2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國旅游協(xié)會組織開展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評審工作。最終，經(jīng)專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動在河北唐山舉辦?！?025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動上帶來案例精講，常熟一城山水景區(qū)運營管理有限公司總經(jīng)理助理楊敏慧以《一曲評彈醉江南：沙家浜虞山尚湖的“非遺+”全域?qū)嵺`》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場視頻及全文如下:

非常榮幸代表沙家浜·虞山尚湖旅游區(qū)，與大家探討“非遺與旅游空間融合的發(fā)展方向”，開始前先分享一段視頻吧（1分鐘）。我今天分享的主題就是《一曲評彈醉江南：沙家浜虞山尚湖的“非遺+”全域?qū)嵺`》。

壹

背景與機遇：非遺與旅游空間的價值重構(gòu)

景區(qū)擁有得天獨厚的山水自然資源、豐富的歷史人文積淀和典型的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌。面對游客從“看風(fēng)景”到“品文化”的需求升級，我們選擇以“非遺+文旅”創(chuàng)新融合，引入石灣山歌、蘇州評彈、打鐵花、江南船拳、爊制技藝、水鄉(xiāng)婚俗、中醫(yī)藥文化等近20項非遺項目來破解同質(zhì)化困境。這不僅是項目疊加，更是文化資源與旅游空間的價值重構(gòu)——景區(qū)為非遺提供展示平臺，非遺為景區(qū)注入文化靈魂，實現(xiàn)保護(hù)與發(fā)展的雙贏。

貳

創(chuàng)新實踐：“非遺+”與旅游空間的多維融合探索

在實踐中，我們致力于將非遺深度融入景區(qū)肌理，構(gòu)建“可觀、可學(xué)、可游、可玩、可購、可住”的全鏈條體驗體系，探索出四大融合路徑：

1.場景重構(gòu)：從舞臺到生活，打造非遺演藝矩陣。突破舞臺局限，將非遺表演融入真實場景：茶館評彈、戲臺京劇、街面民俗演藝、古宅婚俗、夜間打鐵花等，年均演出超3000場，形成“日賞非遺+夜游紅色”的全天候體驗鏈。景區(qū)演出的京劇獲得了上海大世界基尼斯之最——累計演出同一劇目場次最多的景區(qū)。

2.業(yè)態(tài)滲透：從展示到消費，推動全域升級。創(chuàng)新發(fā)展“非遺+餐飲”“非遺+住宿”“非遺+購物”“非遺+研學(xué)”等新業(yè)態(tài)，爊雞、蟹宴主題餐飲年接待超3萬人次，民宿融入藍(lán)印花、竹編非遺元素凸顯江南水鄉(xiāng)風(fēng)韻，文創(chuàng)店鋪設(shè)藍(lán)印花布、紅木手工、蘇式糕點等特色非遺產(chǎn)品，爊雞制作、中醫(yī)藥非遺研學(xué)讓青少年在動手體驗中親近非遺，實現(xiàn)文化價值與市場價值的轉(zhuǎn)換。

3.節(jié)慶賦能：從常規(guī)到爆點，創(chuàng)新展示平臺。以尚湖牡丹花會、沙家浜旅游節(jié)、大閘蟹美食節(jié)、寶巖楊梅節(jié)等為載體，推出非遺市集、龍舟賽、全國戲曲票友大賽、民俗技藝表演等活動，單日最高吸引游客超萬人。結(jié)合船模館、婚俗館、船拳館等專題展館，形成“動態(tài)節(jié)慶+靜態(tài)展館”的展示模式。

4.傳播延展：從線下到線上，構(gòu)建數(shù)字空間。通過新媒體實現(xiàn)千萬級流量曝光，邀請達(dá)人、流量博主身臨景區(qū)體驗非遺；與央視、抖音等平臺合作開展戲曲名家走進(jìn)沙家浜直播活動，讓百萬觀眾“云端”感受非遺魅力，打破了時空限制。

叁

空間融合帶來的多重價值

通過近年來不斷的實踐也取得了一定的成效：

社會效益：旅游品質(zhì)升級，年均覆蓋游客超百萬人次，促進(jìn)文化傳承與交流，也吸引到外國友人的參與體驗。

經(jīng)濟效益：二次消費提升，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位。我們的演出人員近100人、周邊爊雞店近10家，特別是帶動了周邊農(nóng)戶養(yǎng)殖大閘蟹及大閘蟹銷售。

傳播效益：形成了“非遺演藝矩陣”、“活態(tài)傳承生態(tài)鏈”等可復(fù)制模式；入選江蘇省無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)優(yōu)秀案例。

實踐中我們也得出三點啟示：

理念上追求“化學(xué)融合”；路徑上推動“全域滲透”；目標(biāo)上實現(xiàn)“雙贏統(tǒng)一”。

肆

未來展望：深化融合創(chuàng)新

我們將不斷深化“非遺+”實踐：一方面正在逐步探索AR/VR、具身智能等技術(shù)賦能，已引進(jìn)了皮影戲、戲韻光影、機器人唱京劇，將進(jìn)一步探索打造更豐富的沉浸式體驗空間；另一方面加強社區(qū)參與，將我們的非遺文化走進(jìn)社區(qū)，實現(xiàn)主客共享。讓旅游成為感悟中華文化、增強文化自信的過程?！耙磺u彈醉江南，非遺賦能煥新顏?！逼诖c各位繼續(xù)深入交流，共同探索非遺與旅游融合的無限可能。