在“十四五”收官與“十五五”啟幕的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2025華糖萬商大會(huì)于11月26—28日在河南鄭州隆重召開，這場(chǎng)以“展望產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，激活增長(zhǎng)新動(dòng)能”為宗旨的行業(yè)盛會(huì)，成為檢驗(yàn)糖酒食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果的重要舞臺(tái)。

北京燕京啤酒股份有限公司憑借五年跨越式發(fā)展成就，一舉斬獲三項(xiàng)重磅榮譽(yù)：燕京啤酒獲評(píng)“中國(guó)食品工業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”，黨委書記、董事長(zhǎng)耿超榮膺“中國(guó)食品工業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)軍人物”，明星產(chǎn)品燕京U8再添“中國(guó)酒業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展典范產(chǎn)品”桂冠，以“企業(yè)—人物—產(chǎn)品”全維度獲獎(jiǎng)的亮眼表現(xiàn)，成為萬商大會(huì)焦點(diǎn)。

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標(biāo)桿企業(yè)：四年逆襲，書寫國(guó)企改革新范本

此次“中國(guó)食品工業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)，經(jīng)組委會(huì)推選與全民票選雙重認(rèn)證，含金量十足。獲獎(jiǎng)背后，是燕京啤酒“二次創(chuàng)業(yè)”的深刻變革：自2021年起，企業(yè)結(jié)束下滑態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)連續(xù)四年正增長(zhǎng)，成為啤酒行業(yè)頭部企業(yè)中唯一達(dá)成該成就的品牌。數(shù)據(jù)顯示，2024年歸母凈利潤(rùn)是2020年的5倍有余，并且2025年前三季度凈利潤(rùn)已達(dá)17.7億元，超2024年全年水平。

改革是增長(zhǎng)的核心引擎。十四五期間，燕京啤酒推行思想、組織、機(jī)制等九大變革，市場(chǎng)化機(jī)制改革激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，ESG理念融入治理體系，構(gòu)建起 “變革管理+高端轉(zhuǎn)型+產(chǎn)品創(chuàng)新+品牌煥新”的四維發(fā)展模式，成功塑造國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)標(biāo)桿。在工信部將釀酒業(yè)列為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的政策背景下，燕京啤酒的轉(zhuǎn)型實(shí)踐為行業(yè)提供了可復(fù)制的復(fù)興路徑。

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領(lǐng)軍人物：戰(zhàn)略領(lǐng)航，驅(qū)動(dòng)民族品牌復(fù)興

作為燕京“二次創(chuàng)業(yè)”的核心掌舵人，耿超董事長(zhǎng)的獲獎(jiǎng)源于其卓越的戰(zhàn)略洞察力與改革魄力。2020年上任后，他迅速摸清行業(yè)格局與企業(yè)痛點(diǎn)，提出“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”戰(zhàn)略構(gòu)想，主導(dǎo)編制“十四五”發(fā)展規(guī)劃，以“五戰(zhàn)五勝”目標(biāo)繪就轉(zhuǎn)型藍(lán)圖。其深耕國(guó)資國(guó)企改革的深厚積淀，轉(zhuǎn)化為企業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)力：推行經(jīng)理層任期制和契約化管理，搭建燕京商學(xué)院人才培養(yǎng)平臺(tái)，以 “熱愛有你，燕京有我”的文化重塑凝聚團(tuán)隊(duì)力量。

在他的帶領(lǐng)下，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)從區(qū)域龍頭到全國(guó)性品牌的突破，市值同步實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！耙詰?zhàn)略變革破局，以機(jī)制創(chuàng)新賦能，以品牌煥新突圍”，耿超用四年時(shí)間兌現(xiàn)了民族品牌復(fù)興的承諾，其領(lǐng)導(dǎo)力也成為行業(yè)穿越周期的重要啟示。

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典范產(chǎn)品：U8 現(xiàn)象，定義中高端啤酒新賽道

燕京U8斬獲“中國(guó)酒業(yè)十四五高質(zhì)量發(fā)展典范產(chǎn)品”，是對(duì)其“定義時(shí)代、引領(lǐng)市場(chǎng)”的最佳印證。這款定位中高端的小度酒產(chǎn)品，以“Unique+8 度原麥汁濃度”的創(chuàng)新設(shè)定，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)者“好喝不上頭”的需求，上市五年實(shí)現(xiàn)銷量飛躍，2024年銷量突破70萬噸，四年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)62%。

產(chǎn)品成功的背后，是燕京以用戶價(jià)值為核心的創(chuàng)新邏輯：采用精準(zhǔn)釀造工藝打造清爽口感，通過年輕化營(yíng)銷與國(guó)潮形象重塑品牌認(rèn)知，構(gòu)建起“技術(shù)創(chuàng)新+場(chǎng)景適配+生態(tài)協(xié)同”的增長(zhǎng)模式。依托U8的帶動(dòng)，燕京中高檔產(chǎn)品收入占比已突破 70%，毛利率達(dá)51.71%，成為企業(yè)盈利增長(zhǎng)的核心引擎，更開創(chuàng)了中國(guó)啤酒行業(yè)大單品成功推廣的典型樣本。

站在“十四五”收官的節(jié)點(diǎn)，燕京啤酒的三項(xiàng)大獎(jiǎng)既是對(duì)過往成就的肯定，更是“十五五”開局的宣言。據(jù)悉，企業(yè)將持續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新，豐富高端產(chǎn)品矩陣，同時(shí)堅(jiān)守民族品牌初心，在歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策東風(fēng)下，為行業(yè)貢獻(xiàn)更多增長(zhǎng)動(dòng)能。此次萬商大會(huì)的亮眼表現(xiàn)，預(yù)示著這家老牌國(guó)企將以更強(qiáng)勁的姿態(tài)，引領(lǐng)中國(guó)啤酒行業(yè)邁向品質(zhì)升級(jí)與品牌復(fù)興的新征程。