斑馬消費(fèi) 陳碧婷

毫無意外，2026年電影春節(jié)檔迎來“開門黑”。

多位種子選手中，僅有韓寒的《飛馳人生3》成為爆款，《鏢人》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》的期待落空，后面的幾位直接淪為“炮灰”。

農(nóng)歷正月初一到初七，中國(guó)電影市場(chǎng)總觀影人次1.19億，同比下降37%，7天少賣了7000萬張電影票，總票房下降四成至56.98億元。

春節(jié)檔毫無熱度可言，電影市場(chǎng)不斷收縮，根本原因在于，支撐市場(chǎng)的正向循環(huán)被打破：只有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)；只有行業(yè)性盈利，才會(huì)有人繼續(xù)加大投資；只有讓觀眾長(zhǎng)期建立對(duì)電影市場(chǎng)和院線系統(tǒng)的信任，才能維持電影行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

內(nèi)憂外患之下，電影市場(chǎng)的恢復(fù)，到底還需要幾年？

電影票少賣7000萬張

當(dāng)2026年春節(jié)檔影片陣容陸續(xù)確認(rèn)的時(shí)候，春節(jié)前的討論聲都下降了，大家似乎都已經(jīng)預(yù)料到了現(xiàn)在這樣的結(jié)局。

正月初一到初七（2月17日-2月23日），中國(guó)電影市場(chǎng)總觀影人次1.19億，較去年同期（1月29日-2月4日）下降37.0%，7天少賣電影票7000萬張；總票房56.98億元，較上年同期的94.88億元，下降了四成左右。

自從有賀歲檔和春節(jié)檔以來，這種下降幅度，前所未有；總觀影人次和總票房，甚至不如前些年特殊時(shí)期的六天春節(jié)檔。

如果說2025年春節(jié)檔因?yàn)橛小赌倪?》，算是大奇跡時(shí)刻；《唐探1900》7天超20億元、《封神第二部》7天10億，作為檔期內(nèi)的中堅(jiān)力量，也算是不辱經(jīng)典IP的號(hào)召力。

那么，2026年的春節(jié)檔，簡(jiǎn)直是系統(tǒng)性的崩潰。沒有絕對(duì)的頭部作品，腰部力量也嚴(yán)重缺失。

韓寒的經(jīng)典IP《飛馳人生3》，繼續(xù)在舒適區(qū)奔馳，7天斬獲票房29.27億元，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)其內(nèi)地總票房將達(dá)到43.59億元。

但是，張弛身后，竟空無一人。張藝謀新作《驚蟄無聲》，春節(jié)檔總票房8.67億元，預(yù)測(cè)總票房12.43億元；上映前被各方寄予厚望的《鏢人》，7天票房8.06億元，預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房13億元。

最令市場(chǎng)感到意外的是，連《熊出沒》也蔫兒了。作為中國(guó)電影賀歲檔最長(zhǎng)紅的IP，熊出沒系列從2014年開始，每年穩(wěn)定征戰(zhàn)春節(jié)檔，十余年時(shí)間通過11部電影斬獲票房近百億；不過，2024年《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》拿下19.84億元票房后，2025年的《重啟未來》未能突破10億，今年的《年年有熊》春節(jié)檔總票房7.13億元，預(yù)測(cè)總票房10億元上下。

剩下的幾部作品，原本都可圈可點(diǎn)，喜劇港片《夜王》，成龍主演的《熊貓計(jì)劃》，年輕人科幻片《星河入夢(mèng)》等，可都成為了市場(chǎng)收縮之下的“炮灰”。

春節(jié)檔，已經(jīng)越來越成為電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。2025年有《哪吒2》打底，最終全年票房站上500億元階段性高點(diǎn)。

本來，2025年底《瘋狂動(dòng)物城2》引領(lǐng)了賀歲檔整體升溫。沒想到，吸金能力更強(qiáng)的春節(jié)檔直接低開低走。

所以，2026年電影總票房不用期待更多，市場(chǎng)應(yīng)該調(diào)低對(duì)電影行業(yè)和重點(diǎn)公司的預(yù)期。昨日A股首開，萬達(dá)電影、中國(guó)電影、博納影業(yè)等影視股集體跌停。

倒是可以從現(xiàn)在開始期待一下2027年的春節(jié)檔，屆時(shí)，《流浪地球3》將在大年初一上映，張藝謀將會(huì)繼續(xù)自己票房最高的《滿江紅》系列，或許能夠帶領(lǐng)春節(jié)檔和整個(gè)電影市場(chǎng)迎來一次大反擊。

正向循環(huán)都被打破了

電影市場(chǎng)下行，不用分析太多，原因非常直接——市場(chǎng)提供的產(chǎn)品吸引力不夠。

這是一個(gè)反饋特別即時(shí)且特別依賴于產(chǎn)業(yè)循環(huán)的市場(chǎng)。觀眾每一次走進(jìn)電影院，在社交媒體上的每一次反饋與點(diǎn)評(píng)，幾乎都會(huì)影響市場(chǎng)走勢(shì)。

在電影點(diǎn)映階段，可能會(huì)因?yàn)樵壕€陣營(yíng)和流量明星等原因，導(dǎo)致部分影片市場(chǎng)表現(xiàn)與實(shí)際質(zhì)量存在偏離。

可一旦進(jìn)入正式上映階段，觀眾馬上就會(huì)用腳投票。評(píng)價(jià)度提高，上座率提升，影院體系馬上就會(huì)上調(diào)排片，吸引更多人進(jìn)場(chǎng)。賀歲檔大戰(zhàn)，看起來持續(xù)一兩個(gè)月、八仙過海各顯神通，其實(shí)兩三天就能分出勝負(fù)、確立基本趨勢(shì)。

2018年以來的電影市場(chǎng)動(dòng)蕩，根本原因在于，市場(chǎng)運(yùn)行的底層邏輯，被影視圈調(diào)整和特殊時(shí)期打破了。

電影市場(chǎng)的正常階段，投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)-影視行業(yè)盈利-投資更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成正向循環(huán)。

現(xiàn)在的實(shí)際情況是，市場(chǎng)整體下行，資本方掙不到錢，不愿意體系化扶持優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，便很難從根本上打破這個(gè)惡性循環(huán)。

光線傳媒2025年通過《哪吒2》大賺了幾十億元之后，并未將資源投入到更多電影項(xiàng)目開發(fā)中，而是轉(zhuǎn)身在北京買了一棟寫字樓，本質(zhì)上還是對(duì)市場(chǎng)預(yù)期不夠樂觀。

市場(chǎng)將有限的資源，投入到了產(chǎn)出比更明確的大型IP上，導(dǎo)致電影市場(chǎng)影N代橫行、創(chuàng)新項(xiàng)目缺乏，更加劇了市場(chǎng)的不平衡狀態(tài)。

即便是如今的春節(jié)檔票房扛把子韓寒，恐怕也曾因《四?！返钠狈渴Ю魂幱盎\罩。除了《飛馳人生》系列，他也很難再說有其他的成功IP。所以，籌備多時(shí)的《三重門》和《天空制造》，延遲幾年也未能面市。

對(duì)2027年春節(jié)檔的期待，也只是市場(chǎng)無奈之下對(duì)流浪地球和滿江紅這兩大IP的期待，并非對(duì)檔期本身。

市場(chǎng)正常循環(huán)被打破背后，隱藏著一條電影業(yè)權(quán)力轉(zhuǎn)移的暗線。電影市場(chǎng)的號(hào)召力，正在從張藝謀、馮小剛等老一代生產(chǎn)力，華誼兄弟、博納影業(yè)等老一代資本手中，轉(zhuǎn)移到韓寒、陳思誠(chéng)、柯利明等人以及他們的公司這邊。這種權(quán)力格局演變帶來的割裂與拉鋸，其實(shí)也會(huì)延緩市場(chǎng)恢復(fù)到正常狀態(tài)的過程。

當(dāng)然，外部環(huán)境的演變，也正在瓦解電影市場(chǎng)的影響力。就在這短短幾年時(shí)間，電影的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從電視劇、綜藝節(jié)目，變成了短視頻和短劇。

這其中，沒有什么藝術(shù)性質(zhì)的考量，有的只是簡(jiǎn)單粗暴的，對(duì)觀眾長(zhǎng)期注意力和短期購(gòu)買力的爭(zhēng)奪。

2025年，短劇市場(chǎng)規(guī)模開始超過電影總票房，這是一個(gè)劃時(shí)代的注腳。這種趨勢(shì)，一旦開始，就很難逆轉(zhuǎn)。

更加值得電影行業(yè)警惕的是，一旦觀眾開始對(duì)電影失望，便會(huì)逐漸遠(yuǎn)離電影院。四五十元一張的電影票，當(dāng)然不如“免費(fèi)”短劇的爽感強(qiáng)烈。

所以，電影行業(yè)已經(jīng)在開始謀求商業(yè)模式上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從電影開發(fā)轉(zhuǎn)向IP運(yùn)營(yíng)，將電影作為IP的孵化器，收入模式從短期的票房收入轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期的IP衍生收入。

可迪士尼并不是一天建成的，IP本身的價(jià)值，有賴于電影形象的長(zhǎng)期深入人心。這條路徑一直存在，只是少有人走得到最后。

在《飛馳人生3》中，韓寒引入了當(dāng)下流行的AI和自動(dòng)駕駛概念。電影結(jié)尾，傳統(tǒng)的賽車技術(shù)戰(zhàn)勝了科技加持的賽車模式。

但在現(xiàn)實(shí)中，電影這種娛樂模式，正在遭遇前所未有的、各種層次的、內(nèi)外夾擊的挑戰(zhàn)，勝利正在變得日漸渺茫。