2025.11.27 CINNO Research

導(dǎo)語(yǔ)：根據(jù)CINNO Research最新統(tǒng)計(jì)，2025年三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI/AR市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)銷量同比激增186%；其中，AR市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，突破12.9萬(wàn)臺(tái)，一體式AR眼鏡憑借355%的增速成為最大亮點(diǎn)。

CINNO Research 簡(jiǎn)評(píng)

一、三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)109%

2025年三季度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量突破12.9萬(wàn)臺(tái)。其中，雷鳥、Rokid、XREAL等品牌的AR眼鏡貢獻(xiàn)顯著，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。

從品類來(lái)看，各類型產(chǎn)品表現(xiàn)各異。分體式AR眼鏡作為相對(duì)成熟的品類，三季度增長(zhǎng)放緩，不過(guò)單品銷量仍達(dá)9.2萬(wàn)臺(tái)，主要得益于雷鳥、XREAL的貢獻(xiàn)。一體式AR眼鏡（帶屏AI眼鏡）則實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，銷量同比飆升355%，樂(lè)奇、影目等品牌新品持續(xù)推動(dòng)品類擴(kuò)張。

此外，近期不帶屏幕的AI眼鏡雖不具備顯示功能，但是可以培育市場(chǎng)，表現(xiàn)較為活躍，三季度主要小米AI智能眼鏡、雷鳥V3眼鏡表現(xiàn)突出。預(yù)計(jì)，四季度百度、暴龍、星紀(jì)魅族等一批AI眼鏡上市，市場(chǎng)表現(xiàn)繼續(xù)向好。

二、AR品牌格局中，雷鳥保持第一，樂(lè)奇躍居第二

· 雷鳥：保持大比分領(lǐng)先，繼續(xù)蟬聯(lián)市場(chǎng)第一，Air系列維持穩(wěn)健銷量，10月新推的Air 4/Pro系列有望進(jìn)一步擴(kuò)大其領(lǐng)先地位。另外，X3 Pro在AI應(yīng)用、軟件功能等領(lǐng)域持續(xù)更新，不僅鞏固了其在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，更以多元化的應(yīng)用場(chǎng)景滿足更廣泛的用戶需求。

· 樂(lè)奇（Rokid）：Rokid Glasses蓄水一年之后在Q3迎來(lái)正式發(fā)貨，單品類1.9萬(wàn)臺(tái)銷量躍居品牌榜第二，展現(xiàn)強(qiáng)勁爆發(fā)力，成為本季度最大黑馬。

· XREAL：位列第三，分體式AR眼鏡旗艦產(chǎn)品XREAL ONE Pro與XREAL ONE持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定出貨量，技術(shù)沉淀助力其保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、雙十一AI/AR眼鏡各大電商平臺(tái)增長(zhǎng)迅猛，阿里、百度AI/AR眼鏡陸續(xù)發(fā)布

雙11期間AI/AR眼鏡品類在各大電商平臺(tái)增長(zhǎng)迅猛，創(chuàng)歷史新高。其中阿里夸克、百度等AI/AR新品首發(fā)即售罄，印證“新品+大促”雙重引擎對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)力拉動(dòng)。另外，分體式AR眼鏡千元級(jí)產(chǎn)品（如雷鳥Air 4系列國(guó)補(bǔ)后1,519元起）成為銷量主力，推動(dòng)AR眼鏡從“高端嘗鮮”向“大眾消費(fèi)”加速滲透。

展望未來(lái)，AI/AR眼鏡將朝著多個(gè)方向發(fā)展。

· 分體式AR眼鏡亮度將有所提升，同時(shí)在功能上更加注重用戶體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)享受和操作感受。

· 輕量化將成為主流趨勢(shì)，減輕眼鏡重量，提升佩戴舒適度，讓用戶能夠長(zhǎng)時(shí)間使用而無(wú)負(fù)擔(dān)。

· 在顯示技術(shù)方面，AR眼鏡將從單色向全彩、高分辨率、大視場(chǎng)角方向邁進(jìn)，為用戶呈現(xiàn)更加逼真、清晰的畫面。

· 續(xù)航問(wèn)題一直是困擾AI/AR眼鏡發(fā)展的難題，未來(lái)續(xù)航方案將更加多樣化，換電、雙電池、外置設(shè)計(jì)等創(chuàng)新方案有望解決用戶的“電量焦慮”。

· 價(jià)格方面，AR眼鏡價(jià)格下探將成為趨勢(shì)，這將使更多消費(fèi)者能夠接受并購(gòu)買AI/AR眼鏡，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

· 此外，AI功能也將成為AI/AR眼鏡的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，各品牌將不斷探索和優(yōu)化AI功能，為用戶提供更加智能、便捷的服務(wù)。