道、車庫門的牛皮蘚廣告，總是有著醒目的顏色與呆板的字體，如今被大量運(yùn)用在懷舊風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)中，也常作為穿搭的背景點(diǎn)綴出現(xiàn)在 LOOKBOOK，UGG 前段時(shí)間的國內(nèi)共創(chuàng)中，也能看到直接結(jié)合這一元素的時(shí)尚創(chuàng)意；

最后一種則是處理成仿佛 270P 的畫質(zhì)感，為了實(shí)現(xiàn)這種原汁原味，一些博主用老 psp、iPod touch 來拍穿搭，「縣城美學(xué)」相關(guān)詞條目前在小紅書上，有著近兩億的閱讀，也開始輸出海外時(shí)尚圈，10月蝴蝶公主就帶著個(gè)人品牌在美國 complex 帶來一波美學(xué)沖擊，海外媒體如 Sabukaru 、Aesthetic Wiki，都在近期報(bào)道了由「土酷」直譯的 「China Too Cool」美學(xué)；

via.@焦婆婆，@奈奈

蝴蝶公主在北美 compelxcon 展位

雖在海外，這種美學(xué)的理解還較表面、抽象，但相信隨著 Lotta 等越來越多的交流案例，會(huì)有更多著重于縣城美學(xué)故事性、真實(shí)感的時(shí)尚創(chuàng)意出現(xiàn)。