九年之間，《瘋狂動物城》IP如何通過本土化造就強大勢能。

作者 | 趙銘（上海）

11月26日，《瘋狂動物城2》正式上映首日，上海五角場這一核心商圈的零點場，已經(jīng)坐滿了超過三分之二的人。而在上映前一日，預(yù)售票房已經(jīng)破3億，成為今年國內(nèi)電影市場最為矚目的爆款之一。

在電影市場低迷、沉寂許久之后，所有人都在等待一個新的機會。這不僅體現(xiàn)在排片上——《瘋狂動物城2》以絕對優(yōu)勢主導(dǎo)大盤，占據(jù)66%的院線排片；也體現(xiàn)在IP勢能上，影片上映前后，《瘋狂動物城2》IP的各類聯(lián)名產(chǎn)品、活動已經(jīng)席卷了消費市場，進(jìn)入到人們生活衣食住行各個領(lǐng)域。

9年前，這部國內(nèi)票房高達(dá)15億的動畫電影一經(jīng)上線就成為口碑、票房雙贏的經(jīng)典。沒有文化障礙的動物身份，足夠精細(xì)的世界觀，鮮明生動的人物群像，深刻的文化意蘊，讓這個IP持續(xù)在本土市場形成自己的社群文化。

同時，迪士尼官方也在九年間持續(xù)通過官方運營，以及全球唯一一個瘋狂動物城園區(qū)的落地，不斷增加《瘋狂動物城》IP的本土化程度。去年迪士尼消費品大會上，瘋狂動物城已被官方視作最核心的IP案例。

而隨著每個走出影院的人哼著夏奇拉的「zoo~ohh~ohh」，在社交網(wǎng)絡(luò)呼朋喚友強烈安利，電影上映首日預(yù)測票房達(dá)到了25億。更多人在翹首以盼，等待這個IP帶來更多驚喜。

「童年白月光」

11月25日，《瘋狂動物城2》上映前夜，有網(wǎng)友在社交媒體提問：為什么那么多人搶著看《瘋狂動物城2》的首映零點場？

評論區(qū)聚集了上千條網(wǎng)友的回復(fù)。除了今年電影市場的客觀原因，「好不容易能吃一頓好的」給了大家走進(jìn)電影院的機會，更多人圍繞《瘋狂動物城2》本身的記憶和體驗展開。

九年前，不少觀眾還在上學(xué)，一位內(nèi)蒙古網(wǎng)友提到，「當(dāng)時才14歲，在家里看了無數(shù)遍，這一次一定要去電影院」，一位河北網(wǎng)友說，「這是童年白月光的存在」，為了避免被劇透，要在第一時間走進(jìn)電影院。

童年白月光的背后，是電影扎實的口碑。一位同樣在蹲守首場的網(wǎng)友總結(jié)道：「這是迪士尼動畫本部的巔峰之作，建立在神作上的續(xù)作，大家已經(jīng)等了九年，等不及了」——《瘋狂動物城》上映時的盛況還歷歷在目，中國內(nèi)地貢獻(xiàn)了15.38億票房，成為僅次于北美的第二大票倉，這也助推《瘋狂動物城》成為迪士尼近十年真正意義被中國市場廣泛歡迎的全民IP。

如果我們回到內(nèi)容本身，為什么《瘋狂動物城》在中國具備如此大的內(nèi)容影響力，這其中有多重原因。

首先，避免了文化壁壘，動物形象更容易被接受，同時毛茸茸的形象天生能夠觸發(fā)人類的萌點，豹警官圓滾滾的臉盤子，閃電憨態(tài)可掬的笑臉，羊副市長的卷卷劉海，都讓觀眾印象深刻。

而在人物的塑造上，迪士尼在動物人格化上的精妙創(chuàng)作，讓動物城的每個動物都栩栩如生，獨具性格。其中，主角朱迪和尼克這對反差感的主角，產(chǎn)生了非常規(guī)迪士尼主角的愛情化學(xué)反應(yīng)，尼克甚至被視為超越所有王子的魅力男性存在。

此外，瘋狂動物城的世界觀打磨的足夠細(xì)致，即便是一閃而過的鏡頭，也有很多值得用顯微鏡放大的細(xì)節(jié)：比如為了方便不同體型的動物，城里所有設(shè)施都有大中小三種型號；小老鼠的車貼上罰單就可能會被吹走，而長頸鹿的車則和脖子一樣高；不僅讓人能夠代入，還產(chǎn)生了濃厚的探索欲，想要身臨其境——而這也為后來樂園的打造奠定了基礎(chǔ)。

在劇情和人物之外，本土化也是《瘋狂動物城1》得以席卷全國的一大原因。比如，電影中的新聞主播會根據(jù)不同發(fā)行地區(qū)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，中國地區(qū)的主播就是熊貓形象；而張震自帶痞帥的慵懶嗓音，精準(zhǔn)還原了尼克的狡黠與內(nèi)心的柔軟，讓中配得以出圈，而高質(zhì)量的中配則進(jìn)一步提高影片在家庭場景的接受度。

熊貓主播

這讓《瘋狂動物城》具備了合家歡的特質(zhì)，不僅全年齡段理解無障礙，不同的年齡層可以從中汲取不同的看點，還可以與多個角色建立深厚的情感連接。

而在第一部的基礎(chǔ)之上，早在今年11月18日進(jìn)行的全球首映禮上，《瘋狂動物城2》的口碑就已經(jīng)讓人安心——在故事情節(jié)上，續(xù)作依然以「破除偏見」為主旨，破案為主線，滿足人們對于好萊塢式的情節(jié)的基本需求。

在節(jié)奏的把握上，續(xù)作有許多適合短視頻傳播的細(xì)節(jié)和片段，比如預(yù)告片已經(jīng)釋出的河馬與貍寶的「B-BOX」對話，也為后續(xù)社交媒體的傳播二創(chuàng)提供空間。

而在人物的塑造上，群像的塑造依然令人「會心一笑」，讓人驚訝于迪士尼如何能夠在人格化的過程中保留并放大每個動物的特質(zhì)，并轉(zhuǎn)化為一種獨一無二的萌點或笑點，比如心理委員毛毛原型是短尾矮袋鼠，現(xiàn)實中有個外號就是微笑天使。這種治愈、歡樂的基色依然鋪墊在整個電影過程中，使其不失合家歡的特質(zhì)。

毛毛

同時，由于國內(nèi)觀眾對于朱迪和尼克這對CP關(guān)系走向的長期關(guān)注，續(xù)作也在保留想象空間的同時做了充分回應(yīng)——這大概也是為什么這對CP如此深入人心，因為這種曖昧的程度拿捏的恰到好處。

值得一提的是，第二部在狐兔之外增添了「蓋瑞」一條蛇，與中國的蛇年相契合。這不僅能在文化上產(chǎn)生親近感，也能服務(wù)于品牌授權(quán)和消費需求。

蓋瑞

動物城本土化之路

《瘋狂動物城》在電影上映之后，也形成了自己濃厚的社群文化。由于群像塑造的足夠飽滿，大先生、夏奇羊等不少角色都有二創(chuàng)的空間，「閃電」甚至作為表情包長期在社交空間中傳播。而狐兔CP之間的關(guān)系吸引了大量粉絲持續(xù)「磕CP」，甚至成為一種流行文化現(xiàn)象，年輕情侶們熱衷于將自己代入這對CP角色。

在來自觀眾端的反饋之上，迪士尼官方也通過長期運作，來不斷加深這個IP在中國的本土化程度。一個關(guān)鍵動作是全球唯一《瘋狂動物城》園區(qū)在上海迪士尼的落地。早在園區(qū)開放之前，狐兔CP就已經(jīng)成為花車巡游的固定角色，吸引了大量人氣；粉絲也作為「云監(jiān)工」長期關(guān)注其建造進(jìn)展，比如，有許多人會通過坐小矮人過山車的方式俯瞰園區(qū)建造進(jìn)度。

而在2023年瘋狂動物城正式開園之后。整個園區(qū)通過各種細(xì)節(jié)增加游客的沉浸感和信念感：馬路邊的指示牌上畫著閃電爪握手機的圖示，下面標(biāo)注「開車時請勿發(fā)短信」；中央車站二層玻璃上，持續(xù)不斷有動物們來往通行；夏奇羊的伴舞老虎還有自己專屬的「舞虎」空間……

瘋狂動物城成為最受歡迎的上迪目的地之一。社交媒體上，關(guān)于園區(qū)的UGC內(nèi)容，持續(xù)為這一IP加熱。比如伴隨著《TRY EVERTHING》的前奏，朱迪戴著耳機坐火車駛?cè)雱游锍堑膱鼍?，成為許多人進(jìn)入樂園前的轉(zhuǎn)場素材；后期在社交網(wǎng)絡(luò)二次發(fā)酵下，這一片段更是擴大為人們?nèi)ネ恳粋€心動之地的常用素材。

朱迪尼克的新禮服

在第二部上映之后，樂園快速同步做了更新：11月18日，主題園區(qū)內(nèi)舉行了盛大的《瘋狂動物城 》全球慶典。隨著瘋狂動物城「城市生活節(jié)」的開展，朱迪與尼克帶著新華美禮服造型亮相，也有夏奇羊全新勁曲《動物園》（「Zoo」）放送以及新角色蛇蓋瑞的表演。

《瘋狂動物城2》新故事版圖濕地市場的蹤跡將在園區(qū)各處呈現(xiàn)

除了樂園之外，迪士尼也不斷在線上通過內(nèi)容的方式加深I(lǐng)P與粉絲的情感連接。2022年上線的衍生短劇集《瘋狂動物城大小事》展開了動物城中朱迪父母、閃電、豹警官等多個配角的故事。平行于原作的敘事線不僅填補了電影的劇情空白，豐富了 IP 世界觀與角色塑造，也喚起觀眾對經(jīng)典角色和劇情的回憶，持續(xù)吸引粉絲關(guān)注。

在對重點IP進(jìn)行提前營銷的周期，今年續(xù)作上線前夕，迪士尼公布了和上美影合作的《瘋狂動物城的日與夜》四個短片。延續(xù)了《瘋狂動物城》的人物設(shè)定，動物們置于美食、睡覺、玩樂等與年輕人息息相關(guān)的生活場景。

這次合作通過和中國創(chuàng)作者、中國文化的鏈接，運用偶（定格）、水墨、二維、剪紙等四種中國傳統(tǒng)美術(shù)動畫技法，進(jìn)一步增加IP與本土的融合度。

《睡了「咩」》的導(dǎo)演陳蓮華提到，《瘋狂動物城》是他心中最好的動畫長片之一，這次他將毛氈材料融入到了剪紙動畫技法中，塑造羊副市長和動物們毛茸茸的觸覺感受；《「豹」好吃》的導(dǎo)演范雯則選擇用水墨的方式，以這種抽象寫意的筆法來呈現(xiàn)豹警官內(nèi)心對于美食的渴望。

另一個重要的內(nèi)容聯(lián)動，是將《派對動物》設(shè)為中文主題曲。此舉不僅能借助五月天的影響力輻射以五迷為代表的廣泛年輕群體，更讓電影擁有了本土化的情感載體。電影上映后，不少歌迷通過包場的形式促進(jìn)票房。

與不同場景的聯(lián)動和營銷，同樣讓《瘋狂動物城》的影響力逐漸溢出影片和樂園?！肝覀冋谥匦孪胂笥|達(dá)粉絲的方式，讓迪士尼在意想不到的地方驚喜亮相」。華特迪士尼公司消費品部總裁費書雅在迪士尼公司大中華區(qū)2026消費品部啟動大會上表示。

順應(yīng)大眾對于IP線下體驗的潮流，今年以來，動物們的身影已經(jīng)在上海多個線下場景出現(xiàn)。在國內(nèi)目前最大且最被認(rèn)可的青年文化地標(biāo)BW上，《瘋狂動物城2》的全新場景和角色裝置亮相，觸達(dá)了近30萬來自全國各地的ACGN核心愛好者圈層；

此外，今年《瘋狂動物城》IP也積極與街區(qū)這一日?；膱鼍奥?lián)動，比如八月兩個周末，靜安區(qū)茂名北路限時步行街化身為充滿故事感的「動物城」；從8月到10月，在徐匯濱江落地的 Zooti-Walk 主題活動，不僅呈現(xiàn)了中央火車站、粉色爪爪冰棍、兔窩鎮(zhèn)等電影場景和元素，「動物城漫步」體驗也吸引了更多普通市民的關(guān)注。

茂名北路的瘋狂動物城痛街

在影片正式上映后，《瘋狂動物城2》也沒「放過」影院這個讓大家走進(jìn)瘋狂動物城的核心場景，結(jié)合《瘋狂動物城2》劇情，與十大院線品牌合作定制「諧音?！沟暮?，如萬「噠」影城（萬達(dá)影城）、「豹」納影城（博納影城）、「寶貍」宮影城（百麗宮影城）等等。這些聯(lián)動巧妙的讓IP的歡樂基因以更本土化的方式擴散到觀影場景，讓每一次觀影都變成一場充滿驚喜的 「線下奇遇」。

「寶貍」宮影城（百麗宮影城）

此外，《瘋狂動物城2》還將從11月20日起陸續(xù)落地北京國貿(mào)、深圳卓悅中心、成都東郊記憶等六個當(dāng)?shù)睾诵纳倘?，在城市流量樞紐處打造動物城「痛城」。在重慶，地鐵2號線也已經(jīng)以電影主題定制涂裝形式作為「痛鐵」出現(xiàn)。

商業(yè)之「爪」觸達(dá)四方

源自于IP市場在中國的快速升溫，今年年初《哪吒2》讓大眾市場看到電影這種頭部內(nèi)容IP所集聚的商業(yè)勢能，授權(quán)所帶來的IP收入正在逐漸超越電影票房在總收入當(dāng)中的比重。

《瘋狂動物城2》的商業(yè)影響力也在影片上映前夕得到了全方位的爆發(fā)。今年華特迪士尼公司大中華區(qū)2026消費品部啟動大會上，迪士尼也透露，自2023年12月以來，瘋狂動物城IP相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)實現(xiàn)3倍增長。

一位與《瘋狂動物城》IP進(jìn)行聯(lián)名的品牌方告訴我們，對于品牌來說，瘋狂動物城是一個好的IP，因為「豐富群像、符號化；高開放性和延展空間；動物題材，廣泛群眾基礎(chǔ)」。

因此，聯(lián)名合作的鋪開，成就了雙贏的結(jié)果。對于品牌來說，借助《瘋狂動物城》IP的影響力和美譽度，能在電影上映期間充分抓取注意力并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化；而對于IP來說，通過與不同領(lǐng)域的品牌的合作，也能在上映期間借勢宣傳。

目前，《瘋狂動物城2》達(dá)成的商業(yè)聯(lián)名涉及的領(lǐng)域非常廣泛，不僅涉及日常服飾、食品甚至智能、家電、母嬰產(chǎn)品，也在谷子、潮玩、卡牌等興趣純情感消費領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)。

《瘋狂動物城2》幾乎包攬了衣食住行各個領(lǐng)域的日常消費品牌，比如在常見的食品飲品領(lǐng)域，麥當(dāng)勞與《瘋狂動物城2》聯(lián)動開心樂園餐；百事可樂旗下百事無糖與7喜小柑橘推出《瘋狂動物城2》聯(lián)名款飲料及周邊；德芙推出聯(lián)名立體造型巧克力；伊利旗下味可滋、大果粒等產(chǎn)品線推出多款聯(lián)名飲品；

茶飲方面，星巴克中國早在今年6月就推出了《瘋狂動物城》冰搖茶系列聯(lián)名飲品和水杯、掛飾等周邊；三頓半先后在7月、10月推出了聯(lián)名產(chǎn)品，瑞幸與《瘋狂動物城2》與11月17上線的聯(lián)名飲品「瘋狂草莓冰茶」等，其命名也與IP角色特質(zhì)或元素相關(guān)聯(lián)。

瑞幸×瘋狂動物城2 聯(lián)名產(chǎn)品

在服飾，有優(yōu)衣庫、李寧、波司登、森馬等大眾、國民品牌；美妝領(lǐng)域，JINS眼鏡、moody美瞳、甚至磁吸睫毛品牌悅瞳也參與其中。

除了常見的領(lǐng)域，一些更加年輕、新鮮的行業(yè)也加入聯(lián)動，如寵物品牌方面有Gigwi貴為寵物玩具、HOOPET聯(lián)名貓窩、阿飛和巴弟貓咪零食；機器人方面有元蘿卜下棋機器人；以及漢服品牌十三余等。

在便利店和集合店渠道，《瘋狂動物城2》不僅與KKV合作了貼紙、托特包，也與711合作了藍(lán)牙耳機、手機掛繩等產(chǎn)品。

十三余×瘋狂動物城2

另一個方面，包括卡牌、潮玩等在內(nèi)的IP消費同樣是這次聯(lián)名的重點。泡泡瑪特、九木雜物社、三月獸、集卡社、閃魂、名創(chuàng)等十余家品牌參與其中。

在快速擴張的潮玩市場，與頭部IP的聯(lián)名也是一些年輕、中小品牌高效獲得大眾曝光的有效途徑。高端珍藏可動人偶品牌Hot Toys旗下的子品牌COSBABY定位于大眾市場，這次與瘋狂動物城聯(lián)名了場景盲盒迷你人偶。

而今年強勢發(fā)力IP的名創(chuàng)優(yōu)品，則在IP合作模式上實現(xiàn)突破，成為首個植入《瘋狂動物城2》的中國品牌。在動物城的一塊專屬廣告牌，出現(xiàn)了「MINISO」和「MINI MINISO」的身影。

名創(chuàng)植入電影場景

同時，名創(chuàng)將杭州工聯(lián)CC MINISO LAND改造成「瘋狂動物城主題分店」，并在廣州天河城、上海五角場合生匯、北京國貿(mào)商城等熱門購物中心舉辦沉浸式線下主題快閃活動。在北京首映禮后，《瘋狂動物城2》的導(dǎo)演還前往北京主題店購物。

這一次名創(chuàng)的線下店除了販賣周邊，也和劇情做了更深度有梗的聯(lián)動：比如消費者單筆消費滿一定數(shù)額，就可以獲得聯(lián)名購物袋三件套——SML的購物袋尺寸剛好對應(yīng)了鼩鼱露露、朱迪尼克以及牛局長的體型，增加體驗感和社交感。

名創(chuàng)之外，《瘋狂動物城2》也向不少品牌開放了線下權(quán)益，如COSBABY的線下快閃主題展、主題門店以及店外LED屏幕主題空間；知名玩具零售品牌玩具反斗城在杭州&重慶&沈陽舉辦限時主題快閃；美的在武漢限定·美的瘋狂小鎮(zhèn)做了《瘋狂動物城2》的IP聯(lián)動。這些碎片化的線下場景和體驗，讓大眾以最低的成本短暫進(jìn)入動物城，獲得情緒價值。

美的×瘋狂動物城2 線下活動

迪士尼官方預(yù)計，截至2025年底，迪士尼將在中國內(nèi)地推出逾2000款瘋狂動物城主題授權(quán)產(chǎn)品，涵蓋各大品類。而隨著《瘋狂動物城2》上映首日預(yù)測票房達(dá)到25億，更多人在翹首以盼，等待這個IP帶來更多驚喜。