當(dāng)百年匠心碰撞數(shù)字浪潮,當(dāng)民族品牌對(duì)話品質(zhì)生活踐行者,一場(chǎng)別開生面的直播盛宴,正悄然改寫老字號(hào)的發(fā)展敘事。

云南白藥 “云南溯源限定好物專場(chǎng)” 直播,力邀百萬(wàn)粉絲達(dá)人肖恩 Shine 重磅助力,憑借超高人氣收獲全網(wǎng)聚焦,創(chuàng)下佳績(jī)。這一表現(xiàn)不僅為老字號(hào)破圈注入強(qiáng)勁動(dòng)力,更凸顯傳統(tǒng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的澎湃動(dòng)能,既帶火了藏于高原秘境的老字號(hào)好物,更讓始創(chuàng)于 1902 年的百年白藥與健康消費(fèi)群體達(dá)成深度情感共鳴。

云南,素有 “植物王國(guó)”“藥材之鄉(xiāng)” 的美譽(yù),獨(dú)特的高原氣候、純凈的生態(tài)環(huán)境與充足日照,孕育了三七、天麻、重樓、珍稀冬蟲夏草等一眾道地藥材 —— 這正是云南白藥百年傳承的核心根基,也是品牌無可替代的原料優(yōu)勢(shì)。

1902 年,民間醫(yī)師曲煥章踏遍云南深山,采藥試驗(yàn)、潛心鉆研,終成傳世良方 “百寶丹”(云南白藥前身)。抗戰(zhàn)時(shí)期,曲煥章心懷家國(guó),捐獻(xiàn)數(shù)萬(wàn)瓶云南白藥支援前線,成為戰(zhàn)士們口中的 “救命藥”,守護(hù)無數(shù)熱血忠魂。后來,其妻繆蘭英秉承大義,將秘方無償獻(xiàn)給國(guó)家。云南白藥自此告別手工作坊,踏上規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展之路。

百余年風(fēng)雨淬煉,云南白藥始終堅(jiān)守 “原料為基、匠心為魂”。從種植基地的數(shù)字化精準(zhǔn)管控,到原料入庫(kù)的層層嚴(yán)選,再到生產(chǎn)工藝的全流程嚴(yán)苛把關(guān),每一道環(huán)節(jié)都藏著對(duì)品質(zhì)的極致追求。這份源于高原自然的饋贈(zèng),加之跨越世紀(jì)的匠心傳承,終讓云南白藥贏得一代又一代人的信賴與托付。

“這不是生硬推銷,而是一場(chǎng)沉浸式的云南好物探索之旅?！庇杏^眾如此盛贊這場(chǎng)別具一格的直播。

直播前期聚焦價(jià)值傳遞,摒棄價(jià)格戰(zhàn)思維,以“只講產(chǎn)品內(nèi)核,不提具體價(jià)格”的模式,讓觀眾專注感受云南白藥的品質(zhì)底蘊(yùn)與健康價(jià)值。

主播肖恩憑 “產(chǎn)品溯源 + 健康好物” 雙棲優(yōu)勢(shì)扛起核心,憑專業(yè)積淀與接地氣風(fēng)格,用生活化表達(dá)連接品牌與淘寶粉絲,讓傳統(tǒng)好物更易接受。特邀講師郭立勵(lì)(國(guó)家高級(jí)健康管理師、非遺傳承人)以 15 年養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn),巧用道具輔助,搭配豐富肢體語(yǔ)言與幽默風(fēng)趣的年輕化表達(dá),讓傳統(tǒng)好物變得親切可感,收獲觀眾一致點(diǎn)贊:“講得既透徹又好懂!”

彈幕互動(dòng)熱情高漲,“我第一次聽懂了三七”“想把這些云南好物全帶回家”的呼聲刷屏不斷。

數(shù)據(jù)印證了這場(chǎng)雙向奔赴的成功,高性價(jià)比凡士林、低價(jià)盲盒爆款孢子粉膠囊、品質(zhì)優(yōu)價(jià)的冬蟲夏草,以及凍干三七粉、舒舒膏、西洋參、桑葚干、阿膠粉等好物,紛紛成為觀眾的“心頭好”,憑借“品質(zhì)過硬+價(jià)格親民”的優(yōu)勢(shì)圈粉無數(shù)。

本次直播獲云南省老字號(hào)協(xié)會(huì)、昆明市盤龍區(qū)新的社會(huì)階層代表人士聯(lián)誼會(huì)聯(lián)合支持,特聘任肖恩為 “云品老字號(hào)” 推廣大使、“尋美盤龍” 助農(nóng)直播文旅推薦官雙料身份。活動(dòng)以 “尋美盤龍 助農(nóng)直播” 系列為載體,深挖品牌底蘊(yùn)與云南特色,打造沉浸式溯源專場(chǎng),破解老字號(hào)傳播困局,踐行 “傳承不守舊,創(chuàng)新不離宗” 及 “傳播賦能、好物出圈增值” 核心理念 —— 既生動(dòng)講述老字號(hào)傳承故事,讓大眾發(fā)現(xiàn)云南好物,更跳出單純銷售維度,以文化賦能讓品牌故事活于市場(chǎng)。

這一數(shù)字化范式不僅為品牌注入活力、助力“云品出滇”,更深化“云南老字號(hào)=高品質(zhì)+深文化”認(rèn)知,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級(jí)與全國(guó)老字號(hào)轉(zhuǎn)型提供“云南樣本”。

此次直播僅是序章,未來昆明知乎者也文化傳媒將聯(lián)動(dòng)多方推出“老字號(hào)溯源季”系列直播,覆蓋更多本土品牌,打造線上線下交融的文旅消費(fèi)場(chǎng)景;同時(shí)深化“文旅+老字號(hào)+數(shù)字媒體”模式,一方面運(yùn)用AI等新工具,從文化脈絡(luò)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多維度講述云南好地產(chǎn)好物的獨(dú)特魅力,另一方面助力本土企業(yè)規(guī)范電商運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)“既講好故事,又賣好產(chǎn)品”。

數(shù)字浪潮中,這些承載云南文化的品牌以匠心為根、創(chuàng)新為翼,守正突圍,隨著政企協(xié)同項(xiàng)目落地,將持續(xù)釋放活力、驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)高原好物遇上數(shù)字創(chuàng)新,更多百年品牌將在新時(shí)代煥發(fā)光彩,讓中國(guó)老字號(hào)的魅力被世界看見。